9月25-27日， 2019 PHValue 中國(guó)國(guó)際針織(秋冬)博覽會(huì)在上海舉行，天貓聯(lián)合三菱化學(xué)株式會(huì)社、上海絲誠(chéng)實(shí)業(yè)有限公司共同舉辦的2019CELWARM熱粒內(nèi)衣超星計(jì)劃-新趨勢(shì)論壇作為博覽會(huì)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，格外引人注目。
論壇現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝、天貓服裝服飾事業(yè)部?jī)?nèi)衣行業(yè)總監(jiān)孫蘇、三菱化學(xué)株式會(huì)社纖維素材事業(yè)部負(fù)責(zé)人宮野靖之、Promostyl中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人黃晶以及東華大學(xué)中國(guó)國(guó)際時(shí)尚科創(chuàng)中心鄭嶸教授一同亮相，介紹了中國(guó)針織工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及CELWARM熱粒內(nèi)衣的設(shè)計(jì)初衷和科技工藝。這款內(nèi)衣與傳統(tǒng)內(nèi)衣截然不同，從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)到供應(yīng)鏈升級(jí)，再到科技面料的再設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)首個(gè)大數(shù)據(jù)賦能供應(yīng)鏈的全新模式，為我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)打造了新的風(fēng)口。
紅海市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)“新”商機(jī)
近年來(lái)，中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)群雄逐鹿，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加大。在這個(gè)樹(shù)大根深的傳統(tǒng)行業(yè)中如何尋得一絲“新”的生機(jī)，成為整個(gè)保暖行業(yè)的核心課題。“過(guò)去幾年，保暖這個(gè)品類在天貓平臺(tái)發(fā)展速度非常好，但是這種需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被滿足，年輕的消費(fèi)者在天貓并沒(méi)找到他們喜歡的保暖內(nèi)衣，我們發(fā)現(xiàn)他們新的訴求有輕薄、暖，也包括有型?！碧熵埛b服飾事業(yè)部?jī)?nèi)衣行業(yè)總監(jiān)孫蘇說(shuō)道。
從消費(fèi)者角度看，95后逐漸成為主力消費(fèi)人群，購(gòu)買人群占比超30%以上。Promostyl機(jī)構(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人黃晶表示：“年輕人反文化大行其道，反文化是反標(biāo)準(zhǔn)化，也就是從大眾的標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)人主打和表達(dá)?！闭纭皨寢屪屇愦┣镅?，怎把秋褲穿的更時(shí)尚”成為消費(fèi)者熱議的話題，兼具時(shí)尚和保暖功能的內(nèi)衣無(wú)疑將成為一個(gè)“趨勢(shì)品類”，而這也將成為一個(gè)巨大的潛在商機(jī)。
CELWARM的誕生正是契合新生代消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求，讓更多人在享受超凡保暖體驗(yàn)的同時(shí)能夠不受厚重的束縛，同時(shí)以消費(fèi)、流行趨勢(shì)為指導(dǎo)，賦能創(chuàng)作設(shè)計(jì)，讓保暖內(nèi)衣蛻變成展現(xiàn)年輕人品味和格調(diào)的潮流標(biāo)志。
大數(shù)據(jù)X黑科技 “新”技術(shù)強(qiáng)賦能
自2019年6月我國(guó)正式邁入5G商用時(shí)代以來(lái)，“大數(shù)據(jù)時(shí)代”也邁入了新紀(jì)元。天貓作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)之一，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上一直“走在前面”。天貓服飾事業(yè)部總裁劉秀云說(shuō)道：“保暖內(nèi)衣作為冬季熱銷品類，成交走勢(shì)以往都從10月開(kāi)始，但天貓趨勢(shì)中心從全球市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚化功能性暖衣有‘可外穿’的趨勢(shì)，開(kāi)始逐步時(shí)裝化，以滿足年輕消費(fèi)者8-9月穿著搭配?！闭峭ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)的分析，使得天貓洞察到保暖內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，“保暖+有型”的產(chǎn)品研發(fā)方向正是CELWARM誕生的搖籃。多年來(lái)，天貓持續(xù)深耕消費(fèi)者趨勢(shì)研究，對(duì)外與流行趨勢(shì)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)合作，對(duì)內(nèi)追蹤分析消費(fèi)者生活習(xí)慣，洞察剖析經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等，多維度、深層次地挖掘總結(jié)當(dāng)下人群對(duì)于時(shí)尚和服裝的理解?！疤熵堊鳛橐粋€(gè)數(shù)據(jù)化的平臺(tái)，希望將消費(fèi)流行趨勢(shì)以大數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，用于降低生產(chǎn)和設(shè)計(jì)成本，并希望未來(lái)能夠更好的去預(yù)測(cè)這個(gè)趨勢(shì)?！?孫蘇說(shuō)道。
如果說(shuō)天貓大數(shù)據(jù)的意義在于發(fā)現(xiàn)行業(yè)新機(jī)會(huì)，那么同三菱化學(xué)株式會(huì)社合作的意義則是將潛在的商機(jī)“變現(xiàn)”?！凹婢弑＝」δ埽萍贾悄?，時(shí)尚設(shè)計(jì)的新型針織產(chǎn)品越來(lái)越成為消費(fèi)者的選擇?！敝袊?guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝說(shuō)道。目前，隨著纖維技術(shù)的提升，功能發(fā)熱面料的保暖內(nèi)衣已逐步進(jìn)入消費(fèi)者的生活，其面料核心素材是腈綸這種發(fā)熱纖維，專注于功能腈綸研發(fā)生產(chǎn)的三菱化學(xué)株式會(huì)社正是這個(gè)領(lǐng)域的翹楚先鋒。
“秋冬服裝怎么樣才沒(méi)有靜電的困擾，怎么樣才能更加舒適的溫暖，一直是我們努力方向?！?三菱化學(xué)株式會(huì)社纖維素材事業(yè)部負(fù)責(zé)人宮野靖之說(shuō)道。CELWARM采用了導(dǎo)電COREBRID纖維持續(xù)向空氣中電暈放電，可以最大程度地在輕柔保暖的同時(shí)消除秋冬干燥季節(jié)產(chǎn)生的靜電困擾，超細(xì)旦輕薄暖纖維和抗靜電纖維同時(shí)疊加在保暖衣上的應(yīng)用，是全球首發(fā)的“新物種”。因此CELWARM產(chǎn)品具備輕保暖、抗靜電、保型性好、無(wú)束縛感和易打理五大功能，風(fēng)度溫度一舉拿下，更易被消費(fèi)者接受。
以點(diǎn)帶面 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展“新”格局
CELWARM品牌是基于消費(fèi)者趨勢(shì)的發(fā)展，孵化細(xì)分市場(chǎng)的新品類、新物種。此次CELWARM熱粒內(nèi)衣超星計(jì)劃是天貓第一次與B端原料方直接合作，更標(biāo)志著平臺(tái)賦能商家、共同創(chuàng)造用戶新體驗(yàn)進(jìn)入了新的階段。
“創(chuàng)啟未來(lái)，唯新而生，我們正處在一個(gè)偉大的變革時(shí)代，行業(yè)協(xié)會(huì)愿與天貓為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，三菱化學(xué)株式會(huì)社為代表的材料領(lǐng)軍企業(yè)，上海絲誠(chéng)實(shí)業(yè)有限公司為代表的創(chuàng)新型優(yōu)秀企業(yè)加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作，共同探索行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，為滿足廣大人民美好生活需求而努力?！睏罴o(jì)朝先生說(shuō)道。未來(lái)，CELWARM勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大趨勢(shì)藍(lán)海的商品供給，以點(diǎn)帶面，通過(guò)功能面料IP集群的打造與供應(yīng)鏈的深度合作重構(gòu)線上保暖品類生態(tài)圈。
“新”意滿滿 消費(fèi)者福利接踵而至
據(jù)悉，此次論壇只是CELWARM與消費(fèi)者的第一次正式“會(huì)面”，10月10日-12日CELWARM即將亮相天貓內(nèi)衣超級(jí)品類日，為消費(fèi)者們送上2019初秋的第一份“有型”溫暖。
天貓超級(jí)品類日自推出以來(lái)，賦能的品類滿足于消費(fèi)者需求、推廣于消費(fèi)者群體，先后成功打造了高端水品、奶粉、跑步鞋等品類爆款,充分證明了天貓超級(jí)品類日所引領(lǐng)的消費(fèi)文化對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)和促進(jìn)作用。本次CELWARM亮相天貓內(nèi)衣超級(jí)品類日，將直擊消費(fèi)者對(duì)保暖功能內(nèi)衣的需求痛點(diǎn)，也將刷新消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣的認(rèn)知，不僅僅引領(lǐng)業(yè)內(nèi)的發(fā)展風(fēng)向趨勢(shì)，還將有利于促進(jìn)保暖內(nèi)衣的消費(fèi)升級(jí)。
