本刊記者-董笑妍 關(guān)云鶴
世界如此之新，一切尚未命名。8月3日，在隆慶祥2020流行趨勢(shì)暨定制新品發(fā)布會(huì)上，百年定制品牌隆慶祥以“重塑”為主題展露了品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體轉(zhuǎn)變與提升，年輕化、國際化趨勢(shì)凸顯。
這是一個(gè)多元并進(jìn)、快速變革的時(shí)代，作為一個(gè)快速更迭的行業(yè)，中國服裝產(chǎn)業(yè)該如何應(yīng)對(duì)技術(shù)、資本、市場(chǎng)、文化的變化演進(jìn)，作為講述中國文化、中國自信的重要載體，中國服裝品牌又該如何順時(shí)而謀，重塑未來？我們不妨從這個(gè)百年民族品牌的轉(zhuǎn)變提升入手，探尋中國本土服裝品牌的轉(zhuǎn)身之路。
體察消費(fèi)變化，設(shè)計(jì)回歸簡約理性
這是一個(gè)黃金時(shí)代，擁有近14億人口的中國市場(chǎng)，正在經(jīng)歷新一輪消費(fèi)升級(jí)。在這場(chǎng)變革中，中國服裝品牌迎來機(jī)遇，也必須直面挑戰(zhàn)。
如今，消費(fèi)者日趨成熟、理性，不再將價(jià)格、數(shù)量、新品、商標(biāo)和可炫耀程度作為消費(fèi)的主要考量，而是呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)等一系列轉(zhuǎn)變。
有相當(dāng)一批本土品牌憑借敏銳的嗅覺體察到這一轉(zhuǎn)變，以更加國際化的視野不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)時(shí)尚。例如隆慶祥的系列新品，融入了大量國際時(shí)尚元素，結(jié)合自身產(chǎn)品特色，將“Less is more”的設(shè)計(jì)感和高級(jí)美感展示于無形之中。
據(jù)介紹，隆慶祥新品系列的創(chuàng)作靈感源于建筑設(shè)計(jì)師MichalNowak的幾何風(fēng)極簡住宅作品。如今的人們身處信息變革之中，過著快節(jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷的生活，更加重視內(nèi)心精神世界，回歸寧靜至簡的生活。為此，隆慶祥的新品設(shè)計(jì)摒棄所有瑣碎元素，以干凈利落的線條和高級(jí)簡約的色彩，表達(dá)通透至簡的生活觀。
北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷致辭
可以說，消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式都在發(fā)生根本性變化的當(dāng)下，以隆慶祥為代表的中國服裝品牌正在應(yīng)時(shí)而動(dòng)，調(diào)整、改變、創(chuàng)新……
秉持傳承初心，營造國潮新風(fēng)尚
然而，對(duì)于中國服裝品牌而言，不變的是對(duì)初心的堅(jiān)守，對(duì)傳統(tǒng)文化的秉持。今年是新中國成立70周年。70年來，中國服裝品牌的奮斗歷程就是祖國從貧窮落后到繁榮富強(qiáng)的縮影。70年來，像隆慶祥這樣的本土原創(chuàng)品牌，積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，以服裝為載體，傳遞時(shí)尚態(tài)度，表達(dá)民族文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的審美與精神風(fēng)貌。
在對(duì)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的不斷探尋中，隆慶祥百年如一日，憑借非遺技藝，對(duì)中國傳統(tǒng)文化不斷發(fā)掘，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感與創(chuàng)意，設(shè)計(jì)了一件又一件精品。從扎駁頭、裁剪、假縫制，到釘扣、半成品試樣，一項(xiàng)項(xiàng)手工制衣技藝已融入到定制新品，鑄就了隆慶祥品牌的根與魂；刺繡、青花、璽印，一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)元素突出了隆慶祥承襲傳統(tǒng)、聚焦文化的品牌調(diào)性。
此次隆慶祥這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)選在中國地標(biāo)——釣魚臺(tái)國賓館舉辦，旨在強(qiáng)調(diào)品牌的時(shí)尚態(tài)度，反映這個(gè)時(shí)代的精神，向世界傳遞國人全新的生活態(tài)度和精神面貌，用優(yōu)秀的中國本土設(shè)計(jì)點(diǎn)亮文化自信。
此外，在發(fā)布會(huì)上，以火熱千禧色為主基調(diào)的新品，給人留下深刻印象，在表達(dá)人們飽滿熱情和天性釋放的同時(shí)，獻(xiàn)禮建國70周年，表達(dá)對(duì)美好生活的憧憬，及對(duì)中華文明的贊美。
在以隆慶祥為代表的中國服裝品牌的創(chuàng)新與傳承之下，消費(fèi)者逐步改變了以往對(duì)國外品牌的審美依附與非理性消費(fèi)，對(duì)本土品牌的認(rèn)可度不斷提升。在世界各種文化思潮相互交融、相互碰撞、相互影響的今天，重識(shí)民族文化、重溫歷史經(jīng)典、重振傳統(tǒng)技藝，已成為新的社會(huì)風(fēng)尚。
當(dāng)非遺文化遇見互聯(lián)網(wǎng)+，創(chuàng)新永不止步
2019年，站在新的起點(diǎn)上，中國品牌、中國服裝業(yè)又該如何實(shí)現(xiàn)新的躍升，駛向新的未來？應(yīng)對(duì)新一輪變革，引領(lǐng)新一輪發(fā)展，中國服裝品牌，從未止步。在傳承與創(chuàng)新之間，他們一手傳承傳統(tǒng)技藝的精致與優(yōu)美，一手探索信息科技的智慧與快捷。
以隆慶祥為例，近年來，該品牌的非遺傳承與創(chuàng)新之路全面開啟。一方面，在一代代隆慶祥人的努力下，隆慶祥的傳統(tǒng)西服制作技藝入選“北京東城區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以在設(shè)計(jì)師的重新設(shè)計(jì)下以更時(shí)尚、更精致、更實(shí)用的方式貼近現(xiàn)代人的生活，對(duì)我國非遺的傳承也起了極大的促進(jìn)作用。
另一方面，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技，為消費(fèi)者“智”造超強(qiáng)體驗(yàn)感。據(jù)介紹，隆慶祥計(jì)劃打造線上交易線下展示體驗(yàn)平臺(tái)，在線下智慧門店和終端活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用現(xiàn)代3D試衣技術(shù)，讓更多的觀眾直接通過現(xiàn)代科技就能親眼見證隆慶祥服裝的魅力，近距離體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大魅力，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)內(nèi)心深處的人文情感與時(shí)尚基因。
順時(shí)而謀，重塑未來。新科技、新服務(wù)、新轉(zhuǎn)變，然而不變的是中國服裝人守正出新的根與魂，是不斷煥發(fā)的活力與生命力。他們與生俱來的市場(chǎng)化基因和勇于創(chuàng)新的能量，將指引行業(yè)駛向未來。
