本刊記者-萬晗
4月1日~2日，由中國服裝協(xié)會主辦，為期兩天的CHIC·2019中國服裝論壇在北京中國大飯店舉行，中國服裝行業(yè)的領(lǐng)袖精英匯聚一堂，聆聽各種先鋒思潮的碰撞，在繁華世界，探尋企業(yè)的方向。
回望肩后，中國服裝論壇見證了巨人的誕生，目睹著產(chǎn)業(yè)的巨變。站在新的十年節(jié)點，行業(yè)不得不提出新的價值取向、新的品牌信仰。
從本屆中國服裝論壇首日的思想者大會、增長峰會、總裁面對面增長私董會，到第二日的體驗峰會、青年峰會、創(chuàng)詣大會、閉幕對話、閉幕致辭以及閉幕杰作——第十一屆非凡時尚人物頒獎盛典……無論“人”、“事”、“題”，都一一體現(xiàn)了論壇透過現(xiàn)象觸摸本質(zhì)的意圖。
“X SUMMIT 體驗峰會”：超預(yù)期
“X SUMMIT 體驗峰會”以“超預(yù)期 ：如何持續(xù)創(chuàng)造驚喜”為主題，匯集了 FILA 中國總裁姚偉雄、三里屯太古里總經(jīng)理余國安、MOSCHINO 全球視覺營銷總監(jiān) Stefano Barni ，這些站在潮流前線的品牌方負責(zé)人，共同探討體驗研發(fā)和用戶運營等話題。
FILA中國總裁姚偉雄發(fā)言稱，現(xiàn)實>期望就是驚喜。滿足中產(chǎn)未被發(fā)掘的時尚需求，通過差異化定位、年輕化、跨界、代言等創(chuàng)造商品端的驚喜、商品多場景+多品類的驚喜，加之協(xié)同孵化、價值零售，從而，我們給消費者帶來了驚喜。
在三里屯太古里總經(jīng)理余國安的現(xiàn)場講述中，他們通過品牌優(yōu)化，硬件升級，一起潮玩，把三里屯太古里做成了中國時尚地產(chǎn)商業(yè)界的首店收割機，跟變成了自成一派的時尚生活方式的核心大IP。
在MOSCHINO全球視覺營銷總監(jiān)Stefano Barnl演講中，其表示：視覺體驗、哇嗚效應(yīng)，能讓產(chǎn)品快速走進消費者的心。產(chǎn)品、概念、表述是視覺營銷的重要組成部分。MOSCHINO通過視覺商品化概念、創(chuàng)建云體驗，并用與時俱進、前瞻性，忘記過去的規(guī)則，給客戶呈現(xiàn)了靈活多樣的時尚。
“Σ SUMMIT 青年峰會”：后物欲小數(shù)據(jù)里的大市場
在“Σ SUMMIT 青年峰會”環(huán)節(jié)，主辦方凝聚了青年領(lǐng)袖群體，包括密扇品牌創(chuàng)始人、CEO 馮光，UOOYAA 烏丫品牌創(chuàng)始人尹劍俠，Particle Fever 粒子狂熱聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)林海，CHEN PENG 品牌創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)陳鵬，高級成衣品牌 LANYU 創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)蘭玉，SHINE LI 帽飾設(shè)計師品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)李姍，LALABOBO 董事、設(shè)計總監(jiān)于茜子，H&K 手工皮具品牌創(chuàng)始人、主理人康丞相，逸紅顏品牌創(chuàng)始人明月，這些近年來在市場上做的風(fēng)生水起的活力品牌，不僅了解市場和消費者，更是不拘泥于形式與框架，善于創(chuàng)新，引領(lǐng)潮流。
作為近年來大火的密扇，其品牌的創(chuàng)始人、CEO 馮光的論述中，品牌一定要有標(biāo)簽，只能做自己，因為別人都有人做了?！霸凇?維、4進階、6元素’游戲化團隊管理體系中，我們讓品牌與消費者產(chǎn)生了標(biāo)簽共鳴。
作為一個有著北京大妞氣質(zhì)的品牌，UOOYAA烏丫俘獲了一眾消費者的心，該品牌創(chuàng)始人尹劍俠談到：“時髦就是當(dāng)下的好看。我們不是理性思考后精心規(guī)劃的市場定位，而是面對真實的自己。健全的品牌人格，需要建立一個以態(tài)度為核心的完整的運營系統(tǒng)。品牌的背后是態(tài)度，態(tài)度的背后是系統(tǒng)，系統(tǒng)的背后是組織，組織的背后是‘人’。”
在THINK TALK：小數(shù)據(jù)里的大市場討論環(huán)節(jié)，Particle Fever 粒子狂熱聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)林海說道：“一時創(chuàng)意容易，持續(xù)的創(chuàng)意則很難。作為一個從朋友圈出道的設(shè)計師運動品牌，我們的客戶有獨立的判斷力，不為外在所左右，這也為年輕的我們提出的命題?！?/font>
CHEN PENG品牌創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)陳鵬則說，我們的消費者復(fù)購率很高。我們的服裝的自信感大于材質(zhì)帶來的溫暖感。這恰巧迎合了這一代物質(zhì)上富足的消費者，精神上需要釋放的群體，下一個十年：思考如何可持續(xù)發(fā)展。
作為明星婚紗設(shè)計師為外界所熟知的高級成衣品牌 LANYU 創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)蘭玉，則表示，明星有利于增粉，但后期粉絲如何管理、挖潛需要品牌深度思考?？蛻舳际撬麄兊暮献骰锇?，企業(yè)要學(xué)會在客戶溝通中找到品牌的特性。
在SHINE LI帽飾設(shè)計師品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)李姍看來，傳承就是趣味。帽子實用性不強，但四兩撥千斤，為此SHINE LI的競爭力是做唯一一個帽飾品牌中有工坊的品牌，面對外界的紛雜，他們會持續(xù)保持頭腦清醒。
身為LALABOBO 董事、設(shè)計總監(jiān)的于茜子，雖然年輕，但發(fā)言中卻對市場、客戶顯得頗為老道，在其看來，有趣的靈魂不會變化。為此，LALABOBO要抓住客戶不變的一點。創(chuàng)立之初，他們就專注于：我們是誰，而正是這種專注，吸引了一群像你的人。但如何保持自我，如何保持驚喜，恰恰成為一個設(shè)計師自我困惑。
H&K手工皮具品牌創(chuàng)始人、主理人康丞相介紹說，H&K起源于熱愛，是傳統(tǒng)工藝品牌?？腿撕芮宄约阂裁?，客人增長很慢，但很有質(zhì)，復(fù)購率很高。對于下一個十年，康丞相總結(jié)道：想開點，活下去。
旗袍作為一種小眾服飾，近年產(chǎn)品的天花板在不斷提升。身為網(wǎng)紅旗袍品牌的代表，逸紅顏品牌創(chuàng)始人明月表示，一直以來我們給粉絲提供一種價值觀，透過旗袍傳遞的生活狀態(tài)。粉絲也在與品牌的互動中，互相種草、傳播、裂變。
通過與在場嘉賓的探討，YOKA時尚CEO郭丁綺總結(jié)道：吸引消費者的核心是要有好的內(nèi)容的傳播。設(shè)計師品牌的意義所在，是不追大流，但要有個性，這是年輕人想要的。設(shè)計師品牌最大的挑戰(zhàn)也是如何保持獨特的個性的同時能從中脫穎而出。
創(chuàng)詣大會：再生產(chǎn)之觀念、材料、語言
每一屆中國服裝論壇上，藝術(shù)家、美學(xué)家和設(shè)計師的云集，帶領(lǐng)觀眾一起探索生命的本質(zhì)與意義，實現(xiàn)觀念、材料、語言的再生。本屆論壇的“創(chuàng)詣大會”環(huán)節(jié)，主辦方邀請了創(chuàng)新藝術(shù)指導(dǎo)、十和田市現(xiàn)代美術(shù)館館長、無印良品創(chuàng)始人小池一子，紡織品設(shè)計師、無印良品傳播顧問須藤玲子，布料圖書館主理人 Mary Ma，Black Rainbow 聯(lián)合創(chuàng)始人 Greg Hervieux、Jay Smith，Damir Doma 品牌創(chuàng)始人 Damir Doma等重磅力量。
身為無印良品創(chuàng)始人小池一子，對于時尚頗具禪意的深刻?！白咴诼飞?，我們需要回顧過去，回到原點，再面向未來。無印、當(dāng)然、自然。無印良品的宗旨是尋找最樸素的物品，再把他們商品化。通過對于紡織傳統(tǒng)工藝的追蹤溯源，讓人反省回顧生活原點，意義非凡?！?/font>
而紡織品設(shè)計師、無印良品傳播顧問須藤玲子則表示，雜絲拖鞋、鐵銹面料、鳥的羽毛、紙造面料、可持續(xù)工藝……我們總是善于從廢舊的、遺棄的原料中重新發(fā)現(xiàn)它的價值，反復(fù)的回到原點，從原點出發(fā)，去思考未來，這樣才不容易偏離我們的初心及軌道。
布料圖書館主理人馬黛霞的講演充滿了人文情懷，其談到：“布料本身是理性且中性的，中國當(dāng)代材料已經(jīng)達到相當(dāng)高的科技感、功能性、人性化水準(zhǔn)。布料影響的是一種生活方式，與設(shè)計共生共長， 由此及彼， 打通人與物的共情?！?/font>
Black Rainbow 聯(lián)合創(chuàng)始人 Greg Hervieux介紹說，我們是一個國際化，具有市場前瞻性的創(chuàng)意工作室，提供全方位的支持和服務(wù)。我們 和全世界最知名的品牌合作，參與到新生代的消費中，并和當(dāng)代藝術(shù)家和傳統(tǒng)藝術(shù)家進行廣泛合作，把整個品牌文化傳達給消費者。
而Black Rainbow 的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人Jay Smith則表示，數(shù)字化給現(xiàn)代生活帶來了新的挑戰(zhàn)，這就要求我們走進新世界，發(fā)現(xiàn)客戶趨勢的變化。未來，時尚將來源于數(shù)字化平臺，這將顛覆現(xiàn)在的消費方式，也改變了品牌與客戶溝通的方式。
在與中國時尚界的重磅人物，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新的對話中，Damir Doma品牌創(chuàng)始人 Damir Doma表示，品牌身份非常重要，它決定了未來的發(fā)展方向。此外，品牌故事也非常重要，我們的獨特在于，從女裝中得到靈感創(chuàng)建了男裝品牌，最后創(chuàng)建了男女同款。陰柔之美和陽剛之氣可以并存，未來更是這個趨勢。時尚也需要持續(xù)的投資和耐心。
閉幕對話：創(chuàng)新躍進邁向下一個十年
中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)負責(zé)人——愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明，安正時尚集團股份有限公司董事長鄭安政，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，思凡時尚文化集團公司總裁周嚴，北京方圣時尚科技集團董事長王濤，卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰，朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥等也將匯聚于此，共話“創(chuàng)新躍遷 ：邁向下一個十年”。
愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明談到，我覺得目前品牌建設(shè)比過去任何時候更重要，獲得銷售更容易，但品牌想走進消費者的內(nèi)心越來越難，這也使得建設(shè)新的年輕的領(lǐng)導(dǎo)力重關(guān)重要。
安正時尚集團股份有限公司董事長鄭安政則說，這幾年中國商業(yè)渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是微商平臺化的運作，讓品牌對未來市場看到了更多的曙光。
在深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新看來，跑馬圈地的思想已經(jīng)過時，品牌一定要進行精耕細作的轉(zhuǎn)變。世界變化飛快，各種技術(shù)的層出不窮也在倒逼品牌要不斷嘗試、勇于創(chuàng)新。
思凡時尚文化集團公司總裁周嚴如是說，品牌的主角是客人，我們的客人的時間越來越碎片化，對服裝需求越來越多，如何形成全新的鏈接，給客戶提供的服務(wù)更廣更深，這是我們思考的。未來，我們可能會與社群和社區(qū)的鏈接更深入。
卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰講到，企業(yè)對用戶的了解非常重要，只有更好的了解才能創(chuàng)造更好的服務(wù)。希望企業(yè)在文化和機制上鼓勵創(chuàng)新、分享、奮斗。
北京方圣時尚科技集團董事長王濤說，當(dāng)前越來越多的新銳思想和模式已被市場所驗證，形成了新的生產(chǎn)力。未來五年，是企業(yè)向管理、模式、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的嘗試和努力。
朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥談?wù)摰?，我們認為渠道不管怎么變，所有渠道本身也在成長，成熟，品牌也越來越適應(yīng)渠道的變化。隨著科技的不斷創(chuàng)新，品牌對顧客的需求越來越了解，我相信每一個品牌都會選擇到適應(yīng)自己的發(fā)展方向，渠道與品牌的共性發(fā)展越來越好。
閉幕致辭：科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)造、可持續(xù)發(fā)展
成為創(chuàng)新躍遷三大能力
在閉幕致辭環(huán)節(jié)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬代表論壇主辦單位及中國服裝協(xié)會做了閉幕致辭。在致辭中，陳大鵬表示，中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過改革開放40年發(fā)展走到今天，我們過去所依托的稟賦、條件和環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，面對新一輪科技革命的爆發(fā)，消費變革的加快，面對著百年未有之大變局，產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)創(chuàng)新的躍遷，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要不斷地去提升三個能力：一是科技創(chuàng)新的能力，二是文化創(chuàng)造的能力，三是可持續(xù)發(fā)展的能力。
首先是科技。今天，數(shù)字技術(shù)正在快速、全面地貫穿和融入到我們產(chǎn)業(yè)所有的生產(chǎn)、管理和交換過程之中，從消費感知、與消費者交互，到創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)，到柔性化、智能化制造以及管理、營銷和服務(wù)等等方面。以消費者為中心、數(shù)字驅(qū)動的全新的產(chǎn)業(yè)價值生態(tài)也正在快速構(gòu)建之中，所有的企業(yè)，都需要思考以什么樣的技術(shù)稟賦和能力在這樣一個新的價值生態(tài)中處于何種位置，科技創(chuàng)新能力已然成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)性條件。
其次是文化創(chuàng)造力。服裝，歸根到底是文化的載體，是對美好生活的表達和追求。我們的行業(yè)既是物質(zhì)性的創(chuàng)造，也是文化的精神的創(chuàng)造。設(shè)計創(chuàng)意和文化創(chuàng)造力已然成為了我們品牌轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，帶動市場增長的重要力量。今天，如果我們說科技的進步在改變著產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，那么文化，文化創(chuàng)造就是在這樣的變革中需要賦予產(chǎn)業(yè)的新的內(nèi)涵和價值。
三是可持續(xù)發(fā)展力。不管時代如何變遷，服裝行業(yè)作為基礎(chǔ)性消費品產(chǎn)業(yè)，為消費者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)永遠是產(chǎn)業(yè)的根本所在，產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新與迭代能力也永遠是一個企業(yè)的核心能力、競爭力以及可持續(xù)發(fā)展的重要體現(xiàn)。企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力還取決于企業(yè)的組織創(chuàng)新能力和企業(yè)文化體系的建設(shè)，也體現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展觀、價值觀，企業(yè)家的胸懷格局、人文情懷。產(chǎn)品有品質(zhì)，企業(yè)有品德。
