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本刊記者_(dá)李亞靜 文/攝 來到位于北京市朝陽區(qū)的僑福芳草地購物中心,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的藝術(shù)氣息、品牌陣容、綠色生態(tài)和體驗(yàn)服務(wù),是京城任何一家購物中心或商場都無法比擬的。
中西打擂,來的都是精品 僑福芳草地購物中心中的品牌選擇十分獨(dú)到,中西合璧的品牌組合帶來了中西文化的碰撞。 記者觀察到,這里的國內(nèi)品牌個(gè)性突出,在國內(nèi)服裝行業(yè)中較有代表性,以NE·TIGER、依文中國(EVE de CINA)和I.T為典型代表。其中,NE·TIGER品牌以中式禮服著稱,在近年的時(shí)裝周和紅毯上,均贏得不俗口碑。依文中國(EVE de CINA)同樣是倡導(dǎo)傳統(tǒng)文明和當(dāng)代生活相嫁接的先行者。而近年在國內(nèi)擁有一票粉絲的I.T,對(duì)追逐時(shí)尚的年輕人來說,具有極強(qiáng)號(hào)召力。 出乎意料的是,這里的國際品牌陣容并不是LV、Gucci等國際面孔,反而是一些品質(zhì)感較強(qiáng)、注重實(shí)用價(jià)值、關(guān)注環(huán)保事業(yè),同時(shí)價(jià)格也較為親民的奢侈品甚至輕奢品牌,當(dāng)然快時(shí)尚品牌也有涉獵,值得一提的是,Mulberry、Tommy Hilfiger、COS等品牌不僅粉絲眾多,Stella McCartney品牌還一直在關(guān)注環(huán)保事業(yè)。 從商場布局來看,僑福芳草地購物中心內(nèi)的商鋪數(shù)量并不是特別多,寬廣的公共空間占據(jù)了較大的面積。購物中心主要分為4層,有6個(gè)入口。1、2層多為手表珠寶、高級(jí)定制等精品店,地下1、2層則涵蓋了流行時(shí)尚、餐飲娛樂等業(yè)態(tài)。 其中,分別位于1層?xùn)|側(cè)和西北側(cè)入口處的I.T、NE·TIGER和依文中國(EVE de CINA)占據(jù)著顯眼位置,精致的陳列和華麗的櫥窗定位出了這里的基調(diào)。此外,包括Stella McCartney、La Perla、TADASHI SHOJI、Mulberry、Tru Trussardi、Maria Luisa等在內(nèi)的服裝品牌,讓這里的國際色彩更加鮮明。 地下1層與1層略有不同,這里的品牌包括GAP、COS、Ted Baker、American Apparel、i.t、KAREN MILLEN、Pull-in、Tommy Hilfiger、Sandro等,絕大多數(shù)都是設(shè)計(jì)師品牌。 此外,2層和地下2層中也有少量服裝品牌,如Under Armour、STRASBURGO、單農(nóng)Donoo、Dunhill等。
記者注意到,購物中心內(nèi)的快時(shí)尚等品牌店人氣異常高,其中一個(gè)重要原因在于,這里的COS、Ted Baker、KAREN MILLEN等洋品牌絕大多數(shù)在北京甚至國內(nèi)都是獨(dú)一無二的。 在地下1層,COS品牌店可稱得上是這里最火的店鋪,這個(gè)H&M集團(tuán)旗下的高端時(shí)裝品牌,是該品牌在中國內(nèi)地的首家形象店,這里超大的專柜被布置得很有層次感。 “對(duì)于我們這種,到了一定年齡不想買少女裝,又追求點(diǎn)質(zhì)感、性價(jià)比的人來說,COS絕對(duì)是最好選擇?!毕M(fèi)者朱小姐表示,“這家店是H&M的高端品牌,衣服樣式比較正式,有著類似ZARA 的OL風(fēng)格。我和朋友們都很喜歡這個(gè)牌子,最重要的是,它很適合我。當(dāng)然,既然是高端品牌,比H&M貴一些也理所當(dāng)然?!? 這里的另一個(gè)人氣品牌是American Apparel,這個(gè)主打休閑風(fēng)的專柜內(nèi),包羅了T恤、內(nèi)衣、配飾、包包等品類,堪稱小型生活館。消費(fèi)者肖小姐很喜歡American Apparel品牌,“我對(duì)品牌沒有太多概念,只是覺得在遍地都是Made in China的產(chǎn)品下,看到Made in American的標(biāo)簽,感覺很特別?!? 記者在商場調(diào)研時(shí),也聽到了不同的聲音,一位消費(fèi)者表示,“與American Apparel在美國和香港的價(jià)格相比,這里的價(jià)格太高了,不過芳草地這家店真的很大,逛起來很滿足,需要花上些時(shí)間,這個(gè)牌子的衣服不是每個(gè)人都能駕馭?!?
僑福式體驗(yàn):邊購物邊看藝術(shù)展 與其說僑福芳草地是商業(yè)綜合體,不如說是具備了餐飲、消費(fèi)、辦公、住宿等生活元素的大型綜合藝術(shù)博物館。值得指出的是,這里的“體驗(yàn)”不是簡簡單單地加大餐飲、休閑娛樂的比例,而是融入了很多文化和創(chuàng)意等元素,以延長顧客逗留時(shí)間,成為消費(fèi)者在工作和家庭以外的“第三空間”。 僑福芳草地中擺放著的41件達(dá)利雕塑,是世界上最豐富的達(dá)利真品收藏之一,它們與建筑相融合,散發(fā)出獨(dú)特的氣質(zhì),并且真正做到了將自身的文化內(nèi)涵與北京獨(dú)特的文化底蘊(yùn)相融合。 購物中心內(nèi)一草一木,每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露著心機(jī),天井處垂下的一串巨型花朵,不斷重復(fù)著一張一翕的動(dòng)作,似乎在展示著生命的力量。而地下2層中,躺在地上的“中世紀(jì)戰(zhàn)士”不斷重復(fù)著躺下坐起的動(dòng)作,寓意在浮躁的生活中,我們要找尋內(nèi)心的平靜。 除了雕塑、畫像,購物中心內(nèi)隨處可見的垃圾箱都顯得那樣與眾不同,用多種語言標(biāo)注出“不可回收、金屬、紙、塑料”字樣的金屬垃圾箱,有著明確的分類回收標(biāo)志,對(duì)環(huán)保理念的推崇可見一斑。 這里的軟服務(wù)同樣貼心,記者走訪中發(fā)現(xiàn),一位消費(fèi)者在1層中找不到想去的品牌專柜,工作人員徑直帶著消費(fèi)者走向位于地下2層的目的地。同時(shí),這里有著明顯的“小眾化”色彩,徜徉在這里的消費(fèi)者有著固有特點(diǎn),如熱愛文藝、偏年輕化。 相比其他依舊在“百貨+餐飲+休閑娛樂”模式上徘徊的購物中心,僑福芳草地確實(shí)是一種與眾不同的存在。 |
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