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　　本刊記者－羅欣桐

　　9月12日，一場(chǎng)名為《挑戰(zhàn)與機(jī)遇：中國境內(nèi)與跨境電商及電商平臺(tái)》的論壇在廣州紅棉國際時(shí)裝城藝術(shù)時(shí)尚中心舉行。活動(dòng)由中國意大利商會(huì)主辦，紅棉國際時(shí)裝城支持，來自意大利、中國兩國的紡織服裝行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討中國與意大利電商領(lǐng)域的交流與合作，尋找中意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的新商機(jī)。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017全國電子商務(wù)交易額高達(dá)29.16萬億元，跨境電商已成為鞏固我國貿(mào)易大國地位的重要支撐。盡管中國電子商務(wù)在壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)、共建“一帶一路”、助力鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能等方面均取得了新的進(jìn)展，卻仍面臨著發(fā)展不平衡、發(fā)展不充分、發(fā)展不確定的三大困境。　

　　就紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，如何進(jìn)一步著眼從全球經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)狀況和新時(shí)代發(fā)展理念來理解和推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，不僅是中國時(shí)尚業(yè)界的發(fā)力點(diǎn)，更是意大利等國際時(shí)尚強(qiáng)國的聚焦點(diǎn)。

　　跨境電商

　　條條大路通“中國”

　　中國電子商務(wù)的快速崛起在世界范圍內(nèi)都是一個(gè)充滿傳奇色彩的時(shí)代“神話”?；顒?dòng)當(dāng)天，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大咖們從各自專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，精彩地描述了他們眼中的中國電商。　

　　DS International董事Diego Serafini首先帶來了題為《中國境內(nèi)與跨境電商：中國奢侈品市場(chǎng)與意大利品牌商機(jī)》的演講。他表示，在中國消費(fèi)者中，70%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國之外；中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌在中國本土與海外的奢侈認(rèn)可度存在差異。他認(rèn)為，奢侈品對(duì)特定圈層的消費(fèi)者而言是一種必需品，而在中國電子商務(wù)變得更快速、更便捷、更主流的背景下，傳統(tǒng)的意大利奢侈品品牌必須在市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定價(jià)、購物體驗(yàn)、支付方法等方面轉(zhuǎn)型。

　　奧托集團(tuán)及愛馬仕集團(tuán)旗下電子商務(wù)供應(yīng)商N(yùn)ex Tec LLC CEO Xv Beixi分享了《中西方電子商務(wù)模式的對(duì)比》的演講，她介紹了具有中國特色的社交媒體與電商的關(guān)系，并對(duì)比了中西方電商企業(yè)的規(guī)模架構(gòu)、運(yùn)營模式及市場(chǎng)定位。

　　P&P集團(tuán)高級(jí)顧問Fabio Stella在他的演講《重新思考：跨境電商語境中的國際貿(mào)易與財(cái)政待遇》中表示，在歐美國家，最熱門的電商目的地是品牌官網(wǎng)，而在中國，阿里巴巴、淘寶、京東占據(jù)市場(chǎng)不斷增長，并不斷從零售向B2C、C2C擴(kuò)張。他分析中國電商市場(chǎng)在進(jìn)出口、關(guān)稅、物流、運(yùn)營平臺(tái)等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)現(xiàn)狀，為意欲進(jìn)軍中國市場(chǎng)的意大利中小企業(yè)提供了參考。

　　Chiomenti集團(tuán)顧問Sergio Scanu在《跨境電商與中國電子商務(wù)最新法律法規(guī)說明》中，詳細(xì)講解了海外企業(yè)進(jìn)入中國電子商務(wù)市場(chǎng)的各種渠道及其特征，結(jié)合日前中國政府最新出臺(tái)的電子商務(wù)相關(guān)法規(guī)，以天貓國際、Farfetch等跨境電商平臺(tái)為案例，指出了意大利中小企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的渠道機(jī)會(huì)及注意事項(xiàng)。　

　　廣州紅棉國際時(shí)裝城作為中國服裝行業(yè)接軌國際時(shí)尚、開拓新商業(yè)模式的先行者，多年來，積極為中國時(shí)尚界與意大利等歐洲時(shí)尚之都開展趨勢(shì)分享、商貿(mào)交流、文化碰撞搭建平臺(tái)，時(shí)裝秀、趨勢(shì)發(fā)布、時(shí)尚培訓(xùn)、商貿(mào)對(duì)接等優(yōu)質(zhì)活動(dòng)不斷上演，為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)乃至全國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)打開了一扇觀照全球的窗戶。

　　在新一輪信息技術(shù)革命的驅(qū)動(dòng)下，全球電子商務(wù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合，呈現(xiàn)出多元化、無邊界化、服務(wù)化、全球化的發(fā)展趨勢(shì)?；顒?dòng)當(dāng)天，中意嘉賓在服裝產(chǎn)業(yè)已從傳統(tǒng)的縱向一體化模式，向互聯(lián)網(wǎng)+思維方向發(fā)展的商貿(mào)環(huán)境下，圍繞如何利用好中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)機(jī)制與機(jī)遇，激發(fā)意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的接入能力，推動(dòng)中意兩國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步釋放商機(jī)展開了積極而充實(shí)的探索。