| 雪蓮2017秋冬新品訂貨會(huì)緣何火爆？現(xiàn)在的雪蓮已然開啟集群模式 |
本刊記者-呂楊
4月20～26日，北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司在北京舉辦“雪蓮2017秋季新品訂貨會(huì)”。現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)品牌介紹、新品宣講、動(dòng)態(tài)靜態(tài)展示、互動(dòng)體驗(yàn)、訂貨服務(wù)等主要環(huán)節(jié)，將雪蓮品牌五大新品系列炫美呈現(xiàn)，受到了到場(chǎng)的眾多合作商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商的高度認(rèn)可和踴躍訂貨。
伴隨雪蓮品牌重塑理念的深入開展，“以羊絨為核心材質(zhì)的生活化全品類”產(chǎn)品方向呈現(xiàn)出快速的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)布局特點(diǎn)。立足于滿足都市新中產(chǎn)階級(jí)和知識(shí)精英生活化、場(chǎng)景化的著裝需求，憑借品牌形象的升級(jí)、設(shè)計(jì)的時(shí)尚度提升、產(chǎn)品線的細(xì)分化供給、消費(fèi)方式的多元化體驗(yàn)等途徑，使全新的雪蓮品牌形象和產(chǎn)品迅速獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
為此，《紡織服裝會(huì)周刊》記者特此采訪了北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司常務(wù)副總經(jīng)理徐卓和總經(jīng)理助理兼高定事業(yè)部和褲裝事業(yè)部總經(jīng)理徐萍，從他們的話語(yǔ)中感受雪蓮的全新變化。 作為新中國(guó)第一個(gè)羊絨服飾品牌，雪蓮的“轉(zhuǎn)身”讓人印象深刻，這在產(chǎn)品層面的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)也最為直觀，同時(shí)與雪蓮在價(jià)值提升方面所做的一些開拓有著密不可分的聯(lián)系。 在談到雪蓮近些年的戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，徐卓表示：“雪蓮一方面打破針織羊絨產(chǎn)品的局限性，通過(guò)系列產(chǎn)品的研發(fā)，盡快融入女裝、男裝、童裝等大服飾品類的商場(chǎng)銷售格局之中；另一方面，依托雪蓮在科技研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、渠道上的優(yōu)勢(shì)，注重設(shè)計(jì)開發(fā)的科技含量提升、元素嫁接能力提升和品牌運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新。使品牌朝著‘國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，同時(shí)具有國(guó)際影響力’的目標(biāo)大步前行?！?/font> 本次訂貨會(huì)上的諸多產(chǎn)品和設(shè)計(jì)思路都讓人眼前一亮，其中系列化特點(diǎn)和多元化元素，都彰顯著設(shè)計(jì)者對(duì)于品牌全新定位的完美詮釋。如今，公司旗下?lián)碛蠸NOW LOTUS、女裝品牌FLAWLESS、精品褲裝品牌S.L.METà、高定品牌SNOW LOTUS COUTURE和副牌COLOR。雪蓮豐富的產(chǎn)品線，憑借各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)凸顯了品牌的“集群效應(yīng)”，大大滿足了經(jīng)銷商和直營(yíng)店鋪內(nèi)全品類的貨品結(jié)構(gòu)需求。 其中，今年才亮相的褲裝品牌S.L.METà，首次將多項(xiàng)羊絨褲專利技術(shù)應(yīng)用在品牌所有產(chǎn)品線上，延伸了雪蓮在羊絨針織領(lǐng)域的重大技術(shù)突破成果；率先在產(chǎn)品系列中兼顧傳統(tǒng)舒適內(nèi)穿和時(shí)尚流行外穿的場(chǎng)景區(qū)分，滿足不同消費(fèi)需求；并且在延續(xù)“雪蓮”品牌對(duì)原料、品質(zhì)、工藝的嚴(yán)格把控的基礎(chǔ)上，著重深耕產(chǎn)品功能和款式設(shè)計(jì)。 目前，S.L.METà全季產(chǎn)品分三個(gè)系列：trend時(shí)尚系列、0ffice正式系列和free休閑系列。trend時(shí)尚系列，時(shí)髦現(xiàn)代的簡(jiǎn)約輪廓、柔軟的針織面料將女性那份慵懶與性感完美展現(xiàn)；0ffice正式系列，體現(xiàn)優(yōu)雅知性低調(diào)奢華的至臻感受；free休閑系列，寬松舒適則體現(xiàn)輕運(yùn)動(dòng)品質(zhì)，透出十足的運(yùn)動(dòng)氣息。 “當(dāng)然，新品牌、新產(chǎn)品自誕生到被接納，進(jìn)而收獲良好的市場(chǎng)反饋，這一過(guò)程中還需要品牌不斷在營(yíng)銷推廣、模式創(chuàng)新方面為品牌運(yùn)營(yíng)不斷注入新的活力和理念。在今后的操作過(guò)程中，我們將注重采用新模式和手段拓展市場(chǎng)，通過(guò)構(gòu)建新的產(chǎn)品營(yíng)銷方式、渠道拓展策略、經(jīng)銷加盟政策，把渠道成果和市場(chǎng)收益進(jìn)一步放大?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">徐萍也坦言，S.L.METà率先采取‘事業(yè)部’模式進(jìn)行管理，就是為了盡最大可能讓品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)，充分嫁接設(shè)計(jì)、資本、社會(huì)資源，形成最適合品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷模式而進(jìn)行的有力嘗試。 未來(lái)，雪蓮將通過(guò)羊絨流行趨勢(shì)發(fā)布、法國(guó)巴黎高級(jí)定制發(fā)布等在國(guó)際國(guó)內(nèi)高端時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)聲；同時(shí)挖掘非遺、手工技藝傳承和科技研發(fā)相結(jié)合，進(jìn)一步打造立足民族文化基礎(chǔ)的品牌文化發(fā)展模式，讓雪蓮獲得更廣泛、更深刻的市場(chǎng)認(rèn)可，讓行業(yè)更認(rèn)同、讓消費(fèi)者更滿意，讓合作伙伴多受益。 |
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