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　　本刊記者-劉嘉/文 宋卿/攝

　　當(dāng)前，紡織服裝品牌建設(shè)日益受到國家、行業(yè)、企業(yè)和社會各界重視，品牌建設(shè)的氛圍逐漸濃厚，也迎來前所未有的歷史機(jī)遇。剛剛過去的2017年，中國紡織服裝品牌發(fā)展有哪些特點，哪些做法值得深度分析與借鑒，未來走勢和方向又如何？一場品牌專題研討活動吸引了眾人的目光。

　　為了深入推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的有效實施，加快紡織服裝行業(yè)向科技、時尚、綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，依照工信部對行業(yè)品牌建設(shè)工作的要求和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會工作的安排，2017中國紡織服裝品牌年度工作會議于1月28～29日在杭州余杭舉行。

　　本次會議主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 品牌成就價值”，由工信部指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、余杭區(qū)時尚聯(lián)合會承辦。28日下午，舉行了紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）工作會，來自全國各地的園區(qū)代表圍繞試點工作展開交流。29日，舉行了本次會議的主題大會。會議回顧梳理了2017年度行業(yè)品牌建設(shè)工作，交流溝通品牌創(chuàng)新的實踐和體會，同時也展望品牌未來的發(fā)展。

　　工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍、紡織處處長曹庭瑞，工信部科技司質(zhì)量局調(diào)研員姚佳等國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，辦公室主任段紅等行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，浙江省經(jīng)信委輕紡辦主任李京寧，杭州市余杭區(qū)區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長祝振偉，余杭區(qū)人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記李敏華，余杭區(qū)人民政府副區(qū)長曾宏等浙江省市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席會議。

　　行業(yè)品牌建設(shè)迎來前所未有的歷史機(jī)遇

　　從國務(wù)院啟動消費(fèi)品“三品”專項行動，到“中國品牌日”正式設(shè)立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關(guān)注，行業(yè)品牌建設(shè)也迎來了前所未有的歷史機(jī)遇。

　　在本次品牌工作會議上，曹學(xué)軍表示，品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快制造強(qiáng)國建設(shè)的重點任務(wù)，也是落實十九大精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重點，品牌建設(shè)日益受到國家、行業(yè)、企業(yè)和社會各界的重視。

　　“面對機(jī)遇，行業(yè)企業(yè)深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，在品牌建設(shè)方面取得了可喜成績?！睂O瑞哲在會上指出，2017年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的44家品牌培育示范企業(yè)名單中有6家紡織服裝企業(yè)上榜，一些企業(yè)在品牌市場化與全球化布局中取得了不錯進(jìn)展，借助資本市場的力量，通過并購、合資及參股等方式，企業(yè)品牌的影響力與認(rèn)可度不斷提升。

　　2017年，共計14家服裝品牌企業(yè)成功上市，是行業(yè)品牌建設(shè)成果顯現(xiàn)和市場前景認(rèn)同的有力佐證。2017年衣著類消費(fèi)增速結(jié)束了7年連續(xù)下降的勢頭，實現(xiàn)了社會消費(fèi)品衣著類消費(fèi)增速的企穩(wěn)回升。

　　在本次會議上，楊兆華在發(fā)布《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》（以下簡稱“品牌報告”）時表示，創(chuàng)新驅(qū)動成為中國紡織服裝品牌2017年的發(fā)展主基調(diào)，行業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)一步向時尚化、多元化、國際化、資本化提升發(fā)展。

　　本次會議還舉行了第二批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）授牌儀式，上海尚街loft時尚生活園區(qū)、浙江桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意設(shè)計平臺（濮院320創(chuàng)意廣場）、浙江余杭家紡產(chǎn)業(yè)設(shè)計園、山東舒朗國際時尚創(chuàng)意設(shè)計平臺、廣東紅棉國際時裝城、陜西西咸紡織服裝創(chuàng)新園、青島東方時尚中心、寧波創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園共8家園區(qū)（平臺）獲此稱號。

　　曹學(xué)軍介紹，中國紡織服裝品牌研發(fā)設(shè)計和協(xié)同的能力在不斷提高，根據(jù)工信部消費(fèi)品司對120家重點跟蹤的紡織服裝品牌企業(yè)的調(diào)查顯示，品牌企業(yè)研發(fā)設(shè)計的投入接近1.7%，有近90%的企業(yè)設(shè)立了獨(dú)立的研發(fā)設(shè)計機(jī)構(gòu)，開展了國內(nèi)外設(shè)計的合作。我國確定了20家紡織服裝創(chuàng)業(yè)設(shè)計試點園區(qū)，更是集聚了國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計師將近9000余人；智能制造已經(jīng)成為眾多紡織企業(yè)的選擇，智能制造的新模式快速發(fā)展，全行業(yè)開展定制的紡織服裝企業(yè)超過400家，紡織服裝品牌建設(shè)的成效逐年顯現(xiàn)。

　　創(chuàng)新型品牌不斷崛起，為市場增添活力

　　從當(dāng)前紡織服裝消費(fèi)市場來看，市場銷售增速趨緩、消費(fèi)價格有所回落、消費(fèi)需求回歸理性，但品牌報告調(diào)查顯示，品牌銷售正在企穩(wěn)回升，147家品牌企業(yè)2016年平均主營業(yè)務(wù)收入21.1億元，同比增長6.8%；平均利潤1.8億元，增長10.8%。

　　中國品牌，生逢其時，我國擁有全球最大的消費(fèi)市場，2017年前三季度社會消費(fèi)品零售總額同比增長10.4%，居民收入水平提升及消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，大大促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民在紡織服裝產(chǎn)品方面的消費(fèi)支出。同時，城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步發(fā)展和國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略也是紡織服裝品牌建設(shè)的潛力所在。

　　面對消費(fèi)升級和需求變化，紡織服裝業(yè)各類品牌百花齊放，形成了優(yōu)勢品牌占據(jù)主陣營的局面，同時“小而美”的網(wǎng)紅品牌正走向成熟。80后、90后中高收入人群的時尚消費(fèi)態(tài)度明顯回歸理性。調(diào)查顯示，半數(shù)人群更愿嘗試小眾或新品牌，海外設(shè)計師品牌是80后心中最時尚的品牌類型，43%的90后認(rèn)為輕奢品牌更時尚。相對而言，中國消費(fèi)者對小眾品牌的心態(tài)更加開放，這為中國設(shè)計品牌的生存和壯大提供了更肥沃的土壤。

　　因此，近年來一批創(chuàng)新型品牌不斷崛起，為品牌市場增添活力。KM、H:CONNECT、MJstyle、UR、熱風(fēng)等國內(nèi)快時尚品牌以新零售思維迅速擴(kuò)張，大舉開店，并開始向三四線城市下沉。其中，熱風(fēng)品牌已在全國150多個城市布局超過800家門店，遍布北京、上海、廣州、深圳等核心城市。在全國部分中大型門店內(nèi)開辟20平方米左右的兒童區(qū)，以滿足家庭購物的需求，并與“集成式婚禮創(chuàng)意平臺VORES”達(dá)成合作。

　　此外，獨(dú)立設(shè)計師品牌強(qiáng)力崛起，短短三年間，連卡佛和JOYCE門店銷售的中國設(shè)計師品牌數(shù)量增長驚人，不少設(shè)計師品牌的作品水準(zhǔn)不斷提升，甚至有的已經(jīng)可以與主流大牌比肩。而在紡織服裝專業(yè)市場，新生代品牌正在茁壯成長，成功孵化和培育出的眾多品牌中，已經(jīng)有627個自主服裝品牌被中紡聯(lián)流通分會授予“中國服裝成長型品牌”。

　　迎戰(zhàn)新一輪消費(fèi)升級，紡織服裝品牌如何實現(xiàn)“破壁”？

　　盡管如此，中國紡織服裝品牌建設(shè)仍存在著不容忽視的問題，諸如：科技創(chuàng)新能力有待精化，其中最大的問題在于科技成果的轉(zhuǎn)化；社會責(zé)任尚待深化，多數(shù)企業(yè)還停留在做慈善、公益活動、提高員工福利等方面，同時，供應(yīng)鏈誠信與協(xié)同亟需強(qiáng)化，特別是供應(yīng)鏈中的信息流通不暢，導(dǎo)致資源配置和利用效果差。

　　當(dāng)前，我國正迎來新一輪消費(fèi)升級。越來越多的人開始對服裝在時尚、文化、品位、個性等精神層面的滿足感興趣，針對不同消費(fèi)群體，研究消費(fèi)心理、消費(fèi)需求顯得更為重要。然而，我國紡織服裝企業(yè)很多情況下是“閉門造車”，缺乏產(chǎn)品開發(fā)之前的市場調(diào)研和消費(fèi)者行為深入研究。

　　孫瑞哲也在發(fā)言中指出，“人民日益增長的美好生活需要”，是行業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的重要驅(qū)動力?！安黄胶獠怀浞值陌l(fā)展”，落到品牌工作上表現(xiàn)為行業(yè)需要突破的現(xiàn)實瓶頸——一是供給瓶頸，產(chǎn)品供給同質(zhì)化傾向較重，供需匹配存在錯位，規(guī)模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng)新瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率較低，沒能很好形成現(xiàn)實能力以滿足消費(fèi)需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對文化資源的開發(fā)、應(yīng)用與推廣程度不高，對消費(fèi)市場培養(yǎng)力度不夠，在提升消費(fèi)體驗、建立情感共鳴等方面有待加強(qiáng)；四是生態(tài)瓶頸，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒偽劣、賒銷賴賬等個別現(xiàn)象對產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會責(zé)任建設(shè)和信用體系建設(shè)尚需強(qiáng)化。

　　對此，楊兆華在發(fā)布品牌報告時為中國紡織品牌建設(shè)給出六大方向：首先，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)有效供給，開拓消費(fèi)新領(lǐng)域，滿足人民對美好品質(zhì)生活的需求；第二，以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌的價值，通過完善的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合來加強(qiáng)基礎(chǔ)性研究，依托數(shù)字化、智能化裝備開發(fā)實現(xiàn)生產(chǎn)過程智能化，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等應(yīng)用，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新；第三，以人才培育為核心塑造品牌勢能，形成企業(yè)、協(xié)會和院校的聯(lián)動；第四，以中華文化為支撐強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，促進(jìn)中華民族文化與產(chǎn)品時尚創(chuàng)意的深入融合；第五，以模式創(chuàng)新為手段重塑消費(fèi)鏈接，建立以顧客為中心的價值創(chuàng)造機(jī)制；第六，以社會責(zé)任為著力點實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，圍繞人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、市場責(zé)任做進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型升級。

　　行業(yè)發(fā)展的主體是企業(yè)，進(jìn)入信息化時代后，品牌的建設(shè)又有新的工具、新的商業(yè)模式。在本次大會的主題分享環(huán)節(jié)，晨風(fēng)、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業(yè)及杭州臨平新城開發(fā)建管委的代表從各自的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、商業(yè)模式等角度開展了主題分享與交流，闡述了這些優(yōu)秀企業(yè)在我國紡織服裝品牌建設(shè)中發(fā)揮的積極作用。 

　　品牌“方法論”

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲：

品牌建設(shè) 其形在“牌”，其神在“品”

　　品牌建設(shè)的核心關(guān)鍵是品牌價值。在新形勢下，就如何提升品牌價值，分享以下四點思考：

　　一是優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，是提升品牌價值之基石。

　　品牌價值的核心是產(chǎn)品。目前，消費(fèi)需求由以“物美價廉”為代表的樸素生活消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴翱萍己俊?、“時尚風(fēng)格”和“綠色環(huán)?！睘榇淼目萍肌r尚、綠色的消費(fèi)需求，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度是行業(yè)努力的方向。一方面，要強(qiáng)化科技創(chuàng)新，加強(qiáng)關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)，提高相關(guān)成果在產(chǎn)品中的應(yīng)用；不斷開發(fā)高性能、多功能、高性價比、生態(tài)化的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。另一方面，要強(qiáng)化時尚設(shè)計，促進(jìn)紡織工藝與文化創(chuàng)意的深度融合、流行趨勢與生活方式的深度融合，不斷細(xì)分消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新能力。

　　二是推進(jìn)模式創(chuàng)新，是提升品牌價值之端口。

　　場景經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)廣泛滲透，新模式已成為品牌價值的重要端口。企業(yè)應(yīng)該依托核心資源，開展模式創(chuàng)新。要深化大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)與時裝秀、電子商務(wù)、量體裁衣等場景的結(jié)合，提升服務(wù)體驗，增加品牌流量；要深化社交媒體應(yīng)用與IP跨界合作，培養(yǎng)消費(fèi)族群，提升品牌粘性；要深化智能制造，推進(jìn)智能化生產(chǎn)與運(yùn)營，開發(fā)智能化產(chǎn)品與服務(wù)，發(fā)展C2B、共享經(jīng)濟(jì)等模式，形成平臺品牌。

　　三是樹立文化自信，是提升品牌價值之源泉。

　　要明晰品牌定位，以企業(yè)文化為基點，一方面注重傳統(tǒng)文化元素的發(fā)掘、研究與應(yīng)用，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時尚、民族文化與大眾潮流的交互升華；另一方面，挖掘當(dāng)下流行元素與二次元等亞文化的價值，倡導(dǎo)正確的價值取向與審美情趣；不斷豐富產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品文化價值、美學(xué)價值、市場價值，以文化自信構(gòu)筑時尚話語權(quán)。

　　四是深化社會責(zé)任，是提升品牌價值之根莖。

　　無責(zé)任則無品牌，有責(zé)任更有價值?！吨腥A人民共和國環(huán)境保護(hù)稅法》施行、全國碳排放交易體系啟動、排污許可制度開始全國推廣，最近這幾件大事反映出責(zé)任資產(chǎn)化已經(jīng)進(jìn)入快車道。適應(yīng)新變化，企業(yè)要深化人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任和市場責(zé)任，不斷豐富企業(yè)社會責(zé)任的工具和方法，不斷發(fā)掘企業(yè)社會責(zé)任的價值與內(nèi)涵；將社會責(zé)任融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌建設(shè)中，建立負(fù)責(zé)任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力。

　　居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)。品牌建設(shè)其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需要我們緊緊圍繞科技產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)的行業(yè)新定位，不斷深化質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 

工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍：

推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略　落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

　　黨的十九大提出建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的要求，去年中央經(jīng)濟(jì)工作會議對高質(zhì)量發(fā)展又做了全面的部署。高質(zhì)量發(fā)展，就是更好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是捕捉消費(fèi)需求能力強(qiáng)、品牌影響力強(qiáng)、核心競爭力強(qiáng)的發(fā)展。

　　工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司一直將推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略作為落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升行業(yè)影響和促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重點工作，今年將關(guān)注和支持以下幾個方面：

　　一是推動產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品對消費(fèi)的捕捉引導(dǎo)能力，產(chǎn)品創(chuàng)新是滿足消費(fèi)升級的直接體現(xiàn)。今年將繼續(xù)開展創(chuàng)新與流行產(chǎn)品的評選推介活動，引導(dǎo)企業(yè)適應(yīng)、捕捉和引領(lǐng)社會新需求，開發(fā)功能化、綠色化、智能化、差異化的產(chǎn)品。

　　二是推動創(chuàng)意設(shè)計集聚，提升創(chuàng)意設(shè)計對“三品”戰(zhàn)略的支撐能力。今年將繼續(xù)開展第三批創(chuàng)意園區(qū)試點活動，營造創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)、設(shè)計師與產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展生態(tài)，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌、消費(fèi)者的結(jié)合，推動創(chuàng)意設(shè)計的專業(yè)化、集聚化、高端化發(fā)展，培育更多的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計人才為行業(yè)服務(wù)。

　　三是提升行業(yè)合作共享可持續(xù)發(fā)展能力。一個人可以跑得快，一群人才能跑得遠(yuǎn)，鼓勵紡織服裝企業(yè)以誠實守信、責(zé)任擔(dān)當(dāng)為宗旨，建設(shè)以誠信為基礎(chǔ)的相互依存、共生共榮的產(chǎn)業(yè)誠信供應(yīng)鏈，共同打造良好的產(chǎn)業(yè)商貿(mào)生態(tài)。

　　四是推動兩化深度融合，提高行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、制造化的智能引領(lǐng)。今年將積極開展智能制造的試點示范，培育行業(yè)系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商和智能制造的新模式，加快智能制造在紡織行業(yè)的推廣改造應(yīng)用。建設(shè)個性化定制與創(chuàng)新示范的服務(wù)平臺，解決個性化定制中的共性技術(shù)問題，便利消費(fèi)者與制造企業(yè)的互動交流，提高產(chǎn)業(yè)鏈資源協(xié)同能力。 

浙江省杭州市余杭區(qū)區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長祝振偉：

追求高質(zhì)量發(fā)展 爭做新時代發(fā)展排頭兵

　　展望2018年，余杭區(qū)委區(qū)政府提出了更高的要求，“追求高質(zhì)量發(fā)展、爭做新時代發(fā)展排頭兵”。黨的十九大報告已經(jīng)明確指出，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展今后是高質(zhì)量水平的發(fā)展，所以余杭要在高技術(shù)、大技術(shù)上繼續(xù)實現(xiàn)持續(xù)快速的發(fā)展，同時還要更加注重質(zhì)量，追求高質(zhì)量。

　　圍繞這個總要求，余杭區(qū)將開展“改革創(chuàng)新突破年、城鄉(xiāng)品質(zhì)提升年、社會治理創(chuàng)新年”三年活動，打好“創(chuàng)新體系建設(shè)、城鄉(xiāng)環(huán)境治理、良渚申遺推進(jìn)、‘三合一’企業(yè)淘汰、公共服務(wù)提升”五場硬仗，使得余杭能有更好、更快的發(fā)展。

　　家紡和服裝是余杭區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是余杭區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)更是富民產(chǎn)業(yè)，家紡和服裝占據(jù)規(guī)上企業(yè)的四分之一。無論是從規(guī)模、影響力，還是從對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)上，家紡和服裝行業(yè)都是功不可沒。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，余杭的這些產(chǎn)業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一批知名的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，應(yīng)該說，家紡服裝是人民群眾對美好生活向往不可或缺的一個產(chǎn)業(yè)。

　　近年來，余杭區(qū)緊緊地依靠中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，緊緊地依靠浙江省、杭州市推出的一系列組合拳，對原有的低小散差企業(yè)進(jìn)行了整治淘汰和資源整合。下一步，區(qū)委區(qū)政府也下決心要一手抓培育發(fā)展戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，一手下大力氣用高技術(shù)的服務(wù)業(yè)來改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。通過引進(jìn)培育和改造提升，實現(xiàn)兩條腿走路，使各個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)得到協(xié)同發(fā)展。