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　　本刊記者-李曉慧

　　“紅豆七夕節(jié)  愛(ài)，在一起”。農(nóng)歷七月初七中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)，在這個(gè)浪漫的日子里，紅豆與您“再續(xù)前緣”，重磅打造“紅豆男裝號(hào)”品牌專列。8月28日，“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車(chē)儀式在上海虹橋站舉行，將紅豆的“情”文化的品牌理念與高鐵列車(chē)有效結(jié)合，傳遞紅豆60年不變情懷。　　

　　“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車(chē)成功 

　　上午8:58，“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車(chē)儀式在上海虹橋站拉開(kāi)帷幕。江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理助理、紅豆男裝連鎖二公司總監(jiān)楊其勝，紅豆男裝連鎖一公司總監(jiān)徐建豐，上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司副總經(jīng)理沈鵬，上海鐵路局列車(chē)公司總經(jīng)理喬齊，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)總裁路立明，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁孟依楠等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了本次發(fā)車(chē)儀式，共同見(jiàn)證“紅豆男裝號(hào)”品牌專列的啟動(dòng)。隨著領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的剪彩結(jié)束，愛(ài)，在一起“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車(chē)儀式正式啟動(dòng)。　　

▲剪彩環(huán)節(jié) 

　　同時(shí)，本次“紅豆男裝號(hào)”還受到了廣大媒體的高度關(guān)注，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)“一直播”、“大藍(lán)鯨”兩大直播平臺(tái)進(jìn)行直播，不論是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的乘客，還是線上、線下的粉絲、消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)關(guān)注“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車(chē)系列活動(dòng)的盛況。　　

▲領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影 

　　隨著乘客陸續(xù)檢票上車(chē)，“紅豆男裝號(hào)”G116次品牌專列從上海虹橋站平穩(wěn)駛出，開(kāi)往一千公里之遙的北京。本次列車(chē)縱貫?zāi)媳保緩浇K、安徽、山東等全國(guó)重要省份，連通華東地區(qū)各經(jīng)濟(jì)重區(qū)。乘坐本次“紅豆男裝號(hào)”品牌專列的旅客，在欣賞沿途風(fēng)景的同時(shí)，更能感受到紅豆以“情”為核心的優(yōu)秀品牌文化。

　　“愛(ài)的剪影”鵲橋記錄幸福瞬間 

　　七夕對(duì)于我們并不陌生，但你是否在七夕記錄過(guò)這樣一組特別的幸福瞬間？　　

▲“愛(ài)的剪影”互動(dòng)

▲“愛(ài)的相遇”互動(dòng) 

　　“紅豆七夕節(jié)  愛(ài)，在一起”，紅豆男裝致力于傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，向公眾傳遞情文化品牌內(nèi)核。在60周年之際，借助七夕浪漫節(jié)點(diǎn)與“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車(chē)之時(shí)，在上海虹橋站候車(chē)大廳搭建“愛(ài)，在一起”浪漫活動(dòng)區(qū)，讓踏上匆匆的路途的乘客們關(guān)注七夕，并希望通過(guò)這一行為活動(dòng)，記錄忽視的美好瞬間，喚醒公眾關(guān)注、保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識(shí)?！皭?ài)，在一起”活動(dòng)區(qū)，分為“愛(ài)的剪影”、“愛(ài)的相遇”、“愛(ài)的密碼”三大區(qū)域，除了帷幔搭建的“愛(ài)的剪影”活動(dòng)區(qū)，更有代表紅豆七夕文化的鵲橋演繹現(xiàn)代牛郎織女的浪漫邂逅，為廣大乘客提供了一個(gè)特別互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)也為你的TA準(zhǔn)備了一份七夕“愛(ài)的禮物”。

　　月老、牛郎、織女同框“代言” 

　　“優(yōu)質(zhì)紅豆，優(yōu)質(zhì)生活！旅客朋友們，歡迎乘坐“紅豆男裝號(hào)”品牌專列。今天是農(nóng)歷七月初七，紅豆七夕節(jié)……”伴隨著語(yǔ)音播報(bào)的結(jié)束，“紅豆男裝號(hào)”品牌專列七夕列車(chē)活動(dòng)在月老一聲“人間七夕情意美，月下老人下凡來(lái)”中拉開(kāi)帷幕。列車(chē)活動(dòng)共分為“遇到愛(ài)”、“送出愛(ài)”、“表白愛(ài) ”、“分享愛(ài)”四個(gè)環(huán)節(jié)。　　

▲列車(chē)互動(dòng)“愛(ài)的宣言”：紅豆七夕節(jié) 愛(ài)，在一起！　　

▲現(xiàn)場(chǎng)情侶與牛郎織女合影分享朋友圈

▲“紅豆男裝號(hào)”上一個(gè)遲到了大半輩子的告白 

　　如果你覺(jué)得本次列車(chē)活動(dòng)只有月老那就錯(cuò)了，七夕就怎么能少了牛郎和織女？只見(jiàn)一邊月下老人緩緩向車(chē)廂走來(lái)，另一邊牛郎織女為各位旅客送出紅豆男裝精心準(zhǔn)備的七夕“愛(ài)的禮包”：紅豆男裝憤怒的小鳥(niǎo)系列T恤、紅豆60周年定制版弟子規(guī)折扇以及紅豆男裝線上紅豆商城購(gòu)物券；這邊“掃碼送禮”火熱進(jìn)行，那邊牛郎織女的真愛(ài)粉們就坐不住了，紛紛合照留念，部分乘客還將合照曬到了微信朋友圈，共同分享這份七夕的“特別浪漫”，現(xiàn)場(chǎng)氛圍格外熱鬧。本次“紅豆男裝號(hào)”列車(chē)活動(dòng)由各大媒體全程參與，并對(duì)列車(chē)活動(dòng)中的兩對(duì)愛(ài)侶進(jìn)行了采訪，聽(tīng)他們分享不同的甜蜜。“紅豆七夕節(jié)，愛(ài)在一起！”列車(chē)活動(dòng)在全體乘客的七夕“愛(ài)的宣言”中圓滿結(jié)束，也為本次“愛(ài)，在一起”“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車(chē)活動(dòng)畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

　　“民族品牌”攜手“中國(guó)速度” 

　　七夕演繹“愛(ài)，在一起” 

　　今年是紅豆成立60周年，也是紅豆男裝轉(zhuǎn)型升級(jí)10周年。紅豆布局“一帶一路”兩個(gè)項(xiàng)目，搭乘“一帶一路”快車(chē)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)多元化、個(gè)性化日益明顯的市場(chǎng)環(huán)境，紅豆男裝也充分認(rèn)識(shí)到了只有充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)注入“智慧化”的血液，才能更好地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　近年紅豆男裝著力打造智慧化門(mén)店：2016年6月、8月，紅豆男裝先后開(kāi)出南京溧水店、武漢星空店兩家智慧門(mén)店，2017紅豆男裝繼續(xù)以智慧化產(chǎn)品詮釋紅豆新型智慧化門(mén)店的發(fā)展趨勢(shì)。試衣魔鏡、個(gè)性化高級(jí)定制等一系列智能產(chǎn)品的投入正是智慧紅豆的一部分，不僅全方位展示紅豆男裝品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，同時(shí)展現(xiàn)了智慧化紅豆發(fā)展的新形態(tài)，也是紅豆男裝走向智慧化門(mén)店的又一里程碑。未來(lái)紅豆男裝將繼續(xù)聚焦開(kāi)好店、開(kāi)大店、多開(kāi)店，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、提升品牌影響力。

　　據(jù)悉，本次是紅豆第四次冠名高鐵列車(chē)，為什么紅豆鐘情于高鐵這一推廣形式呢？高鐵作為中高端人群的首選出行方式一直被大眾所喜愛(ài)，更是一個(gè)聚合高端、聚焦精準(zhǔn)、強(qiáng)化覆蓋、深度互動(dòng)體驗(yàn)的“中國(guó)速度”。從2015年“紅豆·和諧號(hào)”首發(fā)、到2016兩次冠名品牌專列，再到2017年“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車(chē)，通過(guò)借助中國(guó)鐵路媒體的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，將紅豆的“暖情”與中國(guó)鐵路的“溫情”緊密融合，將紅豆的情播撒在中國(guó)大地。

　　“用紅豆抵抗玫瑰”。回溯發(fā)展歷程，紅豆男裝始終堅(jiān)持以“情”為核心的品牌精神，不斷向社會(huì)公眾傳遞文化傳承。紅豆男裝選擇七夕這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)發(fā)布品牌專列，是對(duì)民族節(jié)日文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。在鮮花巧克力的猛烈攻勢(shì)下，紅豆男裝基于對(duì)自身“民族品牌”的認(rèn)知，選擇“中國(guó)速度”高鐵為載體進(jìn)行品牌傳播，除了擴(kuò)大品牌影響力外，更重要的是希望借助優(yōu)質(zhì)平臺(tái)傳承中華民族傳統(tǒng)文化，讓更多消費(fèi)者關(guān)注傳統(tǒng)文化，體味民族文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。