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　　覃曉 彭麗樺/文

　　流行趨勢對面料開發(fā)的指導意義不言而喻，可以幫助紡織服裝企業(yè)預(yù)測并迅速回應(yīng)市場的變化，在競爭中取得優(yōu)勢。但流行趨勢不能套用、拿來就用。能否將流行趨勢與自身品牌定位精準結(jié)合，最終轉(zhuǎn)化為符合消費市場需求的產(chǎn)品，這個過程既考驗著企業(yè)對趨勢的解讀能力，也考驗著企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新的水平，可以說，對流行趨勢的把握能力已成為企業(yè)重要的軟實力之一。

　　5月20~21日，2015年度第二次國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地“成員日”——流行趨勢專題日活動在上海松江中國紡織服裝品牌園成功舉辦。此次活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主辦，得到了中國紡織服裝品牌園、華孚色紡股份有限公司的大力支持。

　　流行趨勢對面料開發(fā)的指導意義不言而喻，可以幫助紡織服裝企業(yè)預(yù)測并迅速回應(yīng)市場的變化，依據(jù)變化制定決策，有的放矢的制定產(chǎn)品開發(fā)方案，以在競爭中取得優(yōu)勢。對流行趨勢的研究與應(yīng)用為越來越多的面料企業(yè)所重視，但流行趨勢不能套用、拿來就用。能否將流行趨勢與自身品牌定位精準結(jié)合，最終轉(zhuǎn)化為符合消費市場需求的產(chǎn)品，這個過程既考驗著企業(yè)對趨勢的解讀能力，也考驗著企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新的水平，可以說，對流行趨勢的把握能力已成為企業(yè)重要的軟實力之一。

　　但在諸多趨勢機構(gòu)發(fā)布的海量信息面前，企業(yè)往往感到困惑和無從下手。究竟該如何分析和提煉、消化和轉(zhuǎn)化、加以實際應(yīng)用？為此，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地秘書處精心策劃與籌備了該次流行趨勢專題活動，特邀了中國紡織信息中心流行趨勢中心的多位專家，以“色彩專題”和“流行趨勢專題”兩大版塊，向與會的近80名基地企業(yè)代表，傳遞了面料趨勢的最新主流和開發(fā)方向。

色彩專題

　　締造成功設(shè)計的奧秘

　　鏈接國際趨勢 解析中國市場

　　中國紡織信息中心CNCSCOLOR執(zhí)行總監(jiān)Detlev Pross作了題為“色彩創(chuàng)造價值”的精彩演講，深入解析了國際趨勢主題與中國市場需求的緊密聯(lián)系，并立足于中國消費者，以獨特的視角，指出如何運用9大色域模塊創(chuàng)造成功設(shè)計。

　　Detlev Pross首先從“為什么色彩如此重要”入手，解析了色彩對于人類生活的重要性。通過深入淺出的講解，讓與會代表真正認識到“色彩是什么”，并闡明色彩對于消費者的消費需求與選擇、面料及服裝產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計、市場營銷和后期推廣等環(huán)節(jié)的決定性作用。

　　消費者對于品牌的辨識度80%來源于色彩，色彩可以影響和增加消費者的購買決定力度超過90%。他以H&M為例，解讀了國外品牌對中國供應(yīng)商的需求，如創(chuàng)新設(shè)計、小批量、高品質(zhì)、可持續(xù)即是構(gòu)成企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力的重要因素。此外，他指出，色彩在商業(yè)中的應(yīng)用，需要流程化的生產(chǎn)及設(shè)計管理，并分享了如何在新的價值鏈模式下進行色彩管理與應(yīng)用。最后，針對CNCSCOLOR這一色彩工具，Detlev Pross向與會代表介紹了其服務(wù)體系，包括色彩如何引導消費、色彩如何幫助企業(yè)了解客戶和自己的品牌定位、色彩如何幫助企業(yè)進行產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、以及如何對客戶色彩趨勢進行綜合分析與管理等豐富詳實的內(nèi)容。

　　色彩設(shè)計與開發(fā)為關(guān)鍵

　　把握流行色彩 精準品牌定位

　　中國紡織信息中心流行趨勢中心設(shè)計總監(jiān)黃艷以“2016/17秋冬流行色彩深度分析與應(yīng)用”為題，解讀了2016/17秋冬男裝及女裝的流行色彩，甄選2016/17秋冬必備的重點流行色，根據(jù)不同品牌的風格與定位，解析如何精準進行服裝和面料產(chǎn)品的色彩開發(fā)。

　　她立足于企業(yè)需求，從“企業(yè)如何進行色彩設(shè)計與開發(fā)”入手，通過梳理各大品牌及秀場對于流行色彩的共識，劃分男裝和女裝兩大方向，向與會代表介紹了2016/17秋冬備受關(guān)注的流行色。她表示，在信息高速共享的網(wǎng)絡(luò)時代，了解和獲取流行色彩并非是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵問題，相比之下，如何有效將流行色才付諸產(chǎn)品開發(fā)實際應(yīng)用，尤為重要。最后，針對不同的面料設(shè)計風格與品牌定位，黃艷以直觀的對比效果，形象生動地解析了服裝和面料的有效色彩開發(fā)?！皼]有不好看的顏色，只有搭配不好的顏色”，運用好色彩工具將對客戶起到有效的積極的引導作用。

　　流行趨勢專題

　　面料流行趨勢全方位解讀

　　為面料產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計決策提供有效指引

　　中國紡織信息中心WGSN趨勢總監(jiān)鄭綿綿進行了題為“WGSN 1617秋冬面料流行趨勢”的精彩演講，權(quán)威的趨勢預(yù)測，以及包括色彩、風格、材質(zhì)、實際應(yīng)用等方面的大量面料靈感、分析及資訊，為如何做出最好的面料產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計決策提供了有效指引。

　　她詳細分析了1617秋冬面料流行趨勢“無中地帶”主題下的四大主題，分別為：匠藝傳承、跨時代大師、精密空際、另類標桿。第一、匠藝傳承，贊美日常生活中的一切自然、樸實的元素，并以其為靈感源，進行懷舊感十足的樸素設(shè)計；第二、跨時代大師，倡導“未來就是現(xiàn)在”的理念，以英雄時代的概念，引出未來功能性和時尚性并行的主題靈感來源；第三、精密空際，崇尚對安靜生活的追求，并在時尚感與功能性之間尋求平衡；第四、另類標桿，崇尚休閑舒適的生活方式，在生活中獲得身心的放松。鄭綿綿通過對四大主題的靈感來源、色彩及盛行面料生動深刻的解讀，為紡織產(chǎn)品的有效開發(fā)及策劃指明了方向。

　　面料開發(fā)熱點方向全新聚焦

　　為紡織產(chǎn)品開發(fā)帶來新啟示

　　中國紡織信息中心流行趨勢中心設(shè)計總監(jiān)張怡玲做了題為“2016/17秋冬中國紡織面料流行趨勢要點”的精彩演講，對時尚生活方式、流行文化、重點色彩預(yù)測、圖案和關(guān)鍵面料開發(fā)方向指導進行了深入解析，為2016/17秋冬的紡織產(chǎn)品開發(fā)帶來了全新的啟示。

　　她從四個方向著手，詳細分析了16/17秋冬女裝秀場的流行趨勢。第一、強調(diào)通過細節(jié)的點綴，在傳統(tǒng)之上的演變，提升面料整體的品質(zhì)與格調(diào)。第二、古典的浪漫主義風格，集合了浪漫、復(fù)古、奢華和波西米亞風格，崇尚奢華材質(zhì)的運用，如絲綢、蕾絲等。第三、融合了復(fù)古與未來的風格，圖案更加偏向科幻化，適用于科技感材質(zhì)、橡膠感材質(zhì)等。第四、代表年輕、自由、個性的風格，都市感與街頭風相結(jié)合，包容性較強。此外，張怡玲從靈感來源、材質(zhì)、應(yīng)用效果及面料風格等方面深入剖析了11個16/17秋冬面料開發(fā)必備的流行色彩，為未來面料開發(fā)的熱點方向進行了全面聚焦。

　　互動研討共探成長之路

　　迎合與結(jié)合新潮流才是王道

　　在研討互動環(huán)節(jié)，與會代表就各自企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中遇到的實際難題積極提問，四位嘉賓就代表所提出的有關(guān)色彩及面料趨勢方面的問題做了詳細解答，與代表們分享了對未來面料產(chǎn)品開發(fā)的看法與建議。

　　嘉賓們在分享中提到，流行趨勢傳遞了生活方式與消費方式、色彩、面料風格、面料功能、原料應(yīng)用及組織紋樣等大量豐富的信息。但除此之外，企業(yè)還要了解主要服務(wù)市場與客戶需求、服裝品牌的趨勢提案、行業(yè)發(fā)展趨勢，以及纖維原料、染整科技、生產(chǎn)裝備革新能為產(chǎn)品開發(fā)帶來的所有可能性。流行趨勢只是一個總體的方向，是寬泛的概念。流行趨勢傳遞著生活方式的變化，是大眾消費需求的共性體現(xiàn)，引領(lǐng)著消費者表達出多樣的個性需求。為此企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身情況和目標市場來構(gòu)想如何迎合與結(jié)合新的潮流，并將趨勢信息加以綜合分析，根據(jù)目標市場提煉有價值的信息加以利用，才能事半功倍，切不可斷章取義，趨勢的運用可以說最終將變成企業(yè)個性化的東西。

　　部分參會代表表示，要對流行趨勢有敏銳的洞察力、理解和提煉能力，并能結(jié)合客戶需求和企業(yè)品牌定位及研發(fā)實力加以融會貫通、靈活應(yīng)用，既是企業(yè)紡織面料設(shè)計師需要具備和提升的能力，也是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)取得成功的關(guān)鍵核心要素，為此企業(yè)急需加快建立和培養(yǎng)起良好專業(yè)素質(zhì)的面料設(shè)計師隊伍。此次專題活動，是基于市場和消費引導的流行要素的匯集與趨勢共性的總結(jié)，大家收獲很大，深受觸動，也希望今后基地秘書處能夠搭建更多類似的交流和學習平臺，以提升企業(yè)研發(fā)設(shè)計人員自身的專業(yè)性，增強開發(fā)上的互動性。

　　國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地秘書處秘書長陳小麗在會上表示，成員日活動旨在更好地搭建行業(yè)交流互動平臺，密切國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地成員企業(yè)間的溝通，堅實合作基礎(chǔ)，實踐中國流行面料產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新聯(lián)盟，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng)新的活力。

背景鏈接：

　　國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地“成員日”活動是僅面向國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)組織舉辦的產(chǎn)品開發(fā)專題活動，以從事產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研究和營銷的的專業(yè)人員為受眾，每年定期舉辦四次，并根據(jù)成員需要不定期舉辦相關(guān)領(lǐng)域“專題日”，是成員企業(yè)之間分享經(jīng)驗與充分交流的良好平臺。

　　“成員日活動”依托基地日常交流中企業(yè)所反映的有關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的集中問題制定活動議題，同時傳達最前沿的趨勢信息和產(chǎn)品開發(fā)理念及方法，為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、篩選樣品參與行業(yè)評審活動提供參考咨詢?；顒佑苫孛貢幯埾嚓P(guān)專業(yè)人士，在講授專業(yè)知識的同時，也為企業(yè)解答在工作中遇到的各種問題，幫助企業(yè)提高技術(shù)人員的產(chǎn)品開發(fā)能力和專業(yè)設(shè)計水平，促進參與企業(yè)加強以市場為導向的產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)鏈合作創(chuàng)新。活動自開展以來，受到了基地企業(yè)的廣泛關(guān)注和歡迎。