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中國高爾夫國家隊出征奧運(yùn),穿誰家衣服?
文章來源:紡織服裝周刊 2016-07-25


  本刊記者-翟曉喆

  相信在這個如火如荼的夏天,歐洲杯已經(jīng)刷爆了你的朋友圈。體育營銷也走到了營銷界的最前沿,而隨之到來的里約奧運(yùn)會又將是體育營銷的一個新高點(diǎn)。

  而無論是歐洲杯還是奧運(yùn)會,多數(shù)品牌仍舊在進(jìn)行押寶式的營銷。有成功就必然有不理想的案例,如何解決品牌押寶式的營銷?記者認(rèn)為品牌營銷的方式,需要結(jié)合品牌自身的精神屬性,而營銷方式更應(yīng)該與品牌自身的精神相契合,才能達(dá)到完美的爆點(diǎn)。

  據(jù)悉,7月25日,中國高爾夫國家隊將在北京舉行盛大的奧運(yùn)會出征儀式,屆時協(xié)會官員將身穿南山紡織服飾提供的正裝出席。多年來,南山服飾品牌伴隨高爾夫國家隊征戰(zhàn)南北,在全球各大賽事均留下了中國高球名將優(yōu)雅矯健的身影。

  高爾夫是一項自律性非常強(qiáng)的運(yùn)動,他強(qiáng)調(diào)禮讓、自律、自我挑戰(zhàn),是高爾夫運(yùn)動最直接的文化特征。高爾夫禮儀規(guī)范也體現(xiàn)了高爾夫運(yùn)動精神所追求的核心價值,有著廣泛的社會意義和深層的文化內(nèi)涵。

  企業(yè)的經(jīng)營更需要誠信、自律與創(chuàng)新。南山紡織服飾的品牌通過與高爾夫運(yùn)動的結(jié)合,更好的向消費(fèi)者傳遞了企業(yè)的核心價值觀與品牌精神。公司秉承“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平”的理念。以“立足中國,布局全球”為戰(zhàn)略方向,著力于建立全球化的現(xiàn)代企業(yè)。

  除了中國高爾夫國家隊外,早在2012年倫敦奧運(yùn)會,在這項世界矚目的賽事中,倫敦奧組委官員、裁判員及運(yùn)動員代表就身著由南山紡織服飾精心生產(chǎn)的11000套高檔西服套裝集體亮相。

  目前看來,將品牌文化與奧運(yùn)精神相結(jié)合的南山紡織服飾,正在自己的品牌營銷之道上穩(wěn)健前行,“忠誠、責(zé)任、勤奮、敬業(yè)”的品牌精神與“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神相互映襯,也必然會幫助他們在品牌的競爭中取得一定優(yōu)勢。

  品牌營銷的方式有很多種,無論通過怎樣的方式,最終應(yīng)該回歸到品牌贊助的本義。但這種品牌贊助回歸不是一種低級回歸,不僅僅以曝光量為終極考量,而是要考慮到體育贊助和營銷之后的品牌文化傳遞:這種文化傳遞既是精準(zhǔn)的,也是有說服力的。

 
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