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優(yōu)化流通環(huán)境，致力品牌孵化

　　2019年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”出爐

　　5月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟服裝城集團(tuán)有限公司承辦的2019年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會暨中國服裝品牌營銷模式創(chuàng)新論壇在江蘇常熟舉行。

　　“網(wǎng)聯(lián)智匯 播動未來”作為本年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會的主題，旨在讓行業(yè)重視品牌發(fā)展的同時(shí)，關(guān)注當(dāng)前商業(yè)技術(shù)環(huán)境的變化，渠道組合方式的變化，消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息渠道和采購渠道的變化，進(jìn)而改善自有品牌企業(yè)的營銷模式，創(chuàng)造更好效益。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純，中紡聯(lián)流通分會副會長兼秘書長張海燕，《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長兼總編輯徐峰，中紡聯(lián)流通分會會長助理葉梁、王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長韓平，江蘇省服裝協(xié)會會長郁冰，江蘇省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副會長兼秘書長龔慧娟，常熟市副市長徐海東，江蘇常熟服裝城管理委員會副主任俞鐵以及各地方協(xié)會有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了本次活動。

　　維護(hù)成長環(huán)境，審核更加嚴(yán)格

　　中國服裝成長型品牌推薦今年已是第十個年頭，作為由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會和中國服裝協(xié)會共同開展的一項(xiàng)全國性、專業(yè)性的行業(yè)推薦，旨在通過培育中小服裝企業(yè)品牌的發(fā)展積極性，樹立優(yōu)秀的行業(yè)標(biāo)桿，提升我國中小服裝品牌的整體發(fā)展水平，促進(jìn)中小品牌的發(fā)展進(jìn)程。

　　本年度的“中國服裝成長型品牌”推薦工作自2018年11月正式啟動，按照《中國服裝成長型品牌申報(bào)與推薦辦法》，綜合評估“基地推薦意見、品牌企業(yè)（渠道商）基礎(chǔ)條件、市場表現(xiàn)、綜合素質(zhì)”等主要指標(biāo)，經(jīng)過基地推薦與專家組審核等程序，最終有86個品牌企業(yè)入選“中國服裝成長型品牌”和18個渠道運(yùn)營商入選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。

　　品牌帶來的價(jià)值，不僅是企業(yè)自身成長、知名度和美譽(yù)度的提升，品牌企業(yè)的聚集也是產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場集群經(jīng)濟(jì)競爭力的體現(xiàn)，如今，行業(yè)內(nèi)打造出了眾多獨(dú)具特色的區(qū)域品牌、集群品牌。而“中國制造”、“中國品牌”都將成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)形象中最有價(jià)值的部分，是中國產(chǎn)業(yè)競爭力的核心價(jià)值。為此，我們還需要更加努力，誠信經(jīng)營，創(chuàng)新發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷提升、國家產(chǎn)業(yè)形象不斷提升做出更大貢獻(xiàn)。

　　據(jù)了解，在今年的中國服裝成長型品牌和中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商的推薦、審核過程中，專家組從品牌發(fā)展基礎(chǔ)要素到運(yùn)營管理模式、品牌經(jīng)營效率、市場成長性以及品牌自身知識產(chǎn)權(quán)意識等多維度、多角度，進(jìn)行了綜合的嚴(yán)格審核。為維護(hù)市場公平，也為推動企業(yè)重視自有知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)，本次審核對于“傍名牌”類的企業(yè)、對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中明顯抄襲、照搬國際大牌企業(yè)設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識的企業(yè)，都實(shí)行了嚴(yán)格的驅(qū)除制度。

　　本次會議還倡議，未來30個中國服裝品牌孵化基地將開展長期的品牌建設(shè)“清水行動”，杜絕基地中有涉及侵犯其他知名品牌知識產(chǎn)權(quán)的行為。如有發(fā)現(xiàn)，基地將開展嚴(yán)肅的驅(qū)除行動。清除水貨、清除寄生品、清除知假販假行為，以此保證服裝專業(yè)市場擁有公平競爭環(huán)境，提升專業(yè)市場的整體形象和競爭力。

　　夯實(shí)基地建設(shè)，助力品牌提升

　　十年來，共有781個自主服裝品牌被授予“中國服裝成長型品牌”稱號，273個品牌經(jīng)銷商、代理商被授予“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱號。

　　在現(xiàn)場，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純宣讀了《關(guān)于發(fā)布2019年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長兼總編輯徐峰、江蘇省服裝協(xié)會會長郁冰、江蘇常熟服裝城黨工委委員毛華為“2019年度中國服裝成長型品牌”授牌；江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長韓平、江蘇常熟服裝城管委會副主任俞鐵為“2019年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”進(jìn)行了授牌。

　　張海燕介紹說，在紡織服裝流通領(lǐng)域重點(diǎn)推進(jìn)的中國服裝品牌孵化基地中，一批又一批成長型品牌也如雨后春筍，層出不窮，生機(jī)勃勃，并在品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)控制等方面表現(xiàn)良好。也正是因?yàn)橛衅放破髽I(yè)的創(chuàng)新成長需求，中紡聯(lián)流通分會和中國服裝協(xié)會共同命名、推薦的30家中國服裝品牌孵化基地，也在不斷開展創(chuàng)新服務(wù)，針對企業(yè)上游的原材料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)、小單快反供應(yīng)鏈管理體系，針對企業(yè)內(nèi)部管理提升需要的專題培訓(xùn)、管理交流，針對下游市場拓展需要的采購商邀請、采購節(jié)舉辦、重點(diǎn)國內(nèi)外展會平臺拓展，都在各基地常年工作中得到了積極有效的落實(shí)。基地中的品牌企業(yè)得到了快捷高效的公共服務(wù)。

　　截至2018年共有30家專業(yè)市場作為中國服裝品牌孵化基地積極開展品牌服務(wù)工作，今年又有河北石家莊“金指數(shù)品牌服裝廣場”和“上海圣和圣服飾市場”兩家單位提出申請。經(jīng)考察組考察，同意這兩家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。中紡聯(lián)副會長、流通分會會長夏令敏為兩家基地授牌。

　　上海圣和圣服飾市場總經(jīng)理助理江彥鋒表示：“上海圣和圣服飾市場自2006年開發(fā)并持有運(yùn)營圣和圣韓國館，是國內(nèi)最早做韓國文化主題商業(yè)并一直持有運(yùn)營至今的主題商業(yè)樣本。前些年，圣和圣韓國館是一個專業(yè)韓國服裝批發(fā)兼零售的購物中心，但仍堅(jiān)持走‘小而美’的精致化路線，專注做專業(yè)服裝批發(fā)零售市場。圣和圣韓國館具備韓國獨(dú)資品牌，韓式裝修風(fēng)格及商場管理，韓品時(shí)尚同步更新以及打造有特色、有差別化的韓國商品專營商場四大特色。如今，圣和圣韓國館不僅要‘小而美’，更要‘美而精’地發(fā)展，發(fā)展的重心也在向品牌的孵化和培育傾斜。”

　　江彥鋒進(jìn)一步談到，“未來，圣和圣韓國館將進(jìn)一步做好中韓時(shí)尚品牌的培育與服務(wù)工作，助力更多時(shí)尚品牌實(shí)現(xiàn)更好更快地發(fā)展，打造業(yè)內(nèi)一流的中韓時(shí)尚文化共同體和中小品牌孵化中心，為新消費(fèi)時(shí)代服裝市場的繁榮、國際交流和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)?！?/font>

　　高端論壇開講，品牌、渠道商如何吸引更多流量？

　　今年是中國服裝成長型品牌發(fā)布會連續(xù)第三年在常熟舉辦。活動期間，常熟市副市長徐海東談到，當(dāng)前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)步入創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)代，新設(shè)計(jì)、新品牌層出不窮，新零售、新業(yè)態(tài)競相迸發(fā)，如何順應(yīng)時(shí)代要求，緊跟時(shí)尚潮流，擁抱大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新營銷模式，打造知名品牌，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為我們每一位紡織服裝人的不懈追求。此次論壇，中國紡織服裝各路精英齊聚常熟、共襄盛舉，希望大家暢所欲言、集思廣益，共同推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

　　“鮑躍忠新快消、新零售創(chuàng)新實(shí)踐工作室”創(chuàng)始人鮑躍忠?guī)砹恕度绾慰辞暹B接環(huán)境下的營銷變革》主題演講。他表示，要提高市場流通環(huán)節(jié)的效率，必須實(shí)現(xiàn)“用戶規(guī)?；??；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，只要你找對方法，就能更多樣、更快速、更低成本地高效實(shí)現(xiàn)“用戶規(guī)?；薄Ｎ磥硇碌牧闶勰Ｊ?，一定要結(jié)合自己的企業(yè)實(shí)際、品位實(shí)際以及社群情況進(jìn)行創(chuàng)新。

　　15秒，現(xiàn)在可以做的事情很多。快手科技內(nèi)容總監(jiān)襲祥德在《短視頻賦能服裝行業(yè)》的主題演講中談到，通過平臺與產(chǎn)業(yè)帶直播合作的方式，可以賦能產(chǎn)業(yè)帶商家鋪設(shè)全新的“人·貨·場”線下到線上的渠道。他在解讀快手算法的同時(shí)強(qiáng)調(diào)，做好快手電商需要掌握溫度信任度、忠誠度三個關(guān)鍵詞。

　　老板娘淘寶直播如今已不再陌生。常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶淘寶直播基地機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人韓艷在《如何打造“新粉絲品牌”》主題中分享到，之所以選擇老板娘直播，一是因?yàn)樗齻兌洝⒍a(chǎn)品，二是懂搭配，三是懂營銷。此外，老板娘主播有一個非常強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。要想成為一個老板娘主播，前提是你必須有實(shí)力、有時(shí)間、有貨場、有自己的品牌和生產(chǎn)端。她同時(shí)指出，線上直播和線下供應(yīng)鏈的結(jié)合，是未來的消費(fèi)趨勢。

　　對話未來，看他們?nèi)绾尾季郑?/b>

　　在以《創(chuàng)新營銷驅(qū)動品牌高質(zhì)量發(fā)展》為題的主題對話環(huán)節(jié)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長兼秘書長張海燕、廣州白馬服裝市場副總物業(yè)經(jīng)理劉潔、嘉興眾創(chuàng)毛衫精品市場投資公司董事長姚明良、戚米旗艦店掌柜彭杰、常熟NSS新外貿(mào)村女裝城“網(wǎng)紅主播”老板娘鄭萍一同開啟了精彩的交流對話。

　　劉潔強(qiáng)調(diào)，無論是線上還是線下渠道，最終還在于產(chǎn)品力，“白馬的‘雙百’計(jì)劃一定要引進(jìn)一百家的優(yōu)質(zhì)新租戶，為此我們不斷進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的換倉，希望能夠提供符合當(dāng)下消費(fèi)需求和審美需求的品牌或產(chǎn)品。另外一個一百是我們需要扶持一百個品牌。我覺得對于所有做服裝的同仁來說，首先要一手抓，抓好我們的產(chǎn)品，抓好自己的核心競爭力；其次是積極擁抱新變化、新渠道，開創(chuàng)自己的新天地。”

　　在線上線下打通的過程當(dāng)中，市場端如何更好地服務(wù)商戶？姚明良認(rèn)為，目前平臺主要做的是行業(yè)大數(shù)據(jù)，隨著近兩年人工智能的興起，我們可以通過人工智能技術(shù)的應(yīng)用，為各個流通市場帶來供需雙方更加精準(zhǔn)的對接，讓采購更便捷、更快速、更精準(zhǔn)。目前來說平臺化可以通過對全產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合進(jìn)行大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，賦能產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)。

　　彭杰介紹說：“戚米在天貓店做了五年，70%左右的顧客是90后。目前天貓店粉絲有900萬，微信上粉絲達(dá)50萬，通過粉絲營銷我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽?。未來，我們會涉足抖音、快手等平臺，因?yàn)?0后、00后消費(fèi)者與品牌溝通的方式與傳統(tǒng)消費(fèi)者不同，為此我們要針對新的消費(fèi)群體做多樣化的開發(fā)?！?/font>

　　鄭萍表示，線上線下協(xié)同發(fā)展，開拓了互聯(lián)網(wǎng)空間的生存方式?！敖?jīng)營中，我遇到的挑戰(zhàn)一是時(shí)間，二是貨品的寬度。特別值得一提的是，通過直播，我可以跟供應(yīng)鏈完全合作，線下反而對接了更多的供應(yīng)鏈，我的產(chǎn)品可以通過其他供應(yīng)鏈進(jìn)行直播和銷售?！?/font>

　　眾所周知，專業(yè)市場經(jīng)過40年發(fā)展，歷經(jīng)初步形成、逐步發(fā)展、全面建設(shè)、高速擴(kuò)張四個階段，現(xiàn)已全面進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級階段，必須進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快專業(yè)市場智慧應(yīng)用，推動物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)智慧商城建設(shè)，實(shí)現(xiàn)紡織服裝流通行業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。在快速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚”浪潮中，我們期待著中國服裝成長型品牌取得更大進(jìn)步。

　　誠如中紡聯(lián)副會長、流通分會會長夏令敏日前在出席中央廣播電視總臺舉辦的“品牌中國盛典”活動中表示的那樣：讓我們一起攜手合作，共同講好中國紡織服裝品牌故事，弘揚(yáng)中國紡織服裝品牌文化，展現(xiàn)中國紡織服裝品牌實(shí)力，早日實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國夢想。