| 家紡巨擘轉(zhuǎn)型調(diào)整加力 |
本刊記者_(dá)陸健
 新常態(tài)下 家紡企業(yè)須順勢而為
當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難曲折，主要經(jīng)濟(jì)體走勢分化，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，多重困難和挑戰(zhàn)相互交織，我國正處于經(jīng)濟(jì)增速回落的“新常態(tài)”。而家用紡織品行業(yè)也經(jīng)歷著消費(fèi)者由非理性消費(fèi)轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)、由跟風(fēng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向自主消費(fèi)等消費(fèi)理念的巨大改變。家紡行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響，短期內(nèi)可能會出現(xiàn)需求暫時放緩或下降的風(fēng)險。而且隨著競爭的加劇，同質(zhì)化不斷出現(xiàn)，整個行業(yè)將面臨重新洗牌的風(fēng)險。
首先，家用紡織品行業(yè)的市場集中度仍然較低，品牌培育和行業(yè)整合處于較低級階段，無品牌產(chǎn)品仍占據(jù)較大的市場空間，主要品牌家紡企業(yè)的市場份額仍然較低；市場聲譽(yù)穩(wěn)定的品牌格局的形成，還需要一個時期的發(fā)展過程。 其次，渠道網(wǎng)點(diǎn)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域性。羅萊家紡股份有限公司、深圳市富安娜家居用品股份有限公司和湖南夢潔家紡股份有限公司等上市企業(yè)的渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，仍然遠(yuǎn)低于國內(nèi)服裝、運(yùn)動、鞋類等行業(yè)的龍頭公司，門店建設(shè)存在較大提升空間。 再次，家紡產(chǎn)品是否具有獨(dú)樹一幟的風(fēng)格和個性化的特征，是否能獲取較高的附加值，很大程度上取決于企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力。目前國內(nèi)的大部分家紡企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，在研發(fā)設(shè)計(jì)水平上較為落后，難以創(chuàng)造出具有較高藝術(shù)審美價值的產(chǎn)品，一些規(guī)模較小的企業(yè)甚至基本采用照搬照抄市場上現(xiàn)有產(chǎn)品的方式來組織生產(chǎn)經(jīng)營。 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華指出，2015年我國家紡行業(yè)走入了一個新時代，家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向?qū)⑹恰耙孕录壹?、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研發(fā)和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?！币虼?，渠道細(xì)分、消費(fèi)群體細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分將會進(jìn)入一個全新階段，線上、線下之爭會更加激烈，而線上線下融合會成就部分走在前面的企業(yè)。 在這個“新時代”中，家紡企業(yè)開始順勢而為。
多喜愛站穩(wěn)二三線城市
6月10日，多喜愛家紡股份有限公司公開發(fā)行的3000萬股人民幣普通股股票在深圳證券交易中心中小企業(yè)板上市交易，股票簡稱“多喜愛”。這是繼羅萊家紡、富安娜和夢潔家紡相繼登陸中小板后，第四只主營家紡床上用品的股票。
多喜愛股票發(fā)行價為7.28元/股，上市首日就看漲，截至6月16日，該股股票已經(jīng)上漲到15.35元/股。多喜愛股票持續(xù)上漲反映了股民對其的追捧，也反映了持股人對家紡行業(yè)的信心。 多喜愛家紡股份有限公司主要產(chǎn)品為“多喜愛”品牌床上用品，產(chǎn)品定位于二、三線城市的中高端市場，主要面向年輕消費(fèi)群體。經(jīng)過多年經(jīng)營和發(fā)展，公司在該區(qū)域市場已建立了深入、廣泛的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，形成了差異化的競爭優(yōu)勢。 公司董事長陳軍說，多喜愛始終追求時尚和創(chuàng)新，立志做中國時尚家紡領(lǐng)軍企業(yè)。經(jīng)過十多年堅(jiān)持不懈努力，目前多喜愛家紡品牌形象深入人心。但多喜愛并不滿足于已經(jīng)取得的成績，而是立志于創(chuàng)新突破，積極上市就是求新求變之舉。創(chuàng)新突破、與時俱進(jìn)的企業(yè)特點(diǎn)，是多喜愛年輕時尚、敢于突破自我的品牌魅力所在，更是家紡行業(yè)一個獨(dú)特鮮明的個體所在。 據(jù)悉，多喜愛一方面將重點(diǎn)資源投放在二三線城市，并合理利用特許加盟模式向周邊縣級乃至鄉(xiāng)、鎮(zhèn)一級區(qū)域?qū)嵤└采w，在該類區(qū)域取得了較大的優(yōu)勢，現(xiàn)已在華中區(qū)域具備一定規(guī)模，且與同市場的夢潔家紡形成差異化的錯位競爭；另一方面則是加大了對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的拓展力度。多喜愛網(wǎng)絡(luò)銷售收入逐年提高，2012年至2014年分別為7306.23萬元、11272.69萬元和14141.46萬元。截至2014年，電商銷售占比已達(dá)到21%。 2014年多喜愛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.72億元，凈利潤4520萬元，業(yè)績比2013年有所下滑。公司董事會秘書、副總經(jīng)理趙金認(rèn)為，主要原因是，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)不景氣的背景下，為壓縮運(yùn)營成本，維持總體盈利能力，多喜愛主動削減了部分經(jīng)營情況未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的店鋪，導(dǎo)致營業(yè)收入總體規(guī)模出現(xiàn)下降。
富安娜涉足跨境電商
日前，深圳市富安娜家居用品股份有限公司宣布入股出口電商企業(yè)浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司，正式涉足跨境電商行業(yè)。這次入股，富安娜以自有資金人民幣2250萬元溢價認(rèn)購浙江執(zhí)御5%的股份。
富安娜副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)兼董事會秘書胡振超表示，該合作一方面可以將富安娜產(chǎn)品推向歐美及中東市場；另一方面，為目前富安娜自身正籌建的國際電商平臺提供參考借鑒。公司未來加上“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念后，將會從家紡產(chǎn)品拓展到家居產(chǎn)品，從原來的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拓展到智能化產(chǎn)業(yè)。 2014年富安娜實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.70億元，比上年同期增長5.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.77億元，比上年同期增長19.56%。今年一季度，富安娜實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.62億元，比上年同期增長2.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，比上年同期增長0.44%。 據(jù)悉，未來，富安娜將以“打造百年家居品牌，創(chuàng)造美好睡眠生活”為宗旨，憑借強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)物流及覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，積極進(jìn)行募投項(xiàng)目的建設(shè)，抓住新一輪發(fā)展機(jī)遇，力爭成為國內(nèi)規(guī)模最大、盈利能力最強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。公司正穩(wěn)步推進(jìn)“大家居”理念，積極打造家居軟裝的“一站式購物”，通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者全方位的購物需求。公司積極推進(jìn)線上線下并進(jìn)布局，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開展數(shù)據(jù)化營銷，加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息的分析和應(yīng)用，積極應(yīng)對市場變化。
羅萊驅(qū)動跨界引擎
羅萊家紡股份有限公司近期上演一系列投資大戲，繼斥資近3000萬元，通過受讓老股和認(rèn)購新股的方式注資深圳市邁迪加科技發(fā)展有限公司，持有其21.38%的股權(quán)，成為第一大股東，與邁迪加共同打造智能家居生態(tài)鏈；又與和而泰智能控股股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬共同研究并生產(chǎn)用于臥室的系列化智能家居、家庭大健康產(chǎn)品；此后不到10天時間，羅萊旗下全資子公司南通羅萊商務(wù)咨詢有限公司分別與上海艾瑞資產(chǎn)管理有限公司及戈壁創(chuàng)贏（上海）創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司成立互聯(lián)網(wǎng)投資基金——上海艾之瑞股權(quán)投資基金合伙企業(yè)、戈壁智盈（上海）創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)。
羅萊副總裁、董事會秘書兼財(cái)務(wù)總監(jiān)田霖表示，之所以選擇跨界運(yùn)營投資基金，一是因?yàn)榱_萊希望把握互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、智能家居等領(lǐng)域的重大發(fā)展機(jī)遇，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能家居、智能硬件等方向進(jìn)行戰(zhàn)略布局。而資本市場蘊(yùn)藏著巨大的數(shù)據(jù)資源和商機(jī)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可為我們認(rèn)識市場提供一把新的鑰匙，優(yōu)秀投資機(jī)構(gòu)的專業(yè)力量和品牌優(yōu)勢更是我們所需要的加速器，通過合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，可加強(qiáng)公司的投資能力，加快公司產(chǎn)業(yè)升級和多元化發(fā)展的步伐，增強(qiáng)公司的市場競爭力和盈利能力。二是因?yàn)榱_萊在20多年運(yùn)營中積累的大量用戶數(shù)據(jù)，以及現(xiàn)已初步建成的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，在現(xiàn)今云計(jì)算的大背景下，有望厚積薄發(fā)，占領(lǐng)高地。 2014年羅萊家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.61億元，比上年同期增長9.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.98億元，比上年同期增長19.85%。今年一季度，羅萊家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.05億元，比上年同期增長7.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，比上年同期增長17.65%。 據(jù)悉，羅萊家紡以讓人們享受健康、舒適、美的家居生活為愿景，積極打造中國家居行業(yè)領(lǐng)先者，做受人尊敬的百年企業(yè)。公司發(fā)展戰(zhàn)略繼續(xù)圍繞“產(chǎn)業(yè)+資本”雙輪驅(qū)動模式推進(jìn)，圍繞家紡、家居、智能家居產(chǎn)業(yè)，利用資本整合家居產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
日前，湖南夢潔家紡股份有限公司與和而泰智能控股股份有限公司簽署了《整體智能臥室戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將在智能臥室系列產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)管理運(yùn)營方面展開戰(zhàn)略合作，研發(fā)并制造以科學(xué)健康舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產(chǎn)品。
協(xié)議顯示，雙方將共同規(guī)劃、研究、開發(fā)、生產(chǎn)系列化科學(xué)睡眠與智能臥室產(chǎn)品，含睡眠狀態(tài)、生命體征、睡眠質(zhì)量監(jiān)測類產(chǎn)品系列，助眠、睡眠環(huán)境營造智能寢具類產(chǎn)品系列，以及針對婦女、兒童、老人、病人等特定人群的智能睡眠監(jiān)控系統(tǒng)與管理系統(tǒng)。雙方互相開放數(shù)據(jù)，資源共享，打造在行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢的新一代科學(xué)睡眠產(chǎn)品。 湖南夢潔家紡股份有限公司董事長姜天武透露，智能家居方面正處于研發(fā)階段。針對“互聯(lián)網(wǎng)+”， 姜天武說，公司“七星管家”APP即將上線，提供產(chǎn)品和服務(wù)的在線銷售；而在線上線下的服務(wù)平臺拓展方面，公司正擬通過并購?fù)瓿僧a(chǎn)品+客戶+服務(wù)，即CPS的無縫對接?！拔磥聿①彿较蚩赡苁蔷呔€上平臺的家政服務(wù)公司，以完善‘互聯(lián)網(wǎng)+CPS’系統(tǒng)服務(wù)平臺?！? 2014 年夢潔家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.66 億元，同增10.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.48億元，比上年同期增長50.27%。今年一季度，夢潔家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.62億元，比上年同期下降17.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3195萬元，比上年同期增長12.32%。 據(jù)悉，夢潔家紡將以“最為顧客著想”為工作總綱，秉承“愛在家庭”的企業(yè)文化，在專注于家紡行業(yè)的同時，將廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，充分發(fā)揮現(xiàn)有品牌、資金、技術(shù)、質(zhì)量、渠道、人才的優(yōu)勢，緊貼市場需求，通過整合內(nèi)外資源，打造立體營銷渠道，完善信息化體系，提升整體盈利能力，以不斷豐富的產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向，把握新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將高品質(zhì)家居生活帶給千家萬戶。 |
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