2019年雙11已經(jīng)落下帷幕，1分36秒，100億；12分49秒，500 億；1點(diǎn)03分59秒，1000 億；大屏幕滾動(dòng)的數(shù)字最終定格在了2684億，毫不意外地創(chuàng)下了新記錄。
數(shù)據(jù)來源：天貓平臺(tái)、京東、蘇寧
在這個(gè)幾千億的大項(xiàng)目里，你是買了不少的“鰲（all）拜（buy）”，還是什么都沒買的“東方不敗（buy）”？
更高 更快 更熱鬧
數(shù)據(jù)來源：天貓平臺(tái)
多個(gè)電商平臺(tái)刷新記錄，“雙十一”再創(chuàng)線上消費(fèi)奇跡。天貓平臺(tái)全天成交額達(dá)2684億元，當(dāng)天京東交易額也突破2000億元，蘇寧、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)也都交出輝煌戰(zhàn)績(jī)。
11月11日“過出了春節(jié)的氣氛”，參與者感受到節(jié)日的歡樂與“豐收”的喜悅。從一家電商的“一枝獨(dú)秀”，發(fā)展到如今的“百花齊放”，連預(yù)熱晚會(huì)都不只有一臺(tái)，11月11日已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的日期，更像是一個(gè)大派對(duì)，不少網(wǎng)民調(diào)侃“光棍節(jié)過出了春節(jié)的氣氛”、“又到了一年一度狂歡的日子”。
“光棍節(jié)過出了春節(jié)的氣氛”登上微博熱搜榜。
網(wǎng)民留言
@無臉男來了哦：剛剛參加完一個(gè)幾千億的大項(xiàng)目。
@皇家花圃的繼承者：太可怕了，1分36秒我還沒下單呢，人家成交100億了。
@人間至樂：今天才是一年中最忙的時(shí)候。
@ZxinCing：居然搞出過年的氣氛，感覺提前過年了。
@一起去看祖國(guó)大好山河：感謝如此強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、物流系統(tǒng)、交通基建和超強(qiáng)戰(zhàn)力的快遞小哥。
走向國(guó)際 走進(jìn)農(nóng)村
圖片來源：DT財(cái)經(jīng)
“雙十一”走出國(guó)門，讓世界“共享一個(gè)購(gòu)物車”。這邊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過電商平臺(tái)“海淘”囤貨成為常態(tài)。11日8時(shí)47分，天貓“雙十一”當(dāng)天進(jìn)口訂單清關(guān)量突破1000萬，其中，養(yǎng)生、美妝、嬰幼兒產(chǎn)品成為網(wǎng)民“海淘產(chǎn)品”的主力軍。
最近一段時(shí)間，國(guó)外細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雙11這一天英國(guó)科技公司Dyson（戴森）在美國(guó)官網(wǎng)掛出的多款商品出現(xiàn)了降價(jià)。在英國(guó)，雙11熱浪也促使眾多商家紛紛以打折的方式參與購(gòu)物節(jié)的狂歡。英國(guó)大型在線保健品商店Vitamin Planet雙11期間全場(chǎng)半價(jià)；由全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH打造的電商網(wǎng)站提供消費(fèi)滿減服務(wù)。
不論從哪個(gè)角度看，雙11作為刺激消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”在全球范圍內(nèi)推廣，無疑是成功的。艾盛集團(tuán)亞洲區(qū)董事總經(jīng)理德克蘭·克尼這樣形容雙11：“如果你是一個(gè)有抱負(fù)的品牌，就必須參與進(jìn)來?！倍巯?，這樣的參與者正越來越多。
重要購(gòu)物節(jié)期間購(gòu)物的受訪者占比
好貨下鄉(xiāng)、農(nóng)貨進(jìn)城，電商平臺(tái)成為脫貧攻堅(jiān)新窗口?！半p十一”不再只是一、二線城市的節(jié)日，小鎮(zhèn)青年有需求、愿消費(fèi)，低線城市和下沉人群成電商平臺(tái)新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。天貓平臺(tái)近兩年有高達(dá)70%的新用戶來自下沉市場(chǎng)。
此外，電商平臺(tái)還成為農(nóng)產(chǎn)品“出圈”的重要陣地。10日晚，共有5144萬人通過貓晚公益直播看明星賣農(nóng)貨，直播間點(diǎn)贊超1億次。1000個(gè)數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品基地的生鮮產(chǎn)品暢銷全國(guó)，21個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的特色農(nóng)產(chǎn)品全面搶灘，越來越多農(nóng)村市場(chǎng)被打開，中國(guó)正迎來全新的消費(fèi)場(chǎng)景。
數(shù)據(jù)來源：Mob研究院《2019“下沉市場(chǎng)”圖鑒》
智能高效 綠色環(huán)保
交易量新紀(jì)錄的背后，是物流訂單的新高峰。
據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)方面數(shù)據(jù)：天貓雙11十一年來，從26萬起步，物流訂單量增長(zhǎng)4970倍，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12.92億，見證新消費(fèi)和數(shù)智物流奇跡。在天貓雙11的全球共振下，中國(guó)物流業(yè)不僅承載了全球范圍內(nèi)獨(dú)一無二的極限挑戰(zhàn)，也一再刷新自己創(chuàng)下的物流“春運(yùn)”世界紀(jì)錄。
“雙十一早就過了需要靠資源應(yīng)對(duì)的階段，而是要通過數(shù)字化方式盤活每個(gè)物流要素，使其運(yùn)轉(zhuǎn)更高效、充分?！辈锁B網(wǎng)絡(luò)總裁萬霖認(rèn)為，天貓雙十一物流單量增長(zhǎng)紀(jì)錄被不斷刷新，是中國(guó)的新消費(fèi)所帶來強(qiáng)勁內(nèi)需的集中爆發(fā)。
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家郵政局、菜鳥科技
“還沒來得及反悔快遞就到了”，智能化管理助力快遞“春運(yùn)”。11日上午8點(diǎn)01分，天貓“雙十一”第一億個(gè)包裹發(fā)出，比2018年提前59分鐘，有網(wǎng)民說，“我還沒來得及反悔快遞就到了”“快遞都坐火箭了”。為了迎接這場(chǎng)快遞“春運(yùn)”，不少物流企業(yè)通過數(shù)據(jù)提前預(yù)測(cè)、智能分揀系統(tǒng)、物流無人車等方式提升處理效率。
買東西要環(huán)保，快遞也要環(huán)保?？爝f公司更加注重綠色可循環(huán)環(huán)保袋的使用，申通預(yù)計(jì)“雙11”期間環(huán)保袋循環(huán)使用將超過500萬個(gè)，菜鳥、圓通、中通、申通、韻達(dá)、百世等快遞公司共同推出“回箱行動(dòng)”，對(duì)快遞紙箱和包裝物進(jìn)行回收再利用。
消費(fèi)新趨勢(shì) 經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能
最終的榜單里，過10億元的品牌共有15個(gè)，其中服飾品牌有4個(gè)，分別為耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫和南極人。
過10億是什么概念呢？以這幾個(gè)品牌的產(chǎn)品均價(jià)來計(jì)算，當(dāng)天24小時(shí)的售貨量均在百萬件以上。
開場(chǎng)1分鐘，阿迪達(dá)斯破億，1分45秒，耐克緊隨其后破億。截至開場(chǎng)2個(gè)小時(shí)，已經(jīng)有148個(gè)品牌成交額突破1億元，成功躋身天貓雙11“億元俱樂部”。在各個(gè)行業(yè)中，服飾領(lǐng)域破億品牌最多，數(shù)量高達(dá)46個(gè)。國(guó)貨品牌也迎來大爆發(fā)，李寧、安踏、波司登、太平鳥紛紛入榜。從活動(dòng)前的預(yù)售造勢(shì)來看，服裝行業(yè)就已經(jīng)獨(dú)占鰲頭。
服裝品牌方面，1小時(shí)38分，森馬電商銷售額破9億；2小時(shí)美特斯邦威全渠道銷售額突破4.2億；太平鳥1小時(shí)23分銷售額突破6億，優(yōu)衣庫開賣16分鐘后成交額破5個(gè)億。1小時(shí)09分，伊芙麗全品牌成交額突破2億。
運(yùn)動(dòng)品牌方面，開場(chǎng)1小時(shí)21分，安踏銷售額破十億。開場(chǎng)1小時(shí)30分，天貓李寧旗艦店銷售額破3億。
值得一提的是波司登，其表現(xiàn)尤為突出：波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元，全網(wǎng)銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億元，同比增長(zhǎng)37%。
流行服飾變化的背后，是時(shí)代情緒和社會(huì)文化的更迭。從“淘便宜”到“淘美好”，從“淘中國(guó)”到“淘世界”，11歲的“雙十一”成為充滿活力和升級(jí)的經(jīng)濟(jì)符號(hào)，見證中國(guó)邁向消費(fèi)大國(guó)的堅(jiān)定步伐。消費(fèi)已連續(xù)5年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，今年前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60.5%。面對(duì)海量市場(chǎng)，“雙十一”一手?jǐn)噭?dòng)存量，一手激活增量，未來必將釋放更大消費(fèi)潛力。
來源：新華網(wǎng)思客、新零售智庫、微博、天貓平臺(tái)、DT財(cái)經(jīng)、國(guó)家郵政局、菜鳥科技
綜合整理：《紡織服裝周刊》
