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　　2016年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎獲獎企業(yè)調(diào)研回訪（三）

　　本刊記者_趙國玲 李舉鼎/文 通訊員-覃曉

　　“十三五”時期，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革時代大潮之下的中國紡織工業(yè)發(fā)展，將強力鋪展以“三品”戰(zhàn)略為核心重點的強國藍圖。2016年，新一批“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”獲獎企業(yè)走進人們的視線。他們將對時尚潮流的敏銳捕捉，對未來流行趨勢的前瞻把握，對品質(zhì)生活方式的積極倡導(dǎo)，對產(chǎn)品線與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的跨界延展與完善，融入到了產(chǎn)品開發(fā)與品牌塑造及推廣當(dāng)中，在立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上整合多方優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)了跨越式的跨界創(chuàng)新。本刊記者跟隨調(diào)研組走訪了部分獲獎企業(yè)，一同聆聽企業(yè)的創(chuàng)新之道。

　　浩沙： 做運動健康時尚生活引領(lǐng)者

　　近年來，隨著人們對健康生活方式的追求升級，健身文化快速崛起，時尚運動風(fēng)也在服裝領(lǐng)域大行其道。對緊抓國際潮流風(fēng)向的服裝品牌、尤其是運動類服飾品牌而言，產(chǎn)品研發(fā)不僅要從實用性、功能性出發(fā)，更要兼顧自然、健康的生活理念。浩沙集團便是一個“產(chǎn)品與文化兩手抓”的成功典型。

　　浩沙集團是一個集服裝設(shè)計和面料生產(chǎn)、加工、銷售、外貿(mào)及健身服務(wù)為一體的大型產(chǎn)業(yè)集團。多年來，憑借清晰的品牌定位、高效的運營管理能力、先進時尚的設(shè)計、領(lǐng)創(chuàng)的專業(yè)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)健身服務(wù)，打造出完整的運動健康產(chǎn)業(yè)鏈條，成為運動健康生活概念的領(lǐng)軍式品牌。

　　隨著人們生活水平的提升，健身運動成為主流生活方式，消費者對運動產(chǎn)品和服務(wù)的要求正從實用性向時尚性、專業(yè)性轉(zhuǎn)變。據(jù)浩沙相關(guān)人士表示，為適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，公司在款式設(shè)計上保持時尚的同時，更加注重功能性、專業(yè)性方面的突破。未來，浩沙還將實踐歐洲設(shè)計、國際主流渠道銷售的國際化戰(zhàn)略，通過加強與國際知名品牌合作，打通和建立與國際著名品牌渠道共享的合作機制。

　　在新產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量檢測方面，浩沙全渠道終端模式的建設(shè)，有助于實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、消費信息共享，增強各類網(wǎng)點銷售、服務(wù)和體驗的互動。一方面，把多渠道收集的消費者需求與期望，作為產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)的參考依據(jù)；另一方面，對生產(chǎn)線上的產(chǎn)品品質(zhì)進行實時監(jiān)控和合格檢測，并制定了完善的質(zhì)量管理制度，嚴格遵循“寧缺毋濫”的質(zhì)量原則。

　　結(jié)合求新求變的產(chǎn)品策略，浩沙在品牌推廣與渠道開拓方面也不斷創(chuàng)新，務(wù)求將品牌文化精準推送至目標受眾。浩沙集團策略性地挑選及贊助國際性、全國性、區(qū)域性活動，如贊助國際泳聯(lián)10公里長游馬拉松賽事，贊助世界跳水系列賽等全球大型巡回賽事，以及中國花樣游泳隊出征里約奧運會的“戰(zhàn)服”等。支持全國游泳錦標賽、全國健美操錦標賽等各類游泳、健美操、跑步、健身賽事達數(shù)百場之多，保持品牌持續(xù)高曝光率、塑造品牌正面形象的同時，也極大地推動了運動健康平臺戰(zhàn)略升級的步伐。此外，借助微博、微信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體進行品牌精準推廣，也有效提升了品牌美譽度。

　　未來，浩沙將圍繞建立運動健康生態(tài)圈，以瑜伽健身服飾、水運動服飾、運動內(nèi)衣三條產(chǎn)品線為核心，加強差異化產(chǎn)品的研發(fā)，融入智能科技，并衍生出智能可穿戴產(chǎn)品。通過產(chǎn)品線擴展或延伸，盡可能進入更多細分領(lǐng)域市場, 不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　在未來的發(fā)展藍圖中，浩沙將在原有產(chǎn)品、渠道的基礎(chǔ)上，深度整合醫(yī)療、智能、互聯(lián)網(wǎng)及專業(yè)運動等各領(lǐng)域的頂尖科技，通過“醫(yī)+體”科學(xué)健身的推廣及智能科技產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字健身房、社區(qū)運動健康管理中心等多項創(chuàng)新舉措，穩(wěn)固品牌在運動健康領(lǐng)域的強勢優(yōu)勢。

　　浩沙的目標是成為一個引領(lǐng)健康、時尚生活的國際化運動健康產(chǎn)業(yè)集團。在向目標全力奮進的過程中，浩沙不僅制定了清晰明確的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品策劃和品牌建設(shè)方略，還將后備人才的培養(yǎng)作為持續(xù)發(fā)展的重中之重。浩沙集團樹立了“重視價值、開發(fā)潛能、鼓勵創(chuàng)造”的人力資源管理方針，建立了由崗位評價、多通道職業(yè)發(fā)展、績效、薪酬激勵體系構(gòu)成的人力資源開發(fā)與管理系統(tǒng)。

　　此外，集團為員工設(shè)計了技術(shù)體系和管理體系雙向的職業(yè)發(fā)展通道，建立完善的提拔機制、人才繼任機制、輪崗機制，并通過培訓(xùn)、實踐鍛煉等形式持續(xù)培養(yǎng)，鼓勵員工按自己意愿爭取個人職業(yè)發(fā)展機會，打造優(yōu)質(zhì)人才梯隊。

　　羅萊： 讓家更舒適，讓生活更美好

　　“在家紡行業(yè)的激烈競爭中，企業(yè)之間的競爭歸根到底是產(chǎn)品的競爭。一個企業(yè)在經(jīng)營上要獲得成功，就必須不斷地開發(fā)出能夠滿足廣大用戶或消費者需要的新產(chǎn)品?！?在調(diào)研中，羅萊生活科技股份有限公司副總裁陶永瑛對記者說到。

　　羅萊始建于1992年，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)并形成自己獨特風(fēng)格的家紡龍頭企業(yè)。2004年以來，羅萊在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、品牌建設(shè)等綜合實力方面，始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2015年底，羅萊家紡股份有限公司更名為羅萊生活科技股份有限公司，發(fā)展方向從家紡走向家居，承包從臥室、客廳、衛(wèi)生間到廚房的所有家居類產(chǎn)品，這一戰(zhàn)略的制定，無疑更為契合羅萊“讓人們享受健康、舒適、美好的家居生活”的企業(yè)使命。

　　作為中國家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，羅萊歷來十分注重產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)工作。在20幾年的發(fā)展歷程中，羅萊形成了一套完善的產(chǎn)品研發(fā)流程，創(chuàng)立了適應(yīng)不同消費階層和不同風(fēng)格的自有家紡品牌，同時在經(jīng)營策略上積極持續(xù)創(chuàng)新。“羅萊的創(chuàng)新不能僅僅局限于同行業(yè)，要立足自身產(chǎn)業(yè)根基，整合多方行業(yè)資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，多方發(fā)力。同時結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，研究消費者需求，進行定制化和個性化生產(chǎn)?！?陶永瑛表示。

　　基于創(chuàng)新方向的主導(dǎo)，市場營銷方面，羅萊對消費人群進行調(diào)研分析，借助事件、熱點營銷，在每季產(chǎn)品推出之際開展系列線上線下活動，切實讓消費者參與。在時尚個性化需求方面，羅萊在產(chǎn)品設(shè)計及生產(chǎn)上快速反應(yīng)，對打造爆款的傳統(tǒng)營銷、生產(chǎn)模式做出調(diào)整，并為此引進先進數(shù)碼印花設(shè)備及小批量生產(chǎn)線，將產(chǎn)品藝術(shù)品化生產(chǎn)，生產(chǎn)車間分為精品車間、定制車間、大車間，先小批量生產(chǎn)，再根據(jù)消費者反饋實時進行調(diào)整。在優(yōu)質(zhì)資源整合方面，羅萊實現(xiàn)了上下游乃至跨行業(yè)的合作共贏，為消費者打造出了“家居一體化”、“一站式采購”的全新購物環(huán)境。

　　“我們不打價格戰(zhàn)，而是關(guān)注品質(zhì)生活，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，才能更好地吸引到消費者。”陶永瑛表示，羅萊秉承工匠精神，對供應(yīng)商有著嚴格的準入標準，每年多次走訪上游企業(yè)，對產(chǎn)品源頭以及各個環(huán)節(jié)的品質(zhì)創(chuàng)新進行把控和引導(dǎo)提升。尤其是新型產(chǎn)品推出時，只有符合評審準則及符合檢驗檢測標準的才能進入市場。

　　隨著人們對提高生活質(zhì)量的期待不斷提高，市場對紡織品需求也越來越趨于個性化、功能化、保健化和智能化。羅萊一直秉承 “健康、舒適、功能性”為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)理念，積極進行新材料、新面料、新技術(shù)方面的創(chuàng)新與實踐，并通過與合作供應(yīng)商及各大高校、研究院所的合作攻關(guān)，收獲頗豐。

　　據(jù)陶永瑛介紹，近幾年，羅萊在新材料研發(fā)方面陸續(xù)推出薄荷纖維、牛奶纖維、芳香系列產(chǎn)品等新材料、新面料。其中，薄荷酮改性粘膠纖維便是研發(fā)成功的典范。這是羅萊高新研發(fā)部與青島大學(xué)等高校及科研機構(gòu)合作攻關(guān)，研發(fā)出的一種新型薄荷冰涼抗菌纖維，解決了易揮發(fā)的問題，滿足了功能性紡織品的需求。也正是因此，羅萊獲得了“2016年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”。

　　“‘懶人社會’的趨勢會讓家居產(chǎn)品越來越智能化，不久的將來，這一領(lǐng)域的市場規(guī)模會有明顯提升。”陶永瑛表示，羅萊十分看好智能家居的未來發(fā)展，將采用“羅萊生活+科技”的模式，在穩(wěn)步推進傳統(tǒng)產(chǎn)品科技化的同時，開拓智能化家居的廣闊發(fā)展空間。