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本刊記者_(dá)王賽 文/攝

　　9月3日，中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利日，世界的目光聚焦北京天安門(mén)廣場(chǎng)的盛大閱兵，見(jiàn)證了不斷崛起的中國(guó)力量。與此同時(shí)，一場(chǎng)關(guān)注羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的研討會(huì)在陜西省榆林市舉行。互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來(lái)，榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)也在謀求新的崛起。

　　 在時(shí)代變革中，榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了什么？將做出什么樣的改變？這場(chǎng)匯集了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)外專(zhuān)家、學(xué)者的研討會(huì)上，碰撞出了哪些智慧的火花？《紡織服裝周刊》記者全景記錄了研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家們對(duì)榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的真知灼見(jiàn)，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向。

 　　站上轉(zhuǎn)型高地

　　9月2~4日，榆林市首屆羊毛絨產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)服博會(huì)）盛大召開(kāi)。服博會(huì)期間，由中共榆林市委、榆林市人民政府主辦，榆林市工業(yè)和信息化局、陜西省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)備受關(guān)注。研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，百余位來(lái)自政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等代表出席，共敘榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。

“白云”盛開(kāi)的地方

　　榆林是一片擁有煤、氣、油等8大類(lèi)48種礦產(chǎn)資源的城市，享有“中國(guó)的科威特”的美譽(yù)。而在這里，更廣為人知的是畜牧業(yè)，成就了其養(yǎng)羊大市之名。羊毛絨資源豐富為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也成就了這片“白云”盛開(kāi)的城市。 　　

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，榆林市羊子飼養(yǎng)量突破1000萬(wàn)只，羊毛產(chǎn)量達(dá)6000多噸，山羊絨產(chǎn)量達(dá)2000多噸，年末羊子飼養(yǎng)規(guī)模為1023.28萬(wàn)只（其中存欄649.18萬(wàn)只，出欄374.1萬(wàn)只）。“榆林優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的羊毛絨為地方產(chǎn)業(yè)提供有力的原料保證，更為以羊毛絨為主要原料的防寒服生產(chǎn)提供便利?！标兾魇》b行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳會(huì)安如是說(shuō)。 　　

　　事實(shí)上，依托資源優(yōu)勢(shì)，榆林羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已成為我國(guó)最大的羊毛防寒服產(chǎn)銷(xiāo)基地。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)創(chuàng)造了可觀收益。上世紀(jì)90年代中期，榆林羊毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向高峰期，產(chǎn)值約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的60%。2013年，榆林市被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)羊毛防寒服名城”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，更進(jìn)一步推進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 　　

　　此外，產(chǎn)業(yè)的不斷推進(jìn)還帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，也為當(dāng)?shù)厝嗣窬蜆I(yè)發(fā)展提供機(jī)會(huì)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，許多以羊毛絨為依托的企業(yè)不斷成長(zhǎng)?！捌髽I(yè)發(fā)展初期，我們都曾有過(guò)帶著產(chǎn)品到各地展銷(xiāo)的經(jīng)歷，風(fēng)雨二十載，企業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。榆林人能吃苦那是廣為人知的?！碧岬絼?chuàng)業(yè)期的艱辛，陜西羊老大服飾股份有限公司總經(jīng)理侯志宏難掩激動(dòng)之情。 　　

　　在當(dāng)?shù)?，還有許多投身于羊毛絨服裝領(lǐng)域的企業(yè)家，他們共同經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革，經(jīng)歷著企業(yè)發(fā)展的酸甜苦辣。時(shí)至今日，榆林市已擁有羊毛防寒服加工企業(yè)、專(zhuān)業(yè)戶(hù)300余家，涌現(xiàn)出羊老大、七只羊、蒙賽爾、羊中王等一大批知名企業(yè)，年產(chǎn)羊毛絨服裝系列產(chǎn)品1500多萬(wàn)件。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困惑

　　發(fā)展初期，當(dāng)?shù)乇姸嗥髽I(yè)以原材料優(yōu)勢(shì)挖掘到防寒服產(chǎn)銷(xiāo)的第一桶金，從而不斷壯大。而今，受到市場(chǎng)環(huán)境變革、消費(fèi)者購(gòu)物行為改變以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素的影響，企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、品牌推廣等，希望尋求更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理運(yùn)營(yíng)路徑。 　　

　　在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，羊毛絨防寒服企業(yè)代表都特別關(guān)注提升產(chǎn)品的時(shí)尚性的話(huà)題?！爱a(chǎn)品從功能性向時(shí)尚、年輕化的轉(zhuǎn)變，這是我公司一直在探索的?！焙钪竞暾f(shuō)道。 　　

　　羊毛絨纖維擁有天然中空、吸濕排汗的功能性強(qiáng)的特點(diǎn)，很多企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的定位主要以實(shí)用性為主，面向消費(fèi)群體也多為兒童和中老年。相對(duì)而言，擁有較強(qiáng)消費(fèi)能力的年輕人很容易被時(shí)尚化、輕便型防寒產(chǎn)品吸引，成為榆林防寒服企業(yè)更需大力開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。 　　

　　近些年，很多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做出改變，比如創(chuàng)立于2003年的蒙賽爾服飾集團(tuán)有限公司就積極調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)思路，開(kāi)辟差異化產(chǎn)品。據(jù)公司副總經(jīng)理李強(qiáng)介紹，公司努力從相對(duì)同質(zhì)化的產(chǎn)品中突圍?！拔覀兌ㄎ粌和⑶嗌倌?、白領(lǐng)為主要消費(fèi)群體，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷改變。最終確立加快提升產(chǎn)品的時(shí)尚性與美觀性的目標(biāo)，以迎合市場(chǎng)需求。” 　　

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道也帶來(lái)巨大的影響。到底要不要“觸網(wǎng)”成為當(dāng)?shù)匾詡鹘y(tǒng)代理加盟方式為主的服裝企業(yè)最為糾結(jié)的問(wèn)題。 　　

　　“從建立以地級(jí)市為單位的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)到開(kāi)始電商布局，公司一直在做不同的嘗試?！庇芰质衅咧谎蚍椨邢薰径麻L(zhǎng)賈君享說(shuō)道。然而，對(duì)于平衡代理商、經(jīng)銷(xiāo)商與電商利益的問(wèn)題，他還是心存困擾：比如線(xiàn)上產(chǎn)品定價(jià)與線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格問(wèn)題，以及相互之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然不可避免。