CHIC2014變與不變 |
應(yīng)對人們生活方式改變與服裝市場格局調(diào)整
廖博/文
![]() 日前,由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同主辦的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2014)開啟了籌備序幕。
面對市場格局的瞬息萬變、企業(yè)經(jīng)營模式的調(diào)整,以及人們生活方式的改變,作為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾品牌展會,CHIC2014將于2014年3月26~29日在京舉辦,以“力行”為主題,深度挖掘和拓展展會新價(jià)值。不僅將精心打造科技體驗(yàn)區(qū)展示3D打印等前沿技術(shù),舉辦貼近市場的趨勢發(fā)布秀及論壇沙龍,更將在各主題展區(qū)內(nèi)通過一系列的商貿(mào)活動與品牌展示,體現(xiàn)CHIC“隨市而變”的商機(jī)。
生活方式在變 “力行”理念不變
繼男裝區(qū)2013年推出男裝高級定制板塊后,針對商機(jī)漸顯的禮服市場,CHIC2014女裝區(qū)將重點(diǎn)打造禮服板塊,并力推可日?;┲⑦m用場合也更加廣泛的“輕禮服”概念。
現(xiàn)代社會中,人們生活方式的改變是影響服飾文化的一個(gè)主要因素,也是市場需求細(xì)分和品牌運(yùn)營模式調(diào)整的原動力。
隨著生活水平提高、社交活動的頻繁參與,人們對服飾消費(fèi)有了更高追求。社交晚宴要搭配華麗的晚禮服、出入高檔場所需有相應(yīng)的定制服飾與環(huán)境協(xié)調(diào),而旅游休閑時(shí)選擇舒適輕便的休閑服,親近自然縱情戶外運(yùn)動時(shí)則青睞功能性運(yùn)動裝備??這是人們對品質(zhì)生活的一種詮釋。
此時(shí)的服飾市場,正從“為消費(fèi)者設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)化到“按消費(fèi)者的生活方式設(shè)計(jì)”上。對此,品牌商深諳這一變化之重要,而CHIC2014亦如此。
CHIC2014在男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草、羽絨、童裝、海外品牌等展區(qū)的基礎(chǔ)上,以不同生活方式、經(jīng)營模式和風(fēng)格類型對品牌進(jìn)行整合,進(jìn)一步細(xì)分市場打造展區(qū)亮點(diǎn)。
繼男裝區(qū)2013年推出男裝高級定制板塊后,針對商機(jī)漸顯的禮服市場,CHIC2014女裝區(qū)將重點(diǎn)打造禮服板塊,并力推可日?;┲?、適用場合也更加廣泛的“輕禮服”概念。這既滿足了消費(fèi)者對個(gè)性、品質(zhì)、尊貴服務(wù)的需求,亦將更多優(yōu)質(zhì)禮服品牌、禮服設(shè)計(jì)師、禮服文化推向臺前,也使禮服不再是小眾消費(fèi)者的特殊服飾需求。與此同時(shí),國際知名品牌設(shè)計(jì)別致、做工精湛的時(shí)尚飾品展示,也會成為展區(qū)點(diǎn)睛之筆。
而隨著80后、90后群體成為服飾消費(fèi)的主力,CHIC2014網(wǎng)羅當(dāng)下時(shí)尚潮流元素,全方位呈現(xiàn)年輕消費(fèi)群體不甘平凡的時(shí)尚態(tài)度、前衛(wèi)精神,以及勇于冒險(xiǎn)的生活方式。為此,CHIC2014休閑裝區(qū)將開辟潮流品牌、戶外運(yùn)動展示區(qū)域,對品牌進(jìn)行推廣展示的同時(shí),更為商家直觀地接觸、尋找此類品牌提供平臺。
此外,極具消費(fèi)能力的80后群體步入生育潮后,消費(fèi)投入高是這一代媽媽的普遍特征,嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的“典范”。而這也讓CHIC2014童裝區(qū)備受關(guān)注。該展區(qū)對環(huán)保與安全的產(chǎn)品十分重視,并且廣邀嬰幼兒服裝品牌、動漫品牌參與,增加兒童用品品牌數(shù)量,打造兒童生活館概念。
CHIC2014種種變化不一而足,而這種“隨市而變”正是展會貼近品牌、行業(yè),將細(xì)化服務(wù)的理念貫徹到“力行”中的體現(xiàn)。
![]() 市場格局在變 提升服務(wù)不變
在新的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”下,為成長型品牌傾注更多的商貿(mào)資源,助其推廣并給予更多的展示機(jī)遇。此外,MJ Style、Cache Cache、minette、珂珀(coopool)等一批品牌籌劃在CHIC2014女裝區(qū)形成快時(shí)尚品牌區(qū)。
經(jīng)歷了快速增長期的中國服裝業(yè),長期依托高速度、大規(guī)模、低成本等資源稟賦占領(lǐng)市場的時(shí)代一去不返,行業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級的過渡期,也被喻為一段“登山前行”的歷程。如何突圍,從激烈的市場競爭中發(fā)掘潛在商機(jī),是品牌企業(yè)與CHIC共同思考的問題。
對此,CHIC2014深入產(chǎn)業(yè)集群地,在新的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”下,為成長型品牌傾注更多的商貿(mào)資源,助其推廣并給予更多的展示機(jī)遇。關(guān)注廣大的成長型品牌,為其匯聚發(fā)展所需資源,正是CHIC對“品牌如何突圍”給出的答案。
此外,正值快時(shí)尚大行其道之際,除ZARA、H&M等國際品牌之外,大量國內(nèi)快時(shí)尚品牌紛紛誕生,亟須發(fā)展平臺。于是,MJ Style、Cache Cache、minette、珂珀(coopool)等一批品牌籌劃在CHIC2014女裝區(qū)形成快時(shí)尚品牌區(qū)。這對于千店一面、商品同質(zhì)化嚴(yán)重的商業(yè)渠道而言,為其發(fā)現(xiàn)市場最具活力和潛力的品牌,找到了窗口。
不僅如此,隨著物流配送的完善,網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)的提升,電子商務(wù)極大地改變了品牌運(yùn)營模式和人們、特別是年輕群體的服裝消費(fèi)習(xí)慣。順應(yīng)趨勢,CHIC2014現(xiàn)場將引入國內(nèi)優(yōu)秀的電商平臺資源與成長型品牌廣泛對接,為其獲取“觸電”經(jīng)驗(yàn),提供開拓商路的多樣選擇。
商業(yè)格局變化的背后,依托著一個(gè)極具活力的中國消費(fèi)市場,這對希望進(jìn)入中國的海外品牌而言,具有不可抗的吸引力。繼土耳其之后,英國將成為CHIC2014的特別合作國,而加拿大皮草協(xié)會、哥本哈根皮草、國際毛皮協(xié)會(IFTF)以及德國、法國、意大利等國的眾多國際機(jī)構(gòu)、展團(tuán)參與,也將帶來國際化的先進(jìn)工藝和時(shí)尚趨勢。
完善的產(chǎn)業(yè)鏈與強(qiáng)大的消費(fèi)市場,是外商掘金中國的動力。此時(shí),CHIC已不僅是國內(nèi)品牌成長、發(fā)展的必經(jīng)之路,也是海外品牌進(jìn)入中國市場的重要通路。
活動形式在變 “鏈接”價(jià)值不變
迎合市場的變化和需求,CHIC2014將精選話題推出“擴(kuò)音器”系列活動,將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。
快速變化與多元文化融合的服飾市場,對CHIC2014的活動呈現(xiàn)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。
快節(jié)奏的生活方式,讓注重參觀效率的專業(yè)觀眾更加青睞于精準(zhǔn)、多元化的市場話題討論。因此,迎合市場的變化和需求,CHIC2014將精選話題推出“擴(kuò)音器”系列活動,將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。通過組織一系列活動,CHIC將對時(shí)尚趨勢、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈配套等予以梳理拓展,為品牌的發(fā)展“橫向鏈接”各類資源。
除此之外,CHIC另一品牌活動“CHIC SHOWS”在表現(xiàn)形式上也將發(fā)生改變。放棄了以往“重視覺輕商貿(mào)”的傳統(tǒng)走秀模式,而將參與品牌與商業(yè)觀眾深入交流的需求放在首位,采用便于交流的場地和環(huán)境布置,充分調(diào)動現(xiàn)場互動,將品牌T臺秀與商貿(mào)對接完美結(jié)合。
此刻,“力行”已開啟。面對變化中的中國市場,擁有專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的CHIC2014多維度匯聚各類資源,滿足品牌發(fā)展的個(gè)性化、多樣化需求,而這正是CHIC2014新價(jià)值的真正體現(xiàn)。
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