| 卜曉強：以企業(yè)家精神，助推中國時尚立足世界 |
本刊記者-羅欣桐 2018年 中國迎來了改革開放40周年 中紡聯(lián)會刊《紡織服裝周刊》、《中國紡織》 聯(lián)合啟動了 “ ——中國紡織服裝改革開放40年系列宣傳報道 推出“領(lǐng)軍40人”欄目 特邀請在改革開放過程中 為中國紡織業(yè)做出突出貢獻的精英代表人物 暢談回顧40年來的探索實踐，并展望美好未來 廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長 廣州紅棉國際時裝城的總經(jīng)理 卜曉強 從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，從中國制造到中國“智造”，從跟隨世界到引領(lǐng)世界，中國的改革開放取得了一系列卓越成就。中國企業(yè)的成長歷程，是改革開放的核心內(nèi)容之一，中國時尚產(chǎn)業(yè)走上世界舞臺中央，也是中國經(jīng)濟騰飛的一個縮影，卜曉強參與其中，并為此傾注心血。 改革開放以來，在發(fā)展環(huán)境和各項有利政策的推動之下，中國紡織工業(yè)涌現(xiàn)出一大批發(fā)展勢頭迅猛的民營企業(yè)，也培養(yǎng)造就了一支吃苦耐勞、敢于拼搏的企業(yè)家隊伍。 在廣東服裝界，卜曉強的名字無人不知。他不僅是廣州紅棉國際時裝城的總經(jīng)理、經(jīng)濟師，還是廣州市越秀區(qū)人大代表和廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長。 十年間，全國聞名的紅棉國際時裝城在他的運作下，成為了中國服裝專業(yè)市場走國際化、時尚化發(fā)展道路的杰出代表，與韓國、意大利等國時尚界建立廣泛的交流合作，并創(chuàng)造了無數(shù)個“第一次”；十年間，他收獲了眾多榮譽，肩負起諸多重任，竭誠為中國時尚產(chǎn)業(yè)奔走疾呼，發(fā)光發(fā)熱。 今年5月，“2017～2018年度全國優(yōu)秀企業(yè)家”評選揭曉，卜曉強榮登榜單?！懊鎸γ魈?，我們該做些什么？將榮譽清空，將心態(tài)歸零，留下一份自信，不斷挑戰(zhàn)人生！”參加完領(lǐng)獎儀式，卜曉強發(fā)出了這樣一條“朋友圈”。 改革需要企業(yè)家精神。如果說，創(chuàng)新是企業(yè)家精神的靈魂，合作是企業(yè)家精神的精華，敬業(yè)是企業(yè)家精神的動力，學習是企業(yè)家精神的關(guān)鍵，那么，熟悉“卜總”的人，都發(fā)自內(nèi)心地認為，他對行業(yè)的責任感和對事業(yè)的孜孜追求，正是對企業(yè)家精神最好的詮釋。 十年求“變” 從艱辛創(chuàng)業(yè)到行業(yè)標桿 2008～2018年，這十年，是中國服裝流通產(chǎn)業(yè)持續(xù)進化的十年。從造富傳奇，到突破創(chuàng)新；從單一業(yè)態(tài)，到新商業(yè)代表，專業(yè)市場平臺為中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步注入了一股不竭動力。 產(chǎn)業(yè)的騰飛與一代企業(yè)家的精神浸潤密不可分。卜曉強身在巨變之中，緊隨趨勢，始終堅持一個“創(chuàng)”字：創(chuàng)新模式，創(chuàng)造平臺；不斷創(chuàng)想，永不停歇。 他帶領(lǐng)廣州紅棉國際時裝城歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型，從最初的批發(fā)市場，華麗蛻變?yōu)閲H前沿的時尚商貿(mào)平臺，有力推動了服裝流通業(yè)向國際化方向邁進，使之成為國際時尚進入中國不可忽視的橋梁。 從上世紀90年代起，廣州流花商圈就已經(jīng)是國內(nèi)市場密集度最高、規(guī)模龐大、輻射面廣的市場集群，傲然引領(lǐng)著中國服裝流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2007年8月，廣州火車站正對面，一幢10層高樓——廣州紅棉國際服裝城正式營業(yè)。這一時期，我國服裝業(yè)正處于賣方市場，國內(nèi)其他地區(qū)的服裝批發(fā)市場開始興起，流花商圈進入品牌帶動的發(fā)展階段。 紅棉作為后起之秀，定位何其關(guān)鍵。憑借在商業(yè)流通領(lǐng)域二十幾年的經(jīng)驗，卜曉強深思熟慮，認定紅棉的發(fā)展絕不能短視，一是必須牢牢鎖定正在形成的新興消費群體，立足時尚化；二是順應服裝市場發(fā)展趨勢，淘汰落后，定位品牌化；三是發(fā)揮地緣優(yōu)勢，謀求差異化發(fā)展，指向國際化?！皶r尚化、品牌化、國際化”的定位，當時與其他專業(yè)市場形成了明顯的差異化。 紅棉緊跟市場需求，通過不斷地“變”來適應競爭。在升級過程中，紅棉率先提出打造600～1000平方米的大店，引起了業(yè)內(nèi)轟動。而事實證明，此舉正順應了一批品牌商家的潛在需求，適時助推了成長型品牌的飛躍。 在硬件改造上，紅棉幾乎“一年一改造，三年一升級”，短短幾年便成為國內(nèi)最新、最現(xiàn)代、最先進的服裝市場；在軟件管理上，卜曉強堅持“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”。無論是安保、電商，還是物流、物業(yè)，紅棉都分別成立了專門的公司，培育成長為業(yè)界響當當?shù)恼信啤?/font> 作為一家民營企業(yè)，紅棉在2007年、2008年相繼通過ISO9000質(zhì)量管理體系認證和ISO14000環(huán)境管理系列標準，在全國專業(yè)市場中拔得頭籌；2011年，被國家工商行政管理總局授予“全國誠信示范市場”稱號；2013年，紅棉成為廣東省唯一通過清潔生產(chǎn)審核驗收的商貿(mào)企業(yè)；在“首批廣州市企業(yè)文化示范基地”評選中，紅棉是唯一一家民營非上市企業(yè)。 在十年的發(fā)展歷程中，紅棉又相繼榮獲中紡聯(lián)“2015～2016年度品牌服務創(chuàng)新示范基地”，以及“2016首屆廣東省最具社會責任感企業(yè)”、首批“廣州市企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地”、“工信部紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)”、首批“廣州市專業(yè)市場行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新項目”、“廣州市優(yōu)秀企業(yè)”等榮譽稱號……圍繞創(chuàng)新，極富前瞻性和戰(zhàn)略性的各項成果一一呈現(xiàn)，紅棉“國際化、時尚化、品牌化”的三大定位相互影響，更加明確，更加凸顯。 初探國際化 為自主品牌注入“狼性”基因 進入2009年，韓流持續(xù)風靡，國內(nèi)很多服裝經(jīng)營者開始模仿或引入韓國品牌。這一現(xiàn)象引發(fā)了卜曉強的思考，為什么韓國、意大利、法國等國服裝產(chǎn)業(yè)在世界上份額下降，但卻依然占據(jù)著主導地位，原因就是在設(shè)計、趨勢和文化等“知識資本”上始終保持話語權(quán)。 “如果只是一味跟隨潮流，可能會獲取短期利益，但注定是沒有前途的?！辈窌詮娺@樣想。軍人出身的卜曉強，素來雷厲風行。他有一句話常常掛在嘴邊：沒有做不到，只有想不到。話雖質(zhì)樸，卻是他豪邁胸襟的最佳寫照。 卜曉強極具前瞻性地認識到，必須引領(lǐng)經(jīng)營者從服裝制造向服裝創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。而歐美、韓國時尚界積淀了深厚的成果，借鑒學習、融合發(fā)展未嘗不是最適合中國服裝經(jīng)營者的路徑。 2009年，紅棉打造了國內(nèi)首個由韓國人經(jīng)營的“韓國層”，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議，很多商家都認為這是在“引狼入室”，而卜曉強卻堅持認為，只有學會與狼共舞，才能求得生存。 2013年，紅棉又一次做出了撼動時尚界的創(chuàng)舉，首次將純正的米蘭時裝秀引入中國，連續(xù)兩年在紅棉T臺上綻放，成功打造了國內(nèi)品牌和意大利時尚品牌交流合作的全新平臺。 2014年，紅棉又成功打造了國內(nèi)首個歐洲品牌服飾渠道運營部，對歐洲渠道拓展模式和品牌引入更加落地務實。緊接著，卜曉強又極富前瞻性地發(fā)起創(chuàng)建了廣東國際時尚藝術(shù)文化研究院，致力于填補國內(nèi)權(quán)威流行趨勢發(fā)布的空白。 通過對韓國、意大利品牌和設(shè)計師的引入，紅棉的商戶百花齊放、爭相斗艷，實現(xiàn)了“千店千面”，豐富了購物體驗，體現(xiàn)了時尚氛圍。更重要的是，紅棉場內(nèi)的自主品牌化率大幅提高，已經(jīng)達到80%，與國際市場接軌的自主品牌達到了60%，極大地推動了國內(nèi)自主品牌的繁榮和成長。 接連開辟先河，也引發(fā)了很多人的感慨：這是不是超出了一家服裝專業(yè)市場的職能所在？對此，卜曉強給出了自己的答案，專業(yè)市場早已不是普通的服裝集散流通平臺這樣簡單的角色，一個真正優(yōu)秀的專業(yè)市場是能夠幫助每個弱小的品牌強大起來的能量源。 卜曉強認為，專業(yè)市場在中國服裝行業(yè)的發(fā)展過程中曾被貼上很多標簽：雜牌、山寨貨、批發(fā)攤、格子鋪等等。對比過去的十幾年，近些年來中國的優(yōu)秀專業(yè)市場已經(jīng)逐漸撕掉了這些標簽，大力扭轉(zhuǎn)了專業(yè)市場在全行業(yè)的固有印象，市場品牌變得更有后勁、更有競爭力、更有存在感，專業(yè)市場的時尚性和品牌孵化的功能也越來越凸顯。 締造新商貿(mào) 深度整合國際時尚資源 近年，隨著消費外流的愈演愈烈，國家適時提出針對消費品結(jié)構(gòu)調(diào)整的“三品”戰(zhàn)略。“三品”戰(zhàn)略的背后，其實是需求與有效供給的嚴重不匹配。在此之前，對傳統(tǒng)商貿(mào)弊端早有認知的卜曉強已開始尋找新的模式。2014年，在意大利、法國考察了頂級的showroom后，他著實收獲了驚喜，認為無論是從貨品的豐富程度、更迭速度，還是櫥窗陳列水準，國內(nèi)品牌的發(fā)展水平已經(jīng)完全能滿足showroom模式的要求。 他當機立斷，聯(lián)合意大利時尚專家和資源，打造了HIVE-showroom，鋪設(shè)了一個讓意大利設(shè)計師品牌進入中國市場的暢通渠道，也吸納了一批國內(nèi)優(yōu)秀新銳設(shè)計師的品牌進入。經(jīng)過四年的悉心運作，HIVE-showroom已經(jīng)成為當前中國時尚領(lǐng)域最活躍的showroom品牌之一，在北京、上海、廣州、武漢、溫州等地開展了一系列活動，成功推動了設(shè)計師品牌與市場的對接。 卜曉強長期與韓國、意大利等國的交流合作，也給國際時尚同仁帶來了震撼和啟發(fā)。2017年是中國國際時裝周誕生20周年，在這一特殊時間點，在歐洲享有盛名的、意大利最具影響力的國家榮譽之一、Le Grandi Guglie della Grande Milano（意大利金頂獎），分別在米蘭和北京被授予為中意時尚產(chǎn)業(yè)做出杰出貢獻的卜曉強。 這是該項榮譽首次被授予一位外籍人士，也是首次海外授獎。意大利以這樣的方式表達了對中國時尚產(chǎn)業(yè)20年發(fā)展成果的肯定，表達了中意共締時尚未來的美好愿景。而卜曉強卻在獲獎感言中表示，這份榮譽屬于所有為推動中意時尚合作做出貢獻的團體和個人。他一再表達了對行業(yè)同仁和相關(guān)機構(gòu)的感恩之情。 意大利全國時尚協(xié)會榮譽主席Mario Boselli評價說，意大利非常感謝能有這樣一位中國企業(yè)家，為時尚產(chǎn)業(yè)無私地奉獻，創(chuàng)造性地推動著合作與交流。而他將榮譽歸于大家，歸于產(chǎn)業(yè)，這更加凸顯了他身上難能可貴的感恩、協(xié)作、分享精神。 改革創(chuàng)新 成功是用來顛覆的 卜曉強是一位卓越的企業(yè)家，這一點毋庸置疑，但他的管理精髓并不深奧，甚至經(jīng)常掛在嘴邊：遲早要做的事，那就馬上做，要做就做到最好！創(chuàng)新首先要顛覆自我，告別過去；常懷感恩之心，不要去想個人會獲得什么，想想能為他人帶來什么…… 卜曉強每一次都在顛覆中出發(fā)，在質(zhì)疑聲中走過，用實際行動不斷打破產(chǎn)業(yè)的天花板，將“時尚化、品牌化、國際化”鍛造成了三把利劍，最終成為國內(nèi)專業(yè)市場的標桿與標準。 卜曉強常說，服裝產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)業(yè)不一樣，永遠不可以簡單地把服裝當做生意，服裝業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)、美的產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)?！皬?984年進入商業(yè)工作及專業(yè)市場行業(yè)，我就不是為某個特定的品牌服務，而是為整個產(chǎn)業(yè)服務?！?/font> 他的經(jīng)歷也證明，沒有甘冒風險和承擔風險的魄力，企業(yè)的改革創(chuàng)新就不可能成功。身為廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長，卜曉強在不斷帶領(lǐng)廣州紅棉國際時裝城成為品牌的孵化基地、原創(chuàng)藝術(shù)的策源地的同時，還多方調(diào)動資源形成合力，推動廣東省紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級，取得了一系列成果。 卜曉強做了太多令人敬佩的舉動，每一次自我顛覆，都在一定程度上引領(lǐng)和帶動了國內(nèi)紡織服裝專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型，推動了專業(yè)市場實現(xiàn)全球時尚資源的配置，為紡織強國夢的實現(xiàn)做出了貢獻。 他能屈能伸的韌性、過人的膽識和社會責任心，也贏得了全行業(yè)的普遍認同和尊敬，成為行業(yè)正能量的源泉，和改革創(chuàng)新的代名詞。 一顆初心、一個夢想、一份擔當，大道行簡，卜曉強的國際時尚進階路還將繼續(xù)…… |
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