| ELOQ立志成為中國(guó)年輕人喜愛的品牌 |
“在中國(guó)市場(chǎng)上，ELOQ將以批發(fā)這種全新的模式運(yùn)作，批發(fā)的特點(diǎn)是低投入高回報(bào)，這對(duì)于零售業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)的中國(guó)來說是最合適的方式。”GNCO公司負(fù)責(zé)人金爽周說。 GNCO的街頭時(shí)尚潮牌ELOQ，今年3月參加了CHIC-潮流品牌展，這是繼去年10月的第二次參展。GNCO旗下Thursday Island現(xiàn)在在中國(guó)有46家賣場(chǎng)，旗下T.I for Men有13家賣場(chǎng)，而ELOQ進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式與之前進(jìn)駐百貨商店和購物商城有所不同，主要是通過參加展會(huì)以批發(fā)拓展市場(chǎng)。 ELOQ選擇批發(fā)的理由是什么？金爽周的回答非常清晰簡(jiǎn)明，他相信批發(fā)是正確道路。
批發(fā)模式才是正道 中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在進(jìn)入低增長(zhǎng)期，這時(shí)通過大規(guī)模投資來擴(kuò)張已經(jīng)很困難。對(duì)于這一難題，韓國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)也無法避免。因此，GNCO在平衡收益和效率之后，認(rèn)為只有以批發(fā)模式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)才是答案。ELOQ連續(xù)兩次參加CHIC-潮流品牌展也正是基于這一點(diǎn)考慮。 金爽周認(rèn)為，批發(fā)模式如果運(yùn)用成功的話，要比直接入駐百貨的收益翻倍。在批發(fā)模式中，企業(yè)投入的費(fèi)用只用于開發(fā)設(shè)計(jì)、品牌化和參加展覽會(huì)等。因此，通過CHIC-潮流品牌展這樣的展會(huì)，可以與多位買手協(xié)商達(dá)成合作關(guān)系，遠(yuǎn)比實(shí)體店擴(kuò)張所投入的資金要少。與消費(fèi)者溝通和銷售的責(zé)任，則主要由批發(fā)或零售商承擔(dān)，使效率最大化。 ELOQ接下來需要做的是鞏固模式。為此GNCO加強(qiáng)了韓國(guó)總公司與中國(guó)分公司間的往來，將中國(guó)分公司對(duì)商品企劃的建議及時(shí)反饋總部，進(jìn)一步提高銷售效率。 “GNCO進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不知不覺已經(jīng)有十個(gè)年頭。在這期間ThursdayIsland和T.I for Men已經(jīng)擁有了60多個(gè)零售渠道，成功在中國(guó)市場(chǎng)安家。這樣的成就和經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)為ELOQ的批發(fā)提供很大幫助，特別是為了參展CHIC-潮流品牌展，中國(guó)分公司員工直接進(jìn)行產(chǎn)品篩選，以提高在中國(guó)市場(chǎng)的投放率?！?/font> 力推街頭文化 金爽周認(rèn)為，ELOQ在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功的另一個(gè)原因是文化，街頭時(shí)尚文化已經(jīng)得到了普及。 “目前，ELOQ的目標(biāo)是以高效益模式，培養(yǎng)炙手可熱的品牌。最近在韓國(guó)國(guó)內(nèi)hip-hop、EDM等音樂元素掀起了熱潮，街頭時(shí)尚也隨之愈演愈烈，在東南亞市場(chǎng)也形成了潮流，接下來應(yīng)該就是中國(guó)市場(chǎng)了?！苯鹚苷f。 金爽周強(qiáng)調(diào)，ELOQ是百分之百的街頭時(shí)尚品牌。與Thursday Island和T.I for Men不同，ELOQ代表了年輕人，所以需要展開相對(duì)靈活的品牌策略。 “也就是說，我們計(jì)劃將ELOQ培養(yǎng)成富有街頭感、自由奔放的品牌，并可以按照中國(guó)人的喜好適時(shí)改變?cè)O(shè)計(jì)和款式。作為批發(fā)品牌，在價(jià)格方面也會(huì)做到吸引零售商。值得慶幸的是，在首次亮相CHIC-潮流品牌展時(shí)，其價(jià)格和設(shè)計(jì)收到了滿意的評(píng)價(jià)。今年，我們?cè)贓LOQ的產(chǎn)品選擇上更是下足苦心，結(jié)果令人非常期待?！?/font> 以時(shí)尚點(diǎn)綴首爾之春
今年春季，K-fashion的各類時(shí)裝秀和展會(huì)在韓國(guó)首爾市中心紛紛亮相。 首先是首爾時(shí)裝周2017 F/W，從3月27日至4月1日連續(xù)六天，在東大門設(shè)計(jì)大廈（DDP）隆重舉行。BIGPARK、beyond closet、push、BUTTON、A.AV、R.shemiste、Miss Gee Collection等40家設(shè)計(jì)師品牌參加了時(shí)裝周。從3月28到4月1日，在同地還舉辦了Generation Next Seoul展會(huì)，韓國(guó)國(guó)內(nèi)外100多家服裝服飾品牌參加展會(huì)，韓國(guó)首爾市政府支持的20個(gè)新晉設(shè)計(jì)師品牌也組團(tuán)參加了時(shí)裝秀演。除此之外，主辦方還從參加首爾時(shí)裝周和Generation Next Seoul展會(huì)的設(shè)計(jì)師中進(jìn)行評(píng)優(yōu)，并舉辦了K-Fashion趨勢(shì)研討會(huì)、自由市場(chǎng)等可供市民參與的各種活動(dòng)。 4月19～20日在首爾良才洞At中心1館舉辦了時(shí)尚零售博覽會(huì)(FRF 2017)。時(shí)尚零售博覽會(huì)傳承了2011年韓國(guó)最早成立的零售時(shí)尚品牌交易會(huì)，今年已經(jīng)迎來了第七屆。 在以零售商為主導(dǎo)的時(shí)尚流通領(lǐng)域，F(xiàn)RF 2017展會(huì)致力于發(fā)掘具有競(jìng)爭(zhēng)力的新形式，起到孵化平臺(tái)的作用。本屆展會(huì)擴(kuò)展到了服裝、配飾、美容、家居、文具等各個(gè)領(lǐng)域，總共有170多個(gè)展位，國(guó)內(nèi)外觀眾達(dá)8000多人次。 韓國(guó)的百貨店、網(wǎng)上商城、品牌集合店等主要流通領(lǐng)域業(yè)界人士和主要品牌商是展會(huì)觀眾主體，另外，中國(guó)知名零售商和showroom運(yùn)營(yíng)商數(shù)量也達(dá)到了350多位。主辦方Fashion Insight通過CHIC-潮流品牌展擴(kuò)展了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，并努力促進(jìn)著中韓對(duì)接項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)。 在At中心2館，同期舉辦了獨(dú)立品牌交易會(huì)(IBF)，共有160家經(jīng)營(yíng)未滿7年和處于發(fā)展初期的男裝、女裝、配飾品牌參展。 IBF與FRF 2017同期同地舉行，旨在吸引國(guó)內(nèi)外品牌買手的更廣泛聚集，所以也是業(yè)界備受矚目的盛會(huì)。另外，F(xiàn)RF 2017的展中展——前沿設(shè)計(jì)師館也聚集了擁有7年經(jīng)驗(yàn)以上的設(shè)計(jì)師品牌，展會(huì)見證了他們的進(jìn)一步茁壯成長(zhǎng)。 與此同時(shí)，由韓國(guó)文化體育觀光部支持的韓國(guó)最大設(shè)計(jì)師團(tuán)體——韓國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)主管的Fashion KODE 2017 F/W，是以設(shè)計(jì)師品牌為中心的展覽會(huì)，也于3月28～30日在首爾江南Prugio Valley舉辦。 3月23～26日，首爾三星洞coex也舉辦了korea styleweek服裝、服飾、化妝品專業(yè)展會(huì)。
|
| 《紡織服裝周刊》版權(quán)及免責(zé)聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。   2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。有關(guān)作品版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
