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　　10月15日，2020中國服裝大會召開，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲出席會議并在會上發(fā)言?！都徔椃b周刊》特將講話原文刊發(fā)于此，以饗讀者。

孫瑞哲   中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長

培植時尚新素養(yǎng) 締造產(chǎn)業(yè)新格局

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長  孫瑞哲 

2020年10月15日 

中國服裝大會 

　　中國服裝大會走過的十年，見證了中國服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。在此，我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，對會議的召開表示熱烈祝賀！對懷揣時尚之夢，踔厲奮發(fā)、砥礪前行的各位同仁致以崇高的敬意！

　　一部服飾史，就是一部人類文明史，“因人而變、緣人而居、以人為本”，滿足人民對美好生活新期待，是中國服裝產(chǎn)業(yè)初心不改的光榮使命。中國服裝產(chǎn)業(yè)的時尚，是“時間”與“風(fēng)尚”的價值疊合，唯有耐得住時間的洗練與考驗，突破經(jīng)驗之框框，打開思維升級之窗門，才能不斷贏得消費市場的青睞與崇敬，成就“有風(fēng)格、有風(fēng)情、有風(fēng)骨”的中國時尚。

　　本屆中國服裝大會的主題是“引領(lǐng)變革，創(chuàng)造未來”，探討在后疫情時期把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，展望全新價值方向，向“時尚強國”的目標(biāo)堅實邁進(jìn)。借本次服裝大會召開之際，從新變局、新素養(yǎng)、新未來幾個維度，和大家共同探討。

　　一、新變局：順應(yīng)變革，?？赊D(zhuǎn)機  

　　新發(fā)展階段，國內(nèi)外環(huán)境的深刻變化既是新挑戰(zhàn)，也是危機并存、危中有機、?？赊D(zhuǎn)機。新變局下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新周期開啟、新勢能加速積蓄、發(fā)展風(fēng)險依然存在——能否鑒機識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，對中國服裝產(chǎn)業(yè)而言意義重大。

　　1、新冠疫情加速產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開啟新周期 

　　疫情之下，現(xiàn)實的不確定性與高度復(fù)雜性，使得世界百年變局的特征更加明顯。全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈斷裂，貿(mào)易、資金、服務(wù)和信息等流動嚴(yán)重受阻，將對后疫情時代的世界經(jīng)濟(jì)格局產(chǎn)生重大影響。

　　聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議報告顯示，由于新冠肺炎疫情影響，預(yù)計今年全球經(jīng)濟(jì)將收縮4%以上，全球產(chǎn)出將減少超過6萬億美元，全球貿(mào)易將減少約五分之一，外國直接投資可能下降40%。發(fā)達(dá)國家產(chǎn)出降幅最大，部分國家今年將出現(xiàn)兩位數(shù)下降。而發(fā)展中國家將有9000萬至1.2億人陷入極端貧困，近3億人面臨糧食安全問題。

　　與之相對的是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“韌性”。正如聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議全球化和發(fā)展戰(zhàn)略司司長柯睿智所言，中國是少數(shù)幾個預(yù)計不會出現(xiàn)收縮的經(jīng)濟(jì)體。

　　作為一個有韌性的產(chǎn)業(yè)，中國服裝產(chǎn)業(yè)通過快速調(diào)整和積極轉(zhuǎn)型，從而適度化解了外部沖擊造成的負(fù)面影響。1-8月，限額以上單位服裝類商品零售額、全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額降幅逐月收窄；我國服裝及衣著附件出口降幅逐月收窄，8月單月服裝出口恢復(fù)正增長，同比增長3.23%。

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)的韌性得益于完備產(chǎn)業(yè)體系和強大配套能力的支撐，數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新動能、新業(yè)態(tài)的快速成長，故而可以從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，表現(xiàn)出強大的供給能力、適應(yīng)能力和修復(fù)能力。

　　2、地緣政治矛盾加劇產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性風(fēng)險 

　　一方面，單邊主義、民族主義、民粹主義、極端主義和貿(mào)易保護(hù)主義等日漸盛行，地緣政治摩擦與矛盾，迫使我們面對一個混沌、不確定、復(fù)雜的世界。美國通過提高關(guān)稅、限制工業(yè)軟件授權(quán)、強化投融資審查、打壓中國高科技企業(yè)等方式，強化對中國的戰(zhàn)略遏制。紡織服裝企業(yè)也開始位列美國對中國技術(shù)封鎖的實體名單其中。

　　另一方面，全球供應(yīng)鏈的打破、洗牌與重構(gòu)也變得更為顯著。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議近日發(fā)布《全球投資趨勢監(jiān)測報告》指出，受疫情影響，今明兩年全球跨國直接投資將大幅下降30%至40%。這意味著，中國深度嵌入的全球價值鏈供應(yīng)鏈將可能出現(xiàn)斷鏈、變鏈與重構(gòu)，擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類、有著較為完整的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈、擁有龐大優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)工人與完備產(chǎn)業(yè)集群的中國制造必須尋找新的需求，我們將無法回避產(chǎn)業(yè)在今后可能產(chǎn)生的裂變、重組與演化。

　　 “明者因時而變，智者隨事而致?！碧魬?zhàn)之下，我們必須動態(tài)制定對策、理性布局，以系統(tǒng)思維聚焦整個供應(yīng)鏈的高效暢通與優(yōu)化提升，為平穩(wěn)和諧公平的競爭環(huán)境爭取有利條件，為自身的高質(zhì)量發(fā)展完成深層次的底層架構(gòu)。

　　3、數(shù)字技術(shù)積蓄產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新勢能 

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為世界經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，是全球新一輪產(chǎn)業(yè)競爭的制高點和促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)振興、加速轉(zhuǎn)型升級的新動能。作為構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)時尚強國的“新基建”，通過引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，加速形成“數(shù)據(jù)驅(qū)動、人機協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享”的服裝產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，積蓄產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新勢能。

　　首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能中國服裝產(chǎn)業(yè)，將深度改變生產(chǎn)方式。依托服裝智能制造信息化平臺，將促進(jìn)從單一、固定的有限供給向多樣化、精細(xì)化、定制化的有效供給加速邁進(jìn)，推動服裝行業(yè)實現(xiàn)從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制、從以制造為中心向以服務(wù)為中心升級。

　　其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能中國服裝產(chǎn)業(yè)，將深度改變消費關(guān)系。利用智能追蹤技術(shù)和數(shù)字化營銷，實現(xiàn)實時和按照地理位置追蹤客戶，提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌與消費者之間的黏度將變得“無時不有、無處不在、無所不聯(lián)”。

　　最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能中國服裝產(chǎn)業(yè)，將深度改變供應(yīng)鏈屬性。通過引入?yún)^(qū)塊鏈溯源技術(shù)，一鍵實現(xiàn)對商品的追蹤溯源，提升供應(yīng)鏈的高效協(xié)同，改變供應(yīng)鏈的不對稱性與延滯性，消除消費者的不信任感，構(gòu)建誠信供應(yīng)鏈和透明消費鏈。

　　二、新素養(yǎng)：優(yōu)勢重構(gòu)與深度協(xié)同  

　　１、大數(shù)據(jù)：煉好新時代的“新原油” 

　　隨著云計算、5G等技術(shù)興起，以移動化、社交化為特征的管理模式隨之而起，一個全新的大數(shù)據(jù)應(yīng)用時代正在來臨。大數(shù)據(jù)是新經(jīng)濟(jì)時代的“新原油”，服裝企業(yè)必須為自身注入新素養(yǎng)。

　　一方面，構(gòu)建全面的服裝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)。要讓數(shù)據(jù)與現(xiàn)實生活無縫銜接，由數(shù)據(jù)原油變?yōu)檎嬲摹包S金資產(chǎn)”，需要企業(yè)的在線化、核心業(yè)務(wù)的自動化，從而為數(shù)據(jù)的形成構(gòu)建基礎(chǔ)。同時，作為重要的戰(zhàn)略資源，筑就企業(yè)級大數(shù)據(jù)平臺，是當(dāng)前企業(yè)重構(gòu)資源要素結(jié)構(gòu)的重要工作。埃森哲與國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心于2020年抽樣調(diào)查中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的報告也顯示：領(lǐng)軍企業(yè)數(shù)字能力不斷提升的背后，是數(shù)字化內(nèi)涵質(zhì)的飛躍。大部分中國企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還集中于企業(yè)內(nèi)部、單一職能或業(yè)務(wù)線的數(shù)字化部署，領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)在著力打通企業(yè)內(nèi)部壁壘，實現(xiàn)全業(yè)務(wù)全流程的貫通，同時注重企業(yè)上下游、外部生態(tài)的數(shù)字協(xié)同和價值創(chuàng)造。由此可見，由服裝領(lǐng)軍企業(yè)由點及面、自上而下地貫穿數(shù)字轉(zhuǎn)型，不失為引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)向數(shù)字化、智能化與集成化發(fā)展的一條現(xiàn)實路徑。

　　另一方面，拓展可落地的大數(shù)據(jù)智能化創(chuàng)新應(yīng)用。傳統(tǒng)商業(yè)向智能化商業(yè)發(fā)展，質(zhì)的飛躍體現(xiàn)在：在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、自動化基礎(chǔ)上，通過機器數(shù)據(jù)算法，形成經(jīng)營決策，針對具體消費情景和消費者需求，及時匹配經(jīng)營資源和市場資源，完成市場服務(wù)的閉環(huán)。在消費互聯(lián)網(wǎng)日益成熟的今天，服裝產(chǎn)業(yè)更要借助大數(shù)據(jù)，通過兩化深度融合和智能制造的探索，實現(xiàn)資源聯(lián)動共享，為滿足消費升級提出新的解決方案。埃森哲的抽樣調(diào)查報告也顯示：在數(shù)字化技術(shù)的眾多應(yīng)用場景中，供應(yīng)鏈、全渠道運營及智能決策是高管們認(rèn)為企業(yè)最需改進(jìn)的三大方面。這應(yīng)該也是影響中國服裝產(chǎn)業(yè)布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型的重要領(lǐng)域。

　　２、大協(xié)同：構(gòu)筑新時代的價值網(wǎng) 

　　從上游的紗線、面料，到下游的設(shè)計、輔料、成衣制造、終端零售……，服裝產(chǎn)業(yè)對協(xié)同發(fā)展存在天然的標(biāo)準(zhǔn)與要求，而新科技的發(fā)展和應(yīng)用使得“大協(xié)同”能有更好的條件得以實現(xiàn)。未來，我們需要進(jìn)一步構(gòu)筑這樣的協(xié)同價值網(wǎng)：

　　第一，“單向協(xié)同”與“網(wǎng)狀協(xié)同”。在工業(yè)化時代，協(xié)同只是在一個生產(chǎn)鏈條上的傳遞，基本上是單向的，甚至是點對點的、零散的、不連續(xù)的。如今，服裝產(chǎn)業(yè)鏈開始網(wǎng)狀的多角色直連互動、實時反應(yīng)，以多點對多點，不同方向的交互和對接，形成全新的創(chuàng)意系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。

　　第二，“線上協(xié)同”和“線下協(xié)同”。“新冠疫情”期間，一些優(yōu)秀的服裝品牌企業(yè)迅速實現(xiàn)線上與線下門店的全渠道服務(wù)整合，通過實體店智能化、電子商務(wù)體驗化雙向融合的全顧客、全渠道、全時段、全鏈路、全數(shù)據(jù)的新零售模式立體構(gòu)建，有效實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造模式的新一輪商業(yè)模式重構(gòu)。

　　第三，“現(xiàn)實協(xié)同”和“虛擬協(xié)同”。隨著VR/AR等技術(shù)的發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實的界限越來越模糊，服裝設(shè)計不一定再需要制作出樣衣，甚至面料的設(shè)計也可以通過虛擬方法來模擬，顧客試衣也不需要把衣服穿在身上，所有這些過程都可以通過VR/AR技術(shù)實現(xiàn)。VR/AR技術(shù)應(yīng)用不但降低了成本，同時也更大限度地擴展了應(yīng)用可能。

　　第四，“界內(nèi)協(xié)同”與“界外協(xié)同”。“網(wǎng)絡(luò)眾包”模式實質(zhì)上就是一種跨界協(xié)同，驅(qū)動企業(yè)突破組織邊界，在產(chǎn)品研發(fā)到商業(yè)化整個過程中，通過吸收和輸出企業(yè)內(nèi)外的創(chuàng)新資源，實現(xiàn)價值增值。比如阿里巴巴犀牛智造工廠，以紡織服裝為切入點探索“新制造”，依托阿里的平臺優(yōu)勢，將銷售數(shù)據(jù)與設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)打通，通過C端到M端的高效鏈接，實現(xiàn)更具柔性的供給，這是實體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)深度融合、跨界合作的一次先鋒探索。

　　3、大流通：開啟新時代的大動脈 

　　“大流通”就是融合國內(nèi)國外、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外以及產(chǎn)業(yè)鏈條以及生態(tài)圈內(nèi)的要素流通。實現(xiàn)大流通，關(guān)鍵是人流、資金流、信息流和物流四流合一，避免形成人才、資金、信息和物流的孤島。這就需要我們：

　　第一，保證信息共享。以信息流為牽引，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的新優(yōu)勢，建立以“可視化”供應(yīng)鏈為核心的產(chǎn)業(yè)鏈信息共享機制，提高生產(chǎn)經(jīng)營各類共享信息的準(zhǔn)確性、及時性和完整性，推動資金流、信息流和物流的合理安排與匹配。同時，加大消費者消費信息的感知和交互，形成以消費者需求為核心的供應(yīng)聯(lián)動機制。

　　第二，保證利益共贏。實現(xiàn)共贏就必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，共同把市場蛋糕做大，通過與利益相關(guān)企業(yè)的分工協(xié)作、集約成本、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同、價值共享，引導(dǎo)人流、資金流、信息流和物流的合理流動，才能實現(xiàn)利益共贏。

　　第三，保證誠信互利。實現(xiàn)大流通需要強化誠信。從行業(yè)層面，應(yīng)通過建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提供平臺服務(wù)來促進(jìn)可持續(xù)誠信運作，以“共商、共建、共享”為原則，變“人治”為“法治”；在企業(yè)層面，讓誠信成為企業(yè)的基本價值觀，建立企業(yè)信用管理制度，完善企業(yè)信用披露制度，注重區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，將誠信落到實處。

　　三、新未來：創(chuàng)新突圍與價值拓展  

　　1、新循環(huán)構(gòu)建新空間 

　　為應(yīng)對外部發(fā)展環(huán)境和條件的重大變化，黨中央將“雙循環(huán)”新發(fā)展格局提到“重塑我國國際合作和競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略抉擇”的高度?！半p循環(huán)”不僅是全球百年變局下修復(fù)經(jīng)濟(jì)均衡的應(yīng)對之策，更是長遠(yuǎn)驅(qū)動內(nèi)外經(jīng)濟(jì)均衡躍升、從經(jīng)濟(jì)大國邁向經(jīng)濟(jì)強國的關(guān)鍵一步，也是中國服裝行業(yè)未來謀篇布局時尚強國、加速高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。

　　一方面，內(nèi)需市場的產(chǎn)業(yè)潛力與充足韌性，將有力支撐中國服裝產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。我國服裝產(chǎn)業(yè)擁有強大的制造體系及完整的產(chǎn)業(yè)鏈；科技賦能產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的增長動力正在孕育形成，有條件也有能力更好地融入到國內(nèi)大循環(huán)，未來，我們需要通過技術(shù)和品牌力的提升，進(jìn)一步挖掘消費者價值，實現(xiàn)本土品牌的騰飛。

　　另一方面，外需市場的創(chuàng)新探索與積極培育，足以拓展中國服裝產(chǎn)業(yè)更具競爭力的價值增長點。新發(fā)展格局決不是與世界經(jīng)濟(jì)“脫鉤”，而是為形成參與國際合作和競爭的新優(yōu)勢提供強大動力。出口跨境電商交易規(guī)模在中國出口貿(mào)易中比重不斷擴大，預(yù)計到2020年，全球跨境網(wǎng)購消費金額將達(dá)到1萬億美元，比2018年增長近50%，成為“穩(wěn)外貿(mào)”新增長點。目前，中國本土?xí)r尚電商迎來絕佳出海時機，需要我們深耕品牌建設(shè)，逐步從“流量導(dǎo)向型”、“產(chǎn)品導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放茖?dǎo)向型”，實現(xiàn)企業(yè)價值與全球消費者價值的共贏。

　　2、新消費催生新時尚 

　　新型消費之“新”，既表現(xiàn)在獲客渠道的線上化和用戶服務(wù)的智能化，也表現(xiàn)在消費的多元化和場景化。目前，中國服裝消費市場將迎來新的發(fā)展窗口期。

　　首先，消費主體的變化，將促進(jìn)時尚消費市場的轉(zhuǎn)型。中國擁有80后、90后超過4億人，超過中國總?cè)丝谌种唬偌由?0后逐步進(jìn)入社會。異常多元化的文化生態(tài)，催生異常繁榮的文化景觀，也催生新一代消費者的多元化審美。漢服、cosplay、街舞、涂鴉、動漫、游戲、蒸汽朋克、小眾運動、電競、直播……這些活躍的亞文化群體，是年輕個體在日常生活中開展的“意義的追尋”，也將成為中國服裝品牌捕捉文化景觀的多面性，用新的設(shè)計語言和市場行為，予以深刻回應(yīng)，實現(xiàn)品牌價值的立基之本。

　　其次，消費方式的變化，也將催生服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。國潮消費、拼購消費、種草消費、3公里圈消費、租賃消費、精品消費等新的消費習(xí)性正在加速裂變與細(xì)分。場景經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新模式、新業(yè)態(tài)、新嘗試快速發(fā)展，直播帶貨、社群營銷、網(wǎng)絡(luò)展會等模式創(chuàng)新，有效彌補了疫情期間線下渠道停擺的空白，未來也將延續(xù)新的模式生命力，摸索出不同的算法、技法和玩法，成為中國服裝時尚消費的模式主流。同時，責(zé)任消費漸行其道，可持續(xù)消費所帶來的價值將激發(fā)更持久的情感滿足與消費粘度。

　　3、新文化注入新能量 

　　第一，文化身份的定義，將為中國本土品牌的發(fā)展奠定新的發(fā)展意義。任何意義的認(rèn)同與傳播，不是灌溉，而是點燃。未來，中國服裝產(chǎn)業(yè)將全方位開啟新一輪的時尚文化復(fù)興，謀求全球時尚話語體系中更深層次的價值認(rèn)同。我們應(yīng)塑造中國服裝產(chǎn)業(yè) “獨立而獨特、開明而開放、尚新而向善”的文化性格，以實力提升價值，以尊嚴(yán)獲取尊重，以當(dāng)下永續(xù)未來。這需要我們做好中國設(shè)計，講好中國故事，塑造中國態(tài)度，強化中國影響，通過良好的身份定義，實現(xiàn)品牌溢價。

　　第二，文化自信的提升，將為中國本土品牌的發(fā)展創(chuàng)造新的歷史機遇。文化自信中，很重要的一個維度就是消費自信?，F(xiàn)實的利好是，消費者對本土品牌的認(rèn)可度、價值歸屬感都在提升。百度國潮季聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布的《國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，從2009年到2019年，中國品牌的關(guān)注度從38%漲至70%。敢于傾聽與表達(dá)獨立的美學(xué)態(tài)度，有策略地進(jìn)行當(dāng)代消費語境下的重構(gòu)，有效彌補以往消費在中外品牌價值判斷上的偏頗與失衡，是中國品牌建立風(fēng)格自信與市場自信，“自省、自悟、自創(chuàng)”的開始。

　　“真知困而得，峰高無坦途”。開啟時尚強國這一新的征程并不平坦，面對新工業(yè)革命帶來的顛覆性創(chuàng)新與生產(chǎn)范式變革，以及國內(nèi)要素稟賦、需求結(jié)構(gòu)、國際發(fā)展環(huán)境的變化，中國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)換增長動力的關(guān)鍵階段。

　　我們應(yīng)無懼挑戰(zhàn)，以“中國時尚”的自我擔(dān)當(dāng)嚴(yán)以律己，積極合作，共同締造產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新未來，匯聚一股“千里奔涌、萬壑歸流的洪荒偉力”，令中國時尚產(chǎn)業(yè)，成就川流不息、綿延壯美的江河湖海！