| 讀懂形勢，品牌價值再放大，中國紡織服裝品牌大會在大浪召開 |
本刊記者-董笑妍/文 宋卿/攝 12月6日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、深圳市龍華區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、大浪時尚小鎮(zhèn)建設工作領導小組辦公室承辦的“2018中國紡織服裝品牌大會”在大浪時尚小鎮(zhèn)召開。本屆大會主題為“新時代下的品牌作為”，回顧梳理了2018年度行業(yè)品牌建設工作，交流溝通了品牌創(chuàng)新的實踐和體會，同時也展望了品牌未來的發(fā)展。
深圳市委常委、龍華區(qū)委書記余新國在致辭中表示，多年來，深圳高度重視品牌打造，深入實施深圳品牌戰(zhàn)略，龍華區(qū)全力推進大浪時尚小鎮(zhèn)建設，小鎮(zhèn)內已經(jīng)集聚了大量知名品牌與設計師，成為了行業(yè)品牌的引領力量之一。本次品牌大會在大浪召開，將有力助推深圳品牌建設。 工信部消費品工業(yè)司副司長曹學軍發(fā)表致辭，她表示，當下，中國紡織服裝品牌意識深入人心，品牌建設取得了長足發(fā)展，品牌企業(yè)的市場影響力不斷提升，但隨著消費市場的變革，品牌建設面臨著新的境遇。曹學軍對紡織服裝品牌發(fā)展提出了幾點建議：一是創(chuàng)新引領品牌，要敢為人先；二是責任發(fā)展，品牌要勇于擔當；三是建立文化自信，品牌要更有作為。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，深圳是中國改革開放的先行地，大浪是中國時尚品牌的集結地，多年來，我們目睹了深圳、龍華、大浪各級政府的不懈努力。 “科技、時尚、綠色”是紡織服裝產業(yè)的新標簽，其中，品牌建設成為了行業(yè)高質量發(fā)展不可或缺的元素。圍繞科技，品牌要借助技術新杠桿，創(chuàng)造“科技”與品牌新模式，培育大規(guī)模個性化定制，打造場景化、平臺化、共享化、娛樂化新終端；圍繞時尚，挖掘文化新內涵，創(chuàng)造“時尚”與品牌新文化，全新的消費時代正在崛起，品牌需要重新梳理細分定位，重塑品牌與年輕消費者的鏈接，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當代時尚的無縫融合；圍繞綠色，落實產業(yè)新?lián)敚瑒?chuàng)造“綠色”與品牌新風向，要實現(xiàn)“資源-產品-再生資源”的循環(huán)，重構經(jīng)濟系統(tǒng)，將經(jīng)濟系統(tǒng)納入自然循環(huán)系統(tǒng)之中，強化人本責任、環(huán)境責任和市場責任。新時代，中國紡織服裝產業(yè)的品牌建設要有新作為。 權威發(fā)布 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華發(fā)布了“2018年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”。發(fā)展報告從加工制造品牌、終端消費品牌、區(qū)域品牌三個板塊總結提煉了品牌新特點。其中，加工制造品牌正在以產品創(chuàng)新和智慧生產創(chuàng)建品牌優(yōu)勢；終端消費品牌正以新消費為導向不斷創(chuàng)新運營；區(qū)域品牌正在打造集體與個體互融互利的載體和平臺。 楊兆華在會上還結合優(yōu)勢品牌的案例，深入剖析了品牌建設的典型做法，為在坐嘉賓提供了頗具價值的可借鑒經(jīng)驗。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產業(yè)經(jīng)濟研究院常務副院長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊發(fā)布了“2018重點跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”名單?！蛾P于發(fā)布2018中國服裝家紡區(qū)域品牌試點地區(qū)名單的決定》也隨之發(fā)布。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會 2018年中國服裝家紡區(qū)域品牌試點地區(qū) 名單 （按拼音首字母排序） 大浪·中國服裝區(qū)域品牌試點地區(qū) 虎門·中國服裝區(qū)域品牌試點地區(qū) 平湖·中國服裝區(qū)域品牌試點地區(qū) 濮院·中國服裝區(qū)域品牌試點地區(qū) 疊石橋·中國家紡區(qū)域品牌試點地區(qū) 余杭·中國家紡區(qū)域品牌試點地區(qū) 主 題 演 講 大會進入主題演講環(huán)節(jié)，分別就“創(chuàng)新力：驅動品牌發(fā)展”和“設計力：刷新消費體驗”兩大主題展開分享。 中國服裝協(xié)會產業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳國強主持 “創(chuàng)新力：驅動品牌發(fā)展”環(huán)節(jié) 深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，廣州市匯美時尚集團股份有限公司董事長方建華，錦坤文化發(fā)展集團創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷專家石章強發(fā)表演講，為嘉賓分享了企業(yè)品牌的塑造經(jīng)驗，以及未來品牌的運作模式創(chuàng)新。 中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍主持 “設計力：刷新消費體驗”環(huán)節(jié) WGSN中國區(qū)總裁張瑋，中國時裝設計“金頂獎”獲獎者、藝之卉時尚集團創(chuàng)始人兼首席設計師趙卉洲，華為UCD中心首席用戶體驗設計總監(jiān)梁俊，中國人工智能學會智能制造專業(yè)委員會副主任、e-works CEO黃培分別在該環(huán)節(jié)發(fā)表講話，就消費者迭代下的商業(yè)創(chuàng)新，以及設計驅動生活創(chuàng)新和品牌發(fā)展等方面展開探討。 會議的最后，來賓們共同參觀了時尚品牌瑪絲菲爾、藝之卉，直觀感受品牌塑造的生動案例。
借助技術新杠桿，挖掘文化新內涵，落實產業(yè)新?lián)?/strong> ——在2018中國紡織服裝品牌大會上的致辭 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長 孫瑞哲 尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位朋友：大家好！ 今天，我們相聚深圳，舉辦2018中國紡織服裝品牌大會，在此，我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，對大會的順利召開表示衷心的祝賀！ 中國經(jīng)濟社會發(fā)展邁入新時代，國家的高質量發(fā)展和國際競爭力的塑造，需要戰(zhàn)略謀劃、集成智慧并形成有序行動。在新的歷史方位下，科技、時尚、綠色成為中國紡織服裝行業(yè)的新標簽、新定位。品牌，作為產品的“人格表征”，關乎中國紡織服裝產業(yè)升級的步伐，關乎文化自信與軟實力的提升，進而關系到中國消費者的生活方式與整體風貌。 強化品牌建設已成為中國紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展的必由之路，這也是本次會議以“新時代下的品牌作為”為主題的立意所在。行走在新時代，要在根源上尋求品牌發(fā)展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。 品牌要滿足市場需求，形成有效供給的核心關鍵是創(chuàng)造品牌價值，借此機會，圍繞如何提升品牌價值，分享三個觀點。 一、 借助技術新杠桿，創(chuàng)造“科技”與品牌新模式。 一方面，從供給側來看，《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》將培育大規(guī)模個性化定制定位為重點發(fā)展方向之一。大規(guī)模定制未來發(fā)展趨勢體現(xiàn)為：定制流程模塊化、定制場景虛擬化、全品類定制平臺化、互聯(lián)網(wǎng)+和智能制造一體化。其創(chuàng)新重點和關鍵環(huán)節(jié)包括：制定服裝測量方法標準，推動人體數(shù)據(jù)庫建設和服裝號型標準制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術的精準性和實用化；建設消費者與生產企業(yè)信息交互平臺、產業(yè)鏈協(xié)同供應平臺，在服裝、家紡行業(yè)推廣個性化定制和批量定制，直接對接消費需求，用工業(yè)化手段生產個性化產品?？梢钥吹?，協(xié)同產業(yè)鏈上下游創(chuàng)新，依托自動化、數(shù)字化、智能化裝備開發(fā)，智能工廠建設，實現(xiàn)產品的智能化、生產設備的智能化以及運營過程的智能化，未來中國紡織服裝的品牌建設，將迎來有“智”者事競成的局面。 另一方面，從需求側來看，未來的品牌零售新模式中，場景經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟已經(jīng)成為信息經(jīng)濟時代隱性的貨幣形態(tài)，新模式已成為品牌價值的重要端口。中國已成為世界最大的網(wǎng)絡零售市場，協(xié)同線上線下的全渠道零售，日漸成為服裝行業(yè)零售模式的標配?！盁o時不有，無處不在，無所不聯(lián)”。未來的零售場景將顛覆傳統(tǒng)的零售時空觀，真正成為圍繞消費生活，高密度、嵌入式、隱形化的一種存在——技術賦能品牌，深化大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術與時裝秀、電子商務、量體裁衣等場景的結合，將有助于提升品牌服務體驗、增加品牌流量、創(chuàng)造品牌認知。 二、挖掘文化新內涵，創(chuàng)造“時尚”與品牌新文化。 在供給過剩與有效需求不足并存的時代，品牌的文化屬性，成為與品牌的功能屬性價值相當?shù)膬仍趨?shù)。值得關注的是，當下消費者主體正在發(fā)生遷移，80后和90后已成為消費主力軍。全新的消費時代正在崛起，品牌所服務的對象正呈現(xiàn)出“部落化”與“群體化”的細分特征，這也給品牌實現(xiàn)自身價值的裂變與繁殖，創(chuàng)造了前所未有的絕佳機遇。 這同時是一個傳統(tǒng)與當代、傳承與融合、東方與西方加速協(xié)同的時尚時代。這就需要我們進一步梳理、細分、堅持品牌定位，創(chuàng)造性挖掘中國傳統(tǒng)文化的潮流風貌與時代價值，注重挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價值，提取靈感、轉化語境，重塑品牌和年輕消費者的心智鏈接，不斷豐富產品品類，提升品牌文化價值、美學價值、市場價值，以品牌文化構筑時尚話語權，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當代時尚、民族文化與大眾潮流的交互升華。 三、落實產業(yè)新?lián)?，?chuàng)造“綠色”與品牌新風向。 與大自然的和諧相處是人類發(fā)展的無窮動力之源泉，也是產業(yè)贏得尊重，實現(xiàn)體面發(fā)展、高質量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的必要準則。 品牌發(fā)展的傳統(tǒng)路徑是“資源——產品——污染排放”的物質單向流動。未來的新型路徑，則是“資源——產品——再生資源”的物質反復循環(huán)流動的過程。以“減量化、再利用、再循環(huán)”為原則發(fā)展產業(yè)經(jīng)濟，按照自然生態(tài)系統(tǒng)物質循環(huán)和能量流動規(guī)律重構經(jīng)濟系統(tǒng)，使經(jīng)濟系統(tǒng)和諧地納入到自然生態(tài)系統(tǒng)的物質循環(huán)過程之中，是未來中國紡織服裝品牌建設所要肩負的重要新?lián)敗?/font> 落實產業(yè)的新?lián)?，意味著要不斷深化社會責任，人本責任、環(huán)境責任以及市場責任，建立負責任的研發(fā)體系、采購體系、生產體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力，提升品牌價值。一方面，要遵循資源利用的減量化，產品的再使用，廢棄物的再循環(huán)，樹立品牌的新生產觀。另一方面，隨著消費升級的不斷深化，行業(yè)需求呈現(xiàn)出從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉變、炫耀型消費向投資型消費轉變，我們要提倡物質的適度消費、層次消費，建立循環(huán)生產和消費的觀念，建立品牌新消費觀。這是一個由供給側與需求側的良性交互下，取代過去“單程式”經(jīng)濟的“循環(huán)式”品牌經(jīng)濟發(fā)展模式。 新時代，中國紡織服裝產業(yè)的品牌建設要有“新作為”，要培育壯大中國紡織服裝產業(yè)的“制造品牌”、“消費品牌”、“區(qū)域品牌”。品牌建設是一個個細胞原子的精耕細作，更是一個個生態(tài)系統(tǒng)的高屋建瓴。何為“新作為？我們需要鍛造智識，更需要凝練審美；需要本土情懷，更需要全球眼光；需要對品牌自信，更需要對自然敬畏。 自主品牌的孵化與壯大，非一蹴而就。品牌建設工作，需要細水長流的恒常之功。衷心希望中國本土品牌再造世界、妝點世界，希望每一位產業(yè)人，能夠共同成為締造百年品牌、芳華盛世的重要推手。 |
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內進行。有關作品版權事宜請聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關文章 |
 |
||
|
