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　　本刊記者-畢子健

　　伴隨著央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目的熱播，來(lái)自上海復(fù)旦附中的十六歲高中女生武亦姝徹底“紅”了。

　　各方贊美紛至沓來(lái)，甚至有人對(duì)能背兩千首詩(shī)詞、寫(xiě)得一手好字的她給出了這樣的評(píng)價(jià)，“滿(mǎn)足了我對(duì)古代才女的所有幻想”?？鋸埖难赞o背后，是由衷的欣賞之情。

　　無(wú)獨(dú)有偶，另一個(gè)在眾多娛樂(lè)節(jié)目中顯得相當(dāng)獨(dú)特的朗讀書(shū)信的節(jié)目《見(jiàn)字如面》，近來(lái)也廣受好評(píng)。聯(lián)系到此前“中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”和“中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)”這些“另類(lèi)”節(jié)目的流行，在這一文化現(xiàn)象的背后，透露出的是時(shí)代變遷的信息。

　　時(shí)代的變遷體現(xiàn)出觀眾升級(jí)與制作轉(zhuǎn)型。

　　首先，是觀眾的“升級(jí)”。

　　對(duì)成長(zhǎng)于開(kāi)放年代的年輕觀眾而言，他們所接受的教育、所接觸的信息、所具備的視野，都使得他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、閱讀趣味和欣賞能力都遠(yuǎn)超前人。

　　粗制濫造的“神劇”、堆砌明星的“大片”以及各類(lèi)高度雷同、套路滿(mǎn)滿(mǎn)的綜藝節(jié)目，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求。他們的態(tài)度是開(kāi)放且自信的，對(duì)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這種現(xiàn)代傳播方式與傳統(tǒng)文化內(nèi)容相結(jié)合的節(jié)目，可以毫無(wú)“違和感”地接受，并樂(lè)于向朋友推介。

　　其次，是制作方的“轉(zhuǎn)型”。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)識(shí)，往往停留在唱唱跳跳、打打鬧鬧這一層面，以至于不論轉(zhuǎn)到哪個(gè)頻道，大家看到的節(jié)目都如出一轍，而且往往充斥著“娛樂(lè)至上，明星為王”的浮躁氣息。

　　在這種情況下，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這樣勇于突破常規(guī)、兼顧文化性和娛樂(lè)性的節(jié)目，無(wú)疑是一次產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型調(diào)整。

　　而在“升級(jí)”和“轉(zhuǎn)型”的背后，值得我們關(guān)注的，是當(dāng)下人們傳統(tǒng)消費(fèi)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，零售市場(chǎng)更是如此。

　　通過(guò)商務(wù)部剛剛出爐的大數(shù)據(jù)分析，除夕至正月初六，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約 8400 億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng) 11.4％，增速提高了 0.2 個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增速連續(xù) 2 年提高。

　　較之 2016 年春節(jié)黃金周，2017 年各大商場(chǎng)銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)，抽樣調(diào)查的 12 個(gè)省市，其銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)都在 10％以上。

　　通過(guò)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)看，2017 年春節(jié)黃金周的消費(fèi)升級(jí)特征十分顯著，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了變化。

　　新春熱賣(mài)商品集中在應(yīng)季服飾鞋帽、手機(jī)數(shù)碼、生鮮果蔬、煙酒飲料、休閑食品等，煙酒茶等禮品消費(fèi)已從往年的天價(jià)消費(fèi)向大眾化轉(zhuǎn)型 ；從消費(fèi)業(yè)態(tài)看，親子和互動(dòng)。

　　各大商場(chǎng)親子消費(fèi)、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的銷(xiāo)售占比逐漸增長(zhǎng)；從支付方式看，快捷和方便。支付寶、微信、銀聯(lián)“云閃付”等支付方式占比快速增長(zhǎng)，正在從大中型城市向小城鎮(zhèn)普及。

　　每年的春節(jié)期間也是服裝熱銷(xiāo)的黃金季，電商也過(guò)了個(gè)大年。

　　伴隨春裝上市，2017年春節(jié)黃金周期間，實(shí)體店為代表的鄭州王府井、洛陽(yáng)泉舜、武漢群光等百貨商場(chǎng)的服裝銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)了 86.1%、43.8% 和 28.2%。

　　電商也不例外，阿里的大數(shù)據(jù)顯示，天貓年貨節(jié)交易商品數(shù)量超過(guò) 3.8 億件，日均成交同比增長(zhǎng)42% ；淘寶百貨成交同比增長(zhǎng) 36%，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。從網(wǎng)購(gòu)群體的年齡層消費(fèi)分布情況看，80 后與 90 后是年貨線上銷(xiāo)售的主力軍，其中 80 后母嬰消費(fèi)快速增長(zhǎng)，90 后則偏愛(ài)服飾與美妝。追求商品品質(zhì)和精神滿(mǎn)足，是當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的重要特征之一。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017 年春節(jié)黃金周消費(fèi)方式呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，線上線下融合的“新零售”模式日趨明顯。越來(lái)越多的實(shí)體零售企業(yè)加強(qiáng)與電商、物流公司的合作，并通過(guò)線上推廣營(yíng)銷(xiāo)、支持移動(dòng)支付等方式來(lái)吸引客戶(hù)。

　　沒(méi)有不賺錢(qián)的行當(dāng)，只有不賺錢(qián)的商家。對(duì)于商品和服務(wù)的消費(fèi)需求，實(shí)體的轉(zhuǎn)型和電商的升級(jí)都有自己的優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)能真正把握住消費(fèi)者的需求，誰(shuí)就能走的更遠(yuǎn)做得更強(qiáng)。