| 設計，直抵時尚創(chuàng)意的最深處 |
本刊記者-許益萍 面料、服裝、家紡以及形形色色的日常生活用品，飽含著設計師的心血。 可以說，設計無處不在，而在新消費時代，這一切都在被賦予新的內涵。年輕的80、90后消費群體，更加渴望獨特個性的產品，原創(chuàng)設計的需求不斷擴大，這也使得設計的力量日益凸顯。 作為中國知名的紡織產業(yè)集群地，在“時尚柯橋”的背景下，柯橋紡織產業(yè)不斷向時尚轉型。發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)，是順應世界產業(yè)發(fā)展趨勢的客觀要求，是培育新經濟增長點的重要舉措，是柯橋區(qū)響應浙江省七大萬億產業(yè)培育新思路、提升改造傳統(tǒng)產業(yè)、優(yōu)化產業(yè)結構、向都市型工業(yè)邁進的戰(zhàn)略路徑。 時尚設計是柯橋發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)的核心要素。好的設計，能夠直抵時尚創(chuàng)意的最深處，實現文化與產業(yè)的融合，迸發(fā)出最大的商業(yè)價值。 當前，柯橋區(qū)內時尚創(chuàng)意氛圍日漸濃厚，已形成創(chuàng)意大廈、科技園、科創(chuàng)大廈、輕紡城創(chuàng)意園等一批創(chuàng)意產業(yè)平臺，并吸引大批時尚設計專業(yè)人才入駐?？聵蛞殉蔀檎憬r尚創(chuàng)意設計人才和企業(yè)的集散中心之一，被浙江省政府定位為“中國時尚紡織面料中心”加以扶持和培育。 在柯橋區(qū)首個創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃《柯橋區(qū)時尚創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》出臺的第二年，作為時尚產業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，柯橋時尚設計現狀如何？未來前景如何？設計師們又是如何理解“時尚柯橋”建設的？ 柯橋設計，風正一帆懸 柯橋發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)基礎良好。柯橋擁有規(guī)模龐大的紡織產業(yè)集群，實業(yè)市場基礎雄厚，產業(yè)生態(tài)網絡布局完整，電子商務建設起步較早，市場品牌享有良好聲譽，服務治理理念模式先進，時尚創(chuàng)意設計初具規(guī)模。 在“十三五”規(guī)劃的開局之年，柯橋時尚創(chuàng)意產業(yè)揚帆起航。2016年8月，柯橋區(qū)出臺首個《柯橋區(qū)時尚創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），根據《規(guī)劃》，未來，柯橋要以完善時尚創(chuàng)意產業(yè)價值鏈條、構筑時尚創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展“時尚設計、時尚制造、時尚消費和時尚服務”四大領域，開拓立體化、網絡化的“時尚柯橋”新面貌。具體到時尚設計領域，則要求瞄準全球前沿技術和時尚產品，促進時尚設計要素在柯橋集聚，創(chuàng)意交易、創(chuàng)意價值在柯橋實現，把柯橋建設成為浙江省示范的創(chuàng)意設計集聚中心，并力爭到2020年實現時尚設計及其帶動產值達500億元。 而就在《規(guī)劃》出臺的前一個月，即2016年7月，柯橋區(qū)首次出臺《關于加快培育發(fā)展時尚創(chuàng)意產業(yè)的政策意見》（以下簡稱《意見》），以加快柯橋時尚產業(yè)的進程?！兑庖姟访鞔_，2016年柯橋區(qū)將設立1500萬元時尚創(chuàng)意產業(yè)培育扶持資金，用于時尚創(chuàng)意產業(yè)版權保護、時尚創(chuàng)意園區(qū)建設、時尚創(chuàng)意產業(yè)龍頭培育、時尚創(chuàng)意活動舉辦四個方面。當年創(chuàng)意花樣版權登記100只以上且區(qū)內排名前20位的企業(yè)，每家補助2萬元；被推薦代表中國輕紡城參加國家級以上版權博覽會的企業(yè)，每家補助5萬元。 從頂層設計到政策扶持，在“時尚柯橋”的大環(huán)境下，柯橋時尚設計發(fā)展風正一帆懸。截止到2016年底，柯橋區(qū)內創(chuàng)意大廈、科技園、科創(chuàng)大廈、輕紡城創(chuàng)意園等平臺累計入駐企業(yè)391家，其中工業(yè)設計企業(yè)145家，從業(yè)人員集聚3009人；全年園區(qū)企業(yè)營業(yè)收入達10.35億元，同比增長20%，其中設計研發(fā)等服務性營業(yè)額1.85億元，帶動相關企業(yè)實現銷售182.68億元。此外，紡織工業(yè)創(chuàng)意設計示范基地年均設計花型4萬多幅，注冊花型版權等外觀專利3000多件，設計服裝家紡2000多款，服務工業(yè)商貿企業(yè)達9000批次。 接地氣的設計，而非天馬行空的想象 坐擁中國輕紡城，背靠完整的紡織產業(yè)鏈條，柯橋設計也帶著鮮明的市場化特征。《紡織服裝周刊》記者在采訪中發(fā)現，在談及自己的設計理念時，多位設計師都不約而同地提到了一個詞——“市場需求”。相比傳統(tǒng)印象中服裝設計師們熱衷于天馬行空的想象，柯橋區(qū)內的服裝設計師們更加接地氣。 “我一直以來就是一個很務實的設計師，對市場變化非常敏銳?！睆埩胬f。2011年，“中國十佳時裝設計師”張伶俐攜帶設計師品牌紐妃詩入駐中國輕紡城F5創(chuàng)意園。相比不顧市場需求、極度夸張的設計風格，紐妃詩品牌高貴、溫柔、精致、優(yōu)雅，融古典情結與現代感為一體，市場接受度非常高。 無獨有偶，柯橋本土設計師、Joli Abattage獨立設計師品牌創(chuàng)辦人屠俊在談及自己的設計理念時也表示，作為小而美的設計師品牌，自己非常關注品牌的目標客戶群體的需求。“我們對客戶和消費者的關懷會更多，我們賣的不僅僅是一件衣服，而是一種服務和理念，消費者在品牌的線下實體店消費時感受到的是品牌想要傳遞的一種特有的生活方式和文化?！蓖揽≌f。 手繪，將原創(chuàng)進行到底 在有著“面料王國”美譽的中國輕紡城內，怎能少了花樣設計師的身影？金南元、盛素英、馬金星、魏倩璐……隨著柯橋政府對面料原創(chuàng)設計和花樣知識產權的保護日益重視，一大批優(yōu)秀的花樣設計師從幕后走向臺前。 來中國已十年的韓國著名設計師金南元在采訪中告訴記者：“在今年年初的法國pv展上，手繪的花型非常流行。”特別是，隨著技術的不斷提升，用數碼印花的技術來表現手繪的花型，可以更細膩地展示花樣的筆觸與力道?！爸膰H品牌越來越青睞手繪設計。” 金南元表示，如今，隨著中產階級的崛起以及新一代消費者對個性與品質的要求進一步提升，當前中國市場對手繪的需求也在不斷擴大。 相比于傳統(tǒng)設計，手繪是從元素開始就由設計師一筆一畫設計而成，是一種純粹的原創(chuàng)。作為柯橋區(qū)內另一個具有代表性的花樣設計師，盛素英也對手繪頗有興趣。早在6年前，盛素英就涉足手繪，如今，手繪的圍巾、服裝等已經成為其公司內的一大特色業(yè)務，不少客戶慕名前來。 可持續(xù)時尚暢想未來 柯橋時尚創(chuàng)意產業(yè)未來將走向何方？柯橋設計如何吸引國內外市場的關注？可持續(xù)時尚為柯橋時尚創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展指明了方向。2017柯橋春季紡博會上，中國紡織信息中心主任喬艷津在國際可持續(xù)時尚品牌采購沙龍暨國際快時尚品牌采購對接會現場的致辭中就提到，可持續(xù)時尚倡導環(huán)境友好、以人為本和公平競爭，這是全球紡織服裝產業(yè)發(fā)展的共同追求。 隨著全球首個紡織品時尚指數的發(fā)布以及2015、2016兩屆柯橋時尚周的舉辦，柯橋不僅成為了時尚信息的策源地，更是要做時尚價值的先發(fā)地。如何才能產生時尚價值？時尚設計是核心?？沙掷m(xù)的時尚設計將為柯橋爭做時尚價值的先發(fā)地提供源源不斷的動力，助推柯橋時尚創(chuàng)意產業(yè)做大做強，未來，“打造東方的米蘭”這一強大愿景才有實現的可能。 出鏡設計師 盛素英：左手創(chuàng)意 右手市場 盛素英：從事花型設計相關工作16年，現為紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長，中國輕紡城家紡設計師協會會長，專注于家紡和印花設計，帶領公司每年設計花型上萬個，申請專利1000件以上。 在紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長、中國輕紡城家紡設計師協會會長以及花型設計師這三個身份中，盛素英直言自己還是最喜歡設計師的身份?？吹叫碌脑O計眼睛會發(fā)亮，有了靈感第一時間要畫出來，這些多年設計經歷養(yǎng)成的習慣以及她不緊不慢的講話語調和身上那種獨特的優(yōu)雅氣質，都散發(fā)著“我是一名設計師”的強烈信號。 走進位于柯橋創(chuàng)意大廈內的紹興彩色櫞紡織科技有限公司，墻上、展架上錯落有致地掛著顏色各異、充滿中國傳統(tǒng)文化韻味的手繪絲巾與服裝，現代與傳統(tǒng)的氣息在這里交融。見到盛素英時，她笑意盈盈地與記者打招呼，舉手投足間令人如沐春風。 平衡創(chuàng)意和市場 作為一名從業(yè)16年的行業(yè)“老人兒”，最初，盛素英和丈夫一起在中國輕紡城內經營一家窗簾門市。“在當時的市場環(huán)境下，只要將花型稍作變化，窗簾布就會非常好賣。”盛素英說。這是盛素英第一次發(fā)現設計的力量。為此，盛素英專門趕赴上海學習花型設計，學成歸來后開始為自家門市部內的窗簾設計各種款式的花型，很快，她的設計就得到了客戶的認可，訂單像雪片一樣飛來。這一次，盛素英真切地體會到了設計中蘊含的無限商機。 覓得商機后，盛素英做了一個大膽的決定，自己出來成立設計師工作室。她一邊招聘專業(yè)技術人員，一邊購入相關設備，籌備并成立了“彩繪坊”設計工作室。至此，盛素英的設計之路才真正起航。由于工作室規(guī)模越做越大，2011年，盛素英成立了紹興彩色櫞紡織科技有限公司。 從半路出家到強勢崛起，盛素英設計的作品到底有什么魅力？那就是巧妙地平衡創(chuàng)意和市場之間的關系。多年的市場經歷讓盛素英比一般的設計師更加關注市場和客戶的需求，并能搶先一步平衡創(chuàng)意設計和市場之間的關系?！霸O計師在設計花型時，需要考慮客戶的需求，國內市場的客戶更加青睞牡丹、梅花、紫藤等中國傳統(tǒng)文化中的經典意象，國外如歐美地區(qū)則喜歡大膽抽象的現代風格?！笔⑺赜⑾蛴浾呓忉?。 工藝成就彩色櫞模式核心競爭力 僅僅在設計上平衡市場和創(chuàng)意只是第一步，如何最大程度地發(fā)揮設計的價值才是關鍵。在與客戶的接觸中，盛素英發(fā)現，很多非常好的設計，客戶買回去后最終呈現的效果往往大打折扣?！斑@是對設計的浪費，也是對客戶的不負責任?！笔⑺赜⒄f。 為了解決這個難題，盛素英決定由公司自己研發(fā)工藝并打樣。如今，這一點也成為了彩色櫞模式的最大競爭力?；ㄐ偷淖兓枰に嚨闹С?。沒有工藝，再好的設計也都是紙上談兵，而彩色櫞的核心競爭力就在于對各種復雜工藝的掌握。“彩色櫞不僅僅是一家設計公司，更是一家科技公司?！笔⑺赜⒈硎荆蛻粼诓噬珯促I到的不僅僅是一張畫稿，而是一個主題下整個系列的設計稿及其樣品展示。比如，客戶想要買家紡類花型，他們就會提供一個系列的窗簾、墻布、沙發(fā)靠墊、地毯等一系列的花型設計稿。同時，客戶還可以看到直接的樣品展示。 彩色櫞模式不僅解決了從設計稿到成品之間可能出現的難題，也進一步提升了設計稿的附加值，實現了雙贏。如今，彩色櫞的業(yè)務主要分為三大板塊：一是傳統(tǒng)的花型設計和底布研發(fā)，主要面向家紡客戶；二是面向服裝客戶的面料研發(fā)；三是面向更高端市場的手繪。 手繪打開新天地 隨著當前中國消費者對紡織服裝家紡產品的要求日益提升，行業(yè)對手繪設計的需求也將逐步擴大。作為中國輕紡城內具有代表性的設計師，盛素英怎會看不到這個巨大的新興市場？ 事實上，彩色櫞早在6年前就開始涉足手繪。公司主要產品是服裝、絲巾、箱包、錢包等。“你看，這些手繪絲巾都是中國美院退休的美術老師畫的，老師們有著幾十年的畫工，筆觸的力道一看就和普通的設計師不同?！笔⑺赜⒅钢渲袔讐K真絲圍巾告訴記者。帶有中國特色的真絲圍巾作為禮品深受中產階級消費者的歡迎?！疤貏e是對留學生群體而言，非常適于送給國外的老師和同學?！笔⑺赜⒄f。在記者采訪途中，一位客戶慕名前來，在彩色櫞訂購了一批手繪真絲圍巾，用來送給自己的親朋好友。 手繪為彩色櫞打開了另一扇大門?！拔磥恚緲I(yè)務中手繪的比重會進一步加大。”盛素英說，“對設計師而言，手繪是從元素開始的真正的原創(chuàng)設計，是一個設計師的自尊心?！?/font> 金南元：十年中國夢漸入佳境 金南元 韓國著名設計師 2006年，任首爾STD（seoul Textile Design Center）室長； 2007年，與浙江省現代紡織工業(yè)研究院合作，在花樣藝術設計中心培養(yǎng)設計師和開發(fā)花型； 2013年，榮獲紹興市“蘭花友誼獎”、浙江省外國專家“西湖友誼獎”； 2014年，參加中華人民共和國成立65周年外國專家招待會； 2016年，任浙江瓦欄文化創(chuàng)意有限公司副總經理兼創(chuàng)意總監(jiān)。 “二十年后的中國輕紡城會是什么樣？”2017年5月3日，紹興市委書記彭佳學在浙江瓦欄文化創(chuàng)意有限公司柯橋辦公地考察時曾發(fā)出這樣的疑問。對此，金南元一直在思考，并提出了未來中國輕紡城可能靠近的兩大方向：一是韓國的大邱，二是意大利的科莫。大邱是韓國的輕紡城，也是世界級的纖維面料生產基地；而科莫是國際知名的絲綢產業(yè)園，不僅建有國立絲綢學院與絲綢研究所，而且風景優(yōu)美、景色宜人，也是全世界知名的花樣設計中心之一。 “現在柯橋中國輕紡城正站在通往這兩條路的分叉口，未來會怎么樣，需要我們一起努力?！苯鹉显J為，如果柯橋想要成為像科莫一樣的世界紡織時尚之都，就很有必要培養(yǎng)更多的設計人才。 對花樣設計的赤誠之心 相比服裝設計師在國內外各大時裝周秀場揮斥方遒、激揚創(chuàng)意，花樣設計師們往往隱在幕后，為行業(yè)默默耕耘。這一點，在金南元身上體現得淋漓盡致。 翻開金南元的簡歷，2007年是一個分水嶺。2007年，金南元離開韓國來到中國，在這之前，他一直在韓國從事花型設計工作。眾所周知，21世紀初，中國紡織業(yè)在世界紡織版圖中的定位就是生產工廠?！爱敃r我的很多客戶都是在韓國買了設計稿，然后到中國尋找生產工廠，紹興柯橋是當時很多客戶的選擇?！苯鹉显f。2007年，金南元與浙江省現代紡織工業(yè)研究院合作，在花樣藝術設計中心一邊開發(fā)花型，一邊培養(yǎng)設計師。 作為一名對花樣設計懷著赤誠之心的設計師，金南元非常熱衷中國紡織業(yè)和韓國、日本乃至歐洲設計界的交流與合作。而柯橋是撐起這個夢想的支點。“我來到柯橋后就一直在思考，如果柯橋有可以和歐洲、日本、韓國等競爭的設計實力，那所有的設計需求必定會匯聚柯橋。”金南元坦言，剛來柯橋的那幾年，每次柯橋紡博會期間，他都會邀請韓國、日本的設計師朋友前來柯橋，與柯橋本地的紡織企業(yè)面對面交流對接，碰撞創(chuàng)意的火花。 談及自己的設計理念時，金南元表示，花樣設計師和畫家不同，畫家會有強烈的個人風格，但是花樣設計師設計的花型最終將成為商品，所以必須考慮客戶的需求以及客戶的產品風格?！暗怯械脑O計師為了節(jié)省時間會把同一個花型簡單修改后賣給不同的客戶。這樣做不利于整個行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?！闭劶靶袠I(yè)中存在的一些亂象，金南元頗有些義憤。他認為一個優(yōu)秀的花樣設計師同樣需要責任感，“行業(yè)需要我們共同守護?！?/font> 功成不必在我 “我知道在我工作的這段時間里我的夢想是無法實現的。但是沒關系，就像是一顆種子，從土里發(fā)芽，再慢慢開花結果，需要很長的時間。我吃不到果子沒關系，但是后人能吃到就行?！痹诓稍L中，金南元用自己并不嫻熟的中文表達著自己對柯橋乃至中國花樣設計界未來的關切之情。 為中國培養(yǎng)更多的花樣設計人才，讓中國的花樣設計實力能夠媲美歐洲，這就是韓國設計師金南元一直以來的夢想?！艾F在，我已經培養(yǎng)了很多的設計師，有一些自己開設了設計工作室，有一些成為了設計老師，但是還遠遠不夠?！苯鹉显毖?，作為中國知名的紡織重地，柯橋擁有龐大的設計市場，每年有非常多的設計專業(yè)學生畢業(yè)。如果這些學生畢業(yè)后都能夠得到很好的培養(yǎng)，成為專業(yè)的花型設計師，那柯橋紡織時尚業(yè)的未來將不可限量。 實現夢想的路上總是布滿荊棘?！拔抑雷约阂粋€人的力量非常有限。有時候我的妻子也不理解我，她認為如果我把所有的精力都放在花型設計上可以產生更好的經濟效益?！闭劶按?，金南元顯得有些落寞。不過，他很快堅定了信心：“魯迅先生說過，‘世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。’總需要有人去開路，我會一直堅持我的夢想?！?/font> 值得一提的是，在“時尚柯橋”的背景下，2016年與瓦欄網的牽手，令金南元收獲了另一名強大的同行者。2016年12月，瓦欄學院“手繪大師班”第一期培訓正式開始，金南元擔任指導老師，手把手教授學員們手繪技巧。第二期培訓班預計在2017年6月底開班。 十年的中國之行，讓金南元一直與柯橋紡織產業(yè)保持著密切的聯系。如今，他的妻子和兩個孩子也都離開韓國扎根柯橋。柯橋已經成為了他的“第二故鄉(xiāng)”。 |
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