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　　本刊記者-葛江霞

　　紡織服裝周刊、中國紡織聯(lián)合報道小組報道 

　　2018年的政府工作報告，“消費升級”再度成為關(guān)鍵詞之一。隨著電子商務(wù)、移動支付等引領(lǐng)世界潮流，傳統(tǒng)消費升級、新型消費快速興起，線上零售高速增長，消費升級已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟增長三駕馬車的主力。 

　　2018中國紡織企業(yè)如何以消費洞察為起點，升級發(fā)展模式，拓展新渠道，發(fā)掘品牌活力，順應消費升級新需求？帶著這些問題，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊兆華一行奔赴常熟、南通、余杭等地展開了春季調(diào)研。

　　春雨綿綿，春意盎然。初春的江南咋暖還寒。3月19日—22日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊兆華，中國流行色協(xié)會會長朱莎，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長華珊，中國絲綢協(xié)會常務(wù)副會長錢有清，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛一行，冒雨來到常熟服裝城，實地走訪、座談，了解消費升級對常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶來的新變化、新影響。

　　常熟服裝城管委會主任萬曉軍、常熟服裝城管委會副主任俞鐵、服裝城經(jīng)發(fā)局局長毛華陪同調(diào)研并出席座談會。　

　　連續(xù)九屆舉辦全國男裝設(shè)計大賽，讓常熟服裝城這個全國最大的服裝服飾專業(yè)市場在全國服裝市場中獨樹一幟。這個市場群落擁有35個專業(yè)市場，營業(yè)面積達350萬平方米。近年來，服裝城“圍繞男裝 聚焦原創(chuàng)”，著力打造中國男裝“原創(chuàng)、時尚、智造、綠色”孵化中心。已經(jīng)成為國家八部委批準服裝城成為市場采購貿(mào)易方式試點單位，江蘇省首批生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)。2017年實現(xiàn)銷售1489.18億元，出口額近13億美元。服裝城聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)萬家企業(yè)，是一個成熟的超千億規(guī)模的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群。　

　　這樣一個超大體量的專業(yè)市場，該如何轉(zhuǎn)型升級，2018年有哪些發(fā)展新舉措呢？　

　　淅淅瀝瀝的小雨中，調(diào)研組走進了常熟服裝城新打造的、初具規(guī)模的云裳小鎮(zhèn)。在江南時尚創(chuàng)意園，這個占地2.8萬平方米的園區(qū)全部由老廠房改造而成，已經(jīng)吸引20多家設(shè)計類企業(yè)入駐，這里正在成為一個為服裝城配套的研發(fā)設(shè)計中心。來到莫城電商產(chǎn)業(yè)園，據(jù)了解，這里已經(jīng)有48家電商為主的企業(yè)入駐，是服裝城著力打造的電商園區(qū)。在莫城電商園，調(diào)研組非常驚喜地邂逅了新中式布藝家居定制品牌--彩衣堂，彩衣堂專為傳統(tǒng)的紅木家具定制布藝坐墊、靠枕、窗簾、床品等整體家紡軟裝產(chǎn)品，通過淘寶天貓店鋪向C端消費者提供定制服務(wù)。董事長錢晨霞目前最頭疼的是公司生產(chǎn)能力不足，滿足不了客戶需求。楊兆華會長對彩衣堂堅持獨特風格做文化內(nèi)涵的產(chǎn)品、小家居配套定制化服務(wù)的模式非常贊賞，建議彩衣堂積極引入自動化生產(chǎn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率?？吹綍r尚、專業(yè)的酷派攝影基地，則令人大開眼界，互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，產(chǎn)品的視覺圖片化傳播需求讓專業(yè)攝影成為配套服務(wù)的重要組成部分?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">第一樓”是服裝城最亮麗的一道風景線，著名的設(shè)計師街區(qū)，這里是男裝設(shè)計師品牌集中地。方言、龍卷風、潮流趨勢、原創(chuàng)設(shè)計等35家品牌、買手店聚集在3000多平方米的市場中，讓這里充滿了濃濃的時尚氣息，涌動勃勃生氣。　

　　區(qū)別于傳統(tǒng)專業(yè)市場的印象，所見所聞都是全新的發(fā)展理念。常熟服裝城管委會主任萬曉軍介紹說：“我們依托江南時尚設(shè)計院、莫城電商園、智敏智能工廠、酷派攝影基地、“第一樓”等產(chǎn)業(yè)鏈資源，著力打造一批設(shè)計師孵化平臺，把云裳小鎮(zhèn)打造成中國服裝產(chǎn)業(yè)新制造示范基地，在引領(lǐng)常熟服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型的同時，更好的配套服裝城眾市場的品類的多樣化、高端化、品牌化發(fā)展趨勢?！睋?jù)了解，常熟服裝城還將重點加快智敏智能綜合體的建設(shè)，2018年建成3.0自動化、信息化、精益化示范基地，2萬平方廠房設(shè)7條柔性快反智能生產(chǎn)線和3條個性定制智能生產(chǎn)線。　　

　　在常熟服裝城管委會舉行的座談會上，來自方言、DK童裝，百成匯、NSS、天虹、招商場等企業(yè)及市場代表，以及常熟設(shè)計師協(xié)會、常熟服裝協(xié)會的負責人，圍繞如何轉(zhuǎn)型升級，吸引新銳設(shè)計人才，打造自主品牌，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能力，智能化改造，滿足年輕消費需求等方面進行了交流分享。　

　　萬曉軍在座談中介紹了常熟服裝城下一步發(fā)展思路：常熟服裝城將進一步集聚市場，精準定位，加大在“區(qū)域品牌、市場品牌和商戶品牌”的支持力度，服務(wù)品牌建設(shè)，突破壓力，奮發(fā)進取，打造常熟區(qū)域內(nèi)紡織服裝品牌，不斷提升和增強常熟紡織服裝發(fā)展實力與發(fā)展動力。接下來將在重塑市場格局，聚焦產(chǎn)業(yè)短板，數(shù)字化市場打造，厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢四個層面發(fā)力。　

　　楊兆華在常熟服裝城實地調(diào)查走訪，聽取代表交流座談后發(fā)言指出，消費升級對品牌打造、商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來了新的改變和影響。消費者過去盲目追求品牌，現(xiàn)在變?yōu)樽非髠€性化高品質(zhì)產(chǎn)品。企業(yè)過去習慣于產(chǎn)品思維，現(xiàn)在則要洞察消費需求，供需錯配導致產(chǎn)品庫存嚴重，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要求我們一切從消費需要來調(diào)整發(fā)展。品牌創(chuàng)建是一個系統(tǒng)性工程，打造品牌可以從終端品牌、制造品牌、區(qū)域品牌三個緯度去做。常熟服裝城在專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級中已經(jīng)卓有成效，在全國有很高的知名度，接下來要突出男裝的特色優(yōu)勢，著力打造區(qū)域品牌，同時也要有計劃地培育和推出企業(yè)品牌，建立指標體系，突出文化內(nèi)涵和個性風格，引領(lǐng)生活方式，讓品牌發(fā)力，提高市場占有率，實現(xiàn)更好的發(fā)展。