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在轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)口，紡織產(chǎn)業(yè)怎樣才能將有限的價(jià)值推向無限的可能？全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇已鎖定關(guān)鍵答案！9月27日，在浙江紹興柯橋，來自國內(nèi)外紡織服裝領(lǐng)域及時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)的精英力量共聚一堂，在第二屆世界布商大會(huì)的全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇共同探討“時(shí)尚·躍變”的多維可能！
面對全新的發(fā)展形勢和多變的市場需求，此次論壇，以“樹立文化自信，弘揚(yáng)品牌精神”為核心，由國際紡織制造商聯(lián)合會(huì)、國際服裝聯(lián)盟、亞太零售商協(xié)會(huì)聯(lián)盟和亞洲紡織學(xué)會(huì)聯(lián)盟共同支持，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)、浙江省商務(wù)廳和紹興市人民政府共同主辦，由中國紡織信息中心、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)對外聯(lián)絡(luò)工作委員會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)服裝分會(huì)及面料分會(huì)、中國紡織國際交流中心、中國紡織工程學(xué)會(huì)、中國版權(quán)協(xié)會(huì)、中國專利保護(hù)協(xié)會(huì)、中國印染行業(yè)協(xié)會(huì)和紹興市柯橋區(qū)人民政府承辦，邀請紡織行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、時(shí)尚領(lǐng)軍人物、教育界專家學(xué)者以及跨界精英，為中國紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，通過探討中國紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，捕捉中國紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。
會(huì)議期間，中共紹興市柯橋區(qū)委常委周志剛和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)生產(chǎn)力促進(jìn)部主任、中國紡織信息中心主任喬艷津分別致辭。
周志剛表示紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要企業(yè)由賣產(chǎn)品向賣創(chuàng)意轉(zhuǎn)變，柯橋高度重視區(qū)域紡織經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以紡織材料創(chuàng)新和紡織時(shí)尚創(chuàng)新為抓手已經(jīng)促成了產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善的紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地，正在蓬勃發(fā)展，而此次論壇恰是展示柯橋時(shí)尚優(yōu)勢，多維力量共聚共享共贏的重要機(jī)會(huì)。
與之相應(yīng)，喬艷津立足全球紡織產(chǎn)業(yè)趨向融合共進(jìn)、互利共贏的大趨勢，指出時(shí)尚以創(chuàng)意和美融通世界，已成為紡織產(chǎn)業(yè)把握戰(zhàn)略機(jī)遇的重要力量，成為全球紡織人的關(guān)注焦點(diǎn)，她表示，紡織產(chǎn)業(yè)在時(shí)尚維度的優(yōu)化升級(jí)，關(guān)乎品質(zhì)，需要建構(gòu)自信，融通科技造就品牌，也關(guān)乎格局，需要縱觀全球產(chǎn)業(yè)，關(guān)注生態(tài)責(zé)任發(fā)展，而此次論壇正是一個(gè)契機(jī)，大家有機(jī)會(huì)廣泛互動(dòng)、深入?yún)⑴c，共同獻(xiàn)策助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
在這樣一個(gè)匯聚紡織服裝行業(yè)各界同仁、相關(guān)領(lǐng)域跨界精英和多家媒體機(jī)構(gòu)共同參與的專業(yè)盛會(huì)，聚焦時(shí)尚，深析產(chǎn)業(yè)，將有哪些精彩內(nèi)容綻放？讓我就從此次論壇的強(qiáng)·綠色增長、探·時(shí)尚趨勢、創(chuàng)·科技智能三大版塊一一看起！
強(qiáng)·綠色增長
優(yōu)選創(chuàng)新發(fā)展的特例，才能更好地聚焦戰(zhàn)略，思辨發(fā)展。在可持續(xù)發(fā)展的維度探尋多維共贏的發(fā)展新絲路，所以該版塊邀約可持續(xù)發(fā)展維度的優(yōu)秀代表來共享經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)決策思維優(yōu)化升級(jí)，有效助力產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的更多可能。
賽得利下游業(yè)務(wù)及企業(yè)發(fā)展副總裁馮昕主題分享了《科技驅(qū)動(dòng)可持續(xù)紡織生產(chǎn)》。他結(jié)合賽得利自身發(fā)展實(shí)例，指出作為一家深耕中國市場的纖維企業(yè)，做好可持續(xù)是自己的擔(dān)當(dāng)同時(shí)也是對產(chǎn)業(yè)鏈下游紡織面料環(huán)節(jié)和服用品牌環(huán)節(jié)的承諾，“綠色和發(fā)展本身是一對相輔相成的關(guān)系?！瘪T昕介紹道，賽得利從原材料甄選、生產(chǎn)工藝，到產(chǎn)品系列都在秉承生態(tài)化的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，也獲得了良好的市場反饋，ZARA、GAP、NEXT等全球知名品牌都在此維度與賽得利建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。將生產(chǎn)經(jīng)營通過可持續(xù)管理的方式精益化提升，在馮昕的主題分享中由可持續(xù)的產(chǎn)品系列進(jìn)行了巧妙的闡釋，“我們做了一個(gè)基本的測算，力爭到2030年能夠?yàn)橄掠蔚暮献骰锇槊磕旯?jié)省30億公斤的二氧化碳排放，翻譯成目前很簡單的紡紗環(huán)節(jié)就是每一噸紗能夠節(jié)省20%，或者降低20%的碳排放?！弊尶沙掷m(xù)和商機(jī)的概念從理論落地為實(shí)際，“從源頭的原料和材料角度的創(chuàng)新，能夠給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來的績效提升”，他表示，賽得利還從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)維度助推紡織服裝行業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)不斷深入，“賽得利作為全球最大的纖維素纖維的企業(yè)，也肩負(fù)著向整個(gè)市場和產(chǎn)業(yè)鏈以示范和個(gè)體企業(yè)角度去做承諾的責(zé)任，所以我們在品質(zhì)、生態(tài)，以及最終基于這兩點(diǎn)和我們所有的核心伙伴，三個(gè)維度上發(fā)力，希望能夠一同去提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)績效表現(xiàn)，以及可持續(xù)的行業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/font>
瑞士紡織檢定有限公司CMO Marc Sidler主題分享了《綠色認(rèn)證賦能產(chǎn)業(yè)新發(fā)展》，從紡織檢定視角談可持續(xù)發(fā)展對紡織產(chǎn)業(yè)的意義?！巴该?、可追溯是最熱門的詞，但同時(shí)對于行業(yè)來說也很重要，因?yàn)橄M(fèi)者非常關(guān)心?！?Marc Sidler很直觀地指出，紡織產(chǎn)業(yè)對生態(tài)環(huán)境以及人的生存生活有很大影響，例如紡織品中的成分含量，還有如染整環(huán)節(jié)一樣的各種排放，“要讓消費(fèi)者做出負(fù)責(zé)任的決定，幫助公司做出負(fù)責(zé)任的決定?！彼Y(jié)合專業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，綠色發(fā)展對于生態(tài)環(huán)境至關(guān)重要，而紡織行業(yè)不僅不應(yīng)該與之對立，還應(yīng)該從供應(yīng)鏈多環(huán)節(jié)展現(xiàn)出兩者的相融，Marc Sidler表示，消費(fèi)者以及更大范圍的時(shí)尚行業(yè)，都對“透明、可追溯”等可持續(xù)熱點(diǎn)很關(guān)注，所以，能夠證明產(chǎn)品可追溯的機(jī)構(gòu)、技術(shù)等的就越來越重要，不僅從耗水量、碳排放量等維度去量化，還要從整體的生活環(huán)境來考量，紡織檢定對于優(yōu)秀的、順應(yīng)人與自然正確發(fā)展規(guī)律的企業(yè)而言，是助力，也是見證者，這些對于中國市場而言越來越重要。
探·時(shí)尚趨勢
從格局見高低，放眼全球能更準(zhǔn)確的從發(fā)展大勢中解碼產(chǎn)業(yè)時(shí)尚秘訣，深入當(dāng)前熱點(diǎn)潮流，能有效分析優(yōu)化之道，此次論壇在該版塊，邀約權(quán)威專家聚焦時(shí)尚、品牌、消費(fèi)群體等多個(gè)核心論點(diǎn)進(jìn)行分析分享，探路全球時(shí)尚大勢，啟迪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思。
意大利Luxury Jesery公司CEO Fedrico Boselli 主題分享《奢侈品領(lǐng)域的面料企業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略》。以生動(dòng)直觀的方式傳遞簡潔明了的觀點(diǎn)：贏得市場，需要傾聽目標(biāo)所需，這是關(guān)乎發(fā)展成效的重要一步，而這也就形成了紡織服裝領(lǐng)域參與者對時(shí)尚的把脈。Fedrico Boselli介紹道，縱觀意大利奢侈品市場的發(fā)展史，直到現(xiàn)在歐洲市場奢侈品云集的態(tài)勢下，還是有很多人想要進(jìn)入高端奢侈品市場，原因并不復(fù)雜，因?yàn)檫@是一個(gè)難得的生存機(jī)會(huì)，還能獲得良好的利潤。可見高品質(zhì)對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要意義，尤其紡織產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，往往從根源層面決定了是否具備高品質(zhì)以足以進(jìn)入高端奢侈品領(lǐng)域?！皯?zhàn)略”需要在紡織面料企業(yè)的發(fā)展軌道上占有重要地位，不論是與同樣高水準(zhǔn)的伙伴合作，還是關(guān)注當(dāng)前的可持續(xù)發(fā)展，以及團(tuán)隊(duì)中人和的力量，面料企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略在Fedrico Boselli看來，COCO Chanel的名言很合適：要獨(dú)特，而且不可或缺，他表示傾聽客戶需求，雖然客戶可以想到很多紡織面料供應(yīng)商，但是我們需要做的，我們是他想到的第一個(gè)。
英法工商會(huì)會(huì)長Catherine LE YAOUANC主題分享《品牌的成功之道：永不停止的創(chuàng)新！》。對于時(shí)尚而言，創(chuàng)新不至于設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，還應(yīng)該從更廣闊的發(fā)展格局著眼，Catherine LE YAOUANC指出了循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式概念，即將整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入可持續(xù)的基因，這讓以往的創(chuàng)意創(chuàng)新生發(fā)出不同以往的概念與方式，“循環(huán)的經(jīng)濟(jì)意味著要回收、重新使用、再制造，從而創(chuàng)造一個(gè)閉環(huán)，減少原材料的使用，減少廢料的產(chǎn)生，”她表示，這恰恰與當(dāng)前消費(fèi)者的需求相關(guān)，“是消費(fèi)者，消費(fèi)者要求透明、可追溯性，要求控制供應(yīng)鏈?！彼圆徽搹漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角，還是從生態(tài)平衡、資源節(jié)約、動(dòng)植物保護(hù)的維度，循環(huán)經(jīng)濟(jì)正在不斷融入人們的生活大環(huán)境，例如租賃模式，帶動(dòng)了一系列的可追溯條款，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)越來越與融入大生態(tài)考量的創(chuàng)新方式切近，“消費(fèi)者的要求越來越高，也會(huì)非常關(guān)注自己購買的產(chǎn)品，他們會(huì)要求可追溯性和透明，所以紡織行業(yè)必須要與時(shí)俱進(jìn)，必須要?jiǎng)?chuàng)新，這樣才能夠持續(xù)地向消費(fèi)者賣出產(chǎn)品，如果你想繼續(xù)做生意，同時(shí)又保護(hù)地球，我們就需要趕緊改變消費(fèi)和生產(chǎn)的方式，以及改變創(chuàng)新的方式?！?/font>
杭州英涉時(shí)裝有限公司副總裁劉坤能主題分享《大潮起——年輕群體的潮流生活視角》，從宏觀的生活方式視野，逐一揭啟幾個(gè)關(guān)鍵入口，讓大家了解年輕一代群體的生活與訴求，為紡織服裝品牌企業(yè)發(fā)展提供參考。劉坤能首先從消費(fèi)者數(shù)據(jù)指出90后和95后是我們消費(fèi)者最大的群體，這是未來市場主要的消費(fèi)人群。對于這個(gè)即將主導(dǎo)潮流市場的大群體，他從文化角度、社交層面、行為特色等不同維度解析年輕群體的潛在需求，“他們會(huì)為價(jià)值而活。”劉坤能從追求層面指出對于這個(gè)群體，時(shí)尚應(yīng)該為他們提供更多場景化和極致化的體驗(yàn)。不論從文化擴(kuò)張的角度，還是社會(huì)化營銷的技巧上，他指出，現(xiàn)在的年輕人正在促使服裝品牌通過文化，即產(chǎn)品內(nèi)涵及與產(chǎn)品內(nèi)涵相關(guān)的系列文化，如大師文化、陶瓷文化，還有佛文化等等，為自己的品牌背書，而且有內(nèi)容表達(dá)和創(chuàng)造力的同時(shí)需要營造文化亮點(diǎn)，劉坤能最后表示：“現(xiàn)在年輕人帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)場景和消費(fèi)市場，文化是驅(qū)動(dòng)品牌的核心動(dòng)力，創(chuàng)新也是品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。”
創(chuàng)·科技智能
當(dāng)前談創(chuàng)新，科技最不可回避。融通智能科技與品牌數(shù)據(jù)才能更好地輔助提升產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，此次論壇在此方向聯(lián)動(dòng)相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威代表進(jìn)行了深入解讀，助力發(fā)現(xiàn)時(shí)尚、創(chuàng)意、靈感之內(nèi)外的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新思維。
上海驛氪信息科技有限公司 CEO特助、戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人吳興河主題分享《智慧零售時(shí)代的數(shù)字化變革》。將中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脈絡(luò)和階段清晰理順，建構(gòu)出品牌零售以互聯(lián)網(wǎng)科技和全新溝通語境的發(fā)展模式。在吳興河的分享中，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展進(jìn)程不斷沖擊著以紡織服裝代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，營銷模式因品牌流量發(fā)展的不同階段而變化，經(jīng)歷四個(gè)躍進(jìn)等級(jí)，現(xiàn)在已經(jīng)是人、貨、場重新排序，他指出：“當(dāng)前，品牌和行業(yè)的流量進(jìn)行打通和置換，品牌是排在第一位的，然后才是運(yùn)營能力、社交能力、外部拓展能力?！逼渲?，“場”變成了零售線上線下打通的場景，而在其中的導(dǎo)購則變成了觸達(dá)目標(biāo)人群的有效信息載體，當(dāng)前紡織服裝行業(yè)的品牌發(fā)展應(yīng)該考慮“線下門店+線上云店統(tǒng)一化的自運(yùn)營的平臺(tái)”模式，打破品牌與消費(fèi)者之間的連接壁壘，讓自己的用戶變得可感知、可觸達(dá)、可運(yùn)營、可復(fù)購，以品牌的數(shù)字化去洞察客戶，打通物流，吳興河列舉了七匹狼、穎兒等多個(gè)實(shí)例，闡述當(dāng)前科技影響下的零售方式裂變可能與現(xiàn)實(shí)，他最后表示，相信圍繞著時(shí)尚行業(yè)上中下游的數(shù)字化，品牌可以成為反向驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈的一個(gè)更好的前沿。
法國易先人工智能&大數(shù)據(jù)咨詢公司創(chuàng)始人Paul Blondel主題分享了《大數(shù)據(jù)分析在研究消費(fèi)者行為中的重要性》，從“大數(shù)據(jù)”概念解讀到聯(lián)動(dòng)時(shí)尚的多種設(shè)想，探尋廣泛度、準(zhǔn)確度、效率度等不同維度的應(yīng)用可能。數(shù)據(jù)的來源很多，Paul Blondel指出，有價(jià)值的點(diǎn)恰恰由此而起，不同來源的信息能夠讓生產(chǎn)商更有效地了解消費(fèi)者的行為。當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生紛繁變化，大數(shù)據(jù)可以預(yù)測趨勢，助力生產(chǎn)商相時(shí)而動(dòng)，他舉例H&M的動(dòng)態(tài)價(jià)格，通過大數(shù)據(jù)計(jì)算工具的輔助制定動(dòng)態(tài)價(jià)格，讓企業(yè)的市場份額重回穩(wěn)定，甚至超越更多的競爭對手，“還可以提升消費(fèi)者的滿意度，保住一個(gè)現(xiàn)有的客戶比贏得一個(gè)新客戶省的錢能達(dá)到5倍。” Paul Blondel表示，有了大數(shù)據(jù)分析，時(shí)尚領(lǐng)域的參與者可以改善競爭力，可以預(yù)測消費(fèi)者的需求，可以保留客戶，可以減少因?yàn)轭A(yù)測需求而導(dǎo)致的成本，也可以減少對環(huán)境的影響，整體上優(yōu)化流程，減少外界的影響，他最后援引麥肯錫的觀點(diǎn)：有大數(shù)據(jù)的企業(yè)，生產(chǎn)率可以比競品高很多。
全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇立足于“時(shí)尚躍變”，在中國紡織面料一大勝地浙江紹興柯橋圓滿舉辦，獲得了各界好評(píng)，作為第二屆世界布商大會(huì)的組成部分，圍繞文化建設(shè)和品牌發(fā)展，以開放、協(xié)同、互利、共贏為原則進(jìn)行了充分探討，此次論壇融匯國內(nèi)外生態(tài)環(huán)保、時(shí)尚潮流和科技智能等多維思考與智慧，充分釋放出紡織服裝的文化載體與文明橋梁影響力，為中國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供參考與啟迪，助力紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)精彩躍變！
