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　　本刊記者-翟曉喆

　　相信在這個如火如荼的夏天，歐洲杯已經(jīng)刷爆了你的朋友圈。體育營銷也走到了營銷界的最前沿，而隨之到來的里約奧運(yùn)會又將是體育營銷的一個新高點(diǎn)。

　　而無論是歐洲杯還是奧運(yùn)會，多數(shù)品牌仍舊在進(jìn)行押寶式的營銷。有成功就必然有不理想的案例，如何解決品牌押寶式的營銷？記者認(rèn)為品牌營銷的方式，需要結(jié)合品牌自身的精神屬性，而營銷方式更應(yīng)該與品牌自身的精神相契合，才能達(dá)到完美的爆點(diǎn)。

　　據(jù)悉，7月25日，中國高爾夫國家隊將在北京舉行盛大的奧運(yùn)會出征儀式，屆時協(xié)會官員將身穿南山紡織服飾提供的正裝出席。多年來，南山服飾品牌伴隨高爾夫國家隊征戰(zhàn)南北，在全球各大賽事均留下了中國高球名將優(yōu)雅矯健的身影。

　　高爾夫是一項自律性非常強(qiáng)的運(yùn)動，他強(qiáng)調(diào)禮讓、自律、自我挑戰(zhàn)，是高爾夫運(yùn)動最直接的文化特征。高爾夫禮儀規(guī)范也體現(xiàn)了高爾夫運(yùn)動精神所追求的核心價值，有著廣泛的社會意義和深層的文化內(nèi)涵。

　　企業(yè)的經(jīng)營更需要誠信、自律與創(chuàng)新。南山紡織服飾的品牌通過與高爾夫運(yùn)動的結(jié)合，更好的向消費(fèi)者傳遞了企業(yè)的核心價值觀與品牌精神。公司秉承“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平”的理念。以“立足中國，布局全球”為戰(zhàn)略方向，著力于建立全球化的現(xiàn)代企業(yè)。

　　除了中國高爾夫國家隊外，早在2012年倫敦奧運(yùn)會，在這項世界矚目的賽事中，倫敦奧組委官員、裁判員及運(yùn)動員代表就身著由南山紡織服飾精心生產(chǎn)的11000套高檔西服套裝集體亮相。

　　目前看來，將品牌文化與奧運(yùn)精神相結(jié)合的南山紡織服飾，正在自己的品牌營銷之道上穩(wěn)健前行，“忠誠、責(zé)任、勤奮、敬業(yè)”的品牌精神與“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神相互映襯，也必然會幫助他們在品牌的競爭中取得一定優(yōu)勢。

　　品牌營銷的方式有很多種，無論通過怎樣的方式，最終應(yīng)該回歸到品牌贊助的本義。但這種品牌贊助回歸不是一種低級回歸，不僅僅以曝光量為終極考量，而是要考慮到體育贊助和營銷之后的品牌文化傳遞：這種文化傳遞既是精準(zhǔn)的，也是有說服力的。