| 買手時(shí)尚助力消費(fèi)者發(fā)出“個(gè)性宣言” |
訪本澀女裝聯(lián)合創(chuàng)始人梅海燕
近日，以“個(gè)性宣言”為主題的的上海時(shí)裝周在時(shí)尚之都精彩呈現(xiàn)。期間，以“買手制模式”為特色的MODE上海服裝服飾展也亮相世貿(mào)商城，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌、買手品牌打造多元服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng)下，隨著新零售的演進(jìn)，買手服飾品牌正在快速崛起，并逐漸成為助力消費(fèi)者展現(xiàn)真我之美的主要選擇。
時(shí)尚磁場(chǎng)的號(hào)召力不僅聚集了中外知名服裝品牌展示其新一季的潮流設(shè)計(jì)，更吸引到國(guó)內(nèi)一批新銳品牌的關(guān)注。其中以時(shí)尚、個(gè)性、自在、回歸的體驗(yàn)贏得了女性消費(fèi)者青睞的國(guó)內(nèi)知名女裝品牌“BSiEE本澀”也傾情參與，不僅展示了其緊隨時(shí)尚潮流的慧眼，更表現(xiàn)出對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。作為品牌創(chuàng)始人之一的梅海燕也親臨時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，并參加了MODE上海服裝服飾展的商務(wù)洽談。
時(shí)尚消費(fèi)即釋放真實(shí)的個(gè)性 在新零售時(shí)代，消費(fèi)者被充分地賦權(quán)和賦能，人們得以更加自信地表達(dá)和展示自我的獨(dú)特價(jià)值。在談及參加活動(dòng)的初衷時(shí)，梅海燕表示，穿衣打扮成為了一種自我個(gè)性的表達(dá)、一種生活方式的彰顯。美不應(yīng)是千篇一律的，人們要面對(duì)真實(shí)的自己，并大方的接受。當(dāng)購(gòu)物變成了一種態(tài)度，一種自我展現(xiàn)方式的時(shí)候，女性消費(fèi)者就真正迎來(lái)了“美力覺(jué)醒”。 “本澀的品牌主張美出本色，我們?cè)竼?dòng)每位女性探索自我的旅程，成為真實(shí)的自己。在本澀，消費(fèi)者可以忠于自己已知的獨(dú)特去穿搭，也可以通過(guò)不同風(fēng)格的探索去發(fā)現(xiàn)自己的美。美就體現(xiàn)在不斷的探索與發(fā)覺(jué)自我本真的過(guò)程中，而時(shí)尚就是探索并釋放每一種真實(shí)的個(gè)性?！?/font>
梅海燕認(rèn)為本澀的品牌理念與時(shí)裝周主題的精神及主題是十分契合的，她表示，“個(gè)性宣言”中蘊(yùn)含的活力與創(chuàng)造力，是聯(lián)結(jié)品牌與消費(fèi)者的精神紐帶，是共同開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的內(nèi)生力量。作為服裝品牌，我們要打造符合顧客‘本真之美’的服飾，創(chuàng)造時(shí)尚、個(gè)性、自在、回歸的體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)美、活出美，探索美的無(wú)限可能?！?/font> 據(jù)了解，自2005年創(chuàng)立至今，“BSiEE本澀”女裝打造出森女、簡(jiǎn)約、清新和街頭等多元風(fēng)格，主要消費(fèi)群體定位于獨(dú)立自主、追求個(gè)性化風(fēng)格，熱衷時(shí)尚卻不盲目追隨，有自己的時(shí)尚主張卻也愿意嘗試不同風(fēng)格的時(shí)尚女性，目前累計(jì)會(huì)員已經(jīng)突破25萬(wàn)，主要集中在23~32歲的年齡段。多年來(lái)，“BSiEE本澀”一直努力為顧客提供個(gè)性舒適的潮流款式、專業(yè)細(xì)心的穿搭服務(wù)，創(chuàng)造一個(gè)可以舒適、自在、快樂(lè)地去發(fā)掘顧客獨(dú)特風(fēng)格的氛圍，詮釋“暢想浪漫自由、回歸內(nèi)心自在的慢生活”。
買手模式為時(shí)尚趨勢(shì)提供新動(dòng)能 在中外優(yōu)秀的買手品牌、設(shè)計(jì)師品牌展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，上海時(shí)裝周也成為服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，定義并引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的快速演進(jìn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為百貨、零售業(yè)將會(huì)大量轉(zhuǎn)型買手模式。 對(duì)此，梅海燕也表示贊同，她認(rèn)為買手模式將從對(duì)供應(yīng)鏈和商品資源的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)性價(jià)比和商品豐富度的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸演變成對(duì)于消費(fèi)大數(shù)據(jù)和顧客體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。在新零售時(shí)代，時(shí)尚趨勢(shì)的流動(dòng)性要求專業(yè)買手更積極地利用大數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)各方面決策的準(zhǔn)確性。
梅海燕認(rèn)為，買手品牌運(yùn)營(yíng)的核心是時(shí)尚買手的眼光與品位。以本澀女裝為例，品牌擁有一支把握時(shí)尚潮流且市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求、時(shí)尚趨勢(shì)和行業(yè)大數(shù)據(jù)，精心選擇時(shí)尚又具有特色、彰顯個(gè)性又舒適的服裝款式，并將產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)融入客戶的生活方式中。通過(guò)將消費(fèi)者的訴求、喜好傳遞給設(shè)計(jì)師及上游生產(chǎn)商，買手品牌給服裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)持續(xù)注入了新的活力，從而推動(dòng)整個(gè)服裝工藝的改進(jìn)與創(chuàng)新。不僅如此，買手品牌規(guī)?；l(fā)展還有利于消費(fèi)者以更低的成本，獲得更多選擇和更優(yōu)的服務(wù)，為她們帶來(lái)可以輕松展現(xiàn)真我本色的更多可能。
據(jù)介紹，為了將上海時(shí)裝周獲得的靈感傳遞給會(huì)員及顧客，本澀女裝秋冬季緊跟時(shí)尚潮流，將會(huì)推出最流行的格紋系列服飾，“用格子玩出格”以助力消費(fèi)者發(fā)出“個(gè)性宣言”。此外，金貂絨、雙面羊絨和皮毛一體的服飾也將在本澀品牌各直營(yíng)店繼續(xù)熱賣。 |
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