| 孫瑞哲：智設(shè)計?智品牌?智未來 |
7月5日，“2019中國紡織創(chuàng)新年會·設(shè)計峰會”主題大會在深圳市龍華區(qū)大浪時尚小鎮(zhèn)舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲出席會議并在會上以《智設(shè)計?智品牌?智未來》為主題發(fā)表主旨演講。 （以下為演講全文）  各位嘉賓、新聞界的朋友們： 大家好！ 很高興參加2019中國紡織創(chuàng)新年會設(shè)計峰會。對深圳大浪時尚小鎮(zhèn)這片創(chuàng)業(yè)熱土對時尚產(chǎn)業(yè)的厚植與耕耘，表示最誠摯的致敬！ 新中國成立70周年之際，中國紡織服裝行業(yè)迫切需要回答，在新的歷史方位下，如何順應(yīng)時代要求、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。產(chǎn)業(yè)新定位是高質(zhì)量發(fā)展的前提，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在向“創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)和責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)”實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與提升。 圍繞“科技、時尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)新定位，“時尚”的內(nèi)在塑造，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟實力象征，是提升產(chǎn)業(yè)文化自信的重要戰(zhàn)略，更是滿足人民對美好生活新期待的必然途徑。近年來，本土原創(chuàng)設(shè)計力量的個體崛起，區(qū)域時尚生態(tài)的加速度營造，由點及面地展現(xiàn)出中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新型迭代與整體提升。 據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計：2018年，中國紡織品服裝出口額已經(jīng)達到2767.3億美元，占全球比重超過35%。2018年全球奢飾品消費市場規(guī)模2600億歐元，中國消費量占全球總數(shù)的18%以上。我國中等收入群體人口已經(jīng)超過4億人。 在世界第一紡織服裝生產(chǎn)大國的產(chǎn)業(yè)語境下，在世界最大的奢侈品消費群體的現(xiàn)實基礎(chǔ)上，“中國制造”向“中國時尚”的轉(zhuǎn)換在呼喚“內(nèi)生型智慧、原創(chuàng)型設(shè)計”，邁向世界設(shè)計強國的時機正在成熟，但依然挑戰(zhàn)重重。我們迎來了真正意義上的“戰(zhàn)略機遇期”。 同時應(yīng)當(dāng)看到：從“邊緣”到“中心”，從“民族”到“世界”，中國時尚的這條路無疑是漫長的、曲折的。中國時尚品牌正在經(jīng)歷從少到多，“繁榮”與“繁雜”局面并存的發(fā)展生態(tài)——“繁榮”，源于強勁的市場需求驅(qū)動與細分審美的意識勃興，中國時尚品牌的內(nèi)在時尚基因開始蘇醒，規(guī)?；绕鹑缬旰蟠汗S；而“繁雜”，則源于白熱化的品牌競爭局面，在全球市場上具備時尚話語權(quán)的中國本土品牌相對匱乏，市場價值面臨令人遺憾的誤判與低估。 基于這樣的現(xiàn)實，“構(gòu)建認同”是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)通往未來時尚的終極目標(biāo)。而“設(shè)計差異”通過設(shè)計的細分與多樣化，摒棄同質(zhì)化，最終構(gòu)建價值認同，這是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)通往未來時尚的一把利器、一道法門、一個核心。 值得注意的是：構(gòu)建對中國時尚設(shè)計的認同，不僅是對視覺審美的認同，也是對創(chuàng)新能力的認同；不僅是對產(chǎn)品本身的認同，也是對商業(yè)模式的認同；不僅是對設(shè)計師與品牌的個體認同，更是對行業(yè)文化乃至整個民族文化的生態(tài)認同——在任何一個細小參數(shù)上的分歧，都可能影響到對整個系統(tǒng)的忠誠度和綜合價值轉(zhuǎn)換。中國設(shè)計的智慧未來，一定與“從失衡到平衡”、“從局部到整體”、“從功能到審美”、“從子題到母題”、“從表象到本質(zhì)”這樣的哲學(xué)語匯深度關(guān)聯(lián)，需要我們在過去、現(xiàn)在和將來之間自由切換，傳承取舍，創(chuàng)新再生。 圍繞本次峰會主題“智設(shè)計·智品牌·智未來”，下面從三個方面和大家溝通。 一、重點把握三個趨勢 1、作為新型“生產(chǎn)力”，智慧設(shè)計的前置影響力將不斷凸顯。 時尚產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是提供更為敏捷、快速、高效的制造過程與流暢、互動、炫酷的消費體驗過程。從智能制造的“產(chǎn)出”到智慧門店的“輸出”，以信息技術(shù)、智能制造、新能源和新材料、3D打印、智能傳感器為代表的新一輪技術(shù)創(chuàng)新浪潮的到來，無不貫穿著智慧設(shè)計的前置影響力。這為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級帶來了前所未有的歷史機遇，同時也開啟了前所未有的技術(shù)創(chuàng)新融合下的“無界”時代，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“科技”屬性，在直接面向消費需求終端的加速驅(qū)動之下，也將被動或主動地成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級最鮮明的一個領(lǐng)域。 另一方面，智慧設(shè)計的特征正在趨于“直觀、集成、隱形?！闭鐚W(xué)者馬克·韋澤指出：“一種有關(guān)計算機世界的新思維，更加重視自然人文環(huán)境，并讓計算機本身逐漸融入幕后?！笨梢灶A(yù)言的是，在智慧設(shè)計這種新型生產(chǎn)力的影響下，屏幕將漸漸消失，一種無物不在的“安靜技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)”，正潛伏于時尚產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)與需求端的每一個細胞之中，無處不在，無物不聯(lián)，敏捷、輕盈而具備靈性的智慧技術(shù)文明，將成為未來時尚產(chǎn)業(yè)以“重科技”營造“輕體驗”的重要特征。 例如：中國紡織信息中心與微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院在人工智能時尚設(shè)計領(lǐng)域已有長達一年的深度合作?！叭斯ぶ悄軙r尚設(shè)計平臺”基于微軟開發(fā)的人工智能情感化設(shè)計計算框架，融合了計算機視覺識別、自然語言理解、對抗式生成網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，大量快速學(xué)習(xí)并吸收了人類歷史上優(yōu)秀的藝術(shù)作品與設(shè)計圖案，并結(jié)合中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心發(fā)布的紡織服裝流行趨勢研究成果，通過人工智能的靈思與創(chuàng)造，生成海量能夠滿足時尚產(chǎn)業(yè)鏈制造與消費的專業(yè)設(shè)計作品。 2、作為新型“主客體”，智慧品牌的個性化特質(zhì)將不斷凸顯。 保羅·麥基里指出：“未來的工廠將專注于大規(guī)模定制，并且看起來更像是織布工人的家庭作坊，而非福特的流水線?！薄壳胺b定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在不斷催生“Prosumer”（生產(chǎn)型消費者）的概念成熟，即生產(chǎn)者（producer）與消費者（consumer）結(jié)合同一的經(jīng)濟。這種交互式、協(xié)作式、民主化、深度價值連接的生產(chǎn)方式，體現(xiàn)出生產(chǎn)與消費融合下，智慧品牌作為一種新型的主客體，將告別同質(zhì)化的低價格競爭，實現(xiàn)多元審美與柔性定制高度統(tǒng)一的個性化特質(zhì)。這對于未來這樣一個豐富、繽紛、細分、活躍、生動的時尚產(chǎn)業(yè)圖景來說，不啻為一個非常樂觀的福音。 3、作為新型“結(jié)構(gòu)體”，智慧產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字聯(lián)動將不斷凸顯。 數(shù)字化綜合城市空間的新領(lǐng)域被稱為智能城市。無處不在的技術(shù)充滿了城市空間的每一個維度，將其變成一臺可供居住的電腦。20世紀(jì)初，瑞士建筑師勒·柯布西耶曾以其標(biāo)志性的“居住機器”概念概括了他那個時代的精神，而當(dāng)今世界，可謂柯布西耶理念的某種再現(xiàn)——新的城市，智慧產(chǎn)業(yè)集群將成為一個個形態(tài)迥異的數(shù)字聯(lián)動空間：數(shù)字系統(tǒng)對我們的生活體驗、路徑導(dǎo)航、購買行為和社交行為都將產(chǎn)生非常現(xiàn)實與直接的影響。 未來藍圖中的智慧產(chǎn)業(yè)集群，包括大浪在內(nèi)，也會更加具備“新型結(jié)構(gòu)體”的智慧協(xié)同特征?；跁r尚產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的跨區(qū)域配置，超越了自然和政治地理邊界的信息基礎(chǔ)設(shè)施正成為影響區(qū)域經(jīng)濟格局的重要變量，整個世界正從如何合法分割地球的政治空間構(gòu)成轉(zhuǎn)向如何有效利用的地球功能空間構(gòu)成。 二、著重做好三道題 面對這樣的發(fā)展趨勢，順應(yīng)“科技、時尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)新定位，立足于保護整個中國時尚設(shè)計的生態(tài)，我們要著重做好三道題。 1、圍繞“智”的創(chuàng)新做乘法 創(chuàng)新是設(shè)計之本。應(yīng)持續(xù)加大創(chuàng)新要素投入，核心技術(shù)、重大關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)方面創(chuàng)新，提高科技成果轉(zhuǎn)化率，確保時尚設(shè)計在技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新方面的“兩條腿”走路。在創(chuàng)新的市場環(huán)境方面，公平競爭、知識產(chǎn)權(quán)保護面臨挑戰(zhàn)，假冒偽劣的個別現(xiàn)象對行業(yè)消費環(huán)境形成了破壞，賒銷行為對供應(yīng)鏈誠信與產(chǎn)業(yè)協(xié)同造成了影響，應(yīng)積極推動行業(yè)社會責(zé)任建設(shè)和信用體系建設(shè)，為構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動的文化軟環(huán)境保駕護航。 2、圍繞“美”的盲區(qū)做減法 文化是設(shè)計之魂。以創(chuàng)意設(shè)計、品牌建設(shè)、非遺工作、時尚推廣為抓手，我們應(yīng)不斷厚植行業(yè)文化土壤、樹立行業(yè)文化自信，掃除文化底蘊薄弱的“審美盲區(qū)”，加強基于本土消費者生活方式研究的流行趨勢發(fā)布，創(chuàng)新研究方法，推動品牌培育工作，夯實非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作，以及時裝周、專業(yè)賽事等平臺搭建，并且依托產(chǎn)業(yè)集群和特色小鎮(zhèn)，持續(xù)深化與世界主要時尚機構(gòu)的交流與合作。 3、圍繞“德”的環(huán)保做加法 環(huán)保是設(shè)計之德。我們要著力以區(qū)域發(fā)展為綠色“樣板間”，孵化綠色設(shè)計、可持續(xù)發(fā)展與可循環(huán)利用的設(shè)計。立足于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，高度重視行業(yè)綠色發(fā)展，以節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、資源綜合利用為重點，積極推進“可持續(xù)時尚”的綠色競爭力。 三、努力推動三項工作 我們要著力于推動“大師、大牌、大事”，定位好實驗田，培育優(yōu)質(zhì)種子，持續(xù)澆灌，開花結(jié)果。 1、大師 設(shè)計師是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)擺脫勞動力密集型與低附加值的印象鎖定、實現(xiàn)創(chuàng)意突圍的重要價值符號與寶貴人才資源。依托中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時尚的融合與再造，通過設(shè)計大師“魅力人格體”的孵化與強化，將使得中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系中建立起鮮明的個性化認知與具備可識別度的文化特色，以“人”的魅力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的活力。 2、大牌 作為紡織強國建設(shè)的戰(zhàn)略之一，作為“三品戰(zhàn)略”的核心內(nèi)容，品牌建設(shè)與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密，對時尚消費的引領(lǐng)愈加重要，對中國文化的承載日漸增強，對行業(yè)上下游融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升的成效逐步顯現(xiàn)。推動紡織服裝行業(yè)的“大牌”建設(shè)，將有力地通過標(biāo)桿型品牌的建立，立足國內(nèi)外市場，持續(xù)輻射企業(yè)品牌、行業(yè)品牌乃至國家品牌的知名度與美譽度，同時通過配套產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動與協(xié)同創(chuàng)新，營造行業(yè)品牌生態(tài)的整體提升，以做強“牌”的“神”，來做大行業(yè)的“形”。 3、大事 標(biāo)志性事件的策劃、運營與傳播，是紡織服裝行業(yè)在凸顯、平衡自身產(chǎn)品力與故事力的有效途徑?！伴_放格局、集中資源，突出特色，落地價值”，是推動在世界范圍內(nèi)具有影響力的大事件的基本指針。以大事的“勢”，來引爆和激增產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在“勢能”，是行業(yè)實現(xiàn)再定義和再創(chuàng)新的一份初心。 未來的一件“大事”，是我們將重點建設(shè)粵港澳大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)人工智能創(chuàng)新研究院暨創(chuàng)新孵化平臺，著力推動人工智能技術(shù)與時尚產(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)新，用3-5年的時間，研發(fā)一批時尚產(chǎn)業(yè)人工智能關(guān)鍵共性技術(shù)，制定一批時尚產(chǎn)業(yè)人工智能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，孵化一批時尚產(chǎn)業(yè)人工智能創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)，逐步將大浪時尚小鎮(zhèn)建成國際先進的人工智能時尚產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展先行區(qū)。 需要強調(diào)的是：“智慧”的未來，不簡單等同于“聰明”的未來?！奥斆鳌保皇菍蝹€元素的敏感識別，而“智慧”，則是對不同元素之間聯(lián)系的一種有氧結(jié)合、有趣交互與有序鏈接。一個是“認識”，一個則是“認知”。 時尚需要靈感的靈光一現(xiàn)，更需要思想的同頻共振、共識下的身體力行。我們期待，依托大浪時尚小鎮(zhèn)這樣的一方智慧高地、認知高地、實踐高地，能真正吸引、自我生發(fā)出更多關(guān)乎設(shè)計的智識、高效的智能、以及協(xié)同的智慧。 步履不停，“蕙（匯）質(zhì)（智）蘭心”，未來可期。 謝謝大家！ |
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