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　　中國輕紡城市場開發(fā)經(jīng)營集團公司-王征宇

　　紡織產(chǎn)業(yè)不僅是柯橋的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是柯橋傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)在行業(yè)發(fā)展疲軟、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下的突圍之路。依托中國輕紡城龐大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，未來中國輕紡城時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)在豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強化創(chuàng)新驅(qū)動、提高制造水平等方向持續(xù)發(fā)力。

　　中國輕紡城有著良好的輕工產(chǎn)業(yè)、尤其是紡織產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，隨著人口紅利、政策紅利等優(yōu)勢逐步釋放殆盡以及城市化進程的加快，各種傳統(tǒng)生產(chǎn)要素短缺導(dǎo)致的矛盾日益加大，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展。紡織產(chǎn)業(yè)不僅是柯橋的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正是柯橋傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在行業(yè)發(fā)展疲軟、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下的突圍之路。時尚化并不意味著摒棄已有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，恰恰是通過改造升級原有傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟增長點，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。

　　一、發(fā)展基礎(chǔ)良好

　　中國輕紡城時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟規(guī)模、市場品牌、管理運行等方面基礎(chǔ)較好，核心產(chǎn)業(yè)鏈相對完善。

　　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。柯橋擁有規(guī)模龐大的紡織產(chǎn)業(yè)集群，并在此基礎(chǔ)上衍生發(fā)展出以紡織創(chuàng)意設(shè)計和時尚服裝服飾為主體，以時尚家居用品為補充的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2016年，柯橋區(qū)實現(xiàn)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總銷售收入500多億元。

　　同時，依托紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計示范基地這一主要載體，輕紡城已形成創(chuàng)意大廈、科技園、科創(chuàng)大廈、輕紡城創(chuàng)意園等一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺。截止到2016年底，累計入駐企業(yè)391家，其中工業(yè)設(shè)計企業(yè)145家，從業(yè)人員集聚3009人，全年園區(qū)企業(yè)營業(yè)收入達10.35億元，同比增長20%，其中設(shè)計研發(fā)等服務(wù)性營業(yè)額1.85億元，帶動相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)銷售182.68億元。此外，基地年均設(shè)計花型4萬多幅，注冊花型版權(quán)等外觀專利3000多件，設(shè)計服裝家紡2000多款，服務(wù)工業(yè)商貿(mào)企業(yè)達9000批次。

　　紡織創(chuàng)意基地的發(fā)展有力地促進了柯橋文化創(chuàng)意、時尚設(shè)計、時尚展會等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)推動效應(yīng)良好。目前，柯橋已成為浙江省內(nèi)時尚創(chuàng)意設(shè)計人才和企業(yè)的集散中心之一，被浙江省政府定位為“中國時尚紡織面料中心”加以扶持和培育。

　　電子商務(wù)建設(shè)起步較早。依托網(wǎng)上輕紡城建設(shè)，柯橋區(qū)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展起步較早。目前輕紡城實體市場超過六成的商鋪開設(shè)了網(wǎng)上虛擬商鋪，其中坯布市場、面料市場、家紡市場線上平臺已初具規(guī)模，網(wǎng)上庫存布市場、樣布市場效果也初步顯現(xiàn)。網(wǎng)上輕紡城發(fā)展勢頭良好，截止到2017年3月，網(wǎng)上輕紡城已有注冊會員206萬人，開通網(wǎng)上商鋪62萬余家，2016年累計實現(xiàn)在線交易220.76億元。

　　市場品牌建設(shè)卓有成效。輕紡城時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年打拼，已享有較高的市場知名度和美譽度，并產(chǎn)生了一大批客戶認(rèn)可的品牌企業(yè)，如鳳凰莊、瓦欄、百思、吉麻良絲等。每年春秋兩季柯橋紡博會的成功舉辦，國內(nèi)首個紡織品指數(shù)和首個時尚指數(shù)的順利發(fā)布以及2015、2016年兩屆柯橋時尚周的成功舉辦，吸引了一大批行業(yè)頂尖大咖前來，進一步提升了柯橋在時尚領(lǐng)域的影響力和話語權(quán)。

　　二、三大制約因素

　　不過，作為產(chǎn)地型市場，中國輕紡城發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也存在著時尚創(chuàng)意服務(wù)缺乏等其他不足。

　　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉足面單一?；玖⒆慵徔椕媪希鄙賹S酒、旅游、休閑、文化等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展的頂層設(shè)計。特別是柯橋作為紹興歷史文化名城的一個大區(qū)，在發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的過程中缺少對江南水鄉(xiāng)、文化之邦等歷史文化的傳承。

　　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡。當(dāng)前柯橋時尚產(chǎn)業(yè)展主要依托紡織制造。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，以輕工業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)比重較大，而創(chuàng)意設(shè)計、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、會展經(jīng)濟等與時尚相關(guān)的服務(wù)業(yè)比重還有待提升。

　　紡織制造創(chuàng)新能力待加強。在紡織制造內(nèi)部，存在著布局重疊、高價值鏈欠缺、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩；關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品功能化、差別化、品牌化進程較慢；時尚領(lǐng)軍人物缺乏和人才基礎(chǔ)薄弱；應(yīng)對全球化能力較低等諸多瓶頸。

　　三、五大對策建議

　　建設(shè)“時尚輕紡城”是打造“時尚柯橋、印象柯橋、幸?？聵颉钡陌l(fā)展愿景，也是新常態(tài)下發(fā)展的主要任務(wù)之一。發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于打響“時尚柯橋”品牌，推動紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重大意義。未來輕紡城時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升，應(yīng)在豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強化創(chuàng)新驅(qū)動、提高制造水平等方向持續(xù)發(fā)力。

　　以柯橋紡織業(yè)為基礎(chǔ)，改造升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。輕紡城積累了多年的紡織面料行業(yè)基礎(chǔ)，尤以印染業(yè)為全國行業(yè)龍頭。要以差別化、高端化為路徑，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)制造技術(shù)的升級換代，突出面料的功能性、品質(zhì)性和環(huán)保理念，把握好終端消費者對面料和服裝服飾的舒適、健康、高品質(zhì)等需求。

　　持續(xù)推進綠色技術(shù)和綠色工藝在印染企業(yè)中的普遍應(yīng)用，不斷推進無水印染、噴墨印染等新工藝在印染企業(yè)中的廣泛應(yīng)用，打造綠色制造重點項目，以點帶面破解“柯橋時尚”制造的關(guān)鍵性難題。

　　以時尚活動為重點，構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)體系。推動時尚活動品牌化。柯橋時尚周活動自2015年起已連續(xù)舉辦兩屆。未來要繼續(xù)深化“柯橋時尚周”品牌，充分利用中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、香港理工大學(xué)、新絲路時尚機構(gòu)等時尚資源，做大做強柯橋時尚周。

　　助力時尚活動高端化。積極拓展與國內(nèi)外知名時尚機構(gòu)的合作方向，并結(jié)合特色鮮明的輕紡城元素，賦予“時尚柯橋”獨特的主題與理念。

　　實現(xiàn)時尚活動常態(tài)化。提前謀劃方案，理順活動流程，綜合行業(yè)主辦、服務(wù)外包等有效形式，建立時尚活動市場化運作機制。

　　促進時尚活動成效化。加大網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外廣告牌、顯示屏等多樣化的宣傳力度，組織國內(nèi)外設(shè)計師走進輕紡城市場、服裝企業(yè)精準(zhǔn)對接面料商等活動，加強設(shè)計師、品牌等行業(yè)資源與輕紡城市場、企業(yè)的聯(lián)系與合作。

　　以時尚小鎮(zhèn)為載體，推進時尚市場建設(shè)。加快建設(shè)輕紡城體驗式時尚綜合體，延伸面料的下游市場，以面料采購到服裝成品整個程序為主線，設(shè)計一站式體驗購物中心，強化消費者對“時尚柯橋”的切身體會。

　　在中紡CBD或瓜渚湖沿岸，規(guī)劃、建設(shè)集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、展示、旅游等功能和業(yè)態(tài)一體的“時尚小鎮(zhèn)”，同時結(jié)合柯橋的書法、戲曲、名仕、黃酒、水鄉(xiāng)等歷史文化元素，在輕紡城核心區(qū)塊鼓勵和培育地方特色文化時尚產(chǎn)品，讓黃酒等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)重?zé)〞r尚價值，讓時尚產(chǎn)品具備深厚的文化底蘊。

　　在輕紡城內(nèi)打造一批慢時尚街區(qū)，集合高級服裝定制、一對一私人定制服務(wù)、可視化制作、全方位休閑養(yǎng)生服務(wù)等元素，打造輕紡城時尚園區(qū)的旗艦。

　　以規(guī)模集聚為抓手，提升時尚創(chuàng)意效應(yīng)。創(chuàng)新時尚創(chuàng)意動靜態(tài)發(fā)布平臺。利用現(xiàn)有場地和條件積極打造輕紡城時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果展示中心、新型面料集成研發(fā)展示中心、柯橋自有設(shè)計師品牌成果展示交易平臺以及設(shè)計師時尚和商務(wù)對接交流平臺；把柯橋時尚發(fā)布廳建設(shè)成為有一定知名度的時尚活動發(fā)布中心。

　　創(chuàng)建線上線下紡織設(shè)計“眾創(chuàng)空間”。線上利用網(wǎng)絡(luò)服裝板式平臺、流行趨勢發(fā)布平臺等現(xiàn)有資源，推進“瓦欄文化創(chuàng)意”、中國花樣設(shè)計網(wǎng)等平臺建設(shè)；線下開辟高等院校、設(shè)計團隊在創(chuàng)意園區(qū)開設(shè)拎包辦公的集成空間，打造時尚創(chuàng)意氛圍濃厚的設(shè)計師交互平臺。

　　以產(chǎn)學(xué)研合作為手段，培育時尚核心能力。突出產(chǎn)學(xué)研合作有效性，推進產(chǎn)學(xué)聯(lián)動，通過典型示范高端引領(lǐng)，引導(dǎo)柯橋紡織服裝和面料企業(yè)與香港理工大學(xué)、臺灣紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所、中紡信息中心深化合作。

　　創(chuàng)立時尚創(chuàng)意企業(yè)龍頭項目，政府以資金獎勵等方式，穩(wěn)步推進創(chuàng)意龍頭培育計劃，培育省級重點企業(yè)設(shè)計院、省級時尚產(chǎn)業(yè)項目以及本土“優(yōu)秀創(chuàng)意企業(yè)”，積極開展各類“智-資”對接活動，促進設(shè)計成果轉(zhuǎn)化。

　　引導(dǎo)支持設(shè)計師打造設(shè)計師品牌，注冊商標(biāo)并推向市場，培育一批創(chuàng)新能力突出、設(shè)計成果產(chǎn)業(yè)化績效明顯、能夠為柯橋制造企業(yè)提供設(shè)計服務(wù)的品牌骨干企業(yè)，宣傳一批“柯橋時尚”的名設(shè)計師。

　　在條件成熟時，獨立或合作建成中國輕紡城服裝學(xué)院，通過建設(shè)本地時尚院校時尚專業(yè)，以國際化視野培養(yǎng)本土的創(chuàng)意設(shè)計人才，為輕紡城人才儲備做好基礎(chǔ)工作，真正使時尚產(chǎn)業(yè)在輕紡城生根、開花、結(jié)果。