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　　本刊記者-劉嘉 萬晗 賴松 文/攝

　　在國內(nèi)外經(jīng)濟的嚴峻形勢下，紡織行業(yè)的各項發(fā)展指標依然高于工業(yè)平均水平，特別是行業(yè)利潤的增長優(yōu)于主營業(yè)務(wù)增長，這其中品質(zhì)、品種、品牌建設(shè)有很大的貢獻。中紡聯(lián)春季調(diào)研組深入恒源祥、山東如意、常熟服裝城等一大批新老紡織服裝品牌企業(yè)及集群、市場，了解他們轉(zhuǎn)型的成功策略。

　　品牌建設(shè)調(diào)研組：逆勢增長 品牌建設(shè)功勞不小

　　3月4日，品牌建設(shè)調(diào)研組首站來到上海。在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝，會長助理、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝，中國流行色協(xié)會執(zhí)行副會長朱莎的帶領(lǐng)下，調(diào)研組與來自恒源祥、之禾、堡尼、歐蒂芙、綠盒子、北極絨、森馬等知名品牌企業(yè)的負責(zé)人展開座談。

　　調(diào)研組在上海召開座談會。

　　會上，圍繞《紡織行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出的品牌工作的目標任務(wù)，調(diào)研組了解了當(dāng)前紡織服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、新模式新思路、現(xiàn)存問題、發(fā)展趨勢，聽取品牌企業(yè)對聯(lián)合會的工作建議和政策建議。

　　楊紀朝指出，當(dāng)前紡織行業(yè)的各項發(fā)展指標依然高于工業(yè)平均水平，特別是行業(yè)利潤的增長優(yōu)于主營業(yè)務(wù)增長，質(zhì)量效益不斷改善。這與企業(yè)的感受是一致的，此次調(diào)研的很多企業(yè)能在大形勢不好的情況下保持兩位數(shù)的增長，品牌建設(shè)具有很大貢獻。

　　座談會上，恒源祥（集團）有限公司總經(jīng)理陳忠偉從戰(zhàn)略高度提出要建立高水準的展示平臺，樹立中國品牌的世界形象。品牌的建設(shè)要與時代互動，從恒源祥的經(jīng)驗來看，電商的發(fā)展給恒源祥的商業(yè)模式帶來根本轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟給生產(chǎn)方式和生活方式帶來了徹底的、顛覆式的變化，他提出用共享經(jīng)濟的思維整合企業(yè)供應(yīng)鏈，建立消費大數(shù)據(jù)信息共享平臺。

　　面對商業(yè)和消費的變革，紡織服裝品牌企業(yè)直面挑戰(zhàn)，不斷探索創(chuàng)新。上海堡尼集團總裁汪榮澤表示，商務(wù)男裝品牌BONI去年的銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑，但利潤反而實現(xiàn)了增長，這源于加強了內(nèi)部管理，合理把控渠道運營費用。面對消費結(jié)構(gòu)的變化，BONI從商品研發(fā)和設(shè)計等方面開始了調(diào)整，對細節(jié)嚴格把控。

　　森馬2015年業(yè)績快報顯示，營業(yè)總收入增長15.74%，營業(yè)利潤增長21.87%。浙江森馬服飾股份有限公司副董事長邱堅強認為，消費需求還是旺盛的，新興商業(yè)模式給服裝品牌帶來了機會，中國服裝品牌建設(shè)需要提升運營能力，零售和服務(wù)行業(yè)的變革會給品牌帶來很多變化和機遇。

　　高端女裝品牌之禾（ICICLE）連年保持了高速增長，超過一半的店鋪在百貨商場中排名前五位。對此，上海之禾時尚實業(yè)（集團）有限公司董事長葉壽增認為，服裝行業(yè)物質(zhì)極度豐富，但優(yōu)質(zhì)服裝依舊是稀缺的。在很多品牌尋找“風(fēng)口”的當(dāng)下，制造能力被葉壽增視作之禾當(dāng)下和未來的核心競爭力。他認為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不會憑空產(chǎn)生，優(yōu)質(zhì)工廠在全世界都是稀缺的，中國的供應(yīng)鏈有條件成為世界一流。

　　兩化融合調(diào)研組：有效利用大數(shù)據(jù)是未來探索方向

　　3月2~3日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏、信息統(tǒng)計部常務(wù)副主任翟燕駒等帶隊的兩化融合調(diào)研組先后深入江蘇常熟、盛澤展開調(diào)研。

　　在江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明、江蘇省服裝協(xié)會會長郁冰等的陪同下，調(diào)研組與常熟服裝城管委會有關(guān)負責(zé)人及本土知名電商企業(yè)家舉行座談會，考察常熟及服裝城電子商務(wù)的發(fā)展情況。

　　常熟服裝城管委會主任陸建達介紹，近年來，常熟電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)依托常熟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及本地濃厚的商業(yè)氛圍，已逐漸成為全市經(jīng)濟發(fā)展的亮點。據(jù)2014年阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)顯示，常熟市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為14.419，在全國縣域排名第十，其中網(wǎng)商指數(shù)13.419、網(wǎng)購指數(shù)15.419，登上全國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣排行榜。據(jù)天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)，常熟市2014年網(wǎng)絡(luò)零售額近200億元，其中紡織服裝交易額約為170億元。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏（右二）、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明（右三）一行在調(diào)研中與阿仕頓董事長龔政交談。

　　謝明分析，江蘇服裝企業(yè)代表如紅豆、海瀾之家、波司登在電商拓展方面都很出色，說明這些原本以實體店為主要銷售渠道的品牌也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這個過程中，大企業(yè)的優(yōu)勢會越來越明顯，市場的主導(dǎo)能力也會越來越強。

　　她認為電子商務(wù)的發(fā)展是必然趨勢，已成為行業(yè)密切關(guān)注的新動向。當(dāng)前，我們要做的應(yīng)該是“+互聯(lián)網(wǎng)”，即在原來的基礎(chǔ)上運用互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造。當(dāng)改造完成后，行業(yè)才能真正走上“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣一個更高級的階段。服裝企業(yè)應(yīng)該充分認識到當(dāng)前所處的階段，認真做好“+互聯(lián)網(wǎng)”。

　　夏令敏對常熟電子商務(wù)發(fā)展情況表示認可。他表示，在更加重視B2B商業(yè)模式的同時，如何探尋適合自身發(fā)展的電商渠道，將是“十三五”期間我國紡織企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力的方向。中紡聯(lián)將不遺余力地為企業(yè)做好服務(wù)，給予中小企業(yè)及品牌更多的扶持，解決企業(yè)在實際運作中的問題，并且輔導(dǎo)幫助企業(yè)把電商運營過程中得到的大數(shù)據(jù)有效利用，合理滲透運用至供應(yīng)端及銷售端，這是我國紡織全行業(yè)上下需要共同探索的方向。中紡聯(lián)流通分會目前正在推廣智慧商城，希望未來在智能化和智慧化方面真正做到落地。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏（左二）、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明（左三）一行在聽取波司登董事局主席高德康介紹企業(yè)發(fā)展情況。

　　調(diào)研組一行還前往昆承湖紡織服裝電商產(chǎn)業(yè)園中服園區(qū)、虞山鎮(zhèn)莫城電商園、阿仕頓服飾、波司登集團走訪調(diào)研，切實了解各企業(yè)的運行情況，并提出相關(guān)建議。

　　在江蘇近些年快速成長為全國知名快時尚男裝品牌的阿仕頓總部，夏令敏向阿仕頓董事長龔政表示，電商和設(shè)計是服裝品牌企業(yè)要去重點考慮的，特別是抓住市場的設(shè)計，才能讓品牌有突出發(fā)展的機會。他在形象店中看到阿仕頓的品牌定價，認為這種價格策略是目前中國大眾消費群體所能接受的。走這樣物美價廉的路子，也是中國當(dāng)下品牌快速發(fā)展的先機。

　　3月3日，調(diào)研組又來到盛澤展開調(diào)研，走訪了盛虹集團、京奕集團、中國綢都網(wǎng)、宜布網(wǎng)等企業(yè)，深入了解了中國東方絲綢市場和盛澤紡織企業(yè)落實“互聯(lián)網(wǎng)+”、兩化融合方面的基本情況和總體發(fā)展水平。

　　調(diào)研組一行在盛澤調(diào)研。

　　品質(zhì)提升調(diào)研組：背靠技術(shù)做品質(zhì)創(chuàng)新

　　3月3日，中紡聯(lián)“質(zhì)量紡織”2016專題調(diào)研組來到山東濟寧，對山東如意集團進行了深度調(diào)研。在如意科技集團執(zhí)行總裁、如意毛紡集團總經(jīng)理杜元姝的帶領(lǐng)及公司部分高管的陪同下，調(diào)研組一行參觀了如意集團旗下的服裝及家紡品牌產(chǎn)品陳列廳。

　　調(diào)研組參觀如意集團展廳。

　　在如意集團旗下各大產(chǎn)業(yè)中，紡織制造一直都是最重要的一個板塊。據(jù)杜元姝介紹，集團內(nèi)部與該核心主業(yè)相關(guān)的所有制造全都定位于高端精品，這也是如意集團多年來始終以科技創(chuàng)新提升企業(yè)競爭力的實質(zhì)表現(xiàn)。

　　如意集團工廠外景。

　　如意集團工廠生產(chǎn)大廳。

　　杜元姝還透露，調(diào)研小組此次參觀的“皇家如意”品牌就采用了如意集團最頂尖的制造技術(shù)——如意紡。

　　據(jù)了解，這項紡紗技術(shù)打破了意大利和英國保持的世界紗支紀錄，在國內(nèi)，它還獲得了國家科技進步一等獎。這項國際領(lǐng)先原創(chuàng)技術(shù)的研發(fā)，是一個集成創(chuàng)新的過程，它對紗線到最終服裝產(chǎn)品都進行了系統(tǒng)的配套開發(fā)。

　　依靠如意紡的制造技術(shù)，“皇家如意”品牌突顯了科技與高端的結(jié)合，利用卓越的技術(shù)和高端的品質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的至尊地位。正因為在科技創(chuàng)新方面的執(zhí)著追求，如意集團的產(chǎn)品不論是在業(yè)界還是終端消費市場都獲得了良好的口碑。

　　隨后的座談會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長孫淮濱向如意集團總裁邱棟及參會高管介紹了2015年國內(nèi)紡織工業(yè)運行的基本情況，他表示，在國家提出“三品”戰(zhàn)略的背景下，多年來一直重視科技創(chuàng)新及產(chǎn)品質(zhì)量的如意集團會迎來新一輪的發(fā)展機遇。

　　近年來，受宏觀經(jīng)濟形勢波動的影響，如意在拓展國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)布局時呈現(xiàn)出了更理性的一面。邱棟表示，宏觀環(huán)境對中國的紡織產(chǎn)業(yè)提出了現(xiàn)實的挑戰(zhàn)，作為業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，如意集團也在積極調(diào)整，思考如何在新的環(huán)境中主動尋求機遇，創(chuàng)造更多價值。

　　如意集團生產(chǎn)車間一角。

　　如意集團旗下的國家紡紗工程技術(shù)研究中心試驗基地。

　　邱棟以一個“老紡織”的身份，表達了對產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的看法，他說，“借助改革開放的機遇，中國的紡織產(chǎn)業(yè)已快速發(fā)展了30多年，依靠我們這一代紡織人的勤奮和高效，很多企業(yè)都打下了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。但現(xiàn)在市場的環(huán)境發(fā)生了改變，終端消費者不認可我們的產(chǎn)品，很大原因是‘老紡織’們還在用過去的方式領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。我們應(yīng)該正視市場的趨勢和新變化，并根據(jù)國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)形勢，制定相應(yīng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型策略”。

　　邱棟表示，如意制定的發(fā)展目標是堅持走“科技化、高端化、品牌化、國際化”發(fā)展之路，以科技紡織和時尚品牌雙輪驅(qū)動，打造全球知名的千億級國際化時尚產(chǎn)業(yè)集團。針對集團旗下的各大產(chǎn)業(yè)，公司還制定了細化的轉(zhuǎn)型升級定位。

　　如意集團總裁邱棟向調(diào)研組講解集團轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)定位。

　　據(jù)了解，在提升企業(yè)整體競爭力方面，如意集團近兩年投資了200億元，購入先進設(shè)備，實施工業(yè)信息化整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　從近年來如意集團主動實施“走出去”戰(zhàn)略的實踐經(jīng)驗看，邱棟預(yù)計未來5~10年，中國紡織產(chǎn)業(yè)有很大的提升空間，他建議：“國家相關(guān)部門可以把紡織產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略層面進行扶持，因為紡織制造的核心技術(shù)在中國，紡織制造的頂尖裝備也在中國，政府對紡織行業(yè)應(yīng)該加大扶持力度，制定更多的政策，推動科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化，鼓勵品牌轉(zhuǎn)型提升”。