麥肯錫報(bào)告:中國市場值得深耕 |
本刊記者-陳墨 日前,麥肯錫和英國媒體時(shí)裝商業(yè)評論聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告The State of Fashion 2017,對全球時(shí)尚行業(yè)的問題、趨勢進(jìn)行了盤點(diǎn),并對2017年的市場走向進(jìn)行了預(yù)測,具體內(nèi)容如下: 2016年關(guān)鍵詞:開源、節(jié)流 2016年可稱為“史上最難的一年之一”。面對并不太好的發(fā)展形勢,服裝品牌的一系列應(yīng)對措施可歸結(jié)為開源和節(jié)流。新的生產(chǎn)和銷售系統(tǒng)正試圖被建立起來——“即秀即賣”成為2016年時(shí)尚公司掛在嘴邊的熱詞,順應(yīng)顧客購買習(xí)慣的變化,開辟電子商務(wù)也是麥肯錫調(diào)查中最多時(shí)尚行業(yè)受訪者提到的“機(jī)遇”所在;而節(jié)流也不能避免。2016年,越來越多的時(shí)尚公司開始重新組織架構(gòu)、裁員或關(guān)店。 2017年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì)小幅復(fù)蘇 盡管國際政治局勢仍然不明朗,但麥肯錫謹(jǐn)慎樂觀估計(jì)2017年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來輕微復(fù)蘇,增長率大約在2.5%~3%。報(bào)告中的受訪者對前景的估計(jì)也是喜憂參半——有40%的人認(rèn)為情況會(huì)好轉(zhuǎn),有37%的認(rèn)為情況會(huì)更糟,兩者勢均力敵。 而裁員和關(guān)店可能還會(huì)繼續(xù),因?yàn)橛?6%的時(shí)尚公司受訪管理層表示,他們會(huì)采用成本優(yōu)化的方法來改善公司業(yè)績表現(xiàn)。 中國市場值得深耕 即使有所放緩,中國的GDP增長仍然處于高位水平,而中國至今也仍然是時(shí)尚品牌最重要和最大的市場。不過,消費(fèi)者的變化同樣不容忽視,麥肯錫認(rèn)為,中國消費(fèi)者在支出上變得更加挑剔,愿意把更多錢花在服務(wù)和體驗(yàn)上,也正在經(jīng)歷從購買大眾產(chǎn)品到更高品質(zhì)產(chǎn)品的過程。 不過考慮到風(fēng)險(xiǎn)分散等因素,時(shí)尚品牌正積極尋找新的淘金點(diǎn),而印度和中東地區(qū)被寄予厚望。 輕奢和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品最好賣 麥肯錫報(bào)告指出,在單價(jià)跨度極廣的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里,不同價(jià)位的表現(xiàn)有明顯的差異,其中奢侈品品牌和中檔品牌規(guī)模增長最為緩慢,前者的增長只有0.5%~1%,而后者的增長在1.5%~2%。 而增長相對出色的是輕奢品牌,麥肯錫預(yù)計(jì)2016年這些品牌的規(guī)模增長率會(huì)在3%~3.5%。值得注意的是,謀求轉(zhuǎn)型的Coach已經(jīng)頗見成效。 如果按照用途來分類,那么根據(jù)統(tǒng)計(jì),增長最為矚目的當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,規(guī)模增長為8%~8.5%;而最糟糕的則是衣服和鞋履,增長率分別只有1%~1.5%。時(shí)裝界的運(yùn)動(dòng)風(fēng)已經(jīng)持續(xù)了好幾年,目前來看仍然沒有退熱的跡象。 |
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