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　　本刊記者-郝杰

　　每年的5月10日為“中國(guó)品牌日”，這是記者在國(guó)家發(fā)改委今天舉行的媒體通氣會(huì)上得到信息。今日，來(lái)自國(guó)家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、國(guó)資委、食品藥品監(jiān)管總局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席通氣會(huì)，包括《紡織服裝周刊》在內(nèi)的30余家中央級(jí)媒體、網(wǎng)站記者參加通氣會(huì)。　　

　　據(jù)發(fā)改委介紹，今年4月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，具體工作由國(guó)家發(fā)展改革委商有關(guān)部門組織實(shí)施。

　　設(shè)立“中國(guó)品牌日”，舉辦品牌日活動(dòng)一是有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，提高自主品牌意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　二是有利于營(yíng)造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強(qiáng)自主品牌知識(shí)普及和教育，提高自主品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹(shù)立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心。

　　三是有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，展示自主品牌發(fā)展成果，分享知名自主品牌成功經(jīng)驗(yàn)，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹(shù)立中國(guó)自主品牌良好形象。　　

　　我國(guó)品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳。究其原因主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等品牌影響要素存在不足。下一步，國(guó)家將圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素，持之以恒、攻堅(jiān)克難。 

　　發(fā)改委：要充分發(fā)揮市場(chǎng)、企業(yè)、政府、社會(huì)等方面力量的作用。把市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用、社會(huì)參與作用有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成合力，培育壯大自主品牌，不斷滿足消費(fèi)者要求，不斷提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不斷優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境，不斷營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。著力補(bǔ)齊自主品牌發(fā)展短板。全面改善質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等品牌影響要素，構(gòu)建品牌發(fā)展良好生態(tài)。同時(shí)，大力鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，加快品牌國(guó)際化步伐，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，讓世界共享中國(guó)品牌發(fā)展成果。

　　工信部：要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用。通過(guò)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)實(shí)物質(zhì)量提升，為打造“中國(guó)品牌”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要組織制定企業(yè)品牌培育管理體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)行業(yè)和企業(yè)開(kāi)展貫標(biāo)活動(dòng)。要促進(jìn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良性互動(dòng)。深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群綜合運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、行業(yè)自律等手段，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域品牌影響力。要聯(lián)合開(kāi)展公益性品牌宣傳展示活動(dòng)，提升中國(guó)工業(yè)品牌形象，提振消費(fèi)信心，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

　　農(nóng)業(yè)部：推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)，要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點(diǎn)，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，突破關(guān)鍵點(diǎn)，加快推動(dòng)我國(guó)從農(nóng)業(yè)大國(guó)向品牌農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。下一步，農(nóng)業(yè)部將以“中國(guó)品牌日”活動(dòng)為契機(jī)，廣泛動(dòng)員農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，積極參與，全力配合，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，加大營(yíng)銷推廣力度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階。

　　商務(wù)部：在流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)抓品牌建設(shè)，對(duì)于引導(dǎo)品牌生產(chǎn)、滿足消費(fèi)需求、提升品牌價(jià)值都具有關(guān)鍵作用。下一步，商務(wù)部將繼續(xù)會(huì)同有關(guān)部門，把培育中國(guó)品牌作為內(nèi)外貿(mào)發(fā)展和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的重要任務(wù)，繼續(xù)構(gòu)建有利于中國(guó)品牌發(fā)展的政策環(huán)境和體制機(jī)制。一是實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，發(fā)展老品牌。在全社會(huì)形成宣傳、重視和支持中華老字號(hào)的輿論氛圍，支持一批中華老字號(hào)做精做強(qiáng)。二是開(kāi)展“售名品創(chuàng)名店建名街”行動(dòng)，培育新品牌。支持各地開(kāi)展特色商品供需對(duì)接活動(dòng)，鼓勵(lì)零售企業(yè)經(jīng)銷代理國(guó)內(nèi)知名品牌，暢通品牌流通渠道。建立重點(diǎn)零售企業(yè)聯(lián)系制度，支持一批零售企業(yè)加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，打造零售行業(yè)“百年名店”。建設(shè)一批錯(cuò)位發(fā)展、互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)的特色商業(yè)街、城市商圈、品牌集聚區(qū)，營(yíng)造有利于品牌消費(fèi)的良好環(huán)境。

　　工商總局：作為履行商標(biāo)注冊(cè)和管理的政府職能部門,國(guó)家工商總局以推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，加大商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度以及引導(dǎo)企業(yè)提升品牌意識(shí)和商標(biāo)管理水平為抓手，積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，努力開(kāi)創(chuàng)商標(biāo)品牌工作新局面，為建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。進(jìn)一步在規(guī)范馳名商標(biāo)認(rèn)定和宣傳、規(guī)范和取消著名商標(biāo)認(rèn)定評(píng)選方面加大力度，立足馳名商標(biāo)制度立法本意，引導(dǎo)和促進(jìn)更多的企業(yè)創(chuàng)造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)品牌，制止不正當(dāng)注冊(cè)和使用行為，保護(hù)馳名商標(biāo)所有人權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。暢通海外維權(quán)渠道，健全海外維權(quán)工作機(jī)制，積極支持中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)海外侵權(quán)行為，為中國(guó)品牌“走出去”保駕護(hù)航。

　　質(zhì)檢總局：完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，以標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)品牌建設(shè)。大力推動(dòng)品牌示范區(qū)建設(shè)，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)整體發(fā)展，不斷提升區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力。推動(dòng)建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，指導(dǎo)企業(yè)提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，擴(kuò)大自主品牌國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力等。研究制定質(zhì)量提升行動(dòng)方案，推動(dòng)實(shí)施“國(guó)家品牌行動(dòng)計(jì)劃”，樹(shù)立質(zhì)量第一和品牌至上的強(qiáng)烈意識(shí)，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，提升質(zhì)量，打造品牌。同時(shí)，盯住重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)品牌，組織質(zhì)量攻關(guān)、整治和宣傳，逐個(gè)行業(yè)抓，直至抓出成效，切實(shí)提升廣大百姓的質(zhì)量品牌“獲得感”。

　　國(guó)資委：中央企業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，作為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主力軍，在國(guó)資委和國(guó)家政策的大力引導(dǎo)下，在品牌建設(shè)方面進(jìn)行了有益探索，有力推進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，為“中央企業(yè)”這個(gè)整體品牌增添了光彩。但是，目前中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面與世界一流企業(yè)相比仍存在不小差距，品牌附加值還不高，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端品牌還不多，需要在“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面付出更大的努力。下一步，國(guó)資委將指導(dǎo)中央企業(yè)加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，打造世界一流水平的自主品牌。