| 多措并舉精準發(fā)力，市場專營區(qū)“百花齊放”！中國輕紡城開辟優(yōu)化營商環(huán)境“新”路徑 |
本刊記者-鄔瑩穎 跳出舊體制，打造新載體。在柯橋中國輕紡城，一個個市場專營區(qū)呼之欲出，講述著新業(yè)態(tài)下新一輪轉型升級的改革故事。
今年，“市場專營區(qū)”在中國輕紡城是個熱詞。中國輕紡城各市場紛紛推出時尚布藝展示區(qū)、精品服裝面料展示洽談專營區(qū)、毛紡專營區(qū)、外商專營區(qū)、窗簾窗紗電商專營區(qū)等專區(qū)，希望通過以專區(qū)的形式，拉近面料商與采購商之間的關系，這種關系不僅是簡單的消費采購，同時也通過各系列配套服務多方面拉近彼此的距離，展示全新的營銷理念。
這也是中國輕紡城各市場以經營戶需求為導向，圍繞輕紡城集團“5+2”工作思路，強化市場服務意識、推動市場硬件設施改造、優(yōu)化市場營商環(huán)境、加快市場培育發(fā)展、積極推進數(shù)字市場建設等工作的具體表現(xiàn)之一，從而推動市場全面繁榮、均衡發(fā)展，實現(xiàn)市場主體多方共贏。
雖然面貌各異、基礎有別、進度不一，但各大市場在創(chuàng)建專營區(qū)的探索實踐過程中，不約而同地堅守著這樣的原則——立足市場實際，尊重發(fā)展規(guī)律，一個個特色鮮明的小空間，成了產業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新平臺和區(qū)域經濟轉型升級的新引擎。
精而美，產業(yè)提升新載體
市場專營區(qū)不是傳統(tǒng)市場的重復，而是一種全新發(fā)展載體，是按照創(chuàng)新、協(xié)調、開放、共享發(fā)展理念，融合產業(yè)、文化、休閑功能的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。因此，打造市場專營區(qū)，要結合自身特質，發(fā)揮市場機制，找準產業(yè)定位，進行科學規(guī)劃。
   近日，中國輕紡城服裝服飾市場“小單快返”專營區(qū)迎來首批入駐商戶并正式開業(yè)。隨著數(shù)字經濟時代的到來，“小單快返”逐漸成為傳統(tǒng)服裝市場銷售模式的有效補充，并且占比越來越大。據悉，“小單快返”經營模式迎合了現(xiàn)代年輕人的喜好，并且突出小和快，它的產業(yè)鏈從樣品設計、網紅直播銷售、小批量訂貨、代工廠加工到快速交貨，因批量小反應快，5至7天就可以交付。
   為此，服裝服飾市場根據自身經營格局和實際情況，招商引進“小單快返”新業(yè)態(tài)作為拓寬服裝市場銷售模式的補充，推動市場現(xiàn)有業(yè)態(tài)的共同發(fā)展，實現(xiàn)“精而美”的多元化發(fā)展。截止目前，首批已入駐“呈衣設計”、“羽著設計”、“詩意”、“衣零衣柒” 和“上行設計”5家優(yōu)質的小單快返商戶，出租營業(yè)房32間。
 “呈衣設計”專注經營女裝，是一家集產品設計到銷售一條龍服務的專業(yè)服裝設計定制公司，入駐市場之后將致力于自主品牌研發(fā)推廣?！坝鹬O計”則是主營羽絨服，擁有自主品牌，以私人訂制為主。紹興衣零衣柒電商科技有限公司主營童裝設計定制，擁有自主品牌與工廠，目前也在積極摸索電商直播帶貨營銷模式。
 通過招商隆市進行精準定位是市場的系統(tǒng)工程，只有立足市場需求，從實處著手，充分發(fā)掘自身特色優(yōu)勢，才能擦亮一個市場的“金字招牌”。為了進一步提升市場專業(yè)性，天匯市場于今年將A區(qū)二樓、三樓轉型為“窗簾窗紗電商專營區(qū)”，依托市場經營窗簾窗紗的客戶資源優(yōu)勢，結合目前電商直播的發(fā)展熱潮，目前該區(qū)域以招商出租15戶40間營業(yè)房，為窗簾窗紗的線上發(fā)展提供了一個發(fā)光發(fā)亮的大舞臺。
   特而強，集聚要素新平臺
“產業(yè)發(fā)展”是市場專營區(qū)建設的重要背景和最大契機。面對日趨激烈的城市競爭，如何找準未來發(fā)展抓手？站在現(xiàn)實基礎上一脈相承，遠比重起爐灶更有效率。
今年6月，位于坯布市場的外商專營區(qū)正式開業(yè)。該專區(qū)是坯布市場依托市場豐富的經營品種、上游市場的價格優(yōu)勢而打造的輕紡城首個外商專營區(qū)，旨在打通內外雙循環(huán)，給市場商戶與外商搭建交易平臺，促進市場繁榮。專營區(qū)還設有外商簽證服務中心、貨運代理辦事處、共享洽談室等配套功能服務區(qū)，為入駐外商提供一站式服務。
 據市場相關負責人介紹，外商專營區(qū)現(xiàn)已匯聚了來自巴基斯坦、伊朗、也門等9個國家的面料采購商入駐，首期60余間入駐外商已成功開業(yè)。在后續(xù)做好專營區(qū)招商、留商、穩(wěn)商的工作中，坯布市場積極結合“三服務”工作，通過開展外國采購商沙龍活動、宣講市場采購貿易新模式等多元配套服務。
為推動市場繁榮興旺，創(chuàng)新智慧服務模式，引導經營戶適應變化迅速的市場需求，8月，東升路市場首個家紡電商批發(fā)展示區(qū)開業(yè)亮相。該家紡電商批發(fā)展示區(qū)位于東升路市場B區(qū)5樓，建筑面積近2000㎡，經公開拍租，由浙江金鳳凰家紡有限公司拍得?！敖瘌P凰家紡”成立于2004年，是中國輕紡城最大的家紡企業(yè)之一，十幾年來一直致力于家紡面料產品的開發(fā)和銷售。
 展示區(qū)共劃分為真絲館、婚慶館、寶寶絨等16個品種展區(qū)，外加成品展示區(qū)、樣布區(qū)和電商直播室，以“市場+展廳+電商”的創(chuàng)新模式，通過線上線下融合模式，不斷優(yōu)化產業(yè)結構和營銷環(huán)境，為市場及經營戶帶來更多的機遇。
 “筑就鳳凰臺，引得鳳凰來”。打造更多更具影響力和創(chuàng)造力的新型載體平臺，集聚高端資源要素，依托強勢產品，各大市場全力營造有利于發(fā)展的專營區(qū)，不斷轉換發(fā)展動力和釋放需求潛力。
 聚而合，構筑完整產業(yè)生態(tài)圈
產業(yè)選擇決定市場發(fā)展未來，找準特色、凸顯特色、放大特色是市場專營區(qū)建設的關鍵。專營區(qū)緊扣時尚產業(yè)，與實體經濟緊密結合，服務本地企業(yè)轉型升級，打造本土企業(yè)創(chuàng)新基地，提高“轉型”和“創(chuàng)新”的含金量。同時以“時尚+”思維跨界融合，不斷將其他高創(chuàng)意、高市場掌控能力、高附加值，能引領消費流行趨勢的產業(yè)并入整個柯橋紡織產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中。
 構筑完整產業(yè)生態(tài)圈，絕非一日之功，也不可能一蹴而就。但是以新理念、新機制、新載體推進產業(yè)集聚、產業(yè)創(chuàng)新和產業(yè)升級，恰恰需要潤物細無聲的堅守。6月，位于北市場一區(qū)三樓的時尚布藝展示區(qū)正式開業(yè)，這對北市場來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。北市場多以時尚布藝產品為主，但近年來市場三樓由于受地理位置、經營模式及市場硬件設施等因素制約，經營受到一定限制。加上一樓門市面積較小但租金相對較貴，為了改善均衡這一現(xiàn)象，時尚布藝展示區(qū)由此誕生。
 借由打造面料專區(qū)實現(xiàn)自身的轉型升級，是傳統(tǒng)紡織與時尚創(chuàng)意融合的新實踐，在北市場時尚布藝展示區(qū)專區(qū)，還設置了T臺、直播區(qū)域等配套服務，充分發(fā)揮了各區(qū)塊的疊加功能。
 區(qū)別于傳統(tǒng)商圈，中國輕紡城在發(fā)展中除了不斷升級面料專營區(qū)的品類選擇，還提升餐飲、超市等休閑場所的配套服務，彌補早年傳統(tǒng)交易市場商業(yè)配套欠缺短板。聯(lián)合市場繼去年推出精品服裝面料展示洽談專營區(qū)后，極大地提升了市場整體服務品質。11月，在廣泛進行市場調研和推介的基礎上，市場一樓成功完成休閑項目的招租，堅持創(chuàng)新與突破結合，打造一個集紡織展示交易、餐飲娛樂、休閑購物等功能于一體的現(xiàn)代化、多元化輕紡產品交易中心。
 聚集、特色其實一直是中國輕紡城的符號，近30年發(fā)展的塊狀經濟和區(qū)域特色產業(yè)，又有著明顯的差異化發(fā)展。適應和引領經濟新常態(tài)，是紡城發(fā)展市場專營區(qū)的最大初心。傳統(tǒng)塊狀經濟和區(qū)域特色產業(yè)競爭力在下降，專營區(qū)正是要為此破題，讓“柯橋面料”向“微笑曲線”兩端爬升，培育未來發(fā)展的新動能，也讓產業(yè)、環(huán)境、文化等方面形成完整的生態(tài)圈。
 記者手記：
市場專營區(qū)建設工作要穩(wěn)扎穩(wěn)打
市場專營區(qū)建設代表了新常態(tài)下中國輕紡城轉型升級的新方向，開辟了新型市場建設的新路徑，開啟了供給側結構性改革的新實踐，是柯橋紡織高質量發(fā)展新的突破口之一。
觀念更新、遍地是金。市場專營區(qū)建設工作首先要做到更新觀念，用改革創(chuàng)新精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進。其次，要根據自身優(yōu)勢，把準發(fā)展“脈搏”，把傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素整合在一起，做到產業(yè)“特而強”、機制“新而活”、功能“聚而合”、形態(tài)“精而美”。同時，要做好引導和服務工作，激發(fā)市場活力，為專營區(qū)建設掃除障礙和隱患，真正實現(xiàn)落地生根、開花結果。 |
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