| 2019中國及全球消費者與零售商視野 |
1. 工作與生活平衡 根據(jù)美國棉花公司2019零售和可持續(xù)趨勢調(diào)查，55%的中國消費者表示因為每天必須做的那些事感到“超極壓力”，64%的中國消費者表示白天沒有時間去做需要/想要做的事情。在全球經(jīng)常感到疲憊不堪的比例高達(dá)54%。因此，許多公司為減輕員工壓力，把允許休閑穿著作為一種工作福利。同樣根據(jù)前述提到的趨勢調(diào)查，42%的中國消費者拒絕一個需要穿著正裝的工作機會。牛仔正變得越來越流行，49%的中國消費者每天都穿著牛仔褲工作，27%允許在某些工作日穿著牛仔（例如周五）。消費者認(rèn)為，樂于穿著牛仔工作的原因是舒適，多樣性，時尚和功能性。另一個在工作場合受到消費者歡迎的是，職業(yè)款式的運動服裝。63%的中國消費者喜愛穿著感覺像運動服裝，但是看起來是職業(yè)工作裝。此外，根據(jù)美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會的全球生活方式調(diào)查，76%的中國消費者常穿的服裝一般是全棉或含棉。他們認(rèn)為棉是最舒適，最柔軟，最可持續(xù)和品質(zhì)最好的。
      2. 透明的可持續(xù)性
根據(jù)美國棉花公司2019全球透明性調(diào)查，88%的中國消費者認(rèn)為服裝品牌開誠布公的和消費者就他們對環(huán)境的影響非常重要，僅13%的消費者相信服裝行業(yè)做的很好，讓消費者知道品牌對環(huán)境的影響。消費者找尋更透明的品牌，消費者很有興趣知道，產(chǎn)品如何制造（66%），生產(chǎn)對環(huán)境的影響（62%），產(chǎn)品制造商的可持續(xù)倡議（61%），產(chǎn)品產(chǎn)地（57%），如何回收或再使用產(chǎn)品（55%）。關(guān)于產(chǎn)品回收，自2006年起，美國棉花公司發(fā)起B(yǎng)LUE JEANS GO GREEN?項目，通過該項目收集牛仔布，將其從垃圾填埋場轉(zhuǎn)移，并與Bonded Logic，Inc.合作，將其回收為UltraTouch?牛仔絕緣材料。每年，這些絕緣材料被分發(fā)到美國各地以幫助建筑工作。至今，已經(jīng)收集了近250萬條牛仔褲，從垃圾填埋場轉(zhuǎn)移了超過1230噸紡織廢品。
近年來塑料微粒污染是大家熱議的話題，根據(jù)2019零售與透明性趨勢調(diào)查，38%的中國消費者意識到塑料微粒污染，67%的中國消費者表示會影響自身購買。如果發(fā)現(xiàn)購買的衣服對環(huán)境有傷害，63%的中國消費者會轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的品牌。59%的消費者會停止購買該品牌。40%的消費者會通過社交媒體轉(zhuǎn)告他人。26%的消費者選擇退貨。因此可見，環(huán)境影響的透明性對消費者很重要，消費者特別關(guān)注服裝的最終去向和塑料微粒話題的動向。如果品牌缺乏透明性，消費者可能會更換品牌。
     3. Z世代
根據(jù)歐睿的調(diào)查報告，網(wǎng)上服裝消費持續(xù)增長，到2018年全球線上服裝銷售達(dá)2690億美元。而Z世代絕對是移動的一代，他們基本線上購物。根據(jù)美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會的全球生活方式調(diào)查，中國Z世代消費者愿意使用智能手機做下列：瀏覽（53%），購買（39%），再次購買（56%）。他們也更愿意通過社交媒體獲得著裝理念，更喜歡擁有AI個性化購物體驗的品牌。然而，線下購物對Z世代依然重要。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查，71%的美國Z世代消費者享受實體店的購物體驗。他們認(rèn)為線下購買服裝更方便，快捷，享受到品牌提供的客戶服務(wù)。
   4. 童裝
根據(jù)歐睿的調(diào)查報告，預(yù)計從2018年-2023年，中國童裝市場零售額將增至516億美元，比2018年上升63%，是全球最大的童裝市場。在中國，隨著中產(chǎn)階層人口的增加，不斷增長的兒童人均開支，和時尚關(guān)注度提高，亞洲童裝市場不斷增長。另一方面，由于可支配收入停滯，出生率降低等原因，西方童裝市場增長緩慢。中國消費者購買童裝時，首要考慮因素是柔軟/舒適，其次是容易穿脫/孩子喜歡，其他因素例如耐穿性價比高也很重要。中國消費者青睞購買全棉或含棉服裝。他們認(rèn)為棉舒適，柔軟，低過敏性，透氣和高品質(zhì)。此外，在購買童裝時，孩子對父母也有一定的影響。40%的中國消費者允許孩子給出服裝購買意見。66%的中國父母基本或完全和孩子一起購買服裝。
    |
| 《紡織服裝周刊》版權(quán)及免責(zé)聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。   2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進(jìn)行。有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
