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　　2018年11月22～25日，第23屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2018虎門時裝周將在廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)如期舉行，一年一度的虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)年度大戲即將開場！ 

　　常言道，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。一年一度的虎門服交會暨時裝周猶如一場年度大戲，傳遞出虎門乃至整個服裝服飾行業(yè)的最新動態(tài)。要想看懂虎門服裝這場大戲，不僅要聽臺詞唱腔，戲中角色關(guān)系和故事背景更是不可不知。

　　一個小鎮(zhèn)兩張名片 

　　從“虎門銷煙”到“虎門服裝”，一段可歌可泣的歷史，一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，賦予了虎門這個南國小鎮(zhèn)遠(yuǎn)高于其行政區(qū)劃級別的辨識度和影響力。從1978年全國首家“三來一補(bǔ)”企業(yè)的誕生，到1996年全國首個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服裝交易會，改革開放40年的積淀，服交會23年的歷練，讓虎門擁有了一張閃光的現(xiàn)代名片。

　　改革開放40年來，虎門大力發(fā)展服裝服飾產(chǎn)業(yè)，使虎門服裝發(fā)生了從無到有、由小到大、由弱到強(qiáng)的變化，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場體系。

　　截至2017年底，虎門擁有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，總生產(chǎn)面積251萬平方米，從業(yè)人員超過20萬人，年產(chǎn)服裝約4億件（套），年工業(yè)總產(chǎn)值約450億元。全鎮(zhèn)除2200多家生產(chǎn)加工企業(yè)外，另有面輔料企業(yè)，物流、繡花、印染、洗水等配套企業(yè)，以及咨詢、培訓(xùn)、設(shè)計、策劃等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共1000余家，形成了集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　虎門有服裝服飾及面輔料市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積245萬平方米，有40個專業(yè)市場、1.5萬經(jīng)營戶，年銷售額超900億元。有各類服裝服飾注冊品牌50000多個，有中國馳名商標(biāo)2個，廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品19個，形成了以以純?yōu)辇堫^，包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、衣訊、紐方、鳶娜爾、男眼、歐銳德、歐恰恰等數(shù)十家涵蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝的知名品牌方陣。

　　近年來，特別是黨的十八大之后，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級搞得風(fēng)生水起。電子商務(wù)、童裝產(chǎn)業(yè)、時尚文化、公共服務(wù)……業(yè)界看到了一個老牌服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群的全新活力。

　　早在2013年，虎門就與阿里巴巴聯(lián)手，共同舉辦了首屆中國（虎門）國際服裝網(wǎng)上交易會，開創(chuàng)虎門服裝線上線下全營銷發(fā)展的新格局，從2015年開始，同期舉行虎門國際電商節(jié)，拓展虎門服交會的宣傳廣度和深度，對提升虎門區(qū)域品牌價值發(fā)揮了積極的推動作用。2015年，虎門被國家商務(wù)部認(rèn)定為全國首個服裝類“國家電子商務(wù)示范基地”。2017年，虎門服裝服飾業(yè)通過第三方平臺實現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額約為415億元。

　　2013年，虎門鎮(zhèn)政府正式對外公布《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實施意見》，多措并舉地扶持童裝企業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵虎門童裝企業(yè)創(chuàng)建品牌，有計劃、有步驟地培育一批國家級、省級童裝名牌。2013年底，虎門鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國服裝協(xié)會授予“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號。至此，虎門在繼2002年獲“中國女裝名鎮(zhèn)”之后，變身“雙料”名鎮(zhèn)。

　　2014年，首屆虎門時裝周誕生了，與虎門服交會同期舉辦?？梢哉f，時裝周概念的引入，意味著虎門服交會已經(jīng)成長為以服裝設(shè)計師以及時尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會為核心的動態(tài)展示活動，一年一度的虎門服交會的內(nèi)涵，也開始由展示交易向時尚文化延伸。

　　2017年初成立的“虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會”和“虎門會展中心有限公司”更是虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一件大事。正如虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃沛民所言：“這是虎門鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要舉措。”虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會主任譚志強(qiáng)也表示，產(chǎn)業(yè)管理委員會是虎門為整合全鎮(zhèn)服裝服飾業(yè)資源而傾力構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈公共服務(wù)機(jī)構(gòu)；會展中心則是虎門提升商貿(mào)會展業(yè)的重要抓手，兩者均是促進(jìn)虎門服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要助推器。

　　如今的虎門已是享譽(yù)國內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”，榮獲了“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”、“全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、首批“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”、“國家電子商務(wù)示范基地”、“國家火炬計劃服裝設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”等多項國家級榮譽(yù)。

　　此外，2017～2018年，虎門榮獲“全球紡織服裝供應(yīng)鏈大會十周年杰出貢獻(xiàn)獎”、“2017-2018年度紡織行業(yè)創(chuàng)新示范集群”、“2017中國紡織服裝行業(yè)年度精銳榜十大活力集群”、“2018絲路經(jīng)緯行業(yè)影響力榜十大活力集群”。

　　一場大戲“五多三高” 

　　本屆服交會活動豐富多彩，讓人充滿期待。組委會努力將本屆服交會打造成一個亮點突出、精彩紛呈的時尚盛宴，呈現(xiàn)“五多三高”之特點。

　　主題為“創(chuàng)新·時尚·綠色”的本屆服交會展場總面積達(dá)30多萬平方米，主會場設(shè)在虎門會展中心，同時還設(shè)有20多個分會場，包含鎮(zhèn)內(nèi)各大服裝商場、面輔料市場、小商品市場、電商園區(qū)等。

　　本屆服交會的活動有“五多三高”之特點。具體可以分解為：

　　參展新企業(yè)、知名企業(yè)、一線品牌多。包括電商巨頭阿里巴巴，知名設(shè)計研發(fā)機(jī)構(gòu)睿時尚，國際品牌Folli Follie，中國十大童裝品牌、中國馳名商標(biāo)小豬班納，智能監(jiān)測服裝品牌墨子星等外地實力優(yōu)質(zhì)企業(yè)紛紛參展，本土參展企業(yè)除了一些實力派老企業(yè)，如龍頭企業(yè)以純、童裝領(lǐng)頭羊三苑宜友、設(shè)計師品牌代表意澳、時尚女裝喬帛等，更涌現(xiàn)一些近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的新企業(yè)，包括潮流女裝奧盈紀(jì)元、JA，中國風(fēng)時尚品牌來龍、憶花尋等，新企業(yè)占參展企業(yè)總數(shù)的40%。

　　專業(yè)外商多。借力歐美工商會和廣東跨采展覽公司，全球性招募服裝專業(yè)采購商親臨展會，與參展企業(yè)進(jìn)行采購對接。預(yù)計有110多家外籍客商報名參會，相比去年實現(xiàn)大幅增長。

　　創(chuàng)新型企業(yè)多。來自全國各地的著名設(shè)計師工作室、設(shè)計師品牌將舉辦設(shè)計師原創(chuàng)展，還有來自廣州的智能監(jiān)測服裝品牌墨子星、服裝定制企業(yè)新視線公司等紛紛報名參展，這類科技型、創(chuàng)意型企業(yè)在參展企業(yè)中占比達(dá)20%。

　　客商區(qū)域多。參展企業(yè)和專業(yè)觀眾區(qū)域廣泛，來自海內(nèi)外多個國家、地區(qū)。參展企業(yè)除了本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)，更有來自北京、上海、廣州、深圳、湖北等地的實力企業(yè)及品牌，采購商來自全球數(shù)十個國家，專業(yè)觀眾為來自江蘇以及成都、上海、廣州等外省市的設(shè)計師品牌或品牌企業(yè)，也有常熟、盛澤、石獅等全國知名紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的主要負(fù)責(zé)人。

　　創(chuàng)新舉措多。今年推出了不少創(chuàng)新舉措，一是展位將引入時下最流行的直播營銷，而不再局限于靜態(tài)展示與招商加盟、現(xiàn)場交易。一方面，由本土電商界的領(lǐng)頭羊大瑩服裝電商城商家?guī)碇辈ヤN售，展示當(dāng)今批發(fā)行業(yè)的新型銷售模式，另一方面，將網(wǎng)紅與直播這兩大熱門元素完美融合，打造網(wǎng)紅直播銷售。二是采用最前沿的宣傳方式來推介虎門服裝這一傳統(tǒng)又時尚的產(chǎn)業(yè)。宣傳方面與時俱進(jìn)，在繼續(xù)采用全國權(quán)威行業(yè)媒體、大眾媒體、國內(nèi)十余家省級電視臺和本土主流媒體的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新媒體推廣，引入知名視頻媒體等現(xiàn)場直播，其中包括騰訊、今日頭條、東方頭條、鳳凰新聞、愛奇藝、奇秀、六間房等。

　　“五多”之后是“三高”，看看都是哪三高？

　　時尚度認(rèn)可度高。本屆展會時尚度再升級，國際味兒、創(chuàng)意味兒更濃，而且本土企業(yè)對時裝周的認(rèn)可度更高。2018虎門時裝周將以“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽為重頭戲，結(jié)合十余場國際時尚流行趨勢發(fā)布，打造國際味兒、創(chuàng)意味兒十足的時裝周，進(jìn)一步推動國際化合作的創(chuàng)新。

　　街景視覺沖擊力高。本屆服交會在街景布置上，色調(diào)鮮明又有特色，以代表環(huán)保的綠色，象征時尚的黑色、紫色，科技感十足的銀白色，喜慶的紅色為主色調(diào)；節(jié)點突出，集虎門鎮(zhèn)中心區(qū)、服交會主會場、虎門主要干道、濱海大道、各高速出入口組成點、線、面結(jié)構(gòu)進(jìn)行街景布置，使客商還未到虎門就提前感知虎門濃烈的時尚氛圍與熱情好客；造型時尚有內(nèi)涵，“新啟航”之船、“匯·聚”之柱等，蘊含著對服交會、虎門服裝產(chǎn)業(yè)的特色展示與美好寄托；加之動感燈光所打造出的獨特光影，力圖彰顯本屆虎門服交會“科技、時尚、綠色”的主題特色與服裝名城的時尚、大氣與熱情。

　　城市發(fā)展聚焦度更高。本屆服交會將采用全方位、多角度的宣傳，在圍繞整個虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)及本屆服交會來推廣的基礎(chǔ)上，加大對虎門城市形象的宣傳力度，使虎門的城市發(fā)展聚焦度更高。特邀廣東電視臺精英團(tuán)隊大制作大手筆為虎門拍攝新一期的城市形象宣傳片，屆時在服交會期間播放，展現(xiàn)虎門以服裝為臺，以城市為主的建設(shè)成就與全新形象，全面彰顯虎門新時代下城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)騰飛新風(fēng)貌。

　　如今，“科技、時尚、綠色”已成為中國紡織服裝行業(yè)的新標(biāo)簽?；㈤T服裝服飾業(yè)正圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一行業(yè)發(fā)展新定位，通過“科技驅(qū)動、設(shè)計牽動、品牌帶動、園區(qū)拉動、產(chǎn)業(yè)鏈促動”，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快推動服裝服飾業(yè)從制造業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)續(xù)航前行。

　　最新的虎門 最新的時尚 

　　第23屆虎門服交會部分參展品牌巡禮 

　　走過23年的發(fā)展歷程，如今的虎門服交會和時裝周已經(jīng)成為眾多時尚品牌心儀的優(yōu)質(zhì)展示平臺。無論是新銳的還是經(jīng)典的，這些時尚品牌看中的是虎門在服裝服飾行業(yè)和時尚界的影響力。限于篇幅，在本屆服交會眾多參展企業(yè)中，我們甄選出10家各具特色的品牌，幫助讀者了解最新的虎門、最新的時尚。

　　意澳： 時尚的“行者”，自然的“歌者” 

　　今年的服交會，虎門時尚女裝意澳將以“行者”為主題再度亮相，本季新品更注重品質(zhì)與匠心，呈現(xiàn)更年輕化、時尚化的特點。而在不久前，意澳舉辦了主題為“歌者”的2019春夏新品發(fā)布會。

　　這兩大主題生動概括了意澳品牌的發(fā)展之路。多年來，意澳一直倡導(dǎo)“回歸自然”、延續(xù)優(yōu)質(zhì)的面料以及匠心的設(shè)計，緊貼市場需求，不斷在自然與流行元素的碰撞中探索發(fā)現(xiàn)更多新鮮感覺，走出了一條獨特的時尚之路，正所謂：時尚的“行者”，自然的“歌者”。（涂姮娥）

　　“森虎兒”： 踐行“國家品牌計劃”的新銳童裝 

　　虎門服交會開幕在即，東莞市森圖服飾有限公司旗下“森虎兒”品牌整裝待發(fā)，將以最佳姿態(tài)，帶來全新童裝產(chǎn)品。公司董事長李新華表示，公司圍繞著重研發(fā)、重品質(zhì)、重服務(wù)的經(jīng)營方針，將加大面料的檢測及產(chǎn)品的檢驗力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量，為終端加盟商及消費者提供更好的高值低價的產(chǎn)品和營銷服務(wù)。

　　李新華強(qiáng)調(diào)，品牌曾榮獲CCTV《發(fā)現(xiàn)品牌》、“2018年度行業(yè)新銳品牌”大獎，這是對“森虎兒”品牌的最大認(rèn)可，未來，品牌將再接再厲，攜手更多的中國優(yōu)選品牌共同踐行“國家品牌計劃”。（張文德）

　　ECA： 讓優(yōu)雅不再遙遠(yuǎn) 

　　星城國際（香港）實業(yè)集團(tuán)有限公司董事長陳敬太表示，每年的虎門服交會都是一次服裝行業(yè)盛會，在即將舉行的第23屆虎門服交會期間，“ECA 優(yōu)雅藝術(shù) 新奢品牌”將以全新的時裝與藝術(shù)畫廊、攝影等相結(jié)合的形式進(jìn)行展位布展，將ECA“優(yōu)雅、藝術(shù)、新奢、簡約”的品牌理念體現(xiàn)得更為突出。

　　據(jù)悉，ECA品牌致力于為中國都市優(yōu)雅女性，打造具有國際風(fēng)范又蘊含東方女性典雅之美的時裝，為她們提供適合各種場合的服飾搭配、高性價比的產(chǎn)品和最佳服務(wù)的場景體驗。（張文德）

　　Zimple： 攜手華為為時尚環(huán)保發(fā)聲 

　　今年服交會期間，Zimple將在其2019“探然尋藝”春夏時尚發(fā)布會上正式宣布其將與華為一同為時尚環(huán)保發(fā)聲，并將服裝時尚與現(xiàn)代科技進(jìn)行融合，展現(xiàn)智能生活的時尚感，將華為實用性、技能化的產(chǎn)品做更藝術(shù)的呈現(xiàn)。

　　這是繼去年與摩拜合作之后，Zimple的又一次跨界。“此次服交會，Zimple的跨界合作遠(yuǎn)不止于華為手機(jī)，還有眾多Zimple嚴(yán)選的創(chuàng)意生活產(chǎn)品將亮相?！盳imple品牌創(chuàng)始人阮志雄表示，“Zimple現(xiàn)階段除了服裝之外，更有意打造圍繞綠色生活的生活館?！保ㄍ繆?王詠詩）

　　阿謾琳： 演繹趣味生活方式 

　　AMANLIN（阿謾琳）是卡雯琳（東莞）服飾有限公司從卡卡琳（英國）公司代理、引進(jìn)的主打品牌，公司在國內(nèi)擁有經(jīng)營權(quán)及生產(chǎn)權(quán)。自進(jìn)入中國市場后，AMANLIN一直致力于打造“時尚、趣味、休閑、女人、個性”五大元素的多元化產(chǎn)品，主張通過多元化的著裝演繹趣味的生活方式、傳播趣味的生活態(tài)度。

　　公司董事長陳建泉表示，AMANLIN品牌的核心競爭力是不搞商業(yè)模式，用產(chǎn)品說話。目前，AMANLIN主要采取線上線下互動的O2O線上品牌體驗館。本次服交會，AMANLIN將展示時尚女裝的最佳姿態(tài)。（張文德）

　　奧盈紀(jì)元： 打造輕奢女裝雙優(yōu)品牌 

　　東莞奧盈紀(jì)元服飾有限公司旗下ANOTHER ONE 品牌是高街運動風(fēng)與優(yōu)雅奢華元素相互滲透的組合，采用的是當(dāng)下非常流行的混搭風(fēng)格。公司董事長翟志輝表示，即將亮相虎門服交會，ANOTHER ONE 品牌做了充足準(zhǔn)備。ANOTHER ONE將發(fā)揚工匠精神，期望能為更多中國女性帶來最美的一面，希望用五年的時間，打造一個既有品牌魅力又有產(chǎn)品魅力的雙優(yōu)品牌。

　　對于未來，翟志輝強(qiáng)調(diào)，ANOTHER ONE品牌創(chuàng)立兩年來，一直在不斷調(diào)整與升級，并在優(yōu)化團(tuán)隊的同時，用更多的精力做好產(chǎn)品、服務(wù)好客戶，讓全國的每一個ANOTHER ONE網(wǎng)點都有很好的業(yè)績表現(xiàn)。（張文德）

　　憶花尋： 演繹民族風(fēng)的花樣年華 

　　2006年，有著濃烈中國文化基因的民族風(fēng)服飾品牌“憶花尋”誕生。帶著將古今完美融合的強(qiáng)烈使命感，憶花尋服飾公司也在這一年成立。

　　如今，憶花尋早已擁有了萬千擁躉，品牌發(fā)展也迎來了花樣年華。結(jié)合市場需求，公司在“憶花尋”的基礎(chǔ)上，推出“言記”、“聽雨閑”兩大姊妹品牌，形成三花齊放的品牌格局。時至今日，憶花尋公司已擁有連鎖店200多家，遍及廣東、廣西、浙江、湖北、四川、江西、福建、云南等多個省份。（涂姮娥 王詠詩）

　　JA： 時尚新銳發(fā)力服交會 

　　本次服交會上，衣訊展位將以前衛(wèi)概念館形象呈現(xiàn)，突出“科技、未來”之感，旨在展示EXUN和JA冬季新品及品牌形象。作為本次的新銳勢力，JA品牌以高街時尚為核心，通過獨特的鉆石輪廓，構(gòu)成全新的視覺元素，以精湛的工藝打造完美細(xì)節(jié)，體現(xiàn)JA獨特的生活格調(diào)。

　　衣訊董事長薛宗雄表示，未來衣訊將全力打造旗下前衛(wèi)高街品牌“JA”、摩登新潮品牌“EXUN”、都市新貴品牌“HT2”這三大女裝品牌，以多元維度重新定義現(xiàn)代時尚生活形態(tài)，打造多品牌共發(fā)展的“時尚女裝品牌生態(tài)圈”，堅持在藝術(shù)創(chuàng)意中引領(lǐng)時尚潮流，演繹國際新生力。（涂姮娥）

　　來龍?zhí)蒲b： 一種流動的東方文化精髓 

　　一股古樸中國風(fēng)將在虎門服交會期間帶來不一樣的視覺體檢，在服裝界，來龍?zhí)蒲b走著與時裝截然不同的市場路線。

　　來龍?zhí)蒲b是來龍中式服裝公司旗下主打品牌，服飾工藝來源于清末宮廷，在保留中國傳統(tǒng)元素的織錦緞、盤扣、刺繡基礎(chǔ)上，融入了時尚和洋裝的元素，用東方經(jīng)典神韻與現(xiàn)代流行創(chuàng)意相結(jié)合，做出兼具時尚與中華文化底蘊的服裝。來龍公司負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，希望通過來龍?zhí)蒲b，讓每一個中國人重新體驗到一種流動的東方文化精髓。（張文德）

　　墨子星： 一款智能服裝的神奇之處 

　　墨子星智能科技公司針對中老年人研發(fā)了一款服裝：墨子星健康監(jiān)測智能服裝。該公司負(fù)責(zé)人表示，這可不是一件普通的衣服，其面料采用自主設(shè)計的“墨璽面料”，內(nèi)嵌“微循環(huán)智能傳感器”，可對人體的心血管、心率、血壓、血氧、呼吸等進(jìn)行實時監(jiān)測，用戶可在“墨子星健康管家APP”實時查看，當(dāng)身體出現(xiàn)某些異常時，APP會主動推送預(yù)警信息，以防止發(fā)生更嚴(yán)重的后果。

　　本屆虎門服交會期間，專業(yè)觀眾可以共同見證這一智能服裝的神奇之處。（涂姮娥）