| 到了CHIC才知道，時尚不只是眼前的爆款 |
本刊記者－劉嘉 剛剛過去的巴黎時裝周上，以復古情懷淋漓盡致展現(xiàn)了一把東方時尚的傲嬌，你們的手機一定被“李寧”刷屏了。 從李寧本人手持大哥大老照片的宣傳海報，到融入了繁體字、番茄炒蛋色系、體操服同款等設計元素的走秀款，都在講述關(guān)于一個國產(chǎn)老牌的重塑新生。
而距此4個月前的紐約時裝周，同樣是李寧，一場以“悟道”為主題的秀演，其時尚轉(zhuǎn)型顯現(xiàn)端倪。
回歸中國本土尋找時尚，通過科技、美學和創(chuàng)新鏈接當下，品牌熱血重燃時尚領(lǐng)域。中國時尚圈正在經(jīng)歷突圍，誰洞察了先機，誰就占據(jù)了主動，也就擁有了時尚暴擊的密碼。 全民簡素時代 你與時尚的距離，到底有多遠？ 高度信息化的時代，人們熱衷于速度教程，無需花費精力搜羅“成為時尚icon的十大單品”、“時尚達人必備寶典”……功課早已替你貼心做好——進入店中，時尚近在眼前，立等可取，一秒鐘穿搭教學簡化了所有繁復的程序。
對于時尚的理解，男裝品牌“素拼”的創(chuàng)始人齊觀認為，以MUJI等日系品牌為代表的簡素時代已經(jīng)到來，“簡約又不簡單，這也是‘素拼’力圖呈現(xiàn)的品牌風格，早在五年前這一趨勢剛剛萌發(fā)時，我們便確立了這一方向，事實證明，近年來包括一些西方國際知名大牌，也開始向此風格靠攏?！?/font>
作為穿搭時尚的重要組成部分，配飾越來越成為眾多品牌的標配。在此方面，“素拼”可以說實踐得相當深入。據(jù)齊觀透露，自2017年秋天起，素拼進行了重新規(guī)劃,作了顛覆性的轉(zhuǎn)型，如今服裝與配飾的比例為7:3，打造成為男性時尚生活館?！敖衲昵锛荆M者將看到我們的轉(zhuǎn)型成果！”齊觀表示，“品牌大都追求單品做到極致，而我們希望多品做到極致。全新亮相的生活館集合水杯、靠枕等百余個與男性有關(guān)的生活產(chǎn)品，全部體現(xiàn)當下綠色、潮流等時尚趨勢，希望以此傳遞素拼不僅是服裝，更是一種生活方式的品牌理念?！?/font>
消費者為王，是時尚的核心，也貫穿了素拼的運營過程。“我們重視消費者的意見，致力于提供給消費者好而不貴的產(chǎn)品！”據(jù)齊觀介紹，素拼嚴控產(chǎn)品品質(zhì)，堅持精選優(yōu)質(zhì)的供應商定制面輔料，并設立VIP品鑒日——閉門不營業(yè)舉辦派對狂歡。消費者甚至與企業(yè)的快反體系緊密關(guān)聯(lián)，深度介入了產(chǎn)品的設計環(huán)節(jié)當中?！拔覀儺a(chǎn)品中的商務系列‘素致紳’，就是應會員的呼聲推出的?！饼R觀告訴記者，“在新品上架之前，我們會提前向會員征求意見，然后對目前200家店5000名VIP的反饋進行大數(shù)據(jù)采集，以此確定產(chǎn)品的先期投產(chǎn)量，確保每一季top5都不會斷貨?！?/font> 時代的時尚新解 消費不斷升級的時代，時尚并不只是一件爆款那樣簡單，泛時尚化時代已經(jīng)到來，時尚的內(nèi)涵邊界被無限擴充。融入很多緊扣時代發(fā)展脈搏的開腦洞的新元素，成為時尚不可分割的一部分。
回歸本土與簡單，通過潮流款穿搭，引領(lǐng)潮流，是男裝品牌“男人代碼”的理念。結(jié)合當前功能性的穿戴潮流，該品牌在原有的產(chǎn)品品類基礎上，推出了秋季登峰服這樣主打特殊功能的新品?！斑@是因為了解到近年來戶外裝增長率比較穩(wěn)定，我們迅速采取了相應的策略。”據(jù)掌門人王磊介紹，時尚的產(chǎn)品講究材質(zhì)的精細和手感的柔軟，因此即使粗獷風格的戶外裝也力求能夠滿足消費者的需求，“我們通過在上游供應商定制面輔料，引導潮流，確保產(chǎn)品的差異化。新品在工藝上采用記憶棉的面料，解決易于起褶起皺的問題?！?/font>
此外，通過大數(shù)據(jù)互動，讓消費者產(chǎn)生代入感，不止是消費一件衣服，而是在更多趣味體驗的激發(fā)下增加品牌粘性，也成為如今時尚的新潮流。王磊表示，今年起企業(yè)已在部分重點旗艦終端店鋪引入了智能化的人臉識別系統(tǒng)，可以在顧客進店的一刻識別消費者的身份，鎖定VIP客戶，提供精準服務。并且，還與一家主打網(wǎng)紅特色的專業(yè)公司合作，計劃將網(wǎng)紅經(jīng)濟引入品牌運營當中，進行實體穿衣展示，嘗試以此切入新媒體。 超質(zhì)感的天然材質(zhì) 如果說“快時尚”更直觀體現(xiàn)了時尚的瞬息萬變，那么還有一些主張不追隨流行的“慢時尚”，則代表了時尚的另一種存在。女裝品牌“香莎”希望傳遞男女兩性截然不同的屬性，表現(xiàn)女人的特質(zhì)，凸顯女性復古優(yōu)雅的情懷。“我們的品牌優(yōu)勢在于視覺性很強，品牌風格不是快速的，而是反其道行之，讓時光凝固慢下來，這樣的風格也形成了我們區(qū)別于其他品牌的核心競爭力。”創(chuàng)始人謝惠這樣表示。
時尚不只是設計，還包括考究的材質(zhì)和精細的剪裁?！百|(zhì)感，是香莎選擇面料的重要標準。全棉、麻等純天然面料，在香莎的產(chǎn)品中占比在90%以上。”謝惠說，“裁剪上，我們會在核心的版型基礎上，開拓不同版型的變化?！?/font>
在經(jīng)營理念上，謝惠主張：“盡管外部環(huán)境不斷變化，我們的內(nèi)心始終保持平靜，做產(chǎn)品要往心里去做，做感動自己的產(chǎn)品，才能感動消費者。時尚在不停的變化之中，而創(chuàng)立以來，香莎一直在堅定深化品牌的風格與方向，沉淀出的獨特風格也收獲了相當多的忠實消費者?！?/font>
關(guān)于時尚的本質(zhì)，她認為：“時尚需要有當下的觸覺，對當下人的思想和生活方式有所感受，并通過產(chǎn)品傳達出來。香莎的核心精神是帶有中國20-40年代的復古情懷與傳統(tǒng)理念。但傳統(tǒng)與時尚并不沖突和對立，而是要拿捏一個尺度，相互融合。我們會在當今流行趨勢中找一些契合點，運用在產(chǎn)品設計當中，比如以線條表現(xiàn)當前流行的運動風。但流行元素的混搭并不代表放棄自身的風格，而是意在不斷與時俱進，使品牌保持活力，無論何時呈現(xiàn)出來都是一種年輕的狀態(tài)?！?/font> 不違和的特立獨行 上海梓依服飾有限公司旗下的四大女裝品牌，則從不同角度詮釋了女性的時尚：主打品牌AVRALA奧柔拉，偏向于商業(yè)路線，塑造現(xiàn)代女性時尚中帶有職業(yè)感的氣質(zhì)；另外三個均為設計師品牌，其中，高端女裝品牌“CMH”主打簡約、精致、獨立、理性的設計風格，致力于構(gòu)建自我的勇氣。“摩斯米諾”主打禪意風格。“THISNORTHAT也布是”則更加天馬行空——“也布是”，即“也不是”，我們不是一個街頭潮牌，也不是一個極簡大牌，我們就只是“我們”。
但特立獨行并不意味著不接地氣。“時尚不僅只是美麗的衣服，更是對待生活的態(tài)度，而衣服是我們傳達態(tài)度和美學的載體。我們不是在跟隨任何人，也不是延續(xù)任何風格，我們只是在不斷地發(fā)展和傳達自己的美學。時尚就是找自己。我們的設計不是流行趨勢的追隨體，也不是一種標簽，就只是我們身份的象征?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">企業(yè)負責人林育波表示，“女性的社會地位在提升，女裝的時尚應凸顯獨立女性的特質(zhì)，表達女性內(nèi)心的強大。”
作為“也布是”品牌的創(chuàng)始人，林育波不僅僅是一名設計師，而是更多站在市場的角度思考?！霸O計師與藝術(shù)家不同，需要平衡藝術(shù)感與市場的關(guān)系，衣服不僅要款式好看，還需要很好穿，也因此，對于每一件衣服的出品，我們都會嚴格把關(guān)，希望各個細節(jié)都很完美?！彼硎?，“比如在材質(zhì)上我們會花費很多心思，小到一個紐扣等細節(jié)，都會要求有質(zhì)感，很多面料專門采購自日本、歐洲，并且還會根據(jù)設計需要，進行面料再造，讓看起來很普通的面料富于時尚感，比如在一款面料上做涂層，使其遠看很像淋雨被打濕了。” “每個品牌都想彰顯自己的個性，要思考如何突圍，藝術(shù)感與商業(yè)是不可分開的，這也是品牌發(fā)展需要抓住的關(guān)鍵點?！绷钟ǜ嬖V記者，在這一理念的引導下，目前公司的幾大品牌也在嘗試不斷變革。 身處看臉的時代，時尚，可謂刷存在感的利器。而設計、材質(zhì)、營銷……都在說明品牌與時尚icon并非只差一件爆款的距離，而是一場綜合時尚能力的較量。當下，國內(nèi)正在涌現(xiàn)出越來越多的品牌，印證了中國已開始具有強烈的時尚意識。而這一場時尚突圍，勢必會提升中國服裝的設計力量和品質(zhì)要求。9月27~29日，在向來集合最時尚前沿品牌、引領(lǐng)流行趨勢的CHIC2018（秋季）“最美女裝”和“時尚男裝”展區(qū)，不妨來尋找這些品牌的身影，現(xiàn)場感受時尚的洗禮。 |
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