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　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)研究咨詢部 / 供稿 

　　沈陽五愛商圈、重慶朝天門商圈分別是我國(guó)東北、西南地區(qū)最重要的紡織服裝小商品流通地，是集散型紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)商圈的典型代表。歷經(jīng)三十余年的發(fā)展變遷，商圈與城市商業(yè)文明同發(fā)展、共命運(yùn)，經(jīng)歷了輝煌，也面臨著考驗(yàn)。走進(jìn)新時(shí)代，面向新未來，一北一南兩大代表性集散型商圈，在創(chuàng)新發(fā)展之路上銳意進(jìn)取、破舊立新，為集散型專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路，打開了新格局。 

　　由于我國(guó)地緣遼闊，各地商品制造、交通、信息、商業(yè)基礎(chǔ)等資源條件發(fā)育并不均衡，形成產(chǎn)地型、銷地型和集散型等不同類型專業(yè)市場(chǎng)。其中，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、處于流通集散要道地區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)逐步發(fā)展為集散型專業(yè)市場(chǎng)商圈，沈陽五愛市場(chǎng)商圈、重慶朝天門商圈就是東北、西南地區(qū)的典型代表。沈陽五愛商圈位于遼寧省沈陽市沈河區(qū)熱鬧路與風(fēng)雨壇街沿線，歷經(jīng)35年發(fā)展，現(xiàn)已成為東北亞地區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈流通量最大、輻射能力最強(qiáng)的綜合性大型商貿(mào)物流集散地之一；重慶朝天門商圈曾是古渝雄關(guān)的大碼頭，是重慶商業(yè)文明的發(fā)源地，現(xiàn)已成為西南地區(qū)最大的商貿(mào)物流集散地之一。　

　　集散型市場(chǎng)亟需發(fā)掘新優(yōu)勢(shì)、重塑新定位 

　　沈陽五愛商圈、重慶朝天門商圈屬于典型的“無根市場(chǎng)”，在沒有龐大的產(chǎn)業(yè)集群支撐的前提下，憑借著其中心城市核心城區(qū)的地理位置、交通、信息等方面的優(yōu)勢(shì)，匯聚了大量商品，并對(duì)本地及周邊廣大區(qū)域形成吞吐輻射；其完善的交易網(wǎng)絡(luò)可降低交易成本、提升流通效率，從而形成客流、商品流、物流、資金流和信息流的高度集聚和快速流動(dòng)，極大滿足了城鄉(xiāng)居民不斷增長(zhǎng)、日益豐富、層次分明、漸趨多元的消費(fèi)需求。近三十年來，沈陽五愛、重慶朝天門頗具盛名，一度被譽(yù)為我國(guó)東北、西南的“衣櫥”，在我國(guó)紡織服裝小商品流通版圖中，占據(jù)一北一南的一席之地。　

　　近年來，隨著交通、信息、渠道扁平化，集散型專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商品輻射半徑縮減、存量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、去庫存壓力大；消費(fèi)升級(jí)、電子商務(wù)渠道分流和各類商業(yè)綜合體之間的交叉競(jìng)爭(zhēng)，形成更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局，給市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶來前所未有的壓力；傳統(tǒng)的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的要求，無法支撐企業(yè)未來的生存和發(fā)展。隨著一系列外部環(huán)境的變化，集散型專業(yè)市場(chǎng)商圈的形象也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)下隱藏的弊端一一浮現(xiàn)，四通八達(dá)的交通引發(fā)了“物流擁堵、人流混雜、安全隱患”等問題，豐富的商品流則帶來“低端、廉價(jià)、無品牌”的標(biāo)簽。這是商業(yè)環(huán)境的瞬息萬變和專業(yè)市場(chǎng)自身的進(jìn)化緩慢所造成的“時(shí)間差”，這一“時(shí)間差”使得專業(yè)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展速度跟不上商業(yè)格局的變幻速度與城市功能布局調(diào)整的速度。

　　集散型專業(yè)市場(chǎng)在沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的前提下，如何適應(yīng)新形勢(shì)、重塑新定位，成為擺在各級(jí)政府部門、市場(chǎng)管理者、市場(chǎng)商戶、經(jīng)銷商面前的重要課題。為此，沈陽五愛商圈提出“千億級(jí)”發(fā)展規(guī)劃，將五愛商圈的未來定位為具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的服裝小商品商貿(mào)物流中心、時(shí)尚創(chuàng)意中心、流通大數(shù)據(jù)中心和宜商、宜業(yè)、宜居、宜游的消費(fèi)體驗(yàn)中心和城市生態(tài)中心，成為泛東北亞地區(qū)優(yōu)秀的供應(yīng)鏈綜合服務(wù)商。而重慶渝中區(qū)商務(wù)局則對(duì)朝天門商圈業(yè)態(tài)進(jìn)行全面提檔升級(jí)，其未來定位將會(huì)是十二個(gè)字，即“品牌商貿(mào)、創(chuàng)意辦公、文化旅游”，力爭(zhēng)打造中國(guó)時(shí)尚潮流服飾新型展貿(mào)中心，推出批零兼營(yíng)+潮流時(shí)尚文化體驗(yàn)的全新商業(yè)模式。

　　新時(shí)代、新起點(diǎn)、新聚焦 

　　一南一北兩大集散型商圈的自身基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境不盡相同，但是其未來的定位規(guī)劃卻有相似之處。從其近年來的轉(zhuǎn)型升級(jí)探索中也不難看出，我國(guó)集散型專業(yè)市場(chǎng)的未來著眼點(diǎn)聚焦在以下幾點(diǎn)：引入互聯(lián)網(wǎng)思維激活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、利用地理優(yōu)勢(shì)樹立國(guó)際貿(mào)易新定位、強(qiáng)化體驗(yàn)服務(wù)增強(qiáng)客戶黏性、圈層式發(fā)展打造生態(tài)系統(tǒng)。

　　引入互聯(lián)網(wǎng)思維 激活傳統(tǒng)業(yè)態(tài) 

　　龐大的商品集聚和流通功能，既是必須堅(jiān)守的優(yōu)勢(shì)，又帶來安全、交通、品質(zhì)等諸多挑戰(zhàn)。集散型市場(chǎng)既要鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又要對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行激活，使其更適應(yīng)新時(shí)代的新需求，而激活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的鑰匙就是互聯(lián)網(wǎng)思維。沈陽五愛和重慶朝天門在推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，致力于將互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)工具、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入商圈運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在鞏固基礎(chǔ)的同時(shí)，大大提升了效率。 

　　五愛商圈打造五愛跨境電商綜合交易平臺(tái)，商品已經(jīng)銷售到包括俄羅斯、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)等在內(nèi)的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；成立沈陽五愛高新（小微）企業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)基地，打造創(chuàng)客營(yíng)、創(chuàng)客空間等多種場(chǎng)景，多層次、多渠道地開展教育培訓(xùn)工作；與大龍網(wǎng)合作推進(jìn)五愛數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化深度融合，形成區(qū)域性跨境電商及金融服務(wù)總部，拉動(dòng)沈河區(qū)及五愛市場(chǎng)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；啟動(dòng)沈陽五愛互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)品牌代言人孵化基地項(xiàng)目，以全新的商業(yè)模式，盤活市場(chǎng)的閑置資源，利用五愛的品牌優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)快捷、廣泛、便利的特點(diǎn)，宣傳、推廣五愛。

　　重慶朝天門引進(jìn)阿里巴巴1688智慧朝天門市場(chǎng)項(xiàng)目，開通智慧朝天門市場(chǎng)專區(qū)，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)資源推動(dòng)朝天門市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)；引進(jìn)騰訊渝中智慧商旅文平臺(tái)項(xiàng)目，圍繞線上線下融合創(chuàng)新、智慧零售、智慧街區(qū)建設(shè)，共同推進(jìn)文化都市旅游、商業(yè)服務(wù)，打造智慧商業(yè)；朝天門大融匯搭建中心倉、集貨倉、流轉(zhuǎn)倉和智能物流方式，無論是B2C還是B2B，都可以實(shí)現(xiàn)全渠道的物流配送；通過第三方電商渠道的戰(zhàn)略合作，將商業(yè)觸角延伸到朝天門區(qū)域之外，為商戶提供“一份租金、多份收益”的全新商業(yè)模式。　

　　利用地理優(yōu)勢(shì) 樹立國(guó)際貿(mào)易新定位 

　　我國(guó)重點(diǎn)集散型商圈大多處于中心城市核心城區(qū)，或占據(jù)區(qū)域商品流通要道，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。近年來，交通扁平化趨勢(shì)明顯，但是集散型市場(chǎng)“交通紅利”的喪失并不意味著其“區(qū)位優(yōu)勢(shì)”的喪失。集散型市場(chǎng)充分利用其得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，搶抓政策紅利，打通國(guó)際渠道，不斷加深“窗口”和“樞紐”功能，找到國(guó)際貿(mào)易新定位。 

　　在國(guó)家“一帶一路”建設(shè)布局中，沈陽市是東北亞貿(mào)易區(qū)、遼蒙歐、遼滿歐綜合交通運(yùn)輸大通道、中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊的重要節(jié)點(diǎn)，是重點(diǎn)開拓俄羅斯、蒙古、韓國(guó)、朝鮮、日本以及中東歐、中亞地區(qū)的核心城市之一，是東北地區(qū)“一帶一路”建設(shè)的關(guān)鍵組成部分，擁有區(qū)域地緣和交通樞紐優(yōu)勢(shì)。沈陽五愛集團(tuán)擬在“一帶一路”沿線重點(diǎn)國(guó)家建立五愛國(guó)際貿(mào)易工作聯(lián)系點(diǎn)；與卡塔爾、斯里蘭卡等國(guó)家開展國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)，參加斯里蘭卡中國(guó)商品展，被“斯里蘭卡展貿(mào)會(huì)”主辦方指定為遼寧地區(qū)合作單位；與卡塔爾親王簽訂了酒店配套用品采購業(yè)務(wù)的貿(mào)易采購協(xié)議；順利啟動(dòng)阿曼金龍商城和沈陽五愛國(guó)際小商品城互設(shè)貿(mào)易專區(qū)項(xiàng)目，完善了跨境推送的目標(biāo)商戶流程、實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程交易；與馬來西亞以“文化搭橋，貿(mào)易合作”為主題進(jìn)行文化、貿(mào)易方面的合作，赴馬來西亞參加“一帶一路”馬中文化藝術(shù)年活動(dòng)，并在活動(dòng)期間舉辦的“吉隆坡五愛之夜”專題聯(lián)合晚會(huì)上對(duì)五愛進(jìn)行宣傳推廣。

　　港口經(jīng)濟(jì)一直是重慶的優(yōu)勢(shì)。重慶地處長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、“一帶一路”和21世紀(jì)海上絲綢之路“Y”字形連接處，是長(zhǎng)江上游樞紐，擁有成為長(zhǎng)江上游航運(yùn)中心的一切先決條件。重慶航運(yùn)服務(wù)中，以金融、保險(xiǎn)、法律、信息服務(wù)為代表的高端航運(yùn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模比重較低、發(fā)展緩慢，與國(guó)際先進(jìn)水平相比存在較大差距。具有悠久歷史的朝天門港口已悄然從貨物港口向旅游港口轉(zhuǎn)型。朝天門港口充分借鑒新加坡打造眾多國(guó)際著名的旅游港口的成功經(jīng)驗(yàn)，積極通過旅游港口的打造，帶動(dòng)時(shí)尚、金融等產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，加速推動(dòng)重慶成為長(zhǎng)江上游金融中心。　

　　強(qiáng)化體驗(yàn)服務(wù) 增強(qiáng)客戶黏性 

　　集散型商圈經(jīng)常被認(rèn)為是“留不住客”的地方，批發(fā)也好，零售也罷，總擺脫不了客戶“買完就走”的命運(yùn)。為了增強(qiáng)客戶黏性，延長(zhǎng)逗留時(shí)間，商圈結(jié)合自身實(shí)際，從不同的側(cè)重點(diǎn)切入，在強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)方面做足了文章。沈陽五愛以自主研發(fā)的智慧市場(chǎng)為抓手，優(yōu)化購物體驗(yàn)；重慶朝天門以大型綜合體項(xiàng)目的引進(jìn)為抓手，豐富業(yè)態(tài)環(huán)境。 

　　五愛集團(tuán)自主研發(fā)“智慧市場(chǎng)”平臺(tái)，為五愛市場(chǎng)構(gòu)建了一個(gè)擁有智能網(wǎng)絡(luò)、智能管理、智能物業(yè)、智能商業(yè)、智能監(jiān)管等功能的智慧市場(chǎng)，通過智慧市場(chǎng)的建設(shè)，幫助五愛市場(chǎng)進(jìn)入“智慧時(shí)代”?！爸腔凼袌?chǎng)”主要由消費(fèi)者端APP軟件、商戶端APP軟件、商鋪端顯示屏、信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)、交易結(jié)算系統(tǒng)及設(shè)備等組成。其中顧客端APP改變了消費(fèi)者在五愛市場(chǎng)購物時(shí)花費(fèi)很多精力找尋合適商品的局面。軟件提供了多渠道智能支付方式，并借鑒成熟電商的服務(wù)模式，讓客戶盡享O2O平臺(tái)帶來的一切便利，改變了以往“三現(xiàn)”交易模式。商戶端APP軟件擁有智能物業(yè)、線上展示、網(wǎng)上繳費(fèi)、貸款理財(cái)、物流配送、活動(dòng)參與、信息發(fā)布等多種功能的線上服務(wù)，為商戶提供“從上到下一站式”的幫助。

　　大融匯與中新投資“來福士廣場(chǎng)”項(xiàng)目，并稱為推動(dòng)朝天門發(fā)展的兩艘巨輪。自備柔性產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，為商家提供一手貨源；早上7點(diǎn)開門，晚上10點(diǎn)歇業(yè)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，最大化商戶營(yíng)業(yè)利益；“時(shí)尚學(xué)院”吸納西南地區(qū)從事時(shí)尚美業(yè)傳播與教學(xué)的專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人入駐，搭建眾創(chuàng)學(xué)院平臺(tái)；打造西南地區(qū)服裝市場(chǎng)中現(xiàn)有最大的時(shí)尚展示發(fā)布中心，也是朝天門區(qū)域內(nèi)獨(dú)一無二的商務(wù)宴請(qǐng)展示發(fā)布聚合之地；與北上一線潮牌集合品牌合作，共同打造西部地區(qū)第一家批零兼營(yíng)、旨在發(fā)展西部地區(qū)個(gè)性潮牌渠道的品牌運(yùn)營(yíng)中心——潮牌策源地。

　　圈層式發(fā)展 打造生態(tài)系統(tǒng) 

　　當(dāng)今商業(yè)環(huán)境正在從業(yè)態(tài)之間涇渭分明的格局走向跨界、融合的交叉競(jìng)爭(zhēng)，單打獨(dú)斗不如互相融合打造商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)逐漸成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。集散型市場(chǎng)雖然缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，無法打造完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但這并不能阻礙它們通過圈層式發(fā)展，打造生態(tài)系統(tǒng)。五愛商圈通過拓展新型業(yè)態(tài)，打造供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)生態(tài)系統(tǒng)；位于商貿(mào)流通核心區(qū)的朝天門商圈，通過與其他商圈錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、融合發(fā)展，共同打造現(xiàn)代都市商貿(mào)生態(tài)系統(tǒng)。 

　　五愛商圈積極拓展新興業(yè)態(tài)，連續(xù)打造五愛物流、五愛錦榮、五愛微商城、智匯海購等新興業(yè)態(tài)，每個(gè)業(yè)態(tài)形成獨(dú)立體系，再集聚形成五愛供應(yīng)鏈生態(tài)圈，各種業(yè)態(tài)互相帶動(dòng)、互相依托，形成資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的靈活機(jī)制，充分發(fā)揮集聚效應(yīng)。重點(diǎn)包括開發(fā)五愛智匯微商城；運(yùn)營(yíng)智匯海購體驗(yàn)店，搭建沈陽五愛跨境電商綜合交易平臺(tái)，為傳統(tǒng)的流轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)逐步向內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)型國(guó)際化貿(mào)易市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型提供支撐，奠定基礎(chǔ)；打造第四方物流服務(wù)平臺(tái)，成立五愛物流公司，整合多個(gè)優(yōu)質(zhì)物流公司的第三方運(yùn)輸資源，形成覆蓋東北三省與關(guān)外方向的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，輻射遼吉黑及蒙東等地區(qū)，積極開展第四方物流服務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)；上線五愛金融，大力開發(fā)建設(shè)“五愛金融”互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，同時(shí)推出五愛金融APP平臺(tái)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融移動(dòng)市場(chǎng)，平臺(tái)設(shè)置6種產(chǎn)品，自運(yùn)營(yíng)以來，保持著穩(wěn)健、強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　渝中區(qū)作為重慶的“母城”，是重慶人心中不可替代的城市之心，而解放碑和朝天門，則是渝中區(qū)的兩大核心商圈。解放碑作為重慶“母城”核心，是重慶的著名地標(biāo)，匯聚了重慶改革開放多年來所取得的發(fā)展成果和最現(xiàn)代的元素；朝天門作為重慶最大的水碼頭，自古以來商業(yè)繁盛、街巷棋布，是重慶“零公里”的起始點(diǎn)。渝中區(qū)大力推進(jìn)商旅文跨界融合項(xiàng)目建設(shè)，開啟現(xiàn)代商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展新模式。2017年，《渝中區(qū)朝天門片區(qū)品質(zhì)提升城市設(shè)計(jì)方案》出爐，提出將朝天門打造為具有豐富歷史底蘊(yùn)的現(xiàn)代都市商貿(mào)區(qū)。2018年，解放碑CBD管委會(huì)以渝中區(qū)推進(jìn)信息化發(fā)展為契機(jī)，開啟商圈智慧化建設(shè)。從政府決策中不難看出，渝中區(qū)正在以解放碑、朝天門雙核為發(fā)展引擎，著力打造集旅游型、智慧型于一體的高品質(zhì)區(qū)域。

　　總結(jié)：

　　從電子商務(wù)的搶道，到消費(fèi)升級(jí)的旋風(fēng)；從渠道扁平化淘汰中間環(huán)節(jié)，到中心城區(qū)“驅(qū)逐”批發(fā)業(yè)態(tài)……在我國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)面臨的暴風(fēng)之中，無產(chǎn)業(yè)根基支撐的集散型專業(yè)市場(chǎng)首當(dāng)其沖，一度“受傷”慘重，遇冷下滑態(tài)勢(shì)明顯。然而近年來，集散型市場(chǎng)從總量到增幅全面回暖，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。這是它們積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中樹立新優(yōu)勢(shì)、尋求新定位的努力所結(jié)出的碩果。展望未來，以專業(yè)、渠道、模式創(chuàng)新為優(yōu)勢(shì)的集散型市場(chǎng)商圈，必將繼續(xù)承擔(dān)起紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索的先鋒隊(duì)和主力軍的使命。