| 為廣東產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢探尋新出口，在GFF上發(fā)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)新模式 |
本刊記者-李曉慧 約占全國紡織服裝產(chǎn)量1/4，擁有27個服裝特色產(chǎn)業(yè)集群，“金頂獎”服裝設計師長久居住最多的省份——廣東省，深厚積淀二十載，厚積薄發(fā)，從容自信。在這個展會上，可以看到如此之多的設計師品牌、自主品牌、產(chǎn)業(yè)鏈集成平臺，以及意大利、韓國、臺灣品牌。廣東服裝產(chǎn)業(yè)很“老”，然而GFF的一切卻很新。當廣東“潮”能力開始積聚，很多連鎖反應值得期待。 據(jù)悉，首屆廣東服博會主辦方特邀和預登記客商共計超過20萬人次，根據(jù)阿里巴巴官方技術統(tǒng)計，截至展會第二天下午17：00累計到場人數(shù)為19萬，展會期間廣東服博會話題量逼近1億。參展商普遍表示，首屆參展便收獲了超乎預期的訂單量，廣東服博會的商貿(mào)和展示雙重效應凸顯。 在當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨渠道變革、需求變革的浪潮下，展會這一傳統(tǒng)的展貿(mào)形式也受到挑戰(zhàn)，那么，廣東首屆服博會為何逆勢飛揚，在這里又可以發(fā)現(xiàn)哪些服裝產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢和潮流呢？ HIVE-showroom 打破傳統(tǒng)展貿(mào)形式，玩轉買手制 剛剛結束在中國國際時裝周的展示，HIVE showroom 第二場訂貨會即回到廣州主場作戰(zhàn)，攜手國內(nèi)外數(shù)十位新銳設計師品牌亮相廣東服裝博覽會，其中在剛剛結束的上海訂貨會獲得眾多關注的設計師品牌PHOEBE MINLI上演走秀動態(tài)展，多角度地為各位買手展示品牌的最新系列。 “本次參展產(chǎn)品均為2018年春夏新款，首次亮相后即投入批量生產(chǎn)，整體風格年輕化，價格居中，部分女裝品牌在上海時裝周期間訂貨量排名名列前茅，表現(xiàn)不俗，包括連卡佛等高端百貨都有意引入。”展位負責人對記者說。 點評 HIVE-showroom打破傳統(tǒng)展貿(mào)形式，創(chuàng)立四年已經(jīng)成為國內(nèi)頂尖showroom，最初引入意大利新銳設計師品牌，實現(xiàn)國內(nèi)國外同步上新，價格同步，讓國內(nèi)買手省卻越洋采購之苦，且品牌“純正”，價格精準適應國內(nèi)市場大眾市場，這是使其風行于國內(nèi)各大時裝周的原因所在。意大利時尚機構專業(yè)坐鎮(zhèn)，是國內(nèi)運營方式最為國際化和專業(yè)化的showroom。后期，應買手及客戶要求，甄選并引入國內(nèi)新銳設計師品牌，良好的市場口碑和訂貨量，是吸引國內(nèi)優(yōu)質(zhì)設計師品牌加盟的主要原因。 全球設計家 提供全產(chǎn)業(yè)鏈資源共享平臺 “全球品牌商、設計師、面料供應商都可以在這里鏈接互聯(lián)，所有用戶免費注冊。品牌商在這里挑選款式和面料供應商，面料企業(yè)既可以根據(jù)客戶需求，提供優(yōu)質(zhì)的面料，也可以提供面料款式，尋找服裝設計師做出成衣，在平臺上展示售賣?！毙凶咴谡刮簧?，記者有幸遇到了國內(nèi)知名時裝設計師林姿含。今年5月，她依托于2002年創(chuàng)建的珈鈺服裝設計顧問機構，組建了“全球設計家”平臺。 目前，平臺自有20-30位設計師，正在吸納全國各地的設計師免費進駐。三方所產(chǎn)生的所有合作交易，都在平臺上進行。據(jù)介紹，平臺在線下每個月會舉行一場訂貨會，每個季度會舉行一次大型訂貨會。 “全球設計家平臺采用的是CTD的反向商業(yè)邏輯，根據(jù)終端客戶需求提供相應的設計服務、產(chǎn)品服務，以適應當前短周期化、定制化、個性化、小批量的時代?！绷肿撕硎?。 令人欣慰的是，平臺初創(chuàng)以來，每個月的成交額都呈遞增態(tài)勢，目前月成交額突破百萬。這也充分證明了全產(chǎn)業(yè)鏈共享平臺的誕生正當其時，發(fā)展空間巨大。 點評 當前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)垂直領域共享平臺較多，如生產(chǎn)制造端整合，打版設計端整合，而全球設計家則貫通了面料、設計、服裝端，打通了產(chǎn)業(yè)鏈。其更加廣闊的視野和業(yè)務范圍，依托于林姿含作為國內(nèi)知名設計師的知名度，以及她所創(chuàng)立的珈鈺服裝設計顧問機構的多年積累。 平臺遞增效應已引起資本關注。林姿含表示，當前設計師品牌正迎來春天，希望能依托平臺，支持更多原創(chuàng)設計師品牌蓬勃發(fā)展。 強大紡織 向終端更進一步，F(xiàn)DC模式顯成效 在9.2號館，云集著各類設計平臺和買手集成品牌，其中一家名為強大紡織的企業(yè)格外引人注目，展位簡約雅致，件件羊絨大衣錯落有致地陳列其間，但是，為何企業(yè)名稱為何頗具“傳統(tǒng)”氣息？ 展位負責人告訴記者，原來，強大紡織是一家羊絨面料企業(yè)，今年開始向終端延伸，跟進國際流行趨勢，開發(fā)系列羊絨服裝，并提供貼牌生產(chǎn)服務。 “目前，我們采用了ODM、FTC的模式，實現(xiàn)了去中間化，彌補了服裝設計端的不足，原先下單采購羊絨面料的客戶，現(xiàn)在直接下單羊絨服裝了?！闭刮回撠熑私榻B，“而且，我們先行一步，公司對設計端的定位十分明確，絕不僅僅局限于提供成衣樣板，而是真正以市場需求和前沿潮流為引導，開發(fā)系列服裝，向服裝品牌轉型?！?/font> 點評 越來越多的面料企業(yè)開始發(fā)力設計端，但大多數(shù)僅僅停留在將面料做成成衣進行展示，強大紡織已經(jīng)開始試水FDC，且訂單量十分可觀。從面料轉型服裝的企業(yè)，關鍵在于對流行趨勢的把握，對設計端的強化。強大紡織投入重金彌補服裝設計端短板，積極吸納國際流行趨勢，并強化設計師團隊建設，這是比大多數(shù)ODM企業(yè)先行一步的明智之舉。 L’amor 草根品牌抱團，打造共享式倉庫 在本次展會上，阿里巴巴淘工廠集約了多個品牌參展，在L’amor展位上，記者了解到，在展示品牌的同時，他們還在同步推廣一個自創(chuàng)平臺——共享式倉庫，幫助會員企業(yè)實現(xiàn)零庫存。 “以雙十一為例，很多商家在火爆銷售之后，可能會面臨高達30%-50%的退貨，這對企業(yè)供應鏈來說，是一個很大的挑戰(zhàn)。目前，平臺精選了廣州十三行中的實力品牌加盟，打造共享倉庫，可以實現(xiàn)線上線下結合，為實體商家提供無門檻、低成本、面庫存的輕資產(chǎn)運作?！闭刮回撠熑讼蛴浾呓榻B。 點評 相比于大品牌動輒自建線上渠道，謀求線上線下雙輪驅動的“大手筆”，眾多的草根企業(yè)也在通過“抱團”的方式尋找生存路徑。“雙十一”的火爆之下，又有多少中小品牌因供應鏈“柔性”不足，而從此在市場上銷聲匿跡，這也導致共享倉庫，共享超市等概念在市場上產(chǎn)生。的確，即便只擁有一個十幾平方米的小店鋪，借助互聯(lián)平臺，也能成為服裝超市大格局，對于草根品牌來說，未嘗不可嘗試。 韓國、意大利時尚力量匯聚 展會構筑海外品牌進入中國橋頭堡 在本次展會上，韓國館、意大利設計師品牌館吸納了眾多來自品牌集合參展，別出心裁的海外新品，讓人看不夠，品不夠。期間，發(fā)源于意大利，在全球時尚界勢如破竹的White展CEOBrendaBellei女士出席觀展并洽談合作事宜。 Brenda Bellei表示，通過觀展，發(fā)現(xiàn)廣東的產(chǎn)業(yè)鏈十分完整，產(chǎn)業(yè)基礎深厚，成本優(yōu)勢依然明顯。意大利眾多品牌企業(yè)都希望能在海外尋找到適合的精細制造合作商，且中國市場潛力巨大，無論是參展還是觀展，都十分有助于意大利品牌在中國市場的開拓。 對此，廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強強調(diào)，中國消費潛力巨大，但市場開拓也并非易事，最重要的是在款式和價格上，海外品牌都要入鄉(xiāng)隨俗，更加適應大眾消費者的需求。 點評 近年來，通過廣州紅棉國際時裝城、廣東省國際時尚藝術研究院的品牌化、國際化、時尚化探索，依托廣東時裝周等年度盛事，以廣州為核心，廣東省服裝產(chǎn)業(yè)的國際影響力不斷上升，外延輻射能力不斷加強，與韓國、日本、意大利等國際時尚力量的聯(lián)系十分密切，合作廣度與深度不斷加強?！耙M來”的目的，既是促進共融，謀求共贏，更是為國內(nèi)品牌的發(fā)展進步引入良性競爭力量，與國際伙伴同臺競技。 最近幾年中國服裝行業(yè)發(fā)展內(nèi)外環(huán)境都相當復雜并且充滿變化，面對著消費升級、商業(yè)變革、科技革命，整個行業(yè)都在加快調(diào)整轉型的步伐。本次展會的定位打破常規(guī)，仍在于著力突出時尚，集中發(fā)力設計師品牌，將廣東的服裝實力展現(xiàn)出來，吸引了一批優(yōu)質(zhì)的歐韓潮流品牌進入，構成了本屆展會的最大亮點。 首屆廣東服博會新在理念，新在格局，新在定位，而廣東省服裝產(chǎn)業(yè)二十年的身后積淀則為其提供了源源不斷的動能。 當設計、科技與智能齊飛，廣東服博會的內(nèi)涵與外延如此豐富，吸引了國內(nèi)外眾多協(xié)會、商會、相關機構和品牌、設計師、創(chuàng)業(yè)者的關注和參與。展會上，潮社設計力量、全球設計家、D+設計師平臺、深圳設計力量以及廣州白云裘皮等，均安、沙溪、大朗等產(chǎn)業(yè)集群，毛織、牛仔、絲麻等專業(yè)品類，以及蘋果未來商店、安東尼國際、富紳、悍潮、異形、威利仕、T-STAGE、眾衣聯(lián)、潮男聯(lián)盟等均有不俗表現(xiàn)，給觀眾留下深刻印象。 精彩花絮 |
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關法律責任。   2、如因作品內(nèi)容、版權和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。有關作品版權事宜請聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關文章 |
 |
||
|
