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　　任萌萌/文

　　2018年滿載著各種“小趨勢(shì)”融匯成大潮流迎來(lái)2019年，有多少力量正躍躍欲試，塑造屬于自己的流行趨勢(shì)關(guān)鍵詞，但總有慧眼如炬者能洞察其中天機(jī)：關(guān)鍵不在于什么詞，而在于怎么做。

　　中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱趨勢(shì)聯(lián)盟）即專注以“流行趨勢(shì)”為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。2018年，趨勢(shì)聯(lián)盟推出了豐富的流行趨勢(shì)詞匯，并在全年系統(tǒng)化的工作內(nèi)容中將這些詞匯與專業(yè)力量、企業(yè)圈層和國(guó)際平臺(tái)融匯貫通，助推著不浮于字面、真正能為產(chǎn)業(yè)賦能、彰顯時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的流行趨勢(shì)引領(lǐng)力。

　　趨勢(shì)聯(lián)盟是由中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心發(fā)起，聯(lián)合紡織服裝領(lǐng)域權(quán)威專家及國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地企業(yè)組建的紡織面料趨勢(shì)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣協(xié)作體系，目前已涵蓋新材料紗線、免燙印染面料等20多個(gè)細(xì)分品類，旨在培養(yǎng)和提升聯(lián)盟企業(yè)以流行趨勢(shì)為導(dǎo)向的產(chǎn)品企劃能力，建立更具影響力的專業(yè)推廣平臺(tái)，樹(shù)立聯(lián)盟企業(yè)的行業(yè)時(shí)尚引領(lǐng)地位，引導(dǎo)和推動(dòng)紡織服裝領(lǐng)域行業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意水平提升，實(shí)現(xiàn)將中國(guó)由“世界加工廠”變?yōu)椤皶r(shí)尚策源地”的愿景。細(xì)數(shù)趨勢(shì)聯(lián)盟的工作內(nèi)容，主要集中在趨勢(shì)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣三大方面。

　　趨勢(shì)研究

　　前瞻更廣闊時(shí)空，提煉更多維智慧

　　2018年，中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)的研究工作實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步優(yōu)化：在趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)的共同推動(dòng)下，在一年時(shí)間內(nèi)完成了針對(duì)2019春夏、2019/20秋冬、2020春夏共3季流行趨勢(shì)的前瞻研究工作。從時(shí)間維度，為紗線企業(yè)、紡織面料企業(yè)提供了更加寬松也更為契合市場(chǎng)需求的流行趨勢(shì)指導(dǎo)；從內(nèi)容維度，將流行趨勢(shì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)整體研究與各分品類趨勢(shì)中心的細(xì)分化研究相結(jié)合，開(kāi)啟了更為豐富的研究視野。與之相關(guān)的趨勢(shì)聯(lián)盟工作內(nèi)容主要為“中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)提案會(huì)”（簡(jiǎn)稱提案會(huì)）。

　　提案會(huì)由中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主辦，每年分春夏、秋冬兩季進(jìn)行，以“眾籌時(shí)尚智慧，眾創(chuàng)流行趨勢(shì)”為核心邏輯，深度融合專業(yè)的流行趨勢(shì)研究成果，從生活方式、色彩圖案、面料開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)分析、服裝設(shè)計(jì)等多種維度全面前瞻未來(lái)潮流，立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，集聚流行趨勢(shì)專家、優(yōu)秀服裝品牌、趨勢(shì)聯(lián)盟各分品類趨勢(shì)研究中心等多維智慧，共同探討未來(lái)潮流，助力全行業(yè)提升時(shí)尚內(nèi)涵。2018年12月份的提案會(huì)已經(jīng)完成了對(duì)2020春夏季的流行趨勢(shì)前瞻工作，不僅在時(shí)間上比以往提前，還將流行趨勢(shì)整體研究與細(xì)分品類研究充分融合，有嘉賓進(jìn)行深入點(diǎn)評(píng)和總結(jié)，又加入了以人工智能科技元素，以AI Color Trend色彩工具（由中國(guó)紡織信息中心和國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心基于中國(guó)應(yīng)用色彩體系和中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布體系搭建）為代表，在趨勢(shì)提案過(guò)程中提供四大國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)和全球知名品牌的超百萬(wàn)條色彩數(shù)據(jù)，在色彩邏輯的助推下以提案會(huì)為契機(jī)探尋更多時(shí)尚可能。

　　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　聚焦個(gè)體特色，成就差別化優(yōu)勢(shì)

　　趨勢(shì)聯(lián)盟在2018年實(shí)現(xiàn)了成員企業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)容，由十幾家增員為21家，每一個(gè)成員企業(yè)都分別引領(lǐng)一個(gè)紡織面料細(xì)分品類的流行趨勢(shì)研究工作，各具特色和優(yōu)勢(shì)。怎樣在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)是趨勢(shì)聯(lián)盟在2018年的工作重點(diǎn)，尤其在“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”工作版塊的“時(shí)尚萬(wàn)里行”過(guò)程中，聚焦企業(yè)個(gè)體特色，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)指導(dǎo)并催生更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“時(shí)尚萬(wàn)里行”有效鏈接“趨勢(shì)研究”與“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”兩大版塊，深度影響生產(chǎn)實(shí)踐與品牌推廣，在紡織面料的研發(fā)階段，組織有近20年產(chǎn)業(yè)積淀的“中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究”團(tuán)隊(duì)進(jìn)入企業(yè)實(shí)地指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，把握時(shí)尚關(guān)鍵點(diǎn)。2018年的“時(shí)尚萬(wàn)里行”活動(dòng)完成了進(jìn)一步優(yōu)化：分理論與實(shí)操兩大維度進(jìn)行走訪人員配制，以企業(yè)品牌特色為重要參考，結(jié)合生活方式、色彩圖案、紡織技術(shù)等多維專業(yè)內(nèi)容，協(xié)同企業(yè)生產(chǎn)節(jié)奏與趨勢(shì)需求，分不同時(shí)段進(jìn)行先后走訪，力求與每一家趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)適時(shí)而有針對(duì)性地交流，分享流行趨勢(shì)與建議產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，同時(shí)收集企業(yè)反饋完善趨勢(shì)研究?jī)?nèi)涵，共贏共進(jìn)，打造趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)更為突出的差別化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　品牌推廣

　　深度完善平臺(tái)，多效并舉有力傳播

　　從趨勢(shì)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到品牌推廣，“趨勢(shì)聯(lián)盟”在2018年不僅享譽(yù)國(guó)內(nèi)外多個(gè)影響力展會(huì)平臺(tái)，還在傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出別具影響力的時(shí)尚自信。與此相關(guān)的工作內(nèi)容主要為中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布（簡(jiǎn)稱趨勢(shì)發(fā)布）、相關(guān)流行趨勢(shì)的傳播報(bào)道工作。

　　流行趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)涵蓋國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，如中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)、法國(guó)TEXWORLD展會(huì)等，以及柯橋、盛澤、寧波、石獅、廣州、虎門(mén)等產(chǎn)業(yè)集群地的專業(yè)展會(huì)與活動(dòng)；趨勢(shì)發(fā)布形式有靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)展演，以及中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)分品類趨勢(shì)論壇，還有趨勢(shì)視頻、產(chǎn)品手冊(cè)、中國(guó)流行面料人工智能檢索與交互等多種渠道，能夠從線上網(wǎng)絡(luò)、線下活動(dòng)向國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商及時(shí)推介趨勢(shì)面料新品及詳細(xì)信息，并推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)溝通對(duì)接。

　　2018年趨勢(shì)聯(lián)盟完成相關(guān)的趨勢(shì)發(fā)布靜態(tài)展19場(chǎng)、動(dòng)態(tài)秀演4場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)中國(guó)流行面料入圍產(chǎn)品超萬(wàn)款，獲得觀眾瀏覽量超百萬(wàn)頻次，尤其在趨勢(shì)論壇上聯(lián)盟企業(yè)集體亮相并系列化分享流行趨勢(shì)，又與2018年紡織產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)的“科技、時(shí)尚、綠色”理念相呼應(yīng)，充分展現(xiàn)了中國(guó)紡織面料企業(yè)的發(fā)展責(zé)任與實(shí)力。

　　與之相應(yīng)，傳播報(bào)道工作在2018年實(shí)現(xiàn)了協(xié)同優(yōu)化，開(kāi)啟了對(duì)趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)的專題報(bào)道，其累積有效檢索量在500頻次以上，如推動(dòng)中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》、《時(shí)尚大師》等欄目報(bào)道以趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)為主的紡織面料企業(yè)及產(chǎn)品，溝通知名訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》宣傳趨勢(shì)聯(lián)盟品牌等都斬獲了不俗的收視率；同時(shí)，聯(lián)合VOGUE、時(shí)尚芭莎、鳳凰時(shí)尚、嘉人等時(shí)尚媒體和《紡織服裝周刊》、《中國(guó)紡織報(bào)》等行業(yè)媒體推廣趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)產(chǎn)品，也在傳播形式上探索了多種可能，尤以圖片直播為代表，僅2018年9～11月的趨勢(shì)發(fā)布相關(guān)活動(dòng)，就斬獲了平均48萬(wàn)以上的瀏覽量，為趨勢(shì)聯(lián)盟品牌推廣打開(kāi)了更廣闊想象空間。

　　回顧2018展望2019，縱覽趨勢(shì)聯(lián)盟的工作內(nèi)容，或能受到更多時(shí)尚啟發(fā)，從而感受中國(guó)紡織面料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢(shì)和文化自信，展望未來(lái)中國(guó)更強(qiáng)的國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)！