8月24日，天貓聯合包括Burberry、BossOrange、Ports、CalvinKlein、Lacoste在內的1000多個優(yōu)質品牌，在“天貓煥新”2015秋冬上新期間首發(fā)超過百萬新品，送出 1000萬份煥新禮包。與此同時，傳聞已久的虛擬搭配試衣間“魔搭”終于在天貓無線端上線了。
據了解，“天貓煥新”是天貓固定舉行的重要活動之一。阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，這次“天貓煥新”，天貓聯合優(yōu)質品牌為消費者帶來海量潮流新品，同時，天貓服飾服務實現全新升級，在無線端推出虛擬搭配試衣間“魔搭”，幫助消費者從商品池里隨心所欲地進行穿衣搭配。此外，天貓聯合菜鳥網絡推動“當日達”，品牌新裝最快能夠三小時送到消費者手中。
全球優(yōu)質服飾品牌齊聚天貓秋冬上新
本次“天貓煥新”品牌陣容里，國際大牌、全球快時尚、全球潮牌、韓國國民品牌、中國原創(chuàng)設計師品牌、線下傳統(tǒng)品牌六大陣容格局清晰。
天貓服飾總經理劉秀云表示，天貓今年更強調零售本質，更看重結構調整帶來的內涵式增長，在不斷引進國際大牌的同時，也積極攜手傳統(tǒng)品牌加速線上線下融合、建設全渠道，此外，還為國內具有原創(chuàng)設計能力的品牌提供資源和技術，進行孵化，助其發(fā)展，從而為天貓消費者帶來更豐富、更具特質的商品。
國際大牌以Burberry、BossOrange、Ports等品牌領銜，引領秋冬時尚。在這一季，Burberry為消費者帶來波西米亞式的花花世界。
快時尚品牌則齊刮復古風。ZARA推出上個世紀七十年代的復古風味全新系列，如寬松洋裝、流蘇、麂皮與復古拼接等，GU發(fā)布上個世紀三四十年代風靡一時的闊腿褲，優(yōu)衣庫與前愛馬仕創(chuàng)女裝總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾個人品牌推出男女裝系列。
包括I.T、NPC、YAHO!有貨、VANS在內的160多個全球潮牌在這一季帶來富有個性的潮流設計。韓國最具人氣的服裝品牌imvely、DABA-girl、MIXXMIX以及韓國時尚服飾B2C 平臺Aland、Thejamy、Gsshop都亮相此次“天貓煥新”，帶來平價韓式時尚。
值得一提的是，本次“天貓煥新”也彰顯中國原創(chuàng)設計力量。從今年5月開始的“天貓原創(chuàng)設計大賽”進入第二階段，頂尖獨立設計師如張馳、吉承、羅靖、張琦等，原創(chuàng)設計品牌如生活在左、歌瑞爾等，在“天貓煥新”正式發(fā)布新品。該項目負責人俞平表示，原創(chuàng)設計和快速反應的供應鏈是原創(chuàng)設計品牌的核心競爭力，天貓通過資源和技術的支持，讓原創(chuàng)設計品牌在面對線下傳統(tǒng)品牌和國際品牌競爭中凸顯自己的優(yōu)勢，天貓平臺也因此呈現百花齊放的格局。
“魔搭”為消費者提供搭配解決方案
令人期待的是，“天貓煥新”正式推出“魔搭”虛擬搭配試衣間，為消費者提供穿衣搭配的解決方案。“魔搭”率先在淘寶和天貓無線端推出，目前，已經有TOPSHOP、GAP、Levi’s、速寫等130多個品牌為“魔搭”商品池提供近萬款商品，可以形成近百萬種搭配，消費者只要在手機上用手指輕輕一劃，就能看到服裝上身效果。
基于阿里大數據的搭配算法與風格識別，“魔搭”可以幫消費者量身打造自己獨特的風格。比如，通過不同風格的組合，一件白襯衫可以搭配出數百種最新造型。時尚變得簡單起來，每天穿衣搭配再也不用費神了。
“魔搭”虛擬搭配試衣間的功能不只是為消費者提供更好的服務，事實上，它通過對消費者精準的搭配指導，還能為品牌減少退貨率，促進購買率，從而提升運營效率。項目負責人透露，從6月測試數據看到，“魔搭”引導的商品客單價和客件數均大大高于店鋪。通過大數據收集和分析，“魔搭”還可以為消費者精準推薦新的商品，從而引導消費者形成購買決策。
此外，為了讓新裝更快送至消費者手中，天貓服飾聯手菜鳥網絡推動“當日達”服務，貨品最快三小時送達。天貓服飾、菜鳥網絡與合作品牌實現數據打通，消費者下單后，品牌可從最近線下門店發(fā)貨，再由萬象物流等落地配送公司上門攬貨派送。目前，綾致集團旗下四大品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED，以及特步等品牌，在北京、上海、廣州等數十個城市的六百多個門店五公里配送范圍內可實現三小時到貨。
易觀智庫《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第一季度》的數據顯示，2015年第一季度中國 B2C市場服裝交易規(guī)模達1205.4億元人民幣，同比增長54.1%，其中天貓占據69.9%市場份額，保持絕對領先位置。業(yè)內人士認為，經過多年積累，天貓已經成為服飾商家的大本營，在新品首發(fā)、服務創(chuàng)新、O2O、大數據運營等方面，天貓與商家合作得越來越深入，將再次引爆市場。
