本刊記者-徐盼盼
隨著可持續(xù)的生活方式、綠色環(huán)保的消費(fèi)理念日漸深入人心，作為天然纖維，棉花及棉制品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。
“此次大賽再創(chuàng)新高峰，參評(píng)棉紡獎(jiǎng)的產(chǎn)品大大超出了我的預(yù)期。今年是美棉第三年與中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心合作，我們期望通過(guò)大賽這樣一個(gè)專業(yè)平臺(tái)來(lái)推廣棉花及棉制品，鼓勵(lì)中國(guó)的棉紡企業(yè)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和推廣更好棉質(zhì)面料，同時(shí)在多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。比如使用節(jié)能減排的工藝、減少產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境的影響、提高產(chǎn)品品質(zhì)、增加棉產(chǎn)品的附加值等等。” 在近日舉行的中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽第42屆（2020/21秋冬）中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)上，作為評(píng)委之一的美國(guó)棉花公司亞洲供應(yīng)鏈營(yíng)銷副總監(jiān)林蓓談道。
據(jù)了解，中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽與美國(guó)棉花公司（簡(jiǎn)稱美棉）已連續(xù)三年開(kāi)展合作設(shè)立“棉紡獎(jiǎng)”（包括“最佳棉紡工藝品質(zhì)獎(jiǎng)”、“最佳棉紡科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”），向廣大紡織服裝面料企業(yè)征集優(yōu)質(zhì)的棉紡創(chuàng)新產(chǎn)品。在進(jìn)一步深化和推動(dòng)棉紡細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與棉紡技術(shù)運(yùn)用的同時(shí)，賽事通過(guò)棉紡面料流行趨勢(shì)的注入與引導(dǎo)以及棉紡創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣，為棉紡織行業(yè)注入了全新的開(kāi)發(fā)理念，引領(lǐng)了棉紡制品的新風(fēng)尚。
拓展功能性面料創(chuàng)新空間
作為全球信賴的棉花，美國(guó)棉花具有優(yōu)秀的可持續(xù)性和可追溯性，可以為棉紡織供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的天然纖維，滿足紡織企業(yè)和零售品牌商對(duì)于可持續(xù)性發(fā)展的需求。
林蓓在采訪中特別提道，作為研發(fā)和推廣紡織技術(shù)的公司，美棉研發(fā)了很多棉制品的后整理技術(shù)來(lái)賦予棉制品更多的功能性。然而，目前棉紡企業(yè)在面料功能性方面，尤其是棉質(zhì)面料的功能性方面的研發(fā)相對(duì)較少，但是市場(chǎng)上對(duì)功能性的棉制品需求量很大。隨著消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變，全球運(yùn)動(dòng)休閑服裝銷售大幅度增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)服裝的防污、防褪色、防異味、耐穿性等功能性基本訴求也在逐步上升，在這些方面企業(yè)還有很大的進(jìn)步空間。
對(duì)此，林蓓結(jié)合美國(guó)棉花公司發(fā)布的2020/2021秋冬流行趨勢(shì)，對(duì)紡織企業(yè)新一季的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出了幾點(diǎn)建議。“第一，讓設(shè)計(jì)個(gè)性化，擁有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感。第二，對(duì)舒適性有所追求。消費(fèi)者在不同穿著場(chǎng)景下，穿著服裝都不希望因?yàn)榭钍蕉鵂奚孢m性，所以人性化的設(shè)計(jì)，就是要把舒適性面料設(shè)計(jì)出不同的場(chǎng)景風(fēng)格。第三，科技技術(shù)為綠色服務(wù)，企業(yè)要在產(chǎn)品加工和使用的過(guò)程中減少對(duì)環(huán)境的影響。第四，企業(yè)需要提煉故事元素，讓品牌設(shè)計(jì)富有內(nèi)涵?！?/font>
結(jié)合流行趨勢(shì)發(fā)展
據(jù)悉，美棉每年會(huì)發(fā)布春夏、秋冬兩季流行趨勢(shì)，該趨勢(shì)并不單純立足服裝色彩或面料，而是通過(guò)一些生活方式的情報(bào)收集，來(lái)提取或者預(yù)判新的流行趨勢(shì)主題，并做出顏色選擇、面料運(yùn)用等相應(yīng)資訊的呼應(yīng)。林蓓在采訪介紹到：“美棉的流行趨勢(shì)發(fā)布，是從顏色、面料、款式等細(xì)節(jié)的微觀角度，去詮釋其重要性。此次大賽在面料方面我們看到已經(jīng)有了很好的結(jié)合，很多面料在顏色、花型等方面，已經(jīng)做出了很有設(shè)計(jì)感的好東西。不管是對(duì)生產(chǎn)商、品牌商、零售商，還是對(duì)消費(fèi)者而言，把握時(shí)尚趨勢(shì)、流行趨勢(shì)，都是至關(guān)重要的。”
除了流行趨勢(shì)發(fā)布外，美棉還始終關(guān)注人們生活方式的變化，當(dāng)前，在工作壓力、生活壓力的影響下，休閑、輕松、簡(jiǎn)單、務(wù)實(shí)的穿衣方式更符合更多人對(duì)健康生活方式的追求，而這種生活方式的改變也影響著千禧一代主流消費(fèi)者及Z代的未來(lái)主流消費(fèi)群體的購(gòu)物習(xí)慣，將促使品牌商、零售商為此做出相應(yīng)的改變，來(lái)滿足消費(fèi)者這種著裝心理訴求。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌商、零售商也提出了“環(huán)?？沙掷m(xù)性”的訴求，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于選擇對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品。
“在2019年中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上，美棉會(huì)和中國(guó)紡織信息中心，中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布聯(lián)盟以可持續(xù)性為主題，基于本次面料設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀入圍面料和棉紡獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)面料，參加2020/21秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布動(dòng)態(tài)秀演。同時(shí)公司也將在流行趨勢(shì)面料展示區(qū)設(shè)立以可持續(xù)性為主題的展位，通過(guò)視頻，動(dòng)態(tài)演示，文字等多種形式展示美國(guó)棉花公司近年來(lái)在環(huán)境保護(hù)方面取得的進(jìn)展和研究成果。為什么我們要推廣棉制品？棉是由纖維素制成的，纖維素是一種有機(jī)化合物，是植物細(xì)胞壁和植物纖維的基礎(chǔ)。這意味著它可以相對(duì)快速地分解。在棉花生產(chǎn)方面，種植者在減少環(huán)境影響的同時(shí)，取得了顯著的產(chǎn)量增長(zhǎng)。例如，美國(guó)的大部分棉花生產(chǎn)（超過(guò)60%）都是在沒(méi)有灌溉的情況下完成的，因?yàn)檫@些植物只使用自然降雨進(jìn)行種植。灌溉只是在干旱期補(bǔ)充自然降雨的不足。殺蟲(chóng)劑的使用量也在下降。美國(guó)棉花種植者比前一代減少了50%的應(yīng)用。與其他化纖產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，具有這樣一個(gè)無(wú)可比擬的巨大的優(yōu)越性，也符合當(dāng)前行業(yè)環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)?！绷州碚f(shuō)道。
促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共進(jìn)
面對(duì)當(dāng)前的污染問(wèn)題，時(shí)尚行業(yè)中的很多品牌方、生產(chǎn)型企業(yè)、實(shí)驗(yàn)室等，正在從環(huán)保面料、服裝循環(huán)到商業(yè)模式等多個(gè)角度進(jìn)行研究探索，希望能對(duì)環(huán)境保護(hù)作出努力。
調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者表示了解面料成份信息將會(huì)影響他們的服裝購(gòu)買決策，并愿意全額購(gòu)買以可持續(xù)或環(huán)保方式生產(chǎn)的服裝。在與服裝品牌合作推廣、推動(dòng)設(shè)計(jì)師采用天然纖維方面，美棉也采取了一系列的措施。
林蓓說(shuō)：“中國(guó)是全球紡織行業(yè)用棉量最大的國(guó)家。中國(guó)用棉的增長(zhǎng)量也是最大的。中國(guó)對(duì)于棉花和全球棉花供應(yīng)鏈?zhǔn)怯绊懮钸h(yuǎn)，舉足輕重的。從公司1997年成立至今，中國(guó)團(tuán)隊(duì)始終致力于不斷深入整個(gè)紡織供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)提供棉花供求、纖維質(zhì)量和消費(fèi)者研究趨勢(shì)等相關(guān)信息，發(fā)布產(chǎn)品流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，廣泛傳播供應(yīng)鏈方面的知識(shí)，同時(shí)提供包括農(nóng)業(yè)研究，纖維加工、面料開(kāi)發(fā)、染色和整理的研究成果和技術(shù)服務(wù)?！?/font>
據(jù)了解，從2018年至今，美棉和“時(shí)尚背后的秘密”IP大咖合作開(kāi)展的秘課堂活動(dòng)，結(jié)合美國(guó)棉花公司在流行趨勢(shì)，零售市場(chǎng)調(diào)查等方面的資訊資源，以IP公號(hào)為平臺(tái)進(jìn)行多維度宣傳推廣，為時(shí)尚企業(yè)，品牌，產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)；2019年6月-12月，美國(guó)棉花公司和寧波博洋家紡集團(tuán)聯(lián)合推廣棉花印標(biāo)識(shí)及吊牌，覆蓋博洋家紡全國(guó)677家實(shí)體店，以店鋪陳列，微信公眾號(hào)等線上線下形式向消費(fèi)者宣傳棉的各項(xiàng)益處； 2019年5月美國(guó)棉花公司在香港舉辦的“棉-創(chuàng)新成就卓越”活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的重要領(lǐng)域：全球市場(chǎng)展望、可持續(xù)性、微塑料顆粒、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)與創(chuàng)新等，來(lái)自亞洲的近30家合作伙伴將現(xiàn)場(chǎng)展示創(chuàng)新棉制品，為買家提供良機(jī)以認(rèn)識(shí)新的供應(yīng)商并了解最新的棉制品……
目前，美棉已經(jīng)和安踏、FILA、美特斯邦威，九牧王、棉花共和國(guó)、全棉時(shí)代等眾多知名紡織服裝品牌達(dá)成合作關(guān)系。
