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　　本刊記者－李芳

　　9月8日，沈陽中街--橫亙2600年的古城之心，一家7000平米的最I(lǐng)N旗艦店正低調(diào)揭開帷幕，美特斯邦威集團(tuán)董事長周成建攜諸多嘉賓一起啟動(dòng)了隆重的剪彩儀式，標(biāo)志著Metersbonwe為年輕家庭提供多元時(shí)尚高品質(zhì)性價(jià)比產(chǎn)品的極致體驗(yàn)概念旗艦店在沈陽華麗登場，當(dāng)?shù)爻比私窈笠嗄芟硎苋L(fēng)格家庭式一站式時(shí)尚生活體驗(yàn)。　

　　對(duì)掌門人周成建而言，這僅僅是個(gè)開始，隨著“百城千店”戰(zhàn)略布局提速發(fā)展，Metersbonwe時(shí)尚版圖不斷擴(kuò)張，在東南、西南、西北、東北，華東，百余家全新多元時(shí)尚家庭式購物體驗(yàn)店，將在這個(gè)秋天全面來襲。

　　秋日浪漫 

　　脈動(dòng)皇城時(shí)尚新地標(biāo) 

　　距離沈陽故宮幾步之遙，Metersbonwe這家四層樓的家庭式多元時(shí)尚體驗(yàn)旗艦店沐浴于厚重的歷史積累與文化積淀之中，高大通透的全玻璃外立面包裹，內(nèi)部時(shí)裝陳設(shè)錯(cuò)落有致，摩登氣質(zhì)盡顯。　

　　店內(nèi)，休閑風(fēng)NEWear、潮流范HYSTYL、都市輕商務(wù)Nōvachic、街頭潮趣的MTEE和簡約森系的ASELF，全風(fēng)格多元時(shí)尚的服飾生動(dòng)地展現(xiàn)在眼前，令人愛不釋手；五大品牌的各類成衣、精致舒服的Moomoo童裝、充滿靈動(dòng)氣息的配飾，一應(yīng)俱全。不管是喜愛靚裝潮服的辣媽潮爸，還是童真可愛的小朋友，都能在這里找到心儀的產(chǎn)品，為多元時(shí)尚體驗(yàn)選擇的夢想插上起飛的翅膀。　

　　銀川、貴陽、沈陽、重慶、西安、樂山……近兩年來，美邦全風(fēng)格多元時(shí)尚一站式家庭購物體驗(yàn)店不斷進(jìn)駐一個(gè)又一個(gè)城市，雄踞最繁華的商業(yè)步行街，一舉成為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚新地標(biāo)，為越來越多的消費(fèi)者帶去多元時(shí)尚的服飾。從2800平到4000平再到7000平，一步一腳印，美邦正在逐漸靠近締造多品牌時(shí)尚帝國的夢想。

　　回歸初心 堅(jiān)守初心 

　　締造零售新體驗(yàn) 

　　沈陽中街門店的爆紅，離不開美邦近年來的品牌升級(jí)策略。2017年，美邦創(chuàng)造性地將旗下Metersbonwe主品牌由單一休閑風(fēng)格銳變?yōu)槲宕箫L(fēng)格，極大地保證了服飾能滿足消費(fèi)者多元、個(gè)性、年輕化的需求，受到年輕人的一致好評(píng)。　

　　此外，美邦還升級(jí)了旗下高端服飾品牌ME&CITY，發(fā)力童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS，重新喚醒CH'IN祺等。品牌矩陣的不斷完善，為美邦打造全風(fēng)格多元時(shí)尚一站式家庭購物體驗(yàn)店打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更為公司門店擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷麠l件。此后，美邦專注突圍實(shí)體渠道，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，為市場和消費(fèi)者帶來了很多驚喜。

　　時(shí)至今日，美邦品牌升級(jí)—渠道升級(jí)—零售升級(jí)的邏輯日益清晰，經(jīng)過一年多內(nèi)部孵化和市場檢驗(yàn)的全新門店開始發(fā)軔布局。　

　　伴隨著新興購物中心渠道在三線以下城市的快速下沉，美邦的全風(fēng)格大店也如星火燎原般占領(lǐng)了各大城鎮(zhèn)的核心商業(yè)區(qū)。美邦用本土品牌對(duì)市場的熟悉度和根基，在更多的城市布局更多門店，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)更廣泛消費(fèi)市場的覆蓋。

　　從最新披露的半年報(bào)來看，轉(zhuǎn)型確實(shí)讓美邦嘗到了甜頭：上半年公司新開店鋪營業(yè)面積約12萬平方米，店鋪渠道結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，新開優(yōu)質(zhì)店鋪帶動(dòng)銷售業(yè)績的增長。大面積店鋪直觀的示范效果帶來高坪效、高利潤，讓加盟商們看到了新的機(jī)會(huì)。

　　突圍三五線市場 

　　實(shí)體轉(zhuǎn)型新樣本

　　近年來，新興購物中心渠道在三線以下城市的快速下沉已是趨勢。對(duì)此，2017年，周成建開始了對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的深度調(diào)研。在尋訪全國各地超過100家市場、考察近千個(gè)項(xiàng)目后，他敏銳地洞察到：一線城市、沿海城市生活成本逐年升高，市場競爭愈發(fā)激烈，同時(shí)由于城鎮(zhèn)化改革不斷推進(jìn)，越來越多的年輕人選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使得這部分市場回暖速度更快，增值空間也更大。　

　　今年3月18日美邦宣布啟動(dòng)“百城千店”計(jì)劃,旨在更好地向地級(jí)、縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)市場推廣全品牌發(fā)展戰(zhàn)略,加快公司在三至五線城市的開拓力度。美邦逐步淘汰低效門店,在更多的城市布局大面積全風(fēng)格門店,與萬達(dá)、印力、新城、寶龍等購物中心達(dá)成戰(zhàn)略合作,實(shí)現(xiàn)對(duì)更廣泛消費(fèi)市場的多維覆蓋。

　　在開店策略方面，美邦堅(jiān)持以核心市場標(biāo)桿店鋪為軸心，實(shí)現(xiàn)公司投資、社會(huì)投資、加盟經(jīng)銷協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，美邦將“以店引商、以商引商、以店引資”作為市場發(fā)展策略核心，打造店鋪品牌形象統(tǒng)一競爭力，做好每一家店的可持續(xù)盈利能力發(fā)展。　

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，美邦主營業(yè)務(wù)收入為39.38億元,較上年同期增長35.96%,上半年凈利潤5311.44萬元,同比增長218.69%,經(jīng)營性現(xiàn)金流增長116.7%,轉(zhuǎn)型效果初步顯現(xiàn)。

　　未來，美邦將主要借力加盟商社會(huì)資源，集中投資一二線城市。對(duì)那些不愿意做管理的客戶，美邦會(huì)專門派駐管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行店鋪管理，最終實(shí)現(xiàn)加盟店鋪由公司提供管理等服務(wù)的模式。　

　　沈陽中街旗艦店將是美邦進(jìn)一步深化渠道布局的又一個(gè)里程碑。在可以預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，美特斯邦威將在越來越多的城市，開設(shè)更多的全風(fēng)格家庭式一站式購物體驗(yàn)店，締造一個(gè)又一個(gè)時(shí)尚新地標(biāo)！