| 世界缺物資，我們?nèi)逼放?/td> |
本刊記者-郝杰 據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，疫情爆發(fā)以來，我國已經(jīng)向世界190多個國家和地區(qū)出口了防疫物資，其中口罩是重要出口品種，僅在4月24日這一天，我國便出口了10.6億只口罩。 一天就出口10億只口罩，幾乎撐起了世界抗疫物資半壁江山的中國制造，為世界抗擊疫情做出了巨大貢獻。 如今，隨著我國的疫情得到控制，眾多企業(yè)加入口罩生產(chǎn)大軍，口罩已經(jīng)不再是緊缺物資，正成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰?/font> 但筆者問及周邊的親朋好友，你知道哪些國產(chǎn)口罩品牌嗎？竟然沒有一個人能答得出來。倒是“3M”、“霍尼韋爾”等外資高端品牌知道的人很多。 在巨大需求推動下，一些大型制造企業(yè)，如比亞迪、格力電器、富士康等紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩，眾多的中國企業(yè)雖然在口罩產(chǎn)量上不斷攀升，也出現(xiàn)了一些品牌，但3M和霍尼韋爾依然是消費者心中的高端品牌。據(jù)了解，我國口罩日產(chǎn)能已經(jīng)達到1億多只，產(chǎn)量占全球大半，但口罩品牌的缺失值得我國企業(yè)深思。 在5月10日舉行的云上2020年中國品牌日活動中，主辦方打出了“全球戰(zhàn)疫，品牌力量”的口號。在這一特殊形勢下舉辦的中國品牌日，讓不少紡織企業(yè)更加意識到品牌的力量，雅戈爾、波司登、紅豆集團、盛虹集團、江蘇陽光等諸多企業(yè)都在線上亮相，和全國1300余家企業(yè)一起利用這一國家級平臺在線上展示紡織服裝的品牌形象。 疫情之中，誰能安然無恙，甚至轉(zhuǎn)危為機，這就要看誰的品牌聲望更強大。在疫情初期，品牌防護用品總是最先售罄，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)時期，品牌商品和商家也是“報復(fù)性”消費中最受青睞的那部分。在疫情過后，隨著防疫用品的需求量下降，那些沒有被消費者記住，沒有在消費者心里占據(jù)一席之地的品牌，將失去生存能力。而那些已在顧客心中建立強勢認(rèn)知的品牌，則會成為消費者持續(xù)消費的動力。 有句話說得好，沒有品牌的企業(yè)只能“看天吃飯”，有品牌的企業(yè)才可以“天天吃飯”。 習(xí)近平總書記曾為中國品牌日提出了“三個轉(zhuǎn)變”，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。 當(dāng)前疫情在全球蔓延，造成世界物資供應(yīng)鏈體系性的脆弱，中國企業(yè)應(yīng)該充分抓住有利時機，一方面抓緊國際品牌評價與認(rèn)證，另一方面提高技術(shù)、品質(zhì)和文化的附加值，使其產(chǎn)品成為世界不可或缺的中國制造。口罩領(lǐng)域的自主品牌更要抓住機遇，打造屬于自己的品牌形象，沉淀屬于自己的品牌資產(chǎn)。 站在疫情的“風(fēng)口”上，國人需要一只能夠擋住病毒的高質(zhì)量口罩，更需要一面扛起中國制造形象的品牌大旗。 |
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