| 中外時尚買手都聊了些什么？北京時尚論壇·時尚買手峰會盛大舉行 |
面對不斷擴大的消費規(guī)模，不斷升級的消費水平，中國時尚產(chǎn)業(yè)如何引領(lǐng)零售風潮？面對風起云涌的海外時尚市場變局，又該如何建立相互信任的買手運作機制？ 10月30日，作為梅賽德斯—奔馳中國國際時裝周2018春夏系列的一項重要組成部分，北京時尚論壇·時尚買手峰會（Buyer Summit）在北京751D·PARK七九罐D(zhuǎn)HUB活動區(qū)舉行。來自中國、意大利、美國等國家和地區(qū)的時尚行業(yè)組織負責人、時尚市場專家，以及時尚買手、時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)負責人、媒體、時裝設(shè)計師、設(shè)計師品牌主理人等嘉賓，齊聚一堂，以主旨演講、主題互動的形式，就中外買手體系發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)以及國際合作前景展開深入探討。 本次峰會期間還舉行了意大利金頂獎Le Grandi Guglie della Grande Milano Award獎項儀式和Showroom聯(lián)盟及時尚買手委員會啟動儀式。 在首先舉行的頒獎儀式上，意大利全國時尚商會榮譽主席、米蘭時裝周榮譽主席、大米蘭研究中心官方大使Mario Boselli先生為廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長、廣東國際時尚藝術(shù)研究院理事長、紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強頒發(fā)了Le Grandi Guglie della Grande Milano獎項。 隨后，新光資產(chǎn)投資管理有限公司方彥欽先生、上海圣和圣服飾市場經(jīng)營管理有限公司曹愛華、廣東省紡織服裝時尚買手協(xié)會劉萍、EASTIME showroom孫家琛先生、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長、廣東國際時尚藝術(shù)研究院理事長、紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強先生、OMC Showroom劉強先生、毛織網(wǎng)黃剛先生上臺，共同啟動Showroom時尚聯(lián)盟。 中國市場值得自信 中國時尚值得志念 在峰會現(xiàn)場，中國時尚市場的巨大變化和強大潛力，成為被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。 “從2011年到現(xiàn)在，中國整個時尚品質(zhì)有顯著提高，這得益于有眾多大有前途的設(shè)計師，我親眼見證了中國時尚業(yè)的欣欣向榮，這一切都給我以巨大的希望。” 親臨現(xiàn)場的意大利全國時尚協(xié)會榮譽主席Mario Boselli在談及意大利時尚業(yè)的成功時分享說，意大利設(shè)計和時尚界的成功與紡織材料的進展密不可分，有許多最好的紡織和材料來自中國，意大利國際時裝商會與中國服裝設(shè)計師協(xié)會之間的精誠合作促成了這一點。 談及中意時尚的交流合作以及此次頒發(fā)的意大利金頂獎，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中紡聯(lián)流通分會會長夏令敏評價說，卜曉強先生幾乎前瞻性地發(fā)起創(chuàng)建廣東國際時尚藝術(shù)文化研究院，致力于發(fā)布國內(nèi)權(quán)威流行趨勢，與意大利眾多設(shè)計師合作，將Showroom的形式引入國內(nèi)，諸多創(chuàng)新之舉深刻改變了服裝的生態(tài)，帶來了全新的氣象，為廣東服裝服飾行業(yè)乃至全國紡織服裝行業(yè)都注入了新的動力與能量。 對于榮譽與收獲，卜曉強在獲獎感言中謙虛地將其歸功于中國時尚業(yè)的成就與潛力。他說：“意大利金頂獎這樣一個獎項首次頒發(fā)給外籍人士，是對中國時尚業(yè)發(fā)展的認可，我為我們的行業(yè)感到自豪?！?/b> 在自豪與自信之中，回顧中國時尚產(chǎn)業(yè)走過的歲月，顯得更加令人感慨。今年，恰逢中國國際時裝周舉辦20周年，中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席、中國國際時裝周組委會主席張慶輝，在此次峰會上與各界共同回顧、志念了中國時尚20年走過的風云變遷： 在改革開放之初，1977年的中國還沒有一個服裝設(shè)計專業(yè)，直到1981年，中央工藝美院成立了服裝設(shè)計專業(yè)，中國才真正擁有了自己的時尚專業(yè)。1993年，中國的服裝設(shè)計師有了自己的家，中國服裝設(shè)計師協(xié)會在那一年成立了。又過了四年，1997年的那個冬天，中國服裝設(shè)計師有了一個向全世界展示自己設(shè)計和創(chuàng)意的舞臺——中國國際時裝周。2003年中國服裝設(shè)計師協(xié)會組織了年輕設(shè)計師去巴黎和法國的設(shè)計師進行交流。此后，謝峰、計文波、羅崢等一批優(yōu)秀設(shè)計師，先后登上國外時尚舞臺上。他們的付出，改變了全球時尚業(yè)對于中國的認知。 今天，中國時尚消費已經(jīng)進入到一個個性化、多元化和多樣性的消費市場。中國的年輕設(shè)計師獲得前所未有的社會認同、商業(yè)支持和成長平臺。 今天，所有的時尚從業(yè)者都迎來了一個發(fā)展的新時代，而中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國國際時裝周也在順應(yīng)潮流而不斷做出調(diào)整和改變，推動和引領(lǐng)中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 他山之石 如何造就新的時尚買手 “在2000年至2012年時，中國的零售業(yè)還是品牌為王的時代。2012年之后，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)酵之下，中國時尚消費覺醒，整個產(chǎn)業(yè)鏈置身于新的消費者時代?！弊鳛榇舜钨I手峰會主旨演講和對話環(huán)節(jié)的主持人，和君商學院丁昀也談及時尚市場的巨大變化。 那么，身處大變局時代，如何與當今消費者保持密切聯(lián)系？他山之石可以攻玉。對于“買手”這樣一種“舶來品”，歐美成熟的買手體系或許能夠為中國時尚買手的發(fā)展與破局找到值得借鑒的方法。 在此次峰會現(xiàn)場，來自美國時裝設(shè)計師協(xié)會市場部副總裁Mark Beckham分享說，現(xiàn)在的消費者比以前更加精明，消費體驗是每個品牌不可忽視的因素。 因此，他提出了三個加強消費溝通的方式：首先是獨家產(chǎn)品，要做到這一點需要非常了解消費者；第二是體驗店，如今的消費者需要更加趣味性的體驗，了解品牌故事，了解品牌和生態(tài)環(huán)境的關(guān)系；第三是推出小而精的限量版，這一點在美國的時尚市場做得非常成功，限定的時間、限定的銷售地點、限定的新品數(shù)量，往往使得消費者很興趣。 在捕捉消費動態(tài)之后，發(fā)現(xiàn)新的買手、創(chuàng)造新的購買體驗就顯得格外重要。對此，米蘭國際時尚趨勢預(yù)測與市場戰(zhàn)略研究室--MATTORI創(chuàng)辦人Orietta Pelizzari分享說，首先，時尚買手需要預(yù)測趨勢的人才，而不僅僅是追隨潮流的人；第二就是要刺激市場，通過推廣活動、showroom等平臺引導(dǎo)客戶；第三是找到符合消費者某一種美學觀點的設(shè)計人才；第四點，不論是買手、設(shè)計師還是showroom，講述故事都是非常重要的能力。 碰撞與分享 快速解讀中國買手系統(tǒng) 如今，中國時尚買手正處于怎樣的發(fā)展階段？時堂聯(lián)合創(chuàng)始人林劍用他三年的實戰(zhàn)經(jīng)驗快速解讀了中國整個買手系統(tǒng)。 他把當下中國買手店形象地分為了洋和尚、孫悟空、打怪升級、超級英雄四個類別。而他提煉的一系列關(guān)鍵詞，“商業(yè)大牌和資本的加入、傳統(tǒng)百貨的升級、店鋪全國連鎖化經(jīng)營、社區(qū)精品店的誕生、買手店自主品牌逐漸出現(xiàn)、生活方式全品類化”，形象地描繪了中國時尚買手的當下。 在嘉賓互動環(huán)節(jié)，來自中外的嘉賓圍繞買手體系零售業(yè)態(tài)的運營模式展開了對話與談話。 設(shè)計師和買手之間應(yīng)建立緊密的合作關(guān)系；跟隨消費者個性化、生活化的新追求、新變化；時尚買手要給予設(shè)計師的服裝以二次生命，每個買手店都要具有獨特個性的風格主張；尊重自然的可持續(xù)發(fā)展已成為全球趨勢……一個個從中外時尚買手現(xiàn)狀出發(fā)的觀點，引發(fā)了極大共鳴。 零售模式和消費者的時尚態(tài)度仍在不斷變化，如何推動買手制創(chuàng)新，如何推動時尚產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的高端環(huán)節(jié)高速前進，仍是中國時尚買手不得不面臨的課題。對于中國時尚買手而言，未來，仍在路上。 |
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