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　　7月12-14日，“第6屆時尚零售博覽會”即將在首爾大洞SETEC召開。2011年7月以“wholesale brand trend show”亮相的“時尚零售博覽會”今年將迎來第6屆，以豐富的活動項(xiàng)目和獨(dú)特理念為特征的“時尚零售博覽會”每一年都在不斷升級中。

　　本展會是由韓國時尚流通行業(yè)專業(yè)媒體《Fashion Insight》所舉辦，主要宗旨是為韓國時尚市場提供之所需。獨(dú)特感性和市場競爭實(shí)力強(qiáng)的wholesale品牌齊聚一堂，通過舉辦訂購商談會等活動擴(kuò)大零售商的選擇范圍，進(jìn)而促進(jìn)韓國時尚產(chǎn)業(yè)節(jié)節(jié)高升。因此，參展品牌不僅有服裝、鞋類、飾品，還有化妝品、眼鏡、生活、家具、文具、造景等生活方式相關(guān)的所有專業(yè)品牌，展現(xiàn)時尚市場的動向和變化趨勢。

　　“時尚零售博覽會”不僅是以百貨商店及網(wǎng)上商城等主要渠道為核心，還將買手范圍擴(kuò)展到集合店及綜合品牌店等最近流行的新零售渠道。另外，還聯(lián)系了一直致力于開發(fā)零售時代新模式的品牌經(jīng)營者和MD們，為時尚企業(yè)的錦上添花提供幫助。

　　積極鏈接中國時尚市場

　　2015年，《Fashion Insight》與中國知名媒體《紡織服裝周刊》締結(jié)合作關(guān)系，與中國流通和零售企業(yè)積極聯(lián)系，促進(jìn)中韓兩國時尚產(chǎn)業(yè)的交流和往來。另外，還聯(lián)系到I.T、JOYCE等香港最具實(shí)力的零售商，為韓國設(shè)計(jì)師及wholesale品牌的海外市場開拓提供平臺。

　　從去年10月開始，與中國最大的服裝博覽會CHIC的展中展CHIC-潮流品牌展合作，并以此為契機(jī)進(jìn)一步加大與中國時尚企業(yè)和零售商的交流與合作。最近，中國時尚市場的電商成為熱門話題，天貓、秀品、尚品等中國實(shí)力購物商城進(jìn)一步推動線上線下事業(yè)，海外買手在世界各地積極活躍，而韓國時尚品牌成為主要目標(biāo)之一。

　　第8屆“時尚采購交易會”同時進(jìn)行

　　首爾時尚采購交易會（SEOUL Fashion Sourcing Fair；SFSF）在2006年~2010年間共舉辦了7次，為提高韓國時尚企業(yè)的采購能力做出了突出貢獻(xiàn)。最近，韓國時尚企業(yè)正在與國際SPA品牌展開激烈的競爭。特別是隨著電商的普及，國家間的界限逐漸模糊，而產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格成為競爭的絕對優(yōu)勢。因此，今年，《Fashion Insight》決定重新策劃并承辦SFSF展會。

　　屆時，國際品牌的核心力量——韓國面料&成品的制造企業(yè)將蒞臨參加?！禙ashion Insight》積極推動成就世界品牌的“Korean sourcing power”與內(nèi)需時尚企業(yè)的交流，為提高韓國時尚企業(yè)的競爭力而貢獻(xiàn)自己的力量。

　　5月13日早期申請?zhí)峁﹥?yōu)惠

　　5月13日之前，報(bào)名參加“時尚零售博覽會”和“首爾時尚采購交易會”并交付參展費(fèi)用的企業(yè)，將享受早期優(yōu)惠。另外，還將在10月的中國最大的服裝博覽會CHIC參展時享受優(yōu)先權(quán)，并且支持其入駐秀品商城等中國知名電商平臺。

“韓國巨頭”以線下流通為基礎(chǔ)向線上進(jìn)軍

　　韓國時尚巨頭以資金實(shí)力和網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，培育品質(zhì)優(yōu)良品牌而發(fā)展壯大，具有穩(wěn)定基礎(chǔ)的巨頭們最近開始將目光從實(shí)體店轉(zhuǎn)向線上，向國際化道路邁進(jìn)。尤其是引進(jìn)設(shè)計(jì)師或M&A來打造獨(dú)特優(yōu)勢，同時，在穩(wěn)若磐石的內(nèi)部基礎(chǔ)之上開始探索新的發(fā)展模式。

　　品牌是最重要資產(chǎn)

　　韓國時尚巨頭通過多年的投資來孕育品牌，這些品牌歷經(jīng)風(fēng)雨仍然獲得消費(fèi)者的青睞，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為大型品牌。

　　三星物產(chǎn)服裝部門正在孵化“KUHO”、“8秒”等品牌?！癒UHO”以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和稀缺的外形深受年輕人的喜愛，在去年創(chuàng)下900億韓元的銷售業(yè)績?！?秒”是三星物產(chǎn)精心經(jīng)營的品牌之一。作為標(biāo)榜的韓國代表型本土SPA品牌，“8秒”以多樣的產(chǎn)品群吸引了不同年齡層消費(fèi)者，并獲得巨大成效，去年的年銷售高達(dá)1500億韓元。并且，去年還入駐了天貓國際，今年將繼續(xù)擴(kuò)大在中國事業(yè)的發(fā)展。

　　新世界國際則挽救了陷入破產(chǎn)危機(jī)的“tomboy”。成功東山再起的“tomboy”以超大尺寸產(chǎn)品和NORMCORE搭配重新贏得消費(fèi)者歡心，尤其是去年超大尺寸外套的銷售同比增加130%。

　　克隆工業(yè)FnC部門也以優(yōu)異的品牌孵化成績而備受矚目。手提包品牌“couronne”被收購后現(xiàn)在發(fā)展成為700億韓元的大品牌，女裝“l(fā)ucky chouette”、鞋類品牌“SUECOMMA BONNIE”等品牌通過彰顯獨(dú)特個性、擴(kuò)張流通渠道等方式而成功獲得大眾的熱烈反響。

　　強(qiáng)化線上渠道

　　以百貨商店線下渠道為中心的韓國時尚巨頭現(xiàn)在開始著手線上事業(yè)的擴(kuò)展，他們將分散的品牌匯聚在網(wǎng)上商城，然后施行系統(tǒng)化的管理和經(jīng)營。

　　早期就采用綜合形態(tài)的“LF mall”從2010年開始每年都保持兩位數(shù)的增長率，去年更是創(chuàng)下了2400億韓元的神話，其中銷售利潤率高達(dá)25%。特別值得關(guān)注的是，手機(jī)客戶端的銷售正在迅速增長。

　　新世界集團(tuán)將emart商城與新世界商場等集團(tuán)的幾個系列網(wǎng)上商場綜合成SSG網(wǎng)上商城，進(jìn)一步占領(lǐng)線上渠道，以SSG商城一個網(wǎng)站就可以瀏覽到百貨商店和超市近300萬個產(chǎn)品，成為韓國數(shù)一數(shù)二的超大規(guī)模。

　　漢森集團(tuán)也是通過成立綜合購物商場“the handsome”，計(jì)劃要在5年內(nèi)創(chuàng)下1000億韓元。同時，為縮減顧客與品牌間的間距，吸引年輕顧客層而制定相應(yīng)戰(zhàn)略。

　　三星物產(chǎn)去年將各品牌垂直網(wǎng)站綜合到“SSF shop”，構(gòu)建便利的購物環(huán)境。

韓流3.0時代，時尚產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)換

　　隨著韓流3.0時代的到來，時尚產(chǎn)業(yè)迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。擺脫產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的單一模式，逐漸向結(jié)合電影、電視劇等文化元素，并與消費(fèi)者積極溝通的新模式轉(zhuǎn)變。

　　時尚與文化融合的新模式不僅是在韓國，而且在全世界都獲得熱烈反響，具有深遠(yuǎn)意義。電視劇《來自星星的你》中女主千頌伊所穿的外套在海外也受到追捧，而以精彩的畫報(bào)和視頻講述品牌故事的“stylenanda”產(chǎn)品被訪韓中國游客一掃而空而成為熱門話題。

　　因此，韓國品牌為了利用韓流優(yōu)勢而做出了各種嘗試。時尚品牌聘用海外人氣明星為代言，或者是直接制作韓流相關(guān)產(chǎn)品的品牌也在逐漸增多，還有通過社交平臺提高知名度的相對低投入高成效的方法成為趨勢。

　　中國市場的人氣試金石

　　“這模特微博粉絲有多少名?”這是最近時尚品牌選擇模特時一定會提出的問題，在海外市場會有多大的影響力成為選擇模特的標(biāo)尺。韓流明星在海外能夠產(chǎn)生的波及效果是相當(dāng)突出的，為了能夠看到綜藝節(jié)目“RunningMan”的成員就可以把南京奧林匹克體育場堵得水泄不通。而中國的熱門電視節(jié)目中也總會看到韓流明星的身影，黃致列參加中國版的“我是歌手”，張赫也在KBS電視劇《客主》結(jié)束后立即趕赴中國拍攝《夢非夢》。

　　因此，在時尚品牌廣告牌上的面孔也總是變來變?nèi)ィ@些品牌借用韓流明星的形象和知名度迅速與海外消費(fèi)者親近，進(jìn)而朝著國際化品牌方向發(fā)展。

　　請回答，Social Power

　　社交平臺是花費(fèi)相對比較少而效果又明顯的一種宣傳手段，通過優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站而獲得關(guān)注，或者是在中國的微博上吸引粉絲等。

　　CJ E&M的媒體頻道“DIA TV”和文化傳播公司“makeus”通過在中國的優(yōu)酷、土豆設(shè)置專用頻道而備受關(guān)注。

　　Galleria百貨店邀請了中國知名企劃人實(shí)施病毒營銷（viral marketing）。知名企劃人在SNS上制作有關(guān)購物、時尚、旅行等視頻，吸引了眾多粉絲，此次邀請的知名企劃人總粉絲數(shù)高達(dá)1000萬人，能夠帶來的效果也值得期待。

　　通過微博獲得關(guān)注的事例也在不斷增多，特別是韓國品牌借助韓流明星可以迅速吸引大量粉絲。微博韓國合作方wheykorea的樸惠花代表指出：“現(xiàn)在，家喻戶曉的小米當(dāng)時也只是通過社交平臺進(jìn)行宣傳，現(xiàn)在就發(fā)展成為大型企業(yè)，可見中國社交平臺的潛力無窮。最近，韓國企業(yè)也漸漸意識到它的重要性，僅短短3年間，韓國企業(yè)的微博就新增了800多個。”

　　借韓流之風(fēng)開啟商務(wù)新模式

　　以戰(zhàn)略方式利用韓流趨勢而獲得成功的品牌逐漸增多。時尚企業(yè)Avista與JYP娛樂公司簽訂了MOU協(xié)議，共同開發(fā)融合時尚·生活方式的事業(yè)，Avista的復(fù)合生活方式事業(yè)與JYP娛樂資源的結(jié)合開創(chuàng)了新的商務(wù)模式。

　　負(fù)責(zé)“erockfish”、“crucial”、“bullboxer”等鞋類品牌業(yè)務(wù)的aucommerce最近也選擇了與娛樂公司合作，聯(lián)手知名演藝企劃公司“4doors”共同進(jìn)行文化、時尚和娛樂相結(jié)合的新概念商務(wù)模式，并開始著手開拓中國市場計(jì)劃。

　　aucommerce為了支援新晉設(shè)計(jì)師特別啟動了“bund8”項(xiàng)目，利用“4doors”的企劃，再加上生產(chǎn)出融合時尚與明星效益的產(chǎn)品，可預(yù)見未來在中國的市場前景一片光明。

引領(lǐng)韓國時尚市場的新潮流

時尚產(chǎn)品 合理價(jià)格 快速供應(yīng)

　　最近，在韓國時尚市場上興起了以時尚產(chǎn)品和合理價(jià)格來武裝的一股“New Wave”。以樂天百貨、新世界百貨為代表，時代廣場、avenuefrance、AK&等著名購物商城都創(chuàng)下月銷售1億韓元的紀(jì)錄，給經(jīng)濟(jì)疲軟的韓國市場注入了新鮮活力。

　　新潮流是由“namu”、“theclige”、“a-round 101”、“zuma”等從街頭小店發(fā)展而來的第一代東大門品牌拉開序幕的。它們開始涉足流通渠道，其中嶄露頭角的有“indibrand”、“Nain”等品牌，另外，“mocoloco”、 “millstudio”、“buru&judy”、“twee”、“pigment”等品牌以穩(wěn)定的銷售獲得了各大流通企業(yè)的青睞。

　　東大門出身的品牌也被稱為韓國本土SPA品牌。以東大門采購力為基礎(chǔ)，快速供應(yīng)大量時尚產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求是它們的取勝法寶。一周內(nèi)推出的新品就有100~200多種，每天觀察銷售趨勢和顧客的反應(yīng)，對于銷售快的產(chǎn)品就加大生產(chǎn)量，人氣不太高的就下線。在保持快速周轉(zhuǎn)率的同時，還確保消耗率高達(dá)90%左右。

　　“indibrand”一個賣場的銷售最多可達(dá)5億~7億韓元的紀(jì)錄讓人贊嘆不已，以自家原單生產(chǎn)為基礎(chǔ)，提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品是它的成功秘訣?！癷ndibrand”擁有2個直營工廠和20個外包工廠，流通方面采用直接管理方式，向顧客提供質(zhì)量優(yōu)良、價(jià)格合理的產(chǎn)品。

　　“Nain”去年新增30家新賣場，主要賣場也因創(chuàng)下2億~3億韓元的銷售紀(jì)錄而顯現(xiàn)出破竹之勢。面向職場女性提供最需要、最合適的產(chǎn)品，使得產(chǎn)品的消耗率接近90%。

Wholesale品牌以個性和性價(jià)比取勝

　　以個性十足的設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的品牌定位、合理的價(jià)格武裝的wholesale品牌使韓國時尚市場變得更加豐富多彩。他們開始走出韓國，向中國等海外市場挺進(jìn)，未來發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?/font>