| 一枝獨秀的原因 |
本刊記者 董笑妍
國慶節(jié)期間，記者回到石家莊，聽到家人提起，9月百盛百貨關(guān)門了。繼今年5月大洋百貨敗走石家莊以來，這已經(jīng)是第二家大型外來百貨公司折戟石家莊。自2009年開業(yè)，百盛百貨共經(jīng)營了3年時間，而之前退出石家莊市場的大洋百貨只運營了不到一年半時間。一時石家莊的商業(yè)怪象成為熱議話題。
統(tǒng)計敗走石家莊的外來百貨名單，分別有：華聯(lián)商廈、王府井百貨、世紀(jì)華聯(lián)、百勝集團(tuán)和太平洋百貨等。石家莊已經(jīng)被業(yè)界戲稱為“外來商企百慕大”，經(jīng)過十余年的商業(yè)競爭，北人集團(tuán)依舊在石家莊一枝獨秀。
分析每一個失敗的案例，人們都能找到不同的原因，選址不佳、管理混亂、商業(yè)排擠、折扣太少。平心而論，石家莊的排外心理嚴(yán)重，北人集團(tuán)形成商業(yè)壟斷，并不利于城市商業(yè)的良性發(fā)展。但是沒有一家百貨公司不希望自己在一個城市能占有如此大的份額，北人集團(tuán)是如何做到的呢？
當(dāng)百盛百貨退出石家莊的帖子在論壇中發(fā)布后，竟然有不少網(wǎng)友發(fā)出了“石家莊百盛在哪”之類的回復(fù)。一位家住百盛百貨附近的李女士說，百盛剛開業(yè)不久她就去逛了一天，但還是空手而歸，只好再坐車去了距離很遠(yuǎn)的北人集團(tuán)旗下的益友百貨。李女士說：“雖然百盛看起來不錯，但是沒有我想要的，還是益友百貨最符合我的品位?！?/div>
對周邊顧客沒有深入了解、商場定位不準(zhǔn)確是敗走百貨的通病，畢竟石家莊人沒有排外到舍近求遠(yuǎn)去購物的程度，只要合適，大部分顧客是不會在意自己到底是在哪家商場購物的。
細(xì)數(shù)北人集團(tuán)旗下的各大商場，益友百貨位于西郊，周邊老建筑居多，商場定位中低端，以平價惠民為主；新百廣場位于老火車站商圈，周圍多是批發(fā)市場，商場定位中端，比市場稍高，獨樹一幟；先天下購物中心位于橋東富庶地帶，定位高端，引進(jìn)了LV等國際一線品牌；北國東尚MALL周邊多寫字樓、學(xué)校，定位偏向年輕時尚，引進(jìn)了多個甜品站和各種娛樂設(shè)施。
正是這些風(fēng)格迥異的商場定位抓住了周邊居民的需求，在人們心中樹立了標(biāo)志性的印象，甚至帶動周邊不同風(fēng)格商圈的崛起。
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