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　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)/供稿

　　編者按

　　近年來，受新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)和新城市等多方面挑戰(zhàn)，特別是去年年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情，對(duì)專業(yè)市場當(dāng)下及未來發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展進(jìn)入后疫情時(shí)代，各地專業(yè)市場面臨種種困難，亟需積極適應(yīng)新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發(fā)揮智慧和作用。

　　為進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝專業(yè)市場優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展，中紡聯(lián)流通分會(huì)聯(lián)合《紡織服裝周刊》雜志社開辟“創(chuàng)新發(fā)展市場行”專欄，旨在總結(jié)提煉各地集群市場的探索實(shí)踐、成功做法和寶貴經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)專業(yè)市場核心競爭力和影響力的提升，為引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展和建設(shè)紡織強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

　　創(chuàng)新發(fā)展市場行之二：

　　踐行新定位，培育新動(dòng)能，

　　創(chuàng)新發(fā)展，不負(fù)韶華

　　——紡織服裝專業(yè)市場迎戰(zhàn)后疫情時(shí)代（下）

　　專業(yè)市場+新平臺(tái)

　　紡織服裝專業(yè)市場要大力發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建“專業(yè)市場+新平臺(tái)”生態(tài)體系。各地專業(yè)市場要認(rèn)真貫徹落實(shí)國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》、商務(wù)部等12部門《關(guān)于推進(jìn)商品交易市場發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見》等文件精神，以發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為旗幟，以現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)融合為支撐，以市場壯大、商戶培育、功能升級(jí)、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、渠道拓展為重點(diǎn)方向，加快紡織服裝專業(yè)市場主體平臺(tái)化、場景智慧化、模式融合化和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化進(jìn)程，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營體系和商品流通體系；要加快從單一交易平臺(tái)向多功能綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，從單純物業(yè)管理者向綜合服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變；要加快專業(yè)市場基礎(chǔ)設(shè)施信息化，推動(dòng)智慧商城建設(shè)；要加快電子商務(wù)功能專區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)功能專區(qū)、品牌孵化功能專區(qū)、展貿(mào)發(fā)布功能專區(qū)的建設(shè)，推動(dòng)專業(yè)市場功能和作用的優(yōu)化升級(jí)；要加快集協(xié)會(huì)商會(huì)、質(zhì)量檢測、指數(shù)發(fā)布、展示展貿(mào)、金融服務(wù)等于一體的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)；要推動(dòng)龍頭市場探索發(fā)展連鎖市場、開展市場并購、參與商圈改造、建設(shè)服裝產(chǎn)業(yè)園等，推動(dòng)管理輸出、資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。要支持面輔料商戶與服裝家紡企業(yè)開展上下游協(xié)作，促進(jìn)面輔料定制化生產(chǎn)和一體化服務(wù)，鼓勵(lì)服裝家紡專業(yè)市場跨界融合。

　　廣州富力?環(huán)貿(mào)港以“數(shù)據(jù)智能”為核心技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)應(yīng)用環(huán)貿(mào)快版、環(huán)貿(mào)映像、富運(yùn)通、富貿(mào)通、RFSHOWROOM 六大線上應(yīng)用程序，搭建了億訂電商、億訂滴滴買手、網(wǎng)紅直播等專業(yè)化平臺(tái)，在設(shè)計(jì)打版、柔性生產(chǎn)、大貨生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、攝錄視頻、商品上架、云倉物流、進(jìn)出口貿(mào)易等環(huán)節(jié)，為品牌商戶和集群企業(yè)提供線上一站式產(chǎn)業(yè)服務(wù)工具。針對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)線，富力環(huán)貿(mào)港收集和整合流量數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)、物流數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建大數(shù)據(jù)中臺(tái)，開發(fā)運(yùn)營分析報(bào)表、數(shù)據(jù)可視化直播系統(tǒng)等大數(shù)據(jù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營和數(shù)據(jù)智能，“專業(yè)市場+新平臺(tái)”取得初步成果。

　　專業(yè)市場+新零售

　　紡織服裝專業(yè)市場要加大線上渠道滲透，深入推進(jìn)線上線下融合，構(gòu)建“專業(yè)市場+新零售”生態(tài)體系。專業(yè)市場要群策群力、多方籌劃、因場施策、各顯其能，以線上線下融合、批發(fā)零售融合為核心理念和升級(jí)方向，推動(dòng)市場商戶零售化轉(zhuǎn)型；要積極引導(dǎo)市場商戶發(fā)展社群營銷、短視頻營銷等新營銷模式，支持商戶發(fā)展老板娘直播和店員直播模式，邀請(qǐng)專業(yè)網(wǎng)紅進(jìn)行專場銷售，積極推動(dòng)網(wǎng)紅品牌孵化；要重點(diǎn)支持優(yōu)質(zhì)商戶企業(yè)抱團(tuán)搭建網(wǎng)紅直播服務(wù)平臺(tái)，開展網(wǎng)紅銷售培訓(xùn)，引入第三方機(jī)構(gòu)為商戶提供線上線下數(shù)據(jù)打通、網(wǎng)紅直播數(shù)據(jù)監(jiān)測等服務(wù)，在商品價(jià)格、退換貨等方面完善運(yùn)營管理機(jī)制；要引導(dǎo)商戶企業(yè)提升研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營能力，積極納入網(wǎng)紅品牌加工廠和網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)供應(yīng)鏈體系，不斷拓寬和延伸專業(yè)市場渠道輻射范圍；要引導(dǎo)有條件的專業(yè)市場集聚優(yōu)質(zhì)商戶資源和品牌資源，積極開展標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化的零售終端門店建設(shè)，建立大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷體系和時(shí)尚快反體系。

　　近年來，廣州白馬服裝市場分別在湖南、湖北、河北、四川等地開設(shè)“BM原創(chuàng)集合館”，旨在整合國內(nèi)外優(yōu)秀原創(chuàng)服飾品牌資源，發(fā)揮專業(yè)市場一手貨源的價(jià)格優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供涵蓋服裝、鞋帽、箱包、飾品等豐富品類，高性價(jià)比又獨(dú)具風(fēng)格的時(shí)尚產(chǎn)品，打造集原創(chuàng)設(shè)計(jì)、潮流風(fēng)尚、前沿藝術(shù)、社區(qū)理念、城市生活方式等于一體的多元時(shí)尚空間。2019年，白馬市場進(jìn)一步提出“線下市場+社交渠道+直播電商”三位一體、一站式的商業(yè)模式，聯(lián)合廣東奇化、二更視頻等機(jī)構(gòu)共同組建“星典（華南）直播與內(nèi)容電商基地”發(fā)展電商直播業(yè)務(wù)，聯(lián)合淘寶直播平臺(tái)舉辦了原創(chuàng)廣州服飾直播節(jié)，得到了商戶的大力支持，“專業(yè)市場+新零售”得到積極響應(yīng)。

　　專業(yè)市場+新外貿(mào)

　　紡織服裝專業(yè)市場要重點(diǎn)加強(qiáng)海外市場特別是一帶一路沿線國家市場拓展，提升國際渠道布局和輻射能力，構(gòu)建“專業(yè)市場+新外貿(mào)”生態(tài)體系。要積極響應(yīng)國家商務(wù)部和地方商務(wù)主管部門號(hào)召，鼓勵(lì)有條件的市場申報(bào)國家市場采購貿(mào)易試點(diǎn)，圍繞市場采購貿(mào)易試點(diǎn)工作，建立和完善市場采購貿(mào)易試點(diǎn)相適應(yīng)的報(bào)關(guān)、報(bào)檢、結(jié)匯和退稅管理新機(jī)制，優(yōu)化專業(yè)市場涉外服務(wù)環(huán)境。要鼓勵(lì)有條件的專業(yè)市場走出去，開設(shè)海外分市場，建設(shè)海外倉；要推動(dòng)經(jīng)營商戶抱團(tuán)拓展海外銷售渠道，實(shí)現(xiàn)跨境銷售網(wǎng)絡(luò)全覆蓋；要重點(diǎn)鼓勵(lì)商戶企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)，提高產(chǎn)品外貿(mào)出口便利化程度；要積極尋求政府部門支持，組織商戶企業(yè)參觀參展廣交會(huì)以及各類國際化展會(huì)，進(jìn)一步提升參展參會(huì)的規(guī)模、增加貿(mào)易交流的頻次、擴(kuò)大對(duì)外拓展的版圖，探索專業(yè)市場國際化的新通道。

　　近年來，浙江義烏小商品城，江蘇海門疊石橋國際家紡城、常熟服裝城，廣州花都皮革皮具市場等市場相繼成為國家商務(wù)部市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)市場，有力推動(dòng)了專業(yè)市場與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來，市場貿(mào)易出口額取得顯著增長。遼寧海城西柳市場以市場采購貿(mào)易政策試點(diǎn)為核心牽引，不斷擴(kuò)大外貿(mào)版圖，取得了十分明顯的成效；西柳市場積極參與遼寧“一帶一路”綜合試驗(yàn)區(qū)和中國-中東歐“17+1”經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)建設(shè)，舉辦中國西柳市場進(jìn)出口商品交易會(huì)暨第二屆中國西柳國際棉服采購節(jié)；重點(diǎn)拓展俄羅斯市場和東南亞市場，成功搭建莫斯科、圣彼得堡等82家銷售網(wǎng)點(diǎn)，與俄羅斯赤塔貝鎖娜公司簽定建設(shè)西柳服裝海外倉的長期供貨協(xié)議，俄羅斯赤塔和印度孟買海外倉投入運(yùn)營，西柳市場柬埔寨展示中心投入使用，目前俄羅斯145家海外營銷網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營勢態(tài)良好；海城西柳市場集群還組織企業(yè)出訪匈牙利、波蘭、比利時(shí)、捷克、斯洛伐克、泰國、柬埔寨、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、烏克蘭、白俄羅斯等國，大力拓展中東歐以及東南亞等國家市場，“專業(yè)市場+新外貿(mào)”生態(tài)體系取得突破。

　　專業(yè)市場+新生活

　　紡織服裝專業(yè)市場要進(jìn)一步深化城市服務(wù)意識(shí)，在發(fā)展定位、經(jīng)營業(yè)態(tài)、營銷方式、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等方面充分考量對(duì)城市發(fā)展及居民生活的積極作用，構(gòu)建“專業(yè)市場+新生活”生態(tài)體系。要推動(dòng)專業(yè)市場特別是中心城市核心城區(qū)專業(yè)市場美化經(jīng)營環(huán)境，促進(jìn)時(shí)尚商品集聚，引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌店、小眾個(gè)性店、終端體驗(yàn)店、優(yōu)品集合館、生活集合館等體驗(yàn)業(yè)態(tài)與專業(yè)市場傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合；要注重營造時(shí)尚氛圍，引入時(shí)尚餐飲、咖啡、書店及藝術(shù)館、時(shí)尚劇場、創(chuàng)意工作室等時(shí)尚文旅業(yè)態(tài)，豐富市場商圈的時(shí)尚配套，打造城市時(shí)尚休閑消費(fèi)圈。要積極籌劃和舉辦有影響力的行業(yè)會(huì)議和時(shí)尚創(chuàng)意活動(dòng)，擴(kuò)大商圈的時(shí)尚影響力和城市凝聚力。

　　為適應(yīng)北京非首都功能疏解，北京天雅女裝大廈更名為五方天雅互聯(lián)網(wǎng)+女裝體驗(yàn)中心，提出“零售+電子商務(wù)”新運(yùn)營理念。為此，北京天雅市場對(duì)場內(nèi)硬件設(shè)備設(shè)施進(jìn)行了全方位改造，從公共區(qū)域獨(dú)具匠心的裝潢，直至店鋪內(nèi)部的多元化設(shè)計(jì)理念，處處注重詮釋對(duì)品質(zhì)與時(shí)尚的理解，以個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和展示以及不同風(fēng)格的集合店、生活館，開創(chuàng)了全新的零售模式。線上方面，北京天雅市場實(shí)現(xiàn)WIFI全覆蓋，建立微商城吸引線上、線下客流；通過微信端的樓層導(dǎo)航、投訴建議、品牌搜索、誠信等級(jí)公示等板塊，加強(qiáng)購物體驗(yàn)，并推動(dòng)商戶自發(fā)提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，成功實(shí)現(xiàn)就地轉(zhuǎn)型升級(jí)，“專業(yè)市場+新生活”生態(tài)體系不斷完善，新生活逐漸成為專業(yè)市場不可或缺的服務(wù)功能。

　　綜合而言，紡織服裝專業(yè)市場要通過“專業(yè)市場+新集群”體系的建立，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同，增強(qiáng)專業(yè)市場優(yōu)質(zhì)商品的有效供給，進(jìn)一步提升市場快速反應(yīng)能力和集群流通效率；要通過“專業(yè)市場+新商戶”體系的進(jìn)化，增強(qiáng)商戶企業(yè)供應(yīng)鏈管理能力，夯實(shí)專業(yè)市場創(chuàng)新發(fā)展的根基；要通過“專業(yè)市場+新設(shè)計(jì)”體系的完善，進(jìn)一步加快優(yōu)質(zhì)資源的集聚和時(shí)尚資源的整合，提升專業(yè)市場研發(fā)設(shè)計(jì)能力和自主原創(chuàng)水平，進(jìn)一步完善專業(yè)市場商品品質(zhì)內(nèi)涵和發(fā)展基因；要通過“專業(yè)市場+新平臺(tái)”體系的打造，進(jìn)一步貫徹應(yīng)用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理念、思維和模式，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈效率；要通過“專業(yè)市場+新零售”體系的構(gòu)建，加速線上線下融合和批發(fā)零售融合進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場全渠道、全鏈路、全流程、全方位的觸達(dá)，進(jìn)一步發(fā)揮專業(yè)市場的核心競爭優(yōu)勢；要通過“專業(yè)市場+新外貿(mào)”體系的強(qiáng)化，全面拓寬專業(yè)市場商品渠道輻射范圍，進(jìn)一步促進(jìn)市場商戶現(xiàn)代化建設(shè)和內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程，提升專業(yè)市場的國際形象和國際影響力；要通過“專業(yè)市場+新生活”體系的協(xié)同，加快商產(chǎn)城融合，不斷深化專業(yè)市場增值服務(wù)，激發(fā)中心城市活力，提升專業(yè)市場時(shí)尚化發(fā)展水平和城市生態(tài)圈的專業(yè)化水平。

　　2020年是具有里程碑意義的一年，是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)和“十四五”規(guī)劃的謀篇之年。必須清醒認(rèn)識(shí)到，我國紡織服裝專業(yè)市場處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的攻關(guān)期，新冠肺炎疫情將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的不確定性和復(fù)雜性。專業(yè)市場必須將自身融入到一個(gè)更大的經(jīng)濟(jì)體系和生態(tài)圈層中去，統(tǒng)籌構(gòu)建專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)、城市、消費(fèi)、商業(yè)的關(guān)系，在共生共贏中謀劃新的篇章，這是專業(yè)市場破解自身不平衡不充分發(fā)展難題的需要，是適應(yīng)后疫情時(shí)代新形勢新挑戰(zhàn)的需要，是引領(lǐng)商品交易市場改革創(chuàng)新的需要，是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需要，是創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益、擔(dān)當(dāng)更大社會(huì)責(zé)任、實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青、在歷史潮流中持續(xù)前行的需要！