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孫瑞哲

錨定新格局 共創(chuàng)新未來

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長 孫瑞哲 

2021年3月30日

中國服裝論壇

　　尊敬的各位行業(yè)同仁、各位朋友：大家好！

　　雙循環(huán)新發(fā)展格局下，超大規(guī)模的市場優(yōu)勢，正在轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的巨大空間，品牌企業(yè)的合力創(chuàng)新，讓中國經(jīng)濟(jì)的新動能更加澎湃。新基建大潮下，一輪全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式正悄然醞釀。新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費需求。以“共創(chuàng)：數(shù)字化的未來”為錨點，我們在這里追問“光之來處”，順應(yīng)“心之所向”，讓思想的光亮涌進(jìn)未來之路，在強國基礎(chǔ)上實現(xiàn)新的跨越，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向新的高度。在此，我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，對堅守初心、扎根實踐、耕耘產(chǎn)業(yè)、追光前行的服裝品牌致以誠摯的敬意！

　　“高高山頂立、深深海底行”——立足于高山之巔，然后所見始廣；潛行于深海之底，然后所行始切?！笆奈濉睍r期，我們需要建立全景式的格局和視野，從大空間、大尺度思考價值來源、發(fā)現(xiàn)潛在機遇；以更加扎實深邃的底層邏輯，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)塑造，更高能級的“心智帶寬”?！笆赝嘀?、康莊大道”，借本次論壇，我從數(shù)字共同體、文化價值鏈、未來話語權(quán)三個維度，與大家共同探討，破局新方向、求解新思路，開辟通往中國服裝產(chǎn)業(yè)光之未來的康莊大道。

　　從重生到原生：共創(chuàng)數(shù)字共同體 

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)引發(fā)了生產(chǎn)方式、組織方式、創(chuàng)新范式的深刻變革，正成為全球經(jīng)濟(jì)的普遍形態(tài)。疫情的發(fā)生加速了數(shù)字化進(jìn)程，2020年全球電子商務(wù)增長速度是疫情前的2-5倍。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為引領(lǐng)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，圍繞數(shù)據(jù)資源、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的競爭日漸激烈。

　　其一，技術(shù)是變革的基石。目前，我國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型比例僅為25%左右，遠(yuǎn)低于歐洲的46%和美國的54%，數(shù)據(jù)要素市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著數(shù)據(jù)技術(shù)加快向社會經(jīng)濟(jì)活動各領(lǐng)域滲透，市場環(huán)境更加透明，供需更加匹配，居民個性化消費需求將進(jìn)一步釋放。

　　與此同時，數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動的，不只是生產(chǎn)方式的優(yōu)化提升，更是設(shè)計場景的變革重生。3D、5G、AI、VR、傳感等核心技術(shù)的交叉融合，數(shù)據(jù)賦能、賦值、賦智作用日益凸顯，應(yīng)用場景不斷拓展。將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式升級，構(gòu)建“看得見、抓得住、推得開”的能力底座。

　　茵曼品牌通過Style3D建模模擬出虛擬服裝，實現(xiàn)高仿真的面料質(zhì)感、可視化的款式版型。便捷高效地完成在線調(diào)整款型和版式，也在深度賦能設(shè)計師在新品開發(fā)協(xié)同中更高效的工作模式。海爾衣聯(lián)網(wǎng)服裝數(shù)字化平臺，通過人體的數(shù)字化和服裝的數(shù)字化，基于對用戶人體、行為喜好、服裝趨勢等大數(shù)據(jù)的分析，實現(xiàn)用戶衣物的數(shù)字化管理和衣物的智能搭配推送，對用戶的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)智能服裝推薦服務(wù)。

　　“數(shù)字化時尚”正在成為服裝產(chǎn)業(yè)時代性格的時尚標(biāo)配，從“效率追求”融合“審美考量”，以“情感計算”疊加“智能設(shè)計”，用“虛擬偶像”承載“數(shù)字時裝”的數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容得到同步提升，“由內(nèi)而外、由形到神”的原生創(chuàng)新正在得以實現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌的管理流程、組織結(jié)構(gòu)、運行機制正在得以重塑。

　　其二，人是推動變革的核心。新一代數(shù)字化用戶，即數(shù)字原住民、數(shù)字原生代，需要得到全面與重新的理解。他們的數(shù)字生活方式，已經(jīng)從傳統(tǒng)的消費、社交層面轉(zhuǎn)向更深層次的內(nèi)容、精神領(lǐng)域，在虛擬和現(xiàn)實交融的多維空間，尋找情感、審美和價值的映射與互聯(lián)，構(gòu)建更獨特、更炫酷的自我。

　　虛擬偶像就是數(shù)字化時尚受到數(shù)字原生代追捧的一個典型。就在今年3月份，美國Epic Games公司旗下的虛幻引擎平臺（Unreal Engine）發(fā)布了一款全新工具“元人類生成器”（MetaHuman Creator），能夠輕松創(chuàng)建和定制逼真的虛擬人。虛擬偶像走紅的背后，源于在虛擬的世界里，潛藏著每一個人最理想的自我。根據(jù)愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人關(guān)注虛擬偶像，2020年的虛擬偶像市場估計已達(dá)2000億規(guī)模。虛擬偶像參與帶貨、開辦演唱會等，帶來的收益甚至超過真人。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局入場，僅2020年上半年，B站每月就有4000多位虛擬主播開播。

　　新生代的消費偏好與先鋒審美，已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)品牌的固有想象，而他們在數(shù)字世界中留下的不同行動軌跡，并非無章可循。未來，品牌應(yīng)該進(jìn)一步思考如何將散落在不同社交賬號和電商渠道中的一個個“碎片式分身”，聚合為“數(shù)字共同體”，突破公司邊界并深入價值鏈的各個層級，建立端到端的全鏈路能力，基于全觸點、更完整的生活方式數(shù)據(jù)實現(xiàn)對用戶需求的精準(zhǔn)捕捉和個性滿足，真正完成用戶的數(shù)字化，沉淀真實的私域流量。

　　從自知到自立：共創(chuàng)文化價值鏈 

　　現(xiàn)代化、全球化帶來不可避免的文化焦慮與文化沖突，同時也帶來民族文化的寶貴發(fā)展機遇。在服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展語境下，不管是大眾文化、高端文化還是精英文化，都需要我們對中華本土?xí)r尚的文脈本身，兼具理性與感性的認(rèn)知，并且通過這種具有深度和溫度的“自知”，推動中國服裝產(chǎn)業(yè)對自身文化基因的體認(rèn)、識別和強化。

　　其一，文化自信的前提是文化自知。 

　　首先，要“由廣到精”。全球化、現(xiàn)代化、年輕化的語境下，探討“中國文化”的內(nèi)核和外延，不僅要拿望遠(yuǎn)鏡看其輪廓，更要拿放大鏡觀其肌理。當(dāng)下傳統(tǒng)文化熱潮的核心訴求是“知來處、明去處”，“知其然，更知其所以然”。比如宋文化，就是一個很大的復(fù)合詞，是北宋與南宋的總和，是宋詞與宋瓷的疊加，是理學(xué)與美學(xué)的交融。我們要透過許多看似宏大的文化命題，深入到歷史、傳統(tǒng)的背景和細(xì)節(jié)中去，在精準(zhǔn)定位很多具體、深層、鮮活的問題上，辨源析流、去偽存真，消除認(rèn)知層的誤解、實踐層的誤用、傳播層的誤導(dǎo)，避免浮光掠影，而應(yīng)心懷敬畏、守正出新。

　　其次，要“化零為整”。我們要對只言片語式的古代審美觀念，進(jìn)行系統(tǒng)性的整理、解讀、提煉、闡釋，找尋自身發(fā)展的脈絡(luò)與邏輯，建構(gòu)屬于我們自己的當(dāng)代美學(xué)話語體系，將散落在古籍深處的靈感碎片織成思想的畫布——據(jù)此，我們要加強基礎(chǔ)研究工作，構(gòu)建令人信服的傳統(tǒng)服飾理論體系，打撈傳統(tǒng)知識系統(tǒng)遺落的文化寶藏，保存民間民族服飾的豐富性和多樣性，為文化自信提供堅實的史學(xué)和美學(xué)支撐。

　　其二，文化自知的指向在于產(chǎn)業(yè)自立。 

　　首先，要“融匯與貫通”。五千年的中華文明，需要融入到服裝的現(xiàn)實經(jīng)緯與肌理輪廓中去。服裝，作為文化認(rèn)同、文化自信的一個顯性符號、一種良好載體，需要傳統(tǒng)文化、哲學(xué)精神、審美意趣在“說得清、立得住”的基礎(chǔ)上“看得見、摸得著”，這就需要將文化的抽象語言，進(jìn)行有效地解碼、轉(zhuǎn)譯為生動的服飾設(shè)計語言，以文化立業(yè)，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化個性的落地與自立。

　　其次，要“博古與通今”。中國服飾文化，具有歷史性與民族性，更具有當(dāng)代性與國際性。我們要善于利用現(xiàn)代科技的力量，描繪更具生命力的時代服飾語言。比如，正在國博展出的《中國古代服飾文化展》，濃縮中國歷代審美風(fēng)格的15尊歷代雕塑人像的制作過程和工藝流程就非常復(fù)雜，運用了多種數(shù)字化手段和技術(shù)，先后進(jìn)行了人物設(shè)計、矩陣數(shù)控技術(shù)掃描、數(shù)字雕塑建型深化、泥塑深化塑造、影視特效深化制作、影視特效化妝等項工作，需要將科學(xué)數(shù)據(jù)、圖像文獻(xiàn)歷史資料通過藝術(shù)手段進(jìn)行三維重塑——據(jù)此，在推動文化資源與產(chǎn)業(yè)價值融合的過程中，我們要積極運用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立傳統(tǒng)服飾材料、色彩、紋樣、工藝、結(jié)構(gòu)等方面的數(shù)據(jù)庫，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用與創(chuàng)新，為歷史文化資源到產(chǎn)品價值的當(dāng)代轉(zhuǎn)換，提供獨特而具識別性的立意，也為全球時尚注入多元化力量，開辟“獨而不孤”、“和而不同”的審美類型。

　　從對標(biāo)到制標(biāo)：共創(chuàng)未來話語權(quán) 

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)界期待已久的話語權(quán)，其實質(zhì)是要參與到未來議題框架、話語體系的設(shè)置、解釋和構(gòu)建當(dāng)中，輸出中國的技術(shù)解決方案、產(chǎn)業(yè)實踐理論與審美價值取向。

　　其一，躋身國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的制定者。一直以來，發(fā)達(dá)國家制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)支撐著全球市場。隨著第四次工業(yè)革命迅速推進(jìn)，制定新一代信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，大力推進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化工作，成為主要發(fā)達(dá)國家搶占未來競爭制高點的重要手段。我們要錨定國際標(biāo)準(zhǔn)的長期效應(yīng)，積極貢獻(xiàn)中國技術(shù)方案，主動并且深度參與國際標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)的制定，聯(lián)合建立以中國為主導(dǎo)的國際性標(biāo)準(zhǔn)化組織，與國際同行共同樹立國際標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)從“跟跑”到“并跑”乃至某些特色領(lǐng)域“領(lǐng)跑”、從被動參與者到主動制標(biāo)者的轉(zhuǎn)變。一方面，加快制定關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)我國技術(shù)、產(chǎn)品、工程和服務(wù)的國際化發(fā)展。另一方面，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，開展國際標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)達(dá)標(biāo)行動，通過高標(biāo)準(zhǔn)樹立高端形象。唯有以更自律、更專業(yè)、更權(quán)威、更主動的姿態(tài)，站在標(biāo)準(zhǔn)制定的制高點，方可為產(chǎn)業(yè)發(fā)展復(fù)雜多變的利益博弈，鑲上一道道“烏云的金邊”。

　　其二，尋求未來生活方式的解釋權(quán)。最近兩年，可持續(xù)、新女性、包容性等一系列社會議題持續(xù)發(fā)酵，指向的是“數(shù)字時代的高品質(zhì)生活”的現(xiàn)實困惑。社會急速變動使價值和規(guī)范無法成型，全球時尚產(chǎn)業(yè)亟需一套全新的認(rèn)識論和方法論。無論是零售商，還是品牌方，甚至消費者，城市規(guī)劃者等等，面臨流行文化的沖擊，都在進(jìn)行新一輪探索。比如上海城市總體規(guī)劃就迎合了人們?nèi)遮厓A向圖形化的社交偏好，利用了萌文化的廣為傳播、易被接受的傳播優(yōu)勢，融入了一些流行文化的元素和符號，并設(shè)計出了更接地氣的宣傳冊，取得了良好的公眾推廣與宣傳效果。

　　未來三十年，勢必會有越來越多的中國服裝品牌乃至城市文化品牌，積極地“走出去”。我們必須從自身出發(fā)進(jìn)行回應(yīng)、落到實處，用更積極的心態(tài)、更開闊的視野、更宏大的格局去介入、去思考、去發(fā)聲，探索人與人、人與技術(shù)、人與自然和諧共生的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)體系，探討我們是誰，我們將去向何方，找到自我在數(shù)字世界“詩意棲居”的方式。這個扎扎實實的基點，就是鏈接我們過去、現(xiàn)在與未來的歷史、文化與國情。

　　《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要實施領(lǐng)航企業(yè)培育工程，培育一批具有生態(tài)主導(dǎo)力和核心競爭力的龍頭企業(yè)；弘揚企業(yè)家精神，實施年輕一代民營企業(yè)家健康成長促進(jìn)計劃。

　　“積一勺以成江河，累微塵以崇峻極?！敝袊b產(chǎn)業(yè)處于全方位強國建設(shè)的戰(zhàn)略機遇期和高質(zhì)量品牌發(fā)展的重要窗口期。我們要將宏大的戰(zhàn)略愿景，轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的商業(yè)計劃，將抽象的品牌文化轉(zhuǎn)化為可感知的價值細(xì)節(jié)。希望立足于新的發(fā)展時期，大家能夠“心有猛虎、細(xì)嗅薔薇”，共同創(chuàng)造千帆競發(fā)、萬象更新的產(chǎn)業(yè)圖景，收獲更加美好的未來。

　　祝本次論壇圓滿成功。謝謝！