本刊記者-陶紅
2月26日，“逆勢突圍 共創(chuàng)傳奇”波司登2018戰(zhàn)略成果發(fā)布會在上海中心舉辦。
中國紡織工業(yè)聯合會副會長夏令敏，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登公益基金會創(chuàng)始人、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬，波司登執(zhí)行董事、高級副總裁、事業(yè)部總經理芮勁松，國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協會理事長姚小蔓，中國商業(yè)聯合會副會長王耀，中國百貨商業(yè)協會常務副會長兼秘書長范君、中央電視臺廣告經驗管理中心主任任學安，《時尚芭莎》總經理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔、君智咨詢董事長謝偉山等400余位領導嘉賓出席發(fā)布會，共同見證波司登2018年戰(zhàn)略成果發(fā)布、2019年競爭戰(zhàn)略啟動。
成績耀眼，股價逆勢上漲
2018年是資本界公認的寒冬，上證指數下降24.59%，深證指數下降34.42%，恒生指數下跌13.6%。但波司登卻在資本市場備受歡迎，股價逆勢上漲132.8 %，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三，為身處經濟寒冬中的中國品牌指明了方向。
同時，波司登也贏得了消費者的認可，中高端產品銷量增長500%以上，單品牌零售額突破百億元人民幣。
2018年我國的經濟與消費增速均創(chuàng)十年最低，然而波司登卻逆勢上揚，不僅跑贏了多數服裝品牌的銷售，而且遠超消費市場的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/font>
根據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登在消費者中認知度高達93%，成為消費者心智中羽絨服第一品牌。隨之而來的是品牌的營收利潤雙升，截止2月25日波司登品牌零售已超百億元人民幣。
42年專注，不忘品牌初心
2018年，波司登取得的成就離不開42年的羽絨服專業(yè)積淀。作為中國服裝領域的標桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開始，便專注于羽絨服研發(fā)、設計、制作，每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領了中國羽絨服行業(yè)的產品品質革命?？煽康钠焚|為波司登贏得了良好口碑，進而暢銷全球72國，贏得全球超2億人次選擇。
會上，中國紡織工業(yè)聯合會副會長夏令敏在致辭中表示，波司登42年的發(fā)展歷程，見證了中國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展壯大，見證了中國品牌立足于國際、國內兩個市場，從星星之火成就燎原之勢的輝煌歷程?；赝ㄋ镜前l(fā)展歷程，有三方面值得紡織服裝行業(yè)的同行學習，在發(fā)展理念上，始終堅持品牌引領，品質為本；在發(fā)展戰(zhàn)略上，始終堅持聚焦事業(yè)，做精主業(yè)；在發(fā)展路徑上，始終堅持艱苦創(chuàng)業(yè)，敢想敢干。
波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康在致辭中表示，2018年是改革開放40年，也是波司登 “二次創(chuàng)業(yè)” 實施品牌“三年戰(zhàn)略”的開局之年。這一年，波司登品牌強勢回歸，以品牌的力量，拉動渠道、產品的全面升級，贏得主流消費人群的關注，取得了理想的成績。
波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬也在致辭中表示，2018年波司登不忘品牌初心，總結多年發(fā)展經驗，適應時代的變化，把握供給側結構性改革和消費升級的大趨勢，進一步明確戰(zhàn)略地位和發(fā)展方向，回歸羽絨服主業(yè)，聚焦波司登主品牌，推動品牌、產品、渠道、供應鏈等全方位升級，聚力打造“全球熱銷的羽絨服專家”，取得了較好發(fā)展。
此外，在發(fā)布會期間舉辦的高峰論壇上，國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協會理事長姚小蔓，中國商業(yè)聯合會副會長王耀，杭州解百集團股份有限公司黨委書記兼董事長、杭州大廈有限公司黨委書記兼董事長童民強，《時尚芭莎》總經理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔圍繞波司登品牌逆勢發(fā)展經驗、升級趨勢、民族品牌前景等問題展開討論。
強勢回歸，聚焦羽絨服主業(yè)
2018年我國GDP、收入增速均呈放緩趨勢，市場消費疲軟，服裝行業(yè)亦是如此。在人口紅利下降和海外品牌沖擊下，波司登在企業(yè)、合作伙伴、渠道商的支持助力下，贏得逆勢發(fā)展，不僅驗證了品牌戰(zhàn)略的準確性，也對行業(yè)起到了借鑒作用。
會上，波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松對波司登2018年的戰(zhàn)略動作進行了詳細解讀。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產品、渠道、運營等方面的全面布局，助力品牌筑高競爭壁壘，夯實了在羽絨服領域的優(yōu)勢。
在產品方面，構建優(yōu)質快反能力，整合全球資源，聯合美國、法國、意大利等國際知名設計師，選用與Moncler同一羽絨服供應商，全面提升面料、絨、輔料和生產工藝，以專業(yè)鑄就品牌；在渠道方面，波司登入駐萬達、銀泰等核心商業(yè)體，力拓主流渠道，百店齊開，讓顧客能夠更方便的購買到波司登的產品，同時進行終端升級，優(yōu)化顧客體驗，進行主流市場需求下的品牌價值重塑。
多維度升級態(tài)勢下，2018年波司登在專業(yè)與匠心下實現了騰飛，整合了一系列國際資源：高端戶外系列榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎、推出三大國際設計師聯名款等，迎來“高光時刻”。如今的波司登，已經憑借自身的專業(yè)品質逆勢成長，引領了民族品牌的崛起，也強化著中國羽絨服的國際競爭力。
堅定方向，品牌持續(xù)升級
推進品牌建設，是紡織服裝產業(yè)實現轉型升級的重要舉措，是實現紡織強國戰(zhàn)略的重要組成部分。進入新時代，在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，推動紡織服裝企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升品牌價值，推動全行業(yè)高質量發(fā)展是行業(yè)當前和今后一個時期的首要任務，波司登將同全行業(yè)一同求新、求變、求進，以更大的自信和勇氣走向世界。
高德康信心滿滿地說道：“2019年，波司登將繼續(xù)堅持競爭戰(zhàn)略，加快品牌轉型重塑，以品牌的力量，助推企業(yè)高質量發(fā)展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人，都以穿‘中國波司登’為榮?！?/font>
42年風雨歷程，如今的波司登在競爭戰(zhàn)略的指導下已經找到了屬于自己的正確方向。2019年，波司登將繼續(xù)品牌升級、產品升級、傳播發(fā)力，預計增加50%的廣告投入，增加70%的裝修投入，增加50%的店鋪租金投入，同時增加100%的研發(fā)投入，實現同比2018年加速增長，成為全球75億人首選的羽絨服品牌。同時，波司登勢必持續(xù)強化品牌專業(yè)認知，打造出實力與口碑兼具的世界級“中國名片”，引領中國品牌在全球舞臺上取得突破。
