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　　雙十一之前

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　　雙十一之后

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　　這個雙11，你“剁手”了嗎？ 

　　截止2018年11月11日24:00，阿里天貓“雙11”成交額定格在2135億元。2017年雙11全天總成交額1682億元。

　　2018天貓雙十一成交額 

　　1分鐘超51億！ 

　　2分05秒超100億！ 

　　4分20秒超191億！ 

　　（超2012年天貓雙11全天成交額）

　　4分40秒超200億！ 

　　12分14秒超362億！ 

　　（超2013年天貓雙11全天成交額）

　　15分38秒超400億！ 

　　26分03秒超500億！ 

　　35分17秒超571億！ 

　　（超2014年天貓雙11全天成交額）

　　1小時16分37秒超912億 

　　（超2015年天貓雙11全天成交額）　

　　1小時47分26秒超1000億！ 

　　8小時8分52秒超1207億！ 

　　（超過2016年天貓雙11全天成交額）

　　14點06分超1600億！ 

　　15小時49分39秒超1682億！　

　　（超過2017年天貓雙11全天成交額）

　　18小時35分11秒超1800億！ 

　　20小時49分01秒超1900億！

　　22小時28分37秒超2000億！ 

　　23小時50分36秒超2108億！ 

　　最終

　　雙11全天的交易額沖到了2135億！

　　太平鳥服飾全品牌2分零5秒突破1億元；　　

森馬電商雙11全渠道2分鐘突破1億元，27分鐘突破4億元； 　　

優(yōu)衣庫天貓旗艦店35秒銷售額突破1億元； 

伊芙麗31分鐘50秒業(yè)績突破1億； 

慕尚集團（GXG母公司）電商4分42秒突破2億元業(yè)績，相比去年快了8分鐘； 

全棉時代31分50秒銷售額突破1億元； 

韓都衣舍集團交易額10分35秒突破1億元； 

CAMEL駱駝9分01秒銷售額超1億元，1小時23分破兩億； 

……  

　　今年是雙11的第10個年頭，從“五折撿便宜”到“瞄準黑科技”，消費者的熱情正在向追求品質(zhì)生活轉(zhuǎn)移，與此相得益彰的是品牌商對“雙11”的重視。今年的“雙11”，品牌廣泛參與，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，有18萬全球品牌參與到天貓“雙11”，截至11日12時，已有167個品牌進入“億元俱樂部”，達到去年天貓“雙11”全天水平。

　　“從個人消費產(chǎn)品看，‘雙11’網(wǎng)購開始從必需品向享受型產(chǎn)品演進，而電商平臺本身也在由價格競爭向品質(zhì)競爭轉(zhuǎn)型，各大品類中，大部分品類的品牌集中度均有所提升，這也促進了品牌品質(zhì)消費在電商領(lǐng)域的興起?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">中國社科院財經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅表示。　

　　截至12時，中國各省購買金額榜單省份排名：　

　　這十個城市今年以最快速度超過

　　自己在去年雙11的成交額　

　　截至上午9時，天貓類目榜單數(shù)據(jù)：　

　　天貓雙11就像是一幕中國十年經(jīng)濟社會變遷的濃縮劇，而數(shù)據(jù)就是最好的見證。十年雙11數(shù)據(jù)顯示，服飾鞋包一直是大家在線上消費中花費最多的大類目。但在2013~2017年這五年的雙11中，這一品類的占比呈現(xiàn)下降趨勢，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護理等細分品類上。同期數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11近五年成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數(shù)碼。

　　“消費支出比例如何分配，與生活需求密切相關(guān)，這個變化說明消費者從愿意為‘面子’買單正轉(zhuǎn)為愿為‘里子’花錢。健康化、家庭化、追求精神消費等新的消費理念正在形成，大家開始更加關(guān)注能提升生活品質(zhì)的消費品類?！卑⒗锇桶图瘓F公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人表示。　

　　十年，天貓雙11見證了一代又一代年輕人旺盛的購買力。2009年參與雙11的主體消費者是80后，占比超過6成，此后，90后消費者占比逐年增長，2015年之后，90后用戶的占比就已經(jīng)超過80后，成為最主要的線上消費群體。到了2017年，95后消費者的占比已經(jīng)接近2成。

　　不同代際的消費特征，也在歷年雙11中得到淋漓盡致的展現(xiàn)。以2017年的成交數(shù)據(jù)為例，90后消費者有更加明顯的個人關(guān)照偏好，他們在服飾鞋包、美容護理、運動戶外等消費品類的占比都明顯偏高；80后則具有較為明顯的家庭關(guān)照偏向，其中在母嬰類消費中占比最高，而在家裝家飾和包含了家電的3C數(shù)碼兩個品類中也較其他年齡群體有更高的消費偏好。　

　　消費者的消費更多地體現(xiàn)在消費理念、消費方式和消費品質(zhì)上。以雙11為主要代表的網(wǎng)購消費引領(lǐng)消費升級，發(fā)展型和享受型消費需求進一步擴大。據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計，今年雙十一除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平臺”外，還吸引了100多家各類電商平臺參與，主要包括：二線平臺的國美、亞馬遜中國；社交電商平臺拼多多、云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊，跨境電商平臺速賣通、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、寺庫，垂直平臺貝貝網(wǎng)、寶寶樹、蜜芽，精品電商平臺網(wǎng)易嚴選、小米有品，生鮮新零售盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮，生活服務(wù)平臺飛豬、美團、攜程等。　　

 

　　京東 

　　11月1日第一個小時下單金額達60億元，全天超過258億；11月1日0時至11月10日22時56分累計下單金額破千億，至11日14時達1354億……京東全球好物節(jié)啟幕以來，消費者的信賴和高質(zhì)量消費需求讓京東屢創(chuàng)紀錄。

　　網(wǎng)易考拉 

　　3分49秒，網(wǎng)易考拉雙11銷售額破億。11日凌晨零點26分，浙江省金華市的一位消費者就收到了剛剛在網(wǎng)易考拉上購買的進口紙尿褲。這是2018網(wǎng)易考拉“11.11環(huán)球購物狂歡節(jié)”配送的跨境第一單。

　　蘇寧易購 

　　自11月11日開始，僅4秒，蘇寧易購成交額破億，50秒破10億。據(jù)悉蘇寧易購1小時銷售額同比增153%，空調(diào)35秒破億。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至11日晚上18點，其線上訂單量同比增長132%，線下訂單量同比增長96%。在四六級市場，蘇寧易購直營店與精選店銷售增長達到了171%。

　　唯品會 

　　11月10日晚8點，唯品會11.11大促正式開售。開售1小時的數(shù)據(jù)顯示，大促迎來“開門紅”：開售1小時訂單量破200萬單;開售12分25秒，唯品會品駿快遞騎士已經(jīng)簽收物流第一單。2017年以來，90后漸成唯品會的主力客群。截至2018年第一季度，唯品會90后客戶數(shù)占比近40%，且新增用戶近半為90后。 

　　今年以來，由于外界的多重原因，“消費降級”這個概念，在一時之間覆蓋到了各個社會群體的焦慮。然而從各大平臺的雙11的火爆程度來看，似乎無需擔(dān)心“消費降級”的發(fā)生。雖然沒人能給出關(guān)于未來的答案，但下面這張圖不錯，會是個美妙的結(jié)語 —— 14億人的航母動力，就來自這些能在圣經(jīng)場景般的大洪水里堅持揮舞鈔票的人。　

　　圖片來源：明星左翼知識分子齊澤克用這張威尼斯大水的圖片發(fā)推，并引用詹明信的名言：想象世界終結(jié)，比想象資本主義的終結(jié)還要容易一點。

　　目前消費升級、健康綠色以及零售改革已經(jīng)成為引領(lǐng)市場的三大趨勢，這場將撕裂我們的曠日持久的戰(zhàn)爭，此時才剛剛開始。