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穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!
文章來(lái)源:紡織服裝周刊 2018-07-05


穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  可口可樂(lè)獨(dú)立服飾店“Dress·可口可樂(lè)”近日在重慶開(kāi)業(yè),目前該服飾店沒(méi)有任何聯(lián)名和品牌加盟,僅僅作為獨(dú)立服飾潮牌亮相,發(fā)售的產(chǎn)品包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲和鞋包配飾等。據(jù)可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如有合適機(jī)會(huì),可口可樂(lè)還會(huì)增開(kāi)更多的特許經(jīng)營(yíng)門店。

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  可口可樂(lè)開(kāi)設(shè)的獨(dú)立潮牌服飾店位于重慶愛(ài)融薈城購(gòu)物中心,推出的服飾品類包括:T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。產(chǎn)品品類雖多,但整體以可口可樂(lè)紅白黑三色為基礎(chǔ)色。

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  事實(shí)上,這已經(jīng)不是可口可樂(lè)第一次跨界服裝品牌??煽诳蓸?lè)與意大利制造商合作的服飾品牌2018年首次進(jìn)入中國(guó),亮相上海大悅城。

  意大利知名制造商 阿爾比塞迪集團(tuán)是可口可樂(lè)公司在全球獨(dú)家授權(quán)生產(chǎn)并經(jīng)銷“可口可樂(lè)”黑色標(biāo)簽和紅色標(biāo)簽的企業(yè)。雙方合作的時(shí)尚品牌首次呈現(xiàn)是在2016年亞洲的馬尼拉時(shí)尚盛典上。

  除了推出服裝外,可口可樂(lè)還推出過(guò)畫(huà)冊(cè)筆記本、圍巾、耳機(jī)、包袋、家紡等產(chǎn)品。2018年,KITH 與Coca-Cola就再度合作,推出以Coca-Cola經(jīng)典的紅色LOGO為基礎(chǔ),加入“Enjoy KITH”圖樣設(shè)計(jì)的服裝,整體呈現(xiàn)出美式休閑風(fēng)格。

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  話說(shuō)

  在轉(zhuǎn)型這條路上

  可口可樂(lè)公司可謂是不遺余力

   

  在日本發(fā)售酒精飲料 

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  飲料屬于日本Chu-Hi氣泡酒類別

  味道是檸檬味的

  目標(biāo)人群是年輕人

   

  和菲詩(shī)小鋪合作推系列美妝 

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  九宮格的顏色還挺好看的

  造型感覺(jué)像M.A.C

  各色妝容都能 hold 住

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  據(jù)說(shuō)唇釉是可樂(lè)味的

  像圣誕節(jié)拐杖糖

  涂得時(shí)候會(huì)忍不住吃掉吧

   

  Coca-Cola x X-girl 全新聯(lián)乘系列 

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  衣服上顯眼的Logo

  自帶帥氣感

  百搭又好看

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  聯(lián)名的襪子也是造型滿分

  踩一雙小白鞋

  你就是下個(gè)icon啦~

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  Coca-Cola x Kith x Converse

  據(jù)說(shuō)全球只有1000雙

  重金也難買到

  看來(lái)

  這系列單品是讓人剁手的節(jié)奏呀

  落地重慶的可口可樂(lè)

  開(kāi)獨(dú)立門店并不稀奇

  吃瓜群眾也有自己的看法 

  @寵鹿小精靈Y 

  WOW 有馬云店嗎?

  @包文正的兒 

  感覺(jué)這幾年做了好多聯(lián)名

  @恭-賀新-禧 

  以后衣服都是可口可樂(lè)味的

  @Jae_Born_Free 

  在國(guó)外可口可樂(lè)有好多衣服了啊

  好多聯(lián)名款

  都很好看

  @海綿阿晨 

  客戶認(rèn)知不準(zhǔn)確

  很難把飲料廠家和服飾聯(lián)系在一起

  感覺(jué)就是喝飲料送的

  類似當(dāng)年百事服飾的下場(chǎng)

穿在身上的“碳酸飲料”,可口可樂(lè)這次“玩很大”!

  不過(guò),對(duì)于此次重慶店開(kāi)店,可口可樂(lè)總部方面卻表示“不知情”。

  可口可樂(lè)方面在接受記者采訪時(shí)表示,“目前,我們并沒(méi)有在中國(guó)開(kāi)店的確定計(jì)劃,我們注意到,有一家名為‘Dress coke’的門店近期在重慶開(kāi)幕,我們目前正在了解情況?!?/font>

  看起來(lái),作為飲料制造行業(yè)巨頭之一,可口可樂(lè)可能是最熱衷于活躍在時(shí)尚圈的公司。但事實(shí)上,可口可樂(lè)在歷史上似乎一直有意跟“時(shí)髦”這個(gè)詞扯上點(diǎn)關(guān)系。這個(gè)代表美國(guó)經(jīng)典文化的品牌已經(jīng)擁有132年歷史,早在100多年前,可口可樂(lè)就代表著當(dāng)時(shí)整個(gè)美國(guó)的流行文化。

  緊跟時(shí)尚,可以讓這個(gè)品牌給消費(fèi)者留下“永遠(yuǎn)年輕”的印象 ,但不得不承認(rèn),可樂(lè)的主業(yè)——碳酸飲料當(dāng)下正在面對(duì)“健康飲食”這種新近流行的生活方式的排擠。也許正是在這種壓力之下,可口可樂(lè)才想要另辟蹊徑,重新跟時(shí)尚、流行站在一起,以新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾眼前。

  ?來(lái)源:北京商報(bào)、證券日?qǐng)?bào)、36氪 

  綜合整理:紡織服裝周刊  

 
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