| 時(shí)尚和可口可樂之間，就只隔了一位設(shè)計(jì)師 |
可口可樂從2010年以來一直跟時(shí)裝界走得很近，Jean Paul Gaultier、Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等設(shè)計(jì)大佬都曾經(jīng)為公司旗下的低熱量汽水健怡可樂（Diet Coke）做過瓶身設(shè)計(jì)。最近，可口可樂找來了31歲的型男設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson。
這位出生于北愛爾蘭的年輕設(shè)計(jì)師不光有俊朗外表，還是西班牙奢侈老牌Loewe以及同名標(biāo)簽JW Anderson的創(chuàng)意統(tǒng)領(lǐng)。他這次將以2015年秋冬系列中的針織衫為靈感替健怡可樂設(shè)計(jì)瓶身。
“在我看來，健怡可樂是一個(gè)流行文化象征?！盝onathan Anderson在接受《Vogue》雜志英國(guó)版采訪時(shí)說道：“大家可以期待這次（聯(lián)乘系列）中會(huì)有完全不同以往的炫酷驚喜?！?/font> 可口可樂公布的消息顯示，他所設(shè)計(jì)的可樂瓶將在7月揭曉。除此之外，還會(huì)有兩款設(shè)計(jì)師版的T恤和一本印有健怡可樂最新廣告語“Regret Nothing”的筆記本。限量版設(shè)計(jì)師禮盒將從8月17日起在英國(guó)境內(nèi)的高級(jí)百貨公司Harvey Nichols上架，價(jià)格為24.95英鎊（約合242.04元人民幣），單瓶設(shè)計(jì)師版健怡可樂的售價(jià)為1.95英鎊（約合18.91元人民幣）。 Jonathan Anderson說自己最喜歡、最容易獲得靈感的方式是攝影。Jonathan Anderson還透露會(huì)讓瓶子看上去讓人有“想要觸摸的欲望”。
如果我們回溯歷史的話，會(huì)看到Jean Paul Gaultier的緊身胸衣款、Karl Lagerfeld的“老佛爺”剪影款、Marc Jacobs的不同時(shí)代女士風(fēng)潮款。
曾經(jīng)風(fēng)靡全球的可口可樂隨著消費(fèi)者偏好變化逐漸邊緣化。人們出于對(duì)甜味劑、添加劑的擔(dān)憂疏遠(yuǎn)它，而相應(yīng)的，運(yùn)動(dòng)和健康飲料開始走俏。我們不能忽略的另一個(gè)事實(shí)是，相比起從前在自動(dòng)售貨機(jī)或是雜貨店買可樂，推開星巴克或Costa的店門買杯咖啡看上去時(shí)髦得多。 因而哪怕是宣揚(yáng)低熱量的健怡可樂不得不另辟蹊徑。負(fù)責(zé)Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等明星設(shè)計(jì)師與健怡可樂聯(lián)乘系列的品牌專員Nik Thakkar曾在英國(guó)BOF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論上表示：“我們做過的一份消費(fèi)者調(diào)查顯示，喝健怡可樂的人對(duì)時(shí)尚有種本能的關(guān)注，所以我們很自然地就開始和Karl Lagerfeld合作。”
不過，與明星設(shè)計(jì)師合作并非可口可樂的專利。同樣意識(shí)到時(shí)尚巨星影響力的的百事可樂也向潮流領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)出邀請(qǐng)。Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti就為公司設(shè)計(jì)過一款罐裝外包裝。百事可樂高級(jí)副總裁、首席市場(chǎng)官Kristin Patrick坦言：“時(shí)尚仍舊是青少年和年輕人的熱情所在，我們明顯看到這些‘大使’和‘名流’帶來的效果?！?span style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">（來源：界面） |
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